Όταν οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix έγιναν για πρώτη φορά δημοφιλείς, οι θεατές γιόρτασαν τους διάφορους τρόπους με τους οποίους αυτές οι πλατφόρμες σας απελευθέρωσαν από τους περιορισμούς της καλωδιακής ή της παραδοσιακής τηλεόρασης.
Αλλά με την πάροδο του χρόνου, οι νέοι παίκτες στην αγορά και οι υπηρεσίες ροής από μεγάλα δίκτυα κάνουν τις διαφορές μεταξύ καλωδιακής και ροής λιγότερο έντονες.
Στην πραγματικότητα, εδώ είναι μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους οι υπηρεσίες ροής υποχωρούν και γίνονται περισσότερο σαν καλωδιακή τηλεόραση.
1. Αποκλειστική διανομή και διαθεσιμότητα περιεχομένου
Ενώ η περιφερειακή διανομή περιεχομένου πάντα υπόκειται σε συμφωνίες αδειοδότησης, παλαιότερα υπήρχε περισσότερη συνεργασία και επικάλυψη μεταξύ των δικτύων.
Για παράδειγμα, το Netflix πρόσφερε περιεχόμενο Disney και Marvel σε πολλούς θεατές. Τα δίκτυα επέτρεπαν συχνά στους χρήστες να μεταδίδουν τις εκπομπές και τις ταινίες τους σε περισσότερες από μία πλατφόρμες.
Αλλά χάρη σε πολλές εταιρείες ψυχαγωγίας που λανσάρουν τις δικές τους μεμονωμένες υπηρεσίες και εξαγορές και συγχωνεύσεις στούντιο και δικτύων από εταιρείες όπως η Amazon και η Disney, η αγορά είναι πολύ μεγαλύτερη κατακερματισμένη.
Συγκεκριμένα, πριν από την κυκλοφορία του Disney+ και την επέκτασή του σε περισσότερες αγορές, η Walt Disney Company απέσυρε μέρος του περιεχομένου και των ταινιών της από άλλες υπηρεσίες. Για παράδειγμα, Η Disney απέσυρε τις εκπομπές της Marvel από το Netflix, παρόλο που αυτές οι εκπομπές δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με το Netflix.
Η εστίαση στη δημιουργία μιας συγκέντρωσης αποκλειστικού περιεχομένου που δεν μπορεί να προβληθεί πουθενά αλλού έχει κάνει την αγορά ροής πιο παρόμοια με την καλωδιακή τηλεόραση. Μας φέρνει πίσω στην εποχή που χρειαζόμαστε να εγγραφούμε σε ένα συγκεκριμένο δίκτυο για να δούμε οποιοδήποτε από τα περιεχόμενά του. Ως αποτέλεσμα, ορισμένοι άνθρωποι αισθάνονται ότι φαίνεται να υπάρχει πάρα πολλές υπηρεσίες ροής στην εποχή μας.
Μερικοί χρήστες μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης για να εξοικονομήσουν χρήματα σε πολλαπλές συνδρομές, αλλά οι εταιρείες ροής καταπολεμούν και αυτό. Για παράδειγμα, Το Netflix σχεδιάζει να σας κάνει να πληρώσετε για να μοιραστείτε τον κωδικό πρόσβασής σας εκτός του νοικοκυριού σας, ώστε να μπορεί να κερδίσει περισσότερα χρήματα από τους κοινόχρηστους λογαριασμούς.
2. Εβδομαδιαία επεισόδια για σειρές
Η εποχή του streaming έχει αλλάξει τον τρόπο που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε σειρές. Η απόρριψη ολόκληρων πλαισίων και σεζόν έγινε ο κανόνας, με πολλούς θεατές να προτιμούν να παρακολουθούν υπερβολικά το περιεχόμενο παρά να το διαδίδουν σε εβδομάδες ή μήνες.
Αλλά από τότε που ξεκίνησε η πανδημία, περισσότερες υπηρεσίες φάνηκαν να επανέρχονται στα εβδομαδιαία επεισόδια. Αρχικά, θα μπορούσατε να το υπολογίσετε στον αντίκτυπο της πανδημίας στην παραγωγή. Όμως, ακόμη και μετά το τέλος πολλών κλειδαριών, η τάση των εβδομαδιαίων επεισοδίων συνεχίστηκε.
Αυτή είναι πιθανότατα επίσης μια τακτική για να διατηρείτε τους χρήστες εγγεγραμμένους με την πάροδο του χρόνου. Μερικοί χρήστες προσπαθούν να εξοικονομήσουν χρήματα στη ροή κάνοντας εγγραφή μόνο τους μήνες που βγαίνουν τα νέα επεισόδια της αγαπημένης τους σειράς.
Για όσους δεν θέλουν να παρακολουθούν τις γραμμές πλοκής και τις πολλαπλές σειρές για αρκετές εβδομάδες, αυτή η παλινδρόμηση σε ένα πιο παραδοσιακό μοντέλο κυκλοφορίας αφαιρεί μέρος της εμβάπτισης.
3. Συνδρομές με διαφημίσεις
Ένα από τα χειρότερα πράγματα για την παραδοσιακή τηλεόραση είναι ο τρόπος με τον οποίο οι εκπομπές και οι ταινίες μπορούν να διακοπούν από διαφημίσεις. Πολλοί από εμάς πιστεύαμε ότι μεταβαίνοντας σε υπηρεσίες διαδικτυακής ροής επί πληρωμή, τα διαφημιστικά διαλείμματα θα ήταν παρελθόν.
Αλλά οι εταιρείες ψυχαγωγίας έχουν τώρα διαφημίσεις σε ορισμένες από τις συνδρομητικές βαθμίδες τους, ενώ άλλες παίζουν με αυτήν την ιδέα. Για παράδειγμα, Η Disney+ σχεδιάζει να εισαγάγει ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Υπάρχει ήδη μια ποικιλία υπαρχόντων επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις για συνδρομές ροής σε άλλες υπηρεσίες, όπως το HBO Max και το Hulu.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι το διαδικτυακό περιεχόμενο είναι ήδη γεμάτο με τοποθέτηση προϊόντων και συνεργασίες επί πληρωμή, είναι απογοητευτικό για τους χρήστες να πρέπει να πληρώσουν ακόμη περισσότερα αν δεν θέλουν διαφημίσεις στην πλατφόρμα ροής τους.
4. Ακύρωση εκπομπών με βάση περιορισμένες μετρήσεις
Ένα άλλο μειονέκτημα του καλωδίου είναι ο τρόπος με τον οποίο τα δίκτυα ακυρώνουν σειρές καθώς οι θεατές μειώνονται κατά τη διάρκεια των εποχών, ακόμα κι αν το ίδιο το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι καλά αποδεκτό.
Ένα από τα αναζωογονητικά πράγματα για τις πλατφόρμες ροής, όταν άρχισαν για πρώτη φορά να κάνουν κύματα, ήταν η προθυμία πειραματιστείτε με διαφορετικά σχήματα και δώστε χρηματοδότηση σε ιδέες που μπορεί να μην έχουν διασκεδάσει ποτέ στα παραδοσιακά δίκτυα.
Όμως αυτή η περίοδος φαίνεται να έχει τελειώσει.
Το Netflix είναι πλέον διαβόητο για την ακύρωση πολλών εκπομπών μετά από μία ή δύο σεζόν. Οι αναφερόμενοι λόγοι περιλαμβάνουν τον τρόπο με τον οποίο αυξάνεται το κόστος παραγωγής καθώς ανανεώνεται κάθε σεζόν, συμπεριλαμβανομένων των μισθών των καστ.
Έτσι, πλατφόρμες όπως το Netflix εστιάζουν όλο και περισσότερο στο κόστος έναντι της τηλεθέασης, περιορίζοντας τον αριθμό των σεζόν που θα δοθεί τελικά μια εκπομπή, ανεξάρτητα από την ποιότητά της. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι μεταγενέστερες σεζόν εκπομπών με πιστούς ακόλουθους δεν είναι πιθανό να προσελκύσουν νέους συνδρομητές – με αποτέλεσμα η πλατφόρμα να βγάζει νέες σειρές αντί για νέες σεζόν.
5. Ομαδοποίηση συνδρομών
Η τρέχουσα αγορά ροής, ειδικά σε μέρη όπως η Ευρώπη και οι ΗΠΑ, έχει δημιουργήσει τόσα πολλά τμηματοποίηση και υπεραφθονία επιλογών που οι πλατφόρμες αρχίζουν να επιστρέφουν προς τις ομαδοποιημένες Υπηρεσίες.
Τα συνδυασμένα πακέτα σάς δίνουν πρόσβαση σε μια ποικιλία πλατφορμών με μία μόνο συνδρομή ή λογαριασμό. Μπορείτε να το δείτε αυτό με την προσφορά Disney Bundle που περιλαμβάνει Disney+, Hulu και ESPN+.
Το Hulu σάς επιτρέπει επίσης να επιλέξετε μια ποικιλία πρόσθετων για τη συνδρομή σας που θα παρέχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο άλλων πλατφορμών ροής.
Καθώς το κόστος της ροής αυξάνεται και το περιεχόμενο συνεχίζει να είναι αποκλειστικό για την πλατφόρμα, πιθανότατα θα δούμε περισσότερες εταιρείες να επιλέγουν αυτές τις προσφορές δέσμης - ειδικά μεταξύ των θυγατρικών τους. Ωστόσο, πιθανότατα θα πρέπει ακόμα να εγγραφείτε εξειδικευμένες υπηρεσίες ροής μόνοι τους προς το παρόν, αφού οι παγκόσμιοι κολοσσοί της ψυχαγωγίας δεν φαίνεται να είναι πολύ επικεντρωμένοι σε αυτά.
6. Ζωντανό περιεχόμενο
Ενώ οι υπηρεσίες ροής έχουν συνήθως περιεχόμενο βίντεο κατ' απαίτηση, ορισμένες έχουν αρχίσει να πειραματίζονται με ζωντανό περιεχόμενο.
Μέχρι στιγμής, πολλά από αυτά τα ζωντανά κανάλια φαίνεται να επικεντρώνονται σε αθλητικό ή ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Αλλά αυτό μπορεί να επεκταθεί και σε άλλους τομείς, όπως π.χ Το αναφερόμενο σχέδιο του Netflix για ζωντανή ροή που περιλαμβάνει κωμικές εκπομπές, επανενώσεις ριάλιτι, διαγωνισμούς και μουσικές συναυλίες.
Το εάν αυτό είναι ένα μειονέκτημα θα εξαρτηθεί από τον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες το εφαρμόζουν. Οι άνθρωποι μπορεί να εκτιμούν την ικανότητα να παρακολουθούν ζωντανά αθλητικά, για παράδειγμα, αλλά μπορεί να μην θέλουν να ασχοληθούν με ζωντανά διαφημιστικά διαλείμματα. Επίσης, η εισαγωγή 24ωρων καναλιών με αραιωμένο περιεχόμενο είναι ένα από τα προβλήματα της παραδοσιακής τηλεόρασης.
Το Steaming γίνεται λιγότερο διακριτό από την καλωδιακή τηλεόραση
Ας ελπίσουμε ότι οι γίγαντες ροής θα βρουν έναν τρόπο να εξισορροπήσουν τις στρατηγικές ανάπτυξής τους χωρίς να μας επιστρέψουν στην παραδοσιακή αγορά συνδρομών τηλεόρασης, η οποία συνοδεύεται από πολλά ελαττώματα.
Το κόψιμο του καλωδίου μας απελευθέρωσε από τους περιορισμούς των τηλεοπτικών υπηρεσιών, επομένως θα ήταν κρίμα να αντιγράψουμε απλώς αυτήν την αγορά σε διαδικτυακή μορφή.
