Ο απώτερος στόχος κάθε επιχείρησης τεχνολογίας είναι να έχει κέρδη. Οι κατασκευαστές smartphone δεν αποτελούν εξαίρεση. Οι περισσότεροι κατασκευαστές τηλεφώνων θέλουν να αποκομίσουν όσο το δυνατόν περισσότερα κέρδη πουλώντας όσες περισσότερες μονάδες των προϊόντων τους μπορούν.
Αν και αυτό δεν είναι κακό, οι κατασκευαστές τηλεφώνων μερικές φορές χρησιμοποιούν ανέντιμες τακτικές μάρκετινγκ για να επιτύχουν αυτόν τον στόχο. Από τη χρήση παραπλανητικών ονομάτων χαρακτηριστικών έως την αύξηση της απόδοσης της μπαταρίας, ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους οι κατασκευαστές smartphone γίνονται οικονομικοί με την αλήθεια.
1. Δίνοντας έμφαση στις άσκοπες μετρήσεις
Ενώ η αγορά των smartphone συνεχίζει να φωνάζει για πιο συναρπαστικά χαρακτηριστικά, οι κατασκευαστές δεν μπορούν πάντα να συμβαδίσουν με αυτήν τη ζήτηση. Για να καλύψουν το κενό, οι κατασκευαστές τηλεφώνων προσπαθούν να ξεπεράσουν τα όρια των όχι και τόσο απαραίτητων λειτουργιών και στη συνέχεια να τονίσουν υπερβολικά τη σημασία τους.
Πιθανότατα έχετε συναντήσει εγγραφή βίντεο 8K και ρυθμούς ανανέωσης 144 Hz σε διαφημίσεις smartphone. Σίγουρα, όσο μεγαλύτερο, τόσο το καλύτερο;
Κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας της, ένα από τα πιο τονισμένα χαρακτηριστικά της σειράς Samsung S20 ήταν η δυνατότητα εγγραφής βίντεο 8K. Η εταιρεία ξεσήκωσε πόσες περισσότερες λεπτομέρειες θα μπορούσε να καταγράψει η εγγραφή 8K. Σίγουρα, η εγγραφή 8Κ δεν είναι εντελώς άσκοπη.
Ωστόσο, στο πλαίσιο ενός smartphone, μετά βίας θα παρατηρήσετε τη διαφορά μεταξύ μιας εγγραφής 8K και μιας εγγραφής 4K, γεγονός που την κάνει να μην είναι τόσο σημαντική τελικά.
Ομοίως, το OnePlus 7 Pro κυκλοφόρησε με οθόνη ρυθμού ανανέωσης 144 Hz ενώ το ZTE Red Magic 7 κυκλοφόρησε με έναν γελοίο ρυθμό ανανέωσης 165 Hz. Λαμβάνοντας υπόψη ότι μετά βίας θα παρατηρήσετε τη διαφορά μεταξύ 120Hz και 144Hz στο smartphone σας, η αύξηση του αριθμού στα 165Hz είναι κυρίως για το φύλλο προδιαγραφών.
Αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα υπερδιαφημισμένες λειτουργίες smartphone που δεν χρειάζεστε πραγματικά.
2. Χρήση φωτογραφικών μηχανών υψηλότερων Megapixel
Τα μεγαλύτερα megapixel είναι η νέα τάση στη βιομηχανία των smartphone. Γιατί να χρησιμοποιήσετε μια κάμερα 12MP όταν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια κάμερα 48MP ή ακόμα και μια κάμερα 108MP; Ένα μεγάλο μέρος της αγοράς smartphone λατρεύει τα μεγαλύτερα megapixel και οι κατασκευαστές smartphone το επωφελούνται από αυτό.
Ωστόσο, τα μεγαλύτερα megapixel δεν σημαίνουν απαραίτητα καλύτερες εικόνες. Ναι, θα λαμβάνετε φωτογραφίες με καλύτερη ανάλυση, αλλά όταν τα τσιπ δεν λειτουργούν, ένα μικρότερο megapixel θα μπορούσε να παράγει σημαντικά καλύτερη ποιότητα εικόνας. Δεν είναι μόνο οι αριθμοί, αλλά οι αισθητήρες και το λογισμικό επεξεργασίας εικόνας που κάνουν τη διαφορά.
Το Google Pixel 5 με την ασήμαντη κάμερα 12MP μπορεί να νικήσει τα περισσότερα από τα λεγόμενα ναυαρχίδα τηλέφωνα χρησιμοποιώντας κάμερες 48MP και 108MP ως σημείο πώλησης. Μην εμπιστεύεστε τους αριθμούς, εμπιστευθείτε την τεχνολογία που τροφοδοτεί τους αριθμούς.
3. Παραπλανητικά στατιστικά μπαταριών
Η μπαταρία είναι μια βασική μεταβλητή που εξετάζουν οι άνθρωποι όταν επιλέγουν ένα νέο τηλέφωνο. Ως αποτέλεσμα, οι κατασκευαστές smartphone τείνουν να διαφημίζουν τις προδιαγραφές της μπαταρίας τους με πολλούς τρόπους. Μερικοί τρόποι περιλαμβάνουν:
Ένα λάθος 100
Στο φύλλο προδιαγραφών, ένας κατασκευαστής μπορεί να πει ότι ένα μοντέλο τηλεφώνου θα φορτιστεί πλήρως σε 30 λεπτά. Κατά τη φόρτιση, το τηλέφωνό σας θα μπορούσε πράγματι να φτάσει στο 100% την ώρα που διαφημίζεται, αλλά μπορεί να μην είναι γεμάτο. Ένα καλό παράδειγμα είναι το OnePlus 9 Pro που δείχνει 100% επίπεδο μπαταρίας μετά από 29 λεπτά, αλλά χρειάζονται περίπου 20 επιπλέον λεπτά για να φορτιστεί πλήρως.
Περιορισμένοι κύκλοι φόρτισης
Ορισμένοι κατασκευαστές τηλεφώνων προσφέρουν ζουμερή χωρητικότητα μπαταρίας για να κρύψουν τους χαμηλότερους κύκλους φόρτισης. Θα μπορούσατε να πάρετε έως και 6000 mAh μπαταρίας, αλλά από κάτω υπάρχουν κακοί 400 κύκλοι φόρτισης. Ως αποτέλεσμα, η μπαταρία σας μπορεί να διατηρήσει χυμό για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αλλά υποβαθμίζεται πιο γρήγορα.
Μια μπαταρία 4000 mAh που προσφέρει 1000 κύκλους φόρτισης θα αντέξει μια μπαταρία 5000 mAh με 500 κύκλους φόρτισης μακροπρόθεσμα.
Διαφορά μεταξύ της ισχύος που τραβήχτηκε και της ισχύος που χρησιμοποιείται
Πολλά τηλέφωνα ισχυρίζονται ότι φορτίζουν σε συγκεκριμένη ισχύ, αλλά στην πραγματικότητα φορτίζουν σε πολύ χαμηλότερη. Το βύσμα φόρτισης μπορεί να τραβήξει τη διαφημιζόμενη ισχύ από την πρίζα, αλλά η ίδια η συσκευή φορτίζει με διαφορετική ισχύ.
Οι καμπάνιες μάρκετινγκ μέσω τηλεφώνου χρησιμοποιούν συχνά την ισχύ του βύσματος και όχι την πραγματική ισχύ φόρτισης. Πριν αγοράσετε ένα νέο τηλέφωνο, επιβεβαιώστε τους διαφημιζόμενους αριθμούς ισχύος με μια μικρή διαδικτυακή έρευνα.
4. Υψηλότερη ισχύς
Πριν από μερικά χρόνια, όλοι ήταν cool με φόρτιση 33W. Ωστόσο, τα πράγματα έχουν αλλάξει ραγδαία. Δεδομένου ότι η υψηλότερη Watt συνήθως σημαίνει ταχύτερη φόρτιση, οι χρήστες τηλεφώνων τείνουν να προτιμούν υψηλότερη Watt. Οι κατασκευαστές τηλεφώνων τροφοδοτούν αυτήν την πείνα υψηλότερης ισχύος, ωθώντας τα όρια των αριθμών ισχύος.
Σήμερα, οι κατασκευαστές τηλεφώνων διαφημίζουν τεχνολογία φόρτισης 125W, 200W, ακόμη και 240W. Μπορείτε όμως να εμπιστευτείτε τους αριθμούς; Τις περισσότερες φορές το τηλέφωνό σας θα φορτίζει πιο γρήγορα, αλλά ορισμένες τεχνολογίες γρήγορης φόρτισης είναι περιορισμένες κατά κάποιο τρόπο.
Μερικοί, για παράδειγμα, μπορούν να χρησιμοποιούν γρήγορη φόρτιση μόνο για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα βρείτε ετικέτες όπως "χρεώσεις από 0 έως 60% σε 15 λεπτά". Αυτό το τελικό 40% διαρκεί πολύ περισσότερο.
Ωστόσο, ορισμένα smartphone μπορούν να φορτιστούν πλήρως με εντυπωσιακή ταχύτητα. Θα βρείτε συσκευές Oppo και Xiaomi που πηγαίνουν από 0 έως 100% σε λιγότερο από μία ώρα. Ωστόσο, ενώ έχετε μεγαλύτερη ταχύτητα φόρτισης, θα μπορούσατε επίσης να έχετε πολύ πιο γρήγορη υποβάθμιση της μπαταρίας.
5. Παράλειψη των λεπτομερειών που έχουν σημασία
Η παράλειψη βασικών λεπτομερειών ενός προϊόντος είναι μια τακτική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται ευρέως από πολλούς κατασκευαστές τηλεφώνων. Αυτό συμβαίνει συνήθως όταν θέλουν να εκτρέψουν την προσοχή των αγοραστών από μια όχι και τόσο κολακευτική προδιαγραφή.
Θα μπορούσατε να βρείτε κατασκευαστές smartphone να τονίζουν ότι το προϊόν τους χρησιμοποιεί επεξεργαστή 8 πυρήνων και 8 GB μνήμης RAM. Ωστόσο, αν αυτή η προδιαγραφή είναι εντυπωσιακή εξαρτάται από το υποκείμενο chipset.
Ένας κατασκευαστής τηλεφώνου μπορεί να κρατήσει τις λεπτομέρειες του chipset κάτω από το ραντάρ και να τονίσει πόση μνήμη RAM έχει να προσφέρει το προϊόν του. Στην πραγματικότητα, μια συσκευή RAM 4 GB που υποστηρίζεται από ένα καλό chipset θα μπορούσε να έχει καλύτερη απόδοση από μια μνήμη RAM 8 GB με ένα φτωχότερο chipset. Για παράδειγμα, το Xiaomi Redmi Note 10 με 8 πυρήνες και 8 GB RAM έχει καλύτερη απόδοση από το Samsung Galaxy S10 Plus με 8 πυρήνες και 8 GB.
Το ηθικό δίδαγμα της ιστορίας; Όταν ψάχνετε για μια νέα συσκευή, μάθετε να κοιτάτε πέρα από τις προδιαγραφές που πρόκειται να δείτε.
6. Προσθήκη AI στα ονόματα λειτουργιών
Πιθανότατα έχετε δει τις ετικέτες "AI-camera" σε πολλά smartphone. Για αυτά τα τηλέφωνα, το AI πιθανότατα έχει αναπτυχθεί για πιο έξυπνο εντοπισμό αντικειμένων και καλύτερη επεξεργασία εικόνας. Η έμφαση στην πτυχή της τεχνητής νοημοσύνης μιας κάμερας είναι μια δοκιμασμένη τεχνική μάρκετινγκ.
Τώρα, οι κατασκευαστές τηλεφώνων το έχουν πάει σε ένα εντελώς νέο επίπεδο, τοποθετώντας ετικέτες τεχνητής νοημοσύνης σε τυπικά χαρακτηριστικά για να φαίνονται αιχμής. Το Asus Zenfone 5Z, για παράδειγμα, προσέφερε "φόρτιση AI και ήχο κλήσης AI". Ενώ το όνομα φαίνεται ωραίο και κάτι που αξίζει να πληρώσετε ένα επιπλέον δολάριο, δεν υπάρχει καμία μεγάλη καινοτομία πίσω από τις περισσότερες από αυτές τις ετικέτες.
Για παράδειγμα, η λειτουργία ήχου κλήσης AI στο Zenfone 5Z προσάρμοσε απλώς την ένταση του ήχου κλήσης με βάση τον θόρυβο του περιβάλλοντος. Είναι ένα ωραίο χαρακτηριστικό, αλλά αξίζει πραγματικά τη διαφημιστική εκστρατεία;
7. Ποιότητα κάμερας Fakery
Αυτό είναι ένα πιο ανοιχτό μυστικό. Οι κατασκευαστές τηλεφώνων επιδεικνύουν φωτογραφίες που τραβήχτηκαν με επαγγελματικές ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές σαν να τραβήχτηκαν με το προϊόν τους εδώ και πολύ καιρό. Είναι μια φθηνή στρατηγική μάρκετινγκ που πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν ήδη, αλλά οι κατασκευαστές τηλεφώνων εξακολουθούν να τη χρησιμοποιούν ούτως ή άλλως.
Παραδόξως, ακόμη και μεγάλα σκυλιά όπως η Huawei και η Samsung έχουν πιαστεί στα πράσα.
Όπως αναφέρεται από Ars Technica, η Huawei εκτέθηκε στο ότι χρησιμοποίησε επαγγελματικές φωτογραφικές μηχανές DSLR για φωτογραφίες που σιωπηρά αποκάλυψαν ότι τραβήχτηκαν από την κάμερα Huawei Nova 3.
Ομοίως, το 2018, ένας χρήστης του Twitter εξέθεσε την προσπάθεια του τμήματος της Samsung στη Βραζιλία να μεταδώσει στοκ φωτογραφίες ως φωτογραφίες που τραβήχτηκαν από το Samsung Galaxy A8.
Μην εμπιστεύεστε το φύλλο προδιαγραφών
Προτού συμβιβαστείτε με ένα νέο smartphone Android, το φύλλο προδιαγραφών είναι συνήθως το πρώτο μέρος για να ξεκινήσετε την έρευνά σας. Πόσο γρήγορα φορτίζει; Τι είναι τα megapixel στις κάμερες; Ποια είναι η χωρητικότητα της μπαταρίας;
Θυμηθείτε, υψηλότερες προδιαγραφές δεν σημαίνουν απαραίτητα καλύτερες προδιαγραφές. Αυτό είναι ένα παράδειγμα μύθου για smartphone που πρέπει να σταματήσετε να πιστεύετε. Επομένως, προτού συμβιβαστείτε με ένα νέο smartphone, μην σταματήσετε στο φύλλο προδιαγραφών. Επενδύστε λίγο στην αναζήτηση της πραγματικής απόδοσης του smartphone στον πραγματικό κόσμο. Θα εκπλαγείτε πόσο διαφορετικά μπορεί να είναι τα πράγματα.
