Διαφήμιση
Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους ο Γουίνστον Κράφορντ εγκατέλειψε την Apple Τα προηγούμενα τεσσεράμισι χρόνια ήταν κορυφαίος διευθυντής στη διαφημιστική πλατφόρμα iOS της Apple, iAd. Αφού παραιτήθηκε για να πάρει θέση ως επικεφαλής λειτουργός στο διαφημιστικό ξεκίνημα Drawbridge, Crawford έδωσε μια ενδιαφέρουσα συνέντευξη με το Wall Street Journal.
Σε αυτό, ο Crawford ισχυρίστηκε ότι η πλατφόρμα iAd της Apple συγκρατήθηκε από τις πολιτικές απορρήτου της Apple. Παρόλο που οι έμποροι μπορούν να στοχεύσουν χρήστες βάσει ηλικίας, τοποθεσίας, φύλου ή προηγούμενων αγορών, η Apple αρνείται να κοινοποιήσει βαθύτερα στοιχεία πελατών με τους εμπόρους.
"Δεν πιστεύω ότι ενδιαφέρονται για αυτήν την ικανότητα επειδή έχουν αυστηρή πολιτική σχετικά με το τι κάνουν με τον χρήστη δεδομένα… Το iAd έχει εξαιρετικά πλεονεκτήματα και μεγάλες δυνατότητες, αλλά θα ακολουθήσει την πολιτική της Apple με το γράμμα του νόμος."
Το κόστος δωρεάν
Η ελευθερία δεν είναι δωρεάν και ούτε είναι "δωρεάν" εφαρμογές και υπηρεσίες. Τεράστιες ποσότητες ψηφιακών προϊόντων κατασκευάζονται και απελευθερώνονται χωρίς κόστος στον καταναλωτή με την παραδοχή ότι τα δεδομένα τους θα χρησιμοποιηθεί από διαφημιζόμενους για την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων - διαφημίσεων τις οποίες αυτοί οι διαφημιστές θα πληρώσουν για να έχουν άτομα βλέπω.
Αυτές είναι οι διαφημίσεις που υποστηρίζουν το Buzzfeed (τουλάχιστον προς το παρόν Γιατί το επιχειρηματικό μοντέλο του Buzzfeed είναι καταδικασμένο να αποτύχειΤο BuzzFeed είναι πολύ δημοφιλές τώρα, αλλά το επιχειρηματικό του μοντέλο διασφαλίζει ότι κανείς δεν θα εμπιστευτεί ή θα τους αρέσει μακροπρόθεσμα. Διαβάστε περισσότερα ), Facebook Πώς το Facebook σκοτώνει τον ανοιχτό ιστόΤο Google, ως επί το πλείστον, σας βοηθά να μάθετε τι υπάρχει σε άλλους ιστότοπους. Το Facebook δεν είναι ικανοποιημένο για να το κάνει αυτό. Διαβάστε περισσότερα και ακόμη και το MakeUseOf. Αν και οι αποκλειστές διαφημίσεων γίνονται όλο και πιο διαδεδομένοι Πρόκειται για την ηθική στο Stealing Games Journalism: Γιατί το AdBlock πρέπει να πεθάνειΜια απλή, δωρεάν προσθήκη προγράμματος περιήγησης σκότωσε το Joystiq - και καταστρέφει το Διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα και οι εκδότες θα πρέπει να καινοτομήσουν για να τους αντιμετωπίσουν Οι εκδότες πρέπει να σταματήσουν να κλαίνε για το AdblockΟ αποκλεισμός διαφημίσεων φαίνεται σαν μια φυσική επιλογή για κάθε καταναλωτή λόγω ενός απλού λόγου: είναι ένας εύκολος τρόπος για να απαλλαγείτε από μια ενόχληση. Διαβάστε περισσότερα , οι διαφημίσεις θα είναι για λίγο ακόμα.
Όσον αφορά τους διαφημιζόμενους, τα iPhone και άλλα smartphone είναι ένα άλλο μέρος που μπορούν να κολλήσουν διαφημίσεις banner. Αυτά επιτρέπουν στους προγραμματιστές εφαρμογών να κερδίζουν χρήματα ακόμα και όταν η εφαρμογή τους είναι δωρεάν. Ο Dong Nguyen, ο προγραμματιστής του Flappy Bird, ήταν φέρεται να κερδίζει 50.000 $ την ημέρα όταν η ανεξήγητα δημοφιλής εφαρμογή ήταν στην κορυφή της.
Για να βγάλουν λεφτά αυτές οι διαφημίσεις, πρέπει να στοχεύουν με ακρίβεια τους χρήστες. Είμαι ένας άντρας 25 ετών (ανύπαντρος), δεν υπάρχει τρόπος να κάνω κλικ σε μια διαφήμιση για παιδικά προϊόντα. Αντ 'αυτού, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να με χτυπήσουν με διαφημίσεις για φτηνές πτήσεις, ωραίο ποτό και δροσερά ρούχα. Ωστόσο, η απλή στόχευση με βάση την ηλικία και το φύλο μου δεν είναι αρκετή. Έχω φίλους με παιδιά που σίγουρα θα έκαναν κλικ σε διαφημίσεις για αστεία μπλουζάκια και δεν θα ονειρευόμουν να φύγω από τη χώρα, να πιουν ένα ποτό ή να αγοράσω ένα μπλουζάκι που κοστίζει πάνω από 5 $.
Όσο περισσότερες πληροφορίες έχουν οι διαφημιζόμενοι για τα άτομα, τόσο καλύτερα μπορούν να τους στοχεύσουν. Η παροχή αυτών των πληροφοριών είναι ένας από τους κύριους τρόπους που οι διαφημιστικές πλατφόρμες κερδίζουν χρήματα. Αν μπορούν να προσφέρουν καλύτερη στόχευση, μπορούν να χρεώνουν περισσότερα για διαφημίσεις και να κάνουν περισσότερους εμπόρους να χρησιμοποιούν την υπηρεσία τους.
Στην Κόκκινη Γωνία ...
Παρά το γεγονός ότι προσφέρει αμέτρητα προϊόντα που φαινομενικά δεν έχουν καμία σχέση με τη διαφήμιση - Gmail, Android, Google Drive, Αυτοκίνητα Αυτοκινήτου - η Google είναι μια διαφημιστική εταιρεία. Το 2014, Αναφορές Investopedia ότι "η Google κερδίζει περίπου το 90 τοις εκατό του συνόλου των $ 66 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τη διαφήμιση." Μπορεί να μην είναι το μόνο διαφημιστικό δίκτυο, αλλά είναι το μεγαλύτερο.
Δεδομένου του αριθμού των ατόμων που χρησιμοποιούν το Gmail, διαθέτουν τηλέφωνο Android ή χρησιμοποιούν οποιαδήποτε άλλη υπηρεσία της Google σε σύγκριση με τον αριθμό που χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες διαφημίσεων της Google, αυτό είναι ένα τρελό σχήμα. Υπάρχει ένα τεράστιο χάσμα μεταξύ του αριθμού χρήστες Η Google έχει και τον αριθμό των οι πελάτες.
Η Apple από την άλλη πλευρά κερδίζει ένα μικρό μέρος των εσόδων της από την πλατφόρμα iAd. Το Business Insider το κοστίζει περίπου 487 εκατομμύρια δολάρια, το 0,3% των εσόδων της Apple ύψους 183 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2014. Αντ 'αυτού, η συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων τους προέρχεται από πωλήσεις υλικού, ειδικά το αιώνια δημοφιλές iPhone iPhone 6s Review και GiveawayΕιδοποίηση Spoiler: αν σας αρέσουν τα iPhone, πιθανότατα θα λατρέψετε το iPhone 6s. Αλλά εκπλαγείτε πραγματικά; Διαβάστε περισσότερα .
Αυτό θέτει την Google και την Apple σε πολύ διαφορετικές θέσεις όσον αφορά τη διαφήμιση για κινητά.
Η Apple δεν θα παίξει μπάλα
Ενώ η Google είναι ικανοποιημένη για να παρέχει στους διαφημιζόμενους απίστευτα ισχυρά εργαλεία για τη στόχευση χρηστών - μερικές από τις πληροφορίες ενδεχομένως από τον τρόπο που χρησιμοποιείτε τις άλλες υπηρεσίες τους - Η Apple προσφέρει συγκριτικά περιορισμένη στόχευση. Παρόλο που η Apple προσφέρει μια καλύτερη εγγενή διαφημιστική εμπειρία στο iOS και παρέχει τα εργαλεία για την ενσωμάτωση διαφημίσεων σε προγραμματιστές στο SDK, ελέγχουν μόνο ένα μέρος της αγοράς διαφημίσεων για κινητά.
Σε ένα άρθρο από τα τέλη του περασμένου έτους, Ο Forbes έβαλε το μερίδιο της Apple του χώρου μάρκετινγκ για κινητά σε μόλις 2,5%. Αυτό μειώθηκε από το 50% όταν ξεκίνησαν την υπηρεσία το 2010.
Ενώ υπάρχουν προφανώς πολλοί παράγοντες που συμβάλλουν στο γιατί αυτό μπορεί να συμβαίνει - όπως οι εφαρμογές iOS που είναι πολύ πιο πιθανό να φορτίσουν εκ των προτέρων και όχι να προσφέρετε διαφημίσεις σε σύγκριση με εφαρμογές Android - ένα πράγμα που πρέπει να συμβάλει, όπως επιβεβαιώνει ο Crawford, είναι η απροθυμία της Apple να εγκαταλείψει τα δεδομένα χρήστη για τη βελτίωση της διαφήμισης στόχευση.
Το άρθρο Business Insider I αναφέρθηκε νωρίτερα αναφέρει ο CEO της Apple Tim Cook:
«Η Apple έχει ένα πολύ απλό επιχειρηματικό μοντέλο. Κερδίζουμε χρήματα αν αγοράσετε ένα από αυτά [δείχνοντας ένα iPhone]. Αυτό είναι το προϊόν μας. Εσείς [ο καταναλωτής] δεν είστε το προϊόν μας. Σχεδιάζουμε τα προϊόντα μας έτσι ώστε να διατηρούμε ένα ελάχιστο επίπεδο πληροφοριών για τους πελάτες μας. "
Αυτό συνοψίζει τέλεια τη διαφορά μεταξύ της Apple και των επιχειρηματικών μοντέλων της Google. Στην Apple, ένας πελάτης είναι κάποιος που αγοράζει μία από τις συσκευές του, ενώ στην Google ένας πελάτης είναι ένας διαφημιζόμενος που τις πληρώνει. ένας χρήστης είναι απλώς ένα σημείο δεδομένων.
Τυλίγοντας
Παρόλο που είναι συναρπαστικό να βλέπουμε πώς η Apple παρακωλύει τη δική της διαφημιστική πλατφόρμα, χωρίς να προσφέρει στον χρήστη δεδομένα στους διαφημιζόμενους, το ατυχές αποτέλεσμα είναι ότι με αυτόν τον τρόπο οδήγησαν τους διαφημιζόμενους σε άλλους πλατφόρμες. Ενώ ορισμένες εφαρμογές χρησιμοποιούν αναμφίβολα το iAds, η συντριπτική πλειονότητα δεν το χρησιμοποιεί. Εάν δείτε μια διαφήμιση σε μια εφαρμογή iOS, πιθανότατα δεν είναι ένα iAd.
Εάν κατά κάποιον τρόπο χρησιμοποιείτε μια εφαρμογή που δημιουργεί έσοδα μέσω των iAds, το απόρρητό σας σίγουρα προστατεύεται καλύτερα. Ωστόσο, οι διαφημιστές εξυπηρετούνται άσχημα από τη συμφωνία.
Τι πιστεύετε για τις αυστηρές οδηγίες απορρήτου της Apple; Έχει σημασία αν οι προγραμματιστές εφαρμογών είναι πιθανό να χρησιμοποιούν έναν πιο ενοχλητικό ανταγωνιστή;
