Το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής είναι εδώ για να μείνει, είτε σας αρέσει είτε όχι. Από το YouTube Shorts μέχρι τους Instagram Reels και το TikToks, φαίνεται ότι όλοι και η γάτα τους δημιουργούν περιεχόμενο αυτές τις μέρες. Αλλά αν αυτή η τάση είναι τόσο δημοφιλής, γιατί η Vine δεν μπόρεσε να την τραβήξει;
Θυμάστε το Vine; Η πλατφόρμα βίντεο βρόχου έξι δευτερολέπτων, με πολλούς τρόπους, πρωτοστάτησε στην τάση βίντεο σύντομης μορφής. Αν η Vine έκανε mainstream βίντεο μικρού μήκους, γιατί απέτυχε; Και γιατί το TikTok είναι τόσο επιτυχημένο αν λειτουργεί με την ίδια βασική αρχή;
Ας ανακαλύψουμε...
Η ιστορία της αμπέλου
Η Vine ιδρύθηκε το 2012 από τους Dom Hofmann, Rus Yusupov και Colin Kroll. Εξαγοράστηκε από το Twitter την ίδια χρονιά για 30 εκατομμύρια δολάρια. Η εφαρμογή κυκλοφόρησε σε Android, iOS και Windows το 2013. Τα πρώτα χρόνια του, το Vine ήταν ασυναγώνιστο καθώς έφερε έναν εντελώς νέο τρόπο στους ανθρώπους να δημιουργούν και να βλέπουν περιεχόμενο.
Δεδομένου ότι δεν υπήρχε ουσιαστικά ανταγωνισμός, το Vine εξερράγη σε δημοτικότητα. Δημιουργοί στο Vine (ή "Viners") όπως ο King Bach, ο Nash Grier, η Amanda Cerny και ο Rudy Mancuso ήταν μεταξύ των κορυφαίων προφίλ στην πλατφόρμα με εκατομμύρια ακόλουθους και δισεκατομμύρια Vine "loops". Δυστυχώς, η αγαπημένη εφαρμογή μικρού μήκους βίντεο έκλεισε το ίδιο γρήγορα όσο μεγάλωσε.
Το 2016, μόλις τρία χρόνια μετά την κυκλοφορία του, η Vine ανακοίνωσε τη διακοπή της στις Μεσαίο. Οι χρήστες εξακολουθούσαν να μπορούν να προβάλλουν και να κατεβάζουν Vines, αλλά η δημιουργία και η δημοσίευση νέων Vines σταμάτησε. Το 2017, η εφαρμογή έκλεισε οριστικά και αφαιρέθηκε από όλα τα καταστήματα εφαρμογών.
Ωστόσο, σύμφωνα με το Κέντρο βοήθειας Twitter, μπορείς ακόμα παρακολουθήστε παλιά αμπέλια «χρησιμοποιώντας τη μοναδική διεύθυνση URL του λογαριασμού Vine ή τη διεύθυνση URL του Tweet εάν το Vine κοινοποιήθηκε στο Twitter, εάν δεν έχει διαγραφεί ή καταργηθεί». Αλλά το πλήρες αρχείο του Vine δεν είναι πλέον διαθέσιμο από το 2019.
Η ιστορία του TikTok
Το TikTok ιδρύθηκε από τον κινεζικό τεχνολογικό γίγαντα ByteDance και κυκλοφόρησε σε Android και iOS το 2017. Το TikTok είναι ουσιαστικά η διεθνής έκδοση του Douyin, κοινώς γνωστή ως "China's TikTok", η οποία κυκλοφόρησε το 2016 και εκτελείται σε ξεχωριστούς διακομιστές ως TikTok.
Το TikTok δεν ήταν μια άμεση επιτυχία όπως το Vine, άρχισε να κερδίζει δημοτικότητα αφού η ByteDance εξαγόρασε το Musical.ly στα τέλη του 2017 και το συγχώνευσε με το TikTok το 2018. Γρήγορα στο σήμερα, και το TikTok έχει γίνει με επιτυχία μια από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές κοινωνικών μέσων όλων των εποχών.
Με περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες το 2022, το Gen Z ως κοινό-στόχο και εκτιμώμενα έσοδα 4,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων από το 2021, το TikTok έχει ήδη ξεπεράσει το Snapchat και το Pinterest. Και προβλέπεται ότι θα ξεπεράσει και το Twitter όσον αφορά τα ετήσια έσοδα.
Την ίδια στιγμή, Το TikTok είναι απαγορευμένο σε πολλές χώρες δεδομένης της αμφιλεγόμενης εικόνας του και χαρακτηρίζεται ως πιθανός κίνδυνος για την ασφάλεια από ορισμένες χώρες (λόγω του ότι ανήκει σε κινεζική εταιρεία). Φυσικά, η διαμάχη δεν εμπόδισε τους TikTokers όπως οι Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch και Addison Rae να κερδίσουν μια περιουσία και να γίνουν διασημότητες του Διαδικτύου.
Γιατί το TikTok κέρδισε αλλά το Vine απέτυχε
Η αποτυχία της Vine και η επιτυχία της TikTok οφείλονται σε διάφορους παράγοντες. Αυτά περιλαμβάνουν πράγματα που έκανε λάθος το Vine, πράγματα που το TikTok έκανε σωστά και τα διαφορετικά κλίματα στα οποία βρέθηκαν οι εφαρμογές.
1. Vine Lacked δημιουργία εσόδων για δημιουργούς
Ο μεγαλύτερος λόγος για τον οποίο το Vine απέτυχε ήταν επειδή δεν είχε πρόγραμμα δημιουργίας εσόδων για να ανταμείψει τους δημιουργούς στην πλατφόρμα. Το Vine κέρδιζε εκατομμύρια έσοδα από διαφημίσεις από περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, ενώ οι δημιουργοί του προσπαθούσαν να μετατρέψουν τη δημιουργικότητά τους σε καριέρα.
Τα πράγματα ήταν τόσο πολύ που οι κορυφαίοι δημιουργοί έφτασαν στη διοίκηση του Vine για να τους αναγκάσουν να υπογράψουν μια επίσημη συμφωνία, αλλά η Vine το απέρριψε. Έτσι, φυσικά, αυτοί οι δημιουργοί έφυγαν από την πλατφόρμα για την πιο προφανή εναλλακτική εκείνη την εποχή — το YouTube. Πολλοί δημοφιλείς "Viners" είχαν το δικό τους κανάλι στο YouTube όπου δημοσίευαν συλλογικά βίντεο των αμπελιών τους για να κερδίσουν τα προς το ζην.
Το Vine δεν ήθελε να πληρώσει τους δημιουργούς του για το περιεχόμενο που παρήγαγαν ήδη δωρεάν, αλλά το TikTok κατάλαβε ότι για να συνεχίσουν οι δημιουργοί να δημιουργούν, πρέπει να αποζημιωθούν—όπως φαίνεται από το TikTok Creator Fund. Το TikTok κάρφωσε τις επιχειρηματικές αρχές της οικονομίας της προσοχής, ενώ η Vine αρνήθηκε καν να το αναγνωρίσει.
2. Διαφορετικά εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου εντός εφαρμογής
Το Vine δεν πρόσφερε δυνατότητες δημιουργίας περιεχομένου εντός εφαρμογής για να παίξουν οι δημιουργοί του, γεγονός που έκανε την όλη εμπειρία δημιουργίας βίντεο πολύ πιο δύσκολη και χρονοβόρα. Οι χρήστες αφέθηκαν να καταλάβουν τα πράγματα μόνοι τους και έπρεπε να βασίζονται σε άλλα εργαλεία τρίτων για τη δημιουργία περιεχομένου, αντί να δημιουργούν βίντεο εξ ολοκλήρου στην εφαρμογή.
Το TikTok είναι πολύ διαφορετικό σε σύγκριση. Η εφαρμογή διαθέτει πολλά φίλτρα, εφέ, ήχους και κείμενο που σας βοηθούν να δημιουργήσετε τα βίντεό σας όπως θέλετε. Είναι πιο εύκολο, πιο γρήγορο και πιο διασκεδαστικό. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί δημιουργούν περισσότερα βίντεο σε μικρότερο χρονικό διάστημα.
Μια πλούσια βιβλιοθήκη εργαλείων εντός εφαρμογής βοηθά τους δημιουργούς να δημιουργούν καλύτερο περιεχόμενο και βοηθούν τις επιχειρήσεις να διαφημίζουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους πιο αποτελεσματικά. Αυτό, ως αποτέλεσμα, βοηθά το TikTok να αποκτήσει περισσότερη αφοσίωση, να αποκτήσει περισσότερες προσφορές και να κερδίσει περισσότερα έσοδα. Ο Vine δεν είχε τίποτα από αυτά.
3. Οι θεατές του TikTok είναι πιο αφοσιωμένοι
Η Vine είχε μια πολύ συγκεντρωτική κοινότητα δημιουργών. Αυτό σημαίνει ότι μόνο ένα κλάσμα των χρηστών θα δημιουργούσε περιεχόμενο σε τακτική βάση, ενώ οι περισσότεροι από αυτούς ήταν απλώς παθητικοί θεατές. Από τον ήδη περιορισμένο αριθμό δημιουργών, μόνο λίγοι ήταν πραγματικά δημοφιλείς. Δεν θα ήταν υπερβολή να πούμε ότι κρατούσαν ζωντανή την πλατφόρμα.
Συγκριτικά, το TikTok έχει μια πιο αποκεντρωμένη κοινότητα δημιουργών. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι στο TikTok είναι πιθανό να δημιουργήσουν το δικό τους πρωτότυπο περιεχόμενο αντί να είναι σιωπηλοί θεατές.
Όσο περισσότερο περιεχόμενο δημοσιεύεται στην πλατφόρμα, τόσο μεγαλύτερη αφοσίωση και έσοδα από διαφημίσεις αποκτά. Αυτό βοηθά στη συνέχεια το TikTok να επεκτείνει το ταμείο δημιουργών του, το οποίο και πάλι παρακινεί περισσότερους ανθρώπους να γίνουν επηρεαστές του TikTok, καθώς ο κύκλος συνεχίζεται.
4. Αυξανόμενος Ανταγωνισμός
Όπως είναι η φύση του ανταγωνισμού, όταν άλλες πλατφόρμες είδαν την επιτυχία της Vine και το πολλά υποσχόμενο μέλλον αυτής της νέας και ανθισμένης βιομηχανίας σύντομων βίντεο, πρόσθεσαν τα ίδια χαρακτηριστικά στη δική τους εφαρμογή. Το YouTube ήταν ήδη ένα μεγάλο πρόβλημα για τη Vine, αλλά το Instagram και το Snapchat το χειροτέρευσαν προσθέτοντας προϊόντα βίντεο στην υπηρεσία τους παρόμοια με το Vine.
Και δεδομένου ότι το Instagram και το Snapchat είχαν μεγαλύτερο κοινό και περισσότερες δυνατότητες, κυριάρχησαν στο Vine και έκαναν τους δημιουργούς του να αλλάξουν πλατφόρμες. Η Vine δεν μπορούσε να συμβαδίσει με τον συντριπτικό όγκο του ανταγωνισμού καθώς δεν είχε αρκετή τεχνογνωσία ή πόρους για να απωθήσει.
Το TikTok εξυπηρέτησε το κοινό του καλύτερα από το Vine
Είχε η Vine τη δυνατότητα να είναι επιτυχημένη; Σίγουρα. Η βασική ιδέα της εφαρμογής ήταν αναμφίβολα επαναστατική, αλλά υπάρχει διαφορά ανάμεσα στο να έχεις μια υπέροχη ιδέα και στο να μπορείς να τη μετατρέψεις σε βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο.
Το TikTok δεν ήταν πρωτοπόρος σε σύντομο βίντεο, απλώς πρόσθεσε την επιχειρηματική του τεχνογνωσία και πρόσθετα εργαλεία στο μείγμα που άφησε πίσω του η Vine.
Μέχρι σήμερα, ο συνδημιουργός του Vine, Rus Yusupov, μερικές φορές κάνει tweet υπονοώντας την επιστροφή του Vine. Αλλά δεν υπολογίζουμε ακριβώς ότι αυτό θα γίνει πραγματικότητα, δεδομένου του τρόπου με τον οποίο η βιομηχανία μικρού μήκους βίντεο έχει γίνει πλέον πιο κορεσμένη και ανταγωνιστική από ποτέ.
