6 Προβλήματα με το (PRODUCT)RED

(ΠΡΟΪΟΝ) Οι ΚΟΚΚΙΝΕΣ συσκευές χαιρετίζονται ως μια τεράστια πηγή καλού. Η εξουσία για την εξάλειψη του AIDS και της φτώχειας φαίνεται να βρίσκεται στα χέρια των επιχειρήσεων. Ως καταναλωτής, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να επιλέξετε το κόκκινο χρώμα.

Είναι όμως τόσο εύκολο να λυθούν αυτά τα μακροχρόνια ζητήματα; Ποια είναι μερικά προβλήματα με το μοντέλο (ΚΟΚΚΙΝΟ);

Ας δούμε τις πολυάριθμες επικρίσεις για το (PRODUCT)RED για να δούμε αν αυτό είναι το μόνο που πρέπει να είναι.

1. Υπερβολική αποτελεσματικότητα

Παροιμία επεσήμανε ότι τα έξοδα διαφήμισης που ξόδεψαν οι συνεργαζόμενες εταιρείες για την εμπορία προϊόντων (PRODUCT)RED είναι δυσανάλογα με τις δωρεές που συγκεντρώθηκαν.

Σχετίζεται με: Σχετικά με το Apple's (PRODUCT)RED: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε

Εκείνη την εποχή, οι εκπρόσωποι του (RED) είπαν ότι η εκστρατεία συγκέντρωσε περισσότερα από τα στοιχεία που αναφέρει η δημοσίευση. Ωστόσο, η αναλογία παρέμεινε δύο προς ένα, ακόμη και με το ποσό των κεφαλαίων διορθώθηκε, όπως παρατήρησε η Sarah Dadush στο Διεθνές Δίκαιο και Πολιτική.

2. Έλλειψη Διαφάνειας

Η ετικέτα (ΚΟΚΚΙΝΗ) δεν υποδεικνύει το ποσοστό των πωλήσεων προϊόντων που προορίζονται για φιλανθρωπικούς σκοπούς. Συνεργάτες όπως η Apple χρησιμοποιούν μόνο ασαφείς δηλώσεις, όπως "ένα μέρος των εσόδων" για να σας πουν πώς κατανέμονται οι δωρεές. Παρά το γεγονός ότι είναι μια παγκόσμια φιλανθρωπική οργάνωση, δεν μπορείτε να βρείτε τις ετήσιες εκθέσεις ή τις οικονομικές καταστάσεις της (RED) ούτε στον ιστότοπό της.

3. Συνεργασία με Εκμεταλλευτικές Εταιρείες

Η συνεργασία της Apple (PRODUCT)RED δεν έχει δεχθεί άμεσα πυρά για αυτό στο παρελθόν, αλλά άλλες συνεργασίες (RED) το έχουν κάνει. Για παράδειγμα, η Nike και η Gap είναι διαβόητες για τη χρήση των sweatshops. Η συμπεριφορά της Amazon προς τους υπαλλήλους της έχει επίσης κακή φήμη.

Οι επικριτές ρωτούν, εάν το (RED) επιδιώκει να υπερασπιστεί τους ευάλωτους, γιατί ο οργανισμός συνεργάζεται με πολυεθνικές που είναι γνωστό ότι εκμεταλλεύονται φτωχούς ανθρώπους;

4. Για επιχειρήσεις ή φιλανθρωπικούς σκοπούς;

Inger L Stole, καθηγητής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο του Ιλινόις, σημείωσε ότι οι διαφημίσεις (PRODUCT)RED φαινόταν ότι «προωθούν τις εταιρείες και το πόσο καλές είναι» παρά πληροφορίες για το AIDS.

Σχετίζεται με: Τι είναι το Greenwashing και πώς επηρεάζει την τεχνολογία σας;

Κατά τη διάρκεια μιας δημόσιας εκδήλωσης το 2014, ο ιδρυτής της (RED) Bono παραπονέθηκε θυμωμένα γιατί το λογότυπο (RED) ήταν λιγότερο ορατό επειδή ήταν τυπώθηκε μέσα σε μια θήκη για iPad και όχι έξω και συνέχισε να κατηγορεί την Apple ως «θρησκευτική λατρεία», όπως αναφέρεται από Business Insider. Αυτές οι περιπτώσεις δίνουν αναπόφευκτα την εντύπωση ότι η επωνυμία αφορά τις επιχειρήσεις και το εταιρικό μάρκετινγκ, παρά τη δεινή κατάσταση του AIDS στις χώρες που πλήττονται από τη φτώχεια.

5. Αιτιολόγηση για την απληστία των καταναλωτών

Κάρεν Χέλερ, α Philadelphia Inquirer αρθρογράφος, περιέγραψε την ανείπωτη προσέγγιση του (RED) ως «ψώνια για να ζήσουν οι άτυχοι». Ο Dadush έγραψε ότι οι καταναλωτές τρέφονται με την ψευδή ιδεαλιστική εικόνα που, εν μέσω το πρόβλημα της ανάπτυξης ηλεκτρονικών αποβλήτων και την υπερκατανάλωση, μπορούν να ψωνίσουν τον δρόμο τους προς έναν καλύτερο κόσμο.

Το σύνθημα «Κατάστημα (ΚΟΚΚΙΝΟ). Save Lives» προκαλεί έναν παράγοντα καλής αίσθησης, που χρησιμεύει ως βολική δικαιολογία για τον σύγχρονο καταναλωτισμό εμπορευματοποιώντας τον πόνο.

6. Κέρδος ως Φιλανθρωπία

Μια άλλη σημαντική κριτική για το (RED) είναι ότι στην πραγματικότητα πρόκειται για μάρκετινγκ που σχετίζεται με αιτίες που μεταμφιέζεται ως φιλανθρωπία. Στο Stanford Social Innovation Review, ο Mark Rosenman παρατήρησε ότι η χρήση της επωνυμίας (PRODUCT)RED είναι απλώς μια άλλη τεχνική μάρκετινγκ. Χρησιμοποιεί την επιθυμία των ανθρώπων να δουν το καλό στον κόσμο για να πουλήσει το προϊόν.

Αυτό που χαρακτηρίζεται ως ισχυρές εταιρείες που επιλέγουν να πολεμήσουν τον καλό αγώνα ενάντια στις πιθανότητες είναι απλώς μια ακόμη τεχνική αφήγησης για την ενίσχυση της δημόσιας εικόνας και την αύξηση των κερδών.

Πρέπει να αγοράσετε Apple (ΠΡΟΪΟΝ) ΚΟΚΚΙΝΟ;

Με όλες αυτές τις επικρίσεις, αξίζει ακόμα να αγοράσετε ένα (ΠΡΟΪΟΝ)ΚΟΚΚΙΝΟ αντικείμενο; Αν και δεν χρειάζεται να ξεφύγετε από όλα τα πράγματα (ΚΟΚΚΙΝΟ), σας συνιστούμε να επιλέξετε ένα κόκκινο προϊόν απλώς επειδή σας αρέσει το χρώμα, αντί να αισθάνεστε την τάση να το κάνετε λόγω της προωθούμενης ετικέτας του.

Αν θέλετε να δώσετε ένα χέρι βοήθειας σε κοινωνικούς σκοπούς που σας ενδιαφέρουν, μπορείτε ακόμα να κάνετε μια άμεση δωρεά ή ακόμα και να γίνετε εθελοντής κατά τον ελεύθερο χρόνο σας! Εάν έχετε ένα παλιό τηλέφωνο, μπορείτε επίσης να το δώσετε σε φιλανθρωπικές οργανώσεις που δέχονται ηλεκτρονικά είδη. Ορισμένες συσκευές ανακυκλώνουν για να διατηρήσουν μια πηγή εισοδήματος. Άλλοι διανέμουν λειτουργικές συσκευές δωρεάν σε όσους τις χρειάζονται.

11 υπέροχα μέρη για να δωρίσετε το παλιό σας τηλέφωνο

Βρείτε μια αιτία που σας μιλάει και δωρίστε το παλιό σας smartphone σήμερα.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα