Γιατί τα τηλέφωνα ναυαρχίδα είναι τόσο ακριβά;

Το 2010 και για αρκετά χρόνια που ακολούθησαν, τα smartphone δεν ήταν τόσο ακριβά. Αλλά ήταν επίσης την ίδια δεκαετία που τα τηλέφωνα ναυαρχίδα ξεπέρασαν για πρώτη φορά το όριο των 1000 $. Και η ανοδική τάση δεν φαίνεται να σταματήσει σύντομα.

Λοιπόν, σίγουρα, τα τηλέφωνα ναυαρχίδων γίνονται ακριβά, αλλά γιατί είναι έτσι; Οι εταιρείες απλώς υπερχρεώνουν ή υπάρχουν βάσιμοι λόγοι πίσω από αυτή την τάση; Ακολουθούν επτά βασικοί λόγοι για τους οποίους τα premium τηλέφωνα είναι πανάκριβα.

1. Τα τηλέφωνα ναυαρχίδων γίνονται όλο και πιο πλούσια σε δυνατότητες και ισχυρά

Δεν είναι μυστικό ότι τα τηλέφωνα γίνονται όλο και πιο ισχυρά με το χρόνο. Και στην αγορά high-end, οι προσδοκίες των καταναλωτών είναι υψηλές. Οι εταιρείες πρέπει να συμβαδίζουν με το να συμπεριλαμβάνουν όλο και περισσότερα χαρακτηριστικά για να διασφαλίζουν ότι οι καταναλωτές είναι ικανοποιημένοι. Το σημείο των ναυαρχίδων τηλεφώνων βρίσκεται στα χαρακτηριστικά.

Περιλαμβάνουν μεγαλύτερες και καλύτερες οθόνες με νεότερη τεχνολογία οθόνης όπως το LTPO

, καλύτερες ρυθμίσεις πολλαπλών καμερών, περισσότερη μνήμη και περισσότερος αποθηκευτικός χώρος, για να αναφέρουμε μερικά. Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά έχουν κόστος. Οι εταιρείες μπορούν να συμβαδίσουν μόνο επενδύοντας περισσότερα στην έρευνα και την ανάπτυξη. Σε τελική ανάλυση, αυτή η επένδυση πρέπει να επιστραφεί και ο μόνος τρόπος είναι να περάσει στον καταναλωτή.

2. Πληθωρισμός

Παρόλο που τα τηλέφωνα γίνονται ισχυρά μπορεί να φαίνεται επαρκής λόγος για να δικαιολογήσουν τις υπερβολικά υψηλές τιμές, ο πληθωρισμός παίζει επίσης ρόλο. Ο πληθωρισμός επηρεάζει κάθε προϊόν σε όλες τις βιομηχανίες, επομένως τα smartphone δεν είναι τα μόνα προϊόντα με κόλλα για τον πληθωρισμό. Η ομοσπονδιακή κυβέρνηση των ΗΠΑ δημοσιεύει ετήσιους ρυθμούς πληθωρισμού κάθε χρόνο, οι οποίοι μετρά άμεσα τον τρόπο με τον οποίο έχει αλλάξει το κόστος των αγαθών κατά το παρελθόν έτος.

Ας χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα για να επεξηγήσουμε αυτό το σημείο. Πάρτε ως παράδειγμα το iPhone 6 των 649 δολαρίων που κυκλοφόρησε το 2014. Σύμφωνα με την Υπολογιστής πληθωρισμού ΗΠΑ, αυτή η τιμή σήμερα, προσαρμοσμένη για τον πληθωρισμό, ισοδυναμεί με $793 λόγω σωρευτικού πληθωρισμού 22,1%.

Το iPhone 11 των 699 $ θα σας κόστιζε 790 $ το 2022, με σωρευτικό ποσοστό πληθωρισμού 13,1%. Έτσι, το δολάριο γίνεται λιγότερο πολύτιμο μέρα με τη μέρα, με αποτέλεσμα να αυξάνονται οι τιμές. Με τον πληθωρισμό, θα πρέπει να πληρώσετε περισσότερα για να αγοράσετε την ίδια ποσότητα αγαθών που μπορούσατε να αγοράσετε πριν από ένα ή δύο χρόνια. Ως εκ τούτου, οι εταιρείες smartphone πρέπει να διασφαλίσουν ότι ο πληθωρισμός αντιμετωπίζεται σωστά για να προστατεύσουν την επιχείρησή τους από ζημίες.

3. Το κόστος των εξαρτημάτων smartphone αυξάνεται

Το κόστος των ανταλλακτικών smartphone, που αναφέρεται ως λογαριασμός υλικών (BOM), αυξάνεται επίσης σταθερά. Η ομάδα έρευνας συστατικών της Counterpoint Research ισχυρίζεται ότι τα υλικά του iPhone 12 κοστίζουν σχεδόν 415 δολάρια, 21% περισσότερο από τον προκάτοχό του, το iPhone 11. Η μετάβαση της Apple σε οθόνη OLED οδήγησε σε αύξηση 23$ και η υποστήριξη 5G πρόσθεσε άλλα 34$.

Σύμφωνα με την έκθεση, ακόμη και η τιμή των αυτοσχεδιασμένων εξαρτημάτων της Apple αυξήθηκε και αποτελούσε πάνω από το 16,7% του συνολικού κόστους. Δεν είναι μόνο για την Apple, όμως. Αυτή η τάση είναι πανομοιότυπη σε ολόκληρο τον κλάδο, ειδικά στο τμήμα high-end, όπου οι εταιρείες πρέπει να περιλαμβάνουν νεότερα συναρπαστικά χαρακτηριστικά για να συμβαδίζουν με τις προσδοκίες των καταναλωτών και τον ανταγωνισμό.

Και καθώς τα ανταλλακτικά γίνονται ακριβά, οι εταιρείες δεν μπορούν να καλύψουν αυτά τα κόστη. Κάποιος πρέπει να το πληρώσει και αυτός είσαι εσύ.

4. Αύξηση Κόστους Παραγωγής

Εκτός από την αύξηση του BOM, τα τηλέφωνα ναυαρχίδα γίνονται ακριβά στην κατασκευή. Αυτή η φανταχτερή νέα σχεδίαση για να κάνει τη συσκευή σας όσο το δυνατόν μικρότερη και με τόσες πολλές δυνατότητες δεν είναι φθηνότερη σε σύγκριση με παλαιότερα σχέδια smartphone από τις πρώτες μέρες. Και όπως έχουμε δει στην αγορά high-end, τα σχέδια αλλάζουν συνεχώς.

Τα πλαίσια γίνονται πιο λεπτά, προστίθενται περισσότερες δυνατότητες και αυτοί είναι παράγοντες που οδηγούν σε αύξηση των τιμών. Ο λόγος που τα φτηνά τηλέφωνα γίνονται καλά είναι ότι οι εταιρείες δεν είναι καινοτόμες σε χαμηλότερα τμήματα. Μπορούν να επιδοτούν τις τιμές απλώς επαναχρησιμοποιώντας παλιά σχέδια και διαδικασίες παραγωγής που έχουν ήδη γίνει πιο αποτελεσματικές, μειώνοντας έτσι το κόστος.

Ένα καλό παράδειγμα είναι η Apple και το iPhone SE της. Ένας από τους λόγους που το iPhone SE είναι φθηνό είναι ότι η Apple επαναχρησιμοποιεί το παλιό σχέδιο του iPhone 8 και αντικαθιστά μόνο τον επεξεργαστή και μερικά άλλα βασικά εξαρτήματα.

Τα smartphone δεν κοστίζουν απλώς πολύ η κατασκευή, αλλά και η πώληση. Επιστρέφοντας στο παραπάνω παράδειγμα του iPhone 12, εάν το BOM του iPhone 11 κοστίζει 415 $, η Apple πρέπει να προσθέσει το κόστος κατασκευή και φόροι επιπλέον, καθώς και έξοδα που σχετίζονται με τις πωλήσεις, όπως έξοδα αποστολής, διαφήμισης και λειτουργίας.

Αυτά αθροίζονται στη λιανική τιμή των 699 $, όπου όλοι οι εμπλεκόμενοι είναι φαινομενικά ευχαριστημένοι, συμπεριλαμβανομένων των μεταπωλητών όπως η Amazon, η Walmart και οι εταιρείες ασύρματης επικοινωνίας. Οι εταιρείες πρέπει να αυξήσουν τις τιμές για να εξασφαλίσουν ότι όλα αυτά τα κόστη υπολογίζονται σωστά και μπορούν επίσης να αποκομίσουν κέρδος.

6. Οι άνθρωποι διατηρούν τις συσκευές τους περισσότερο

Οι πωλήσεις smartphone μειώνονται και ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες είναι ότι διατηρούμε τις συσκευές μας περισσότερο από πριν. Σύμφωνα με το Strategy Analytics, μια γνωστή εταιρεία ερευνών, οι κύκλοι αναβάθμισης smartphone έχουν ανοδική τάση από το 2014. Κορυφώθηκαν το 2020 με τους χρήστες να διατηρούν τα τηλέφωνά τους για ρεκόρ 43 μηνών, ή λίγο πάνω από τρεισήμισι χρόνια.

Καθώς οι πωλήσεις μειώνονται, οι εταιρείες αυξάνουν τις τιμές για να παραμείνουν στη ζωή και να διατηρήσουν την κερδοφορία. Ενώ οι πωλήσεις smartphone βρίσκονται σε πτωτική τάση από το 2019, σύμφωνα με το Statista, τα έσοδα ήταν γενικά σταθερά. Αυτή η τάση μπορεί να εξηγηθεί από ένα πράγμα. αυξήσεις τιμών. Δεν αποτελεί έκπληξη ότι τα παγκόσμια έσοδα από smartphone αυξήθηκαν στο ιστορικό υψηλό των 448 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021. Έκθεση έρευνας αντίστιξης Φεβρουαρίου 2022 αποκαλύφθηκε, με την Apple να υπερηφανεύεται για το 44% των συνολικών 196 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

7. Τα τηλέφωνα ναυαρχίδα έχουν γίνει πολυτελή

Εάν χρειάζεστε ένα smartphone, υπάρχουν πολλές επιλογές εκεί έξω. Και δεν λείπουν καλά οικονομικά τηλέφωνα. Πόσα ξοδεύετε για ένα smartphone εξαρτάται από τις ανάγκες σας. Εάν ψωνίζετε στην αγορά υψηλής τεχνολογίας, πολλές από τις δυνατότητες που είναι διαθέσιμες σε αυτήν την κατηγορία δεν είναι απαραίτητες και θα μπορούσατε να ζήσετε χωρίς αυτές.

Η αγορά ενός τηλεφώνου premium σημαίνει ότι πρακτικά πληρώνετε για την πολυτέλεια ως επί το πλείστον. Η πραγματική σχέση ποιότητας/τιμής βρίσκεται στο τμήμα της μεσαίας κατηγορίας. Επιπλέον, οι τακτικές μάρκετινγκ για premium smartphones δείχνουν ότι δεν θεωρούνται πλέον απλώς τηλέφωνα. Αυτά είναι αντικείμενα πολυτελείας για να τα κατέχεις.

Οι ναυαρχίδες γίνονται ακριβές

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους τα premium smartphones αυξάνονται στην τιμή. Τα premium τηλέφωνα γίνονται τόσο ισχυρά όσο ποτέ, με πολλές νέες δυνατότητες, σε σημείο που έχουν γίνει είδη πολυτελείας και οι εταιρείες ξοδεύουν περισσότερα για να τα κατασκευάσουν και να τα πουλήσουν.

Ο πληθωρισμός παίζει ρόλο και οι άνθρωποι διατηρούν τα τηλέφωνα περισσότερο από ποτέ, αναγκάζοντας τις εταιρείες να αυξήσουν τις τιμές για να διατηρήσουν ή ακόμη και να αυξήσουν τα έσοδα. Δυστυχώς, αυτή η τάση πιθανότατα θα συνεχιστεί στο άμεσο μέλλον.

6 Υπερυψηλές λειτουργίες που δεν χρειάζεστε ακόμα στο smartphone σας

Διαβάστε Επόμενο