Στις 30 Σεπτεμβρίου 2022, το Twitter άρχισε να δοκιμάζει μια νέα δυνατότητα που επιτρέπει σε ορισμένους χρήστες να βλέπουν πλήθος προβολών στα tweets. Οι χρήστες του Twitter που επιλέχθηκαν να συμμετάσχουν σε αυτήν τη δοκιμή παρατήρησαν έναν αριθμό προβολών που εμφανίζεται δίπλα στον συνολικό αριθμό των "μου αρέσει" σε κάθε tweet.
Οι μετρήσεις προβολών προηγουμένως ήταν ορατές μόνο στον συντάκτη ενός tweet μετά την επέκταση των αναλυτικών στοιχείων για ένα tweet—αποκαλύπτοντας το συνολικός αριθμός εμφανίσεων, αφοσίωσης, επέκτασης λεπτομερειών, επισκέψεων προφίλ και νέων ακολούθων που απέκτησε ο συγγραφέας από το τιτίβισμα.
Προς το παρόν, μόνο ο συνολικός αριθμός προβολών έχει δημοσιοποιηθεί, αν και ορισμένοι χρήστες αισθάνονται ανήσυχοι για την αλλαγή.
Διαφάνεια vs. Απόρρητο: Τι μπορεί να μας πει το Tweet Analytics
Αντιδράσεις στο τεστ, για το οποίο μάθαμε SocialMediaToday, ήταν ποικίλα, με πολλούς χρήστες να αισθάνονται εκτεθειμένοι από αυτά τα δεδομένα που γίνονται δημόσια. Για μερικούς, μια εύκολα προσβάσιμη μέτρηση προβολών στα δικά σας tweets μπορεί να είναι λίγο αποθαρρυντική, ειδικά όταν μερικές φορές μπορεί να είναι πολύ μεγαλύτερη από τη λίστα ακολούθων ή το κοινό που θέλετε. Αντίθετα, ένας χαμηλός αριθμός προβολών μπορεί να είναι λίγο ντροπιαστικός για κάποιον που προσπαθεί να αναπτύξει μια επωνυμία ή ταυτότητα ως επιρροή.
Για τις επωνυμίες, τα αναλυτικά στοιχεία του Twitter μπορεί να είναι ένα εξαιρετικά πολύτιμο εργαλείο για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής στρατηγικής μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Για μικρότερους προσωπικούς λογαριασμούς, η καρτέλα αναλυτικών στοιχείων μπορεί να είναι μια απογοητευτική εμπειρία όταν αυτό το ανεξερεύνητο viral tweet περνά απαρατήρητο. Αυτή η αναλογία υψηλής εντύπωσης και χαμηλής εμπλοκής μπορεί να τσιμπήσει.
Οι πολλές προβολές σε συνδυασμό με τα πολύ χαμηλά σχόλια ή τα likes υποδηλώνουν ότι το περιεχόμενό σας απλώς δεν είχε απήχηση στους οπαδούς σας. Για τις επωνυμίες και τους προσωπικούς λογαριασμούς, η αποκάλυψη αυτού του είδους δεδομένων δημόσια μπορεί να είναι ανεπιθύμητη.
Άλλοι επαινούν την αλλαγή, ευγνώμονες για την περαιτέρω διαφάνεια σε μια πλατφόρμα που φέρεται να φιλοξενεί εκατομμύρια λογαριασμούς bot. Οι λογαριασμοί bot χρησιμοποιούνται συνήθως για να συμπληρώσουν τις λίστες "Ακόλουθους" των λογαριασμών που επιθυμούν να τους αγοράσουν και στις περισσότερες περιπτώσεις δεν μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο όπως θα έκανε ένα πραγματικό άτομο. Ευτυχώς, υπάρχουν τρόποι εντοπίστε ένα bot στο Twitter.
Οι λογαριασμοί υψηλών ακολούθων με αγορασμένους οπαδούς ήταν στο παρελθόν κάπως ανιχνεύσιμοι με δυσανάλογα χαμηλά likes και σχόλια. Εξάλλου, είναι απίθανο ένας λογαριασμός με 100.000 πραγματικούς ακόλουθους να λαμβάνει μόνο μια χούφτα like σε κάθε tweet.
Με αυτή τη νέα αλλαγή, μπορούμε τώρα να δούμε ακριβώς πόσοι πραγματικοί άνθρωποι βλέπουν κάθε tweet—δημιουργώντας ένα μεγάλη απόκλιση μεταξύ του αριθμού των ακολούθων και της οργανικής συμπεριφοράς, όπως οι προβολές και η αφοσίωση, ακόμη περισσότερο φανερός.
Γιατί το Twitter κάνει το Analytics δημόσια;
Ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο το Twitter μπορεί να θέλει αυτές τις πληροφορίες να είναι δημόσιες είναι ότι με tweets ή λογαριασμούς υψηλής απόδοσης, διαφημίζει ακριβώς πόσο διαδεδομένο και επιδραστικό μπορεί να είναι το Twitter.
Η μέτρηση προβολών που δοκιμάστηκε σε αυτήν τη νέα δυνατότητα περιλαμβάνει προβολές από προγράμματα περιήγησης που δεν είναι συνδεδεμένα στον ιστότοπο, μια σημαντική αύξηση στην προσέγγιση χρηστών που δεν μπορεί να αντικατοπτριστεί σε άλλα είδη αφοσίωσης. Με πιο ακριβή δεδομένα δημόσιας ανάλυσης, επηρεαστές και επωνυμίες υψηλού προφίλ που χρησιμοποιούν μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να βρει το Twitter έναν πιο δελεαστικό τρόπο αλληλεπίδρασης με οπαδούς και θαυμαστές.
Οι μετρήσεις προβολών θα παραμείνουν δημόσια;
Με περισσότερους από 200 εκατομμύρια ενεργούς καθημερινούς χρήστες, το Twitter κάνει αυτή τη μικρή αλλαγή μόνιμη λειτουργία, είναι απίθανο να απομακρύνει πολλές τακτικές αφίσες του Twitter. Ενώ κάποιοι είναι ενθουσιασμένοι για να επιδείξουν την επιρροή τους και να δουν τα πραγματικά δεδομένα για τον εαυτό τους, εκείνοι που αισθάνονται εκτεθειμένοι ή ανήσυχοι για την αλλαγή όσον αφορά τα δικά τους tweets μπορεί να είναι πιο απρόθυμοι να συνεχίσουν να συνδέονται και μοιρασιά.
Μέχρι στιγμής, οι μετρήσεις δημόσιων προβολών περιορίζονται σε λογαριασμούς που έχουν επιλεγεί για δοκιμή αυτής της λειτουργίας, παραμένοντας ιδιωτικοί για τους περισσότερους χρήστες. Δεν έχει υπάρξει καμία λέξη από το Twitter σχετικά με το εάν η αλλαγή θα εφαρμοστεί σε όλους τους χρήστες ή θα περικοπεί εξ ολοκλήρου, και με βάση τη διχασμένη αντίδραση του κοινού, θα μπορούσε να προχωρήσει σε κάθε περίπτωση σε αυτό το σημείο.