Όλες οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης γίνονται ίδιες;

Υπάρχουν τόσοι πολλοί ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τους οποίους μπορούμε να ασχοληθούμε, ώστε τα τηλέφωνά μας είναι γεμάτα εφαρμογές. Εφαρμογές που δεν μπορείτε να διαγράψετε επειδή κάθε μία από αυτές εξυπηρετεί έναν συγκεκριμένο σκοπό και απλά δεν μπορείτε να τις αποχωριστείτε.

Τότε, όταν παρουσιάστηκε μια νέα πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, δεν υπήρχε ακόμη στην αγορά παρόμοια. Ξεχώριζε από άλλα, κάλυψε ένα κενό ζήτησης και πρόσφερε μοναδικά χαρακτηριστικά. Αλλά εξακολουθεί να ισχύει αυτό το συναίσθημα;

Σήμερα, οι γραμμές που χωρίζουν τους προηγουμένως χαρακτηριστικούς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης θολώνουν. Αυτό θέτει το ερώτημα: Έχουν αρχίσει όλοι οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης να μετατρέπονται στο ίδιο πράγμα; Ας εξερευνήσουμε.

Το TikTok είναι για περιεχόμενο σύντομης μορφής, το YouTube για μεγάλο χρονικό διάστημα, το Instagram είναι για τη δημοσίευση εικόνων, το Twitter για γραπτές αναρτήσεις και το Snapchat είναι για πράγματα που δεν θα κολλήσουν μετά από 24 ώρες.

Τουλάχιστον, έτσι ήταν κάποτε.

Σήμερα, οι γραμμές μεταξύ των πλατφορμών είναι ήδη ασαφείς σε σημείο που ένας ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης περιέχει λειτουργίες που συνδυάζουν δύο ή περισσότερα από τα άλλα.

Σχετιζομαι με: Πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης προς αναχώρηση το 2021

Οι πλατφόρμες αλληλεπικαλύπτονται και κάνουν ό, τι μπορούν για να δελεάσουν τους χρήστες να παραμείνουν σε αυτές αντί να αλλάξουν. Αυτό θέλουν οι εταιρείες πίσω από τους ιστότοπους, αλλά τι θέλουν οι χρήστες;

Ζήτησαν οι χρήστες μια ολοκληρωμένη εφαρμογή που να προσφέρει τα πάντα κάτω από τον ήλιο; Ή μήπως αυτό είναι κάτι με το οποίο πρέπει να αντέξουν ενώ απολαμβάνουν τις προτιμώμενες πλατφόρμες τους;

Ένα μοναδικό χαρακτηριστικό; Οχι για πολύ

Τα περισσότερα πράγματα αλλάζουν, μεγαλώνουν και εξελίσσονται με την εποχή. Τα social media επίσης. Οι πλατφόρμες που ξεκίνησαν ως ένα πράγμα είναι επί του παρόντος μια πράξη εξισορρόπησης για πολλούς.

Όταν εμφανίζεται μια νέα πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, λάβετε υπόψη αυτές που είναι ήδη παρόντες. Οποιαδήποτε νέα και συναρπαστικά χαρακτηριστικά εξετάζονται και στη συνέχεια αντιγράφονται. Πάρτε για παράδειγμα το Instagram.

Όταν το Instagram έφτασε στη σκηνή, κατέλαβε μια μόνο γωνιά της αγοράς. Ήταν το καλύτερο μέρος για κοινή χρήση εικόνων.

Καθώς περνούσε ο καιρός, άρχισε να προσφέρει χαρακτηριστικά που αποδίδονται σε άλλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης που ακολούθησαν. Πρώτον, το Instagram συμπεριέλαβε το Stories, το οποίο ήταν η απάντηση της εταιρείας στη δημοτικότητα του Snapchat. Επειτα ενσωμάτωσε Reels για να ανταγωνιστεί το TikTok.

Σχετιζομαι με: Τι είναι οι ιστορίες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και γιατί υπάρχουν παντού;

Αλλά οι άνθρωποι πηγαίνουν στο Instagram για αυτά τα πράγματα ή είναι απλώς μετά από εικόνες;

Ζήτησαν οι χρήστες την ενσωμάτωση χαρακτηριστικών που συνήθως σχετίζονται με άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων; Μετά βίας. Εξάλλου, οι μισοί ή περισσότεροι από τους κυλίνδρους του Instagram έχουν το λογότυπο TikTok καθώς είναι αναδημοσιεύσεις από την άλλη πλατφόρμα.

Το ερώτημα είναι, θα διαγράψετε το TikTok και το Snapchat αντί να διατηρήσετε το Instagram, καθώς διαθέτει τα ίδια χαρακτηριστικά με τις άλλες δύο εφαρμογές;

Οι πιθανότητες είναι, δεν θα το κάνετε.

Ας εξετάσουμε ορισμένες από τις συνέπειες που αντιμετωπίζουν οι χρήστες όταν οι πλατφόρμες αλληλοεπικαλύπτονται αντιγράφοντας η μία τα χαρακτηριστικά της άλλης.

Κάποια στιγμή, όλες οι πλατφόρμες αρχίζουν να αισθάνονται το ίδιο.

Η ενσωμάτωση χαρακτηριστικών με τη λήψη τους από άλλες πλατφόρμες οδηγεί αναπόφευκτα σε αυτές τις πλατφόρμες να αντιγράφουν η μία την άλλη, νιώθοντας επαναλαμβανόμενες.

Ενώ πριν, κάθε εφαρμογή είχε έναν ξεκάθαρο, διακριτικό σκοπό, σήμερα, φαίνεται ότι όλα πηγαίνουν προς την ίδια κατεύθυνση, προσφέροντας τα ίδια πράγματα.

Εάν μια νέα εφαρμογή μέσων κοινωνικής δικτύωσης φτάσει στη σκηνή και γίνει δημοφιλής στους χρήστες, οι άλλες καθιερωμένες πλατφόρμες αρχίζουν να αντιγράφουν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της. Εάν ένας από τους καθιερωμένους ιστότοπους αποφασίσει να δοκιμάσει κάτι νέο και λειτουργεί, συμβαίνει το ίδιο.

Σε ποιο σημείο η πρωτοτυπία παύει να έχει σημασία αφού δεν θα παραμείνει πρωτότυπη για πολύ;

Υπάρχει κάποιος χρήστης που επιθυμεί να έχει πέντε ξεχωριστές εφαρμογές που κάνουν το ίδιο πράγμα στο τηλέφωνό του;

Είναι ένα στοίχημα όταν μια εφαρμογή αποφασίζει να ενσωματώσει τις δυνατότητες μιας άλλης εφαρμογής για να κερδίσει περισσότερους χρήστες. Θα λειτουργήσει; Ή θα έχει μπούμερανγκ και θα καταλήξει να οδηγήσει σε μείωση της δέσμευσης; Αυτή η ερώτηση είναι ιδιαίτερα συνετή όταν πρόκειται για μια αλλαγή που κανείς δεν ζήτησε εξαρχής.

Ας δούμε το TikTok.

Το TikTok προσφέρει περιεχόμενο σύντομης μορφής. Εκεί ευδοκιμεί, με σύντομα βίντεο τύπου σκετς, επιταχυνόμενα μοντάζ, χορούς, ακροβατικά κ.λπ. Η εστίαση είναι στο σύντομο.

Κανείς δεν πηγαίνει στο TikTok για να καταναλώνει περιεχόμενο μεγάλης μορφής. Εξάλλου για αυτό είναι το YouTube.

Σχετιζομαι με: Θεωρείται το YouTube πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης;

Το TikTok επέτρεψε στους χρήστες του να δημοσιεύουν κλιπ που διήρκεσαν έως και 15 δευτερόλεπτα στην αρχή του. Ο χρόνος στη συνέχεια αυξήθηκε σε ένα λεπτό, μετά σε τρία, και τώρα έχει αυξηθεί σε 10 ολόκληρα λεπτά.

Ζήτησε κανείς βίντεο διάρκειας δέκα λεπτών στο TikTok; Είτε είναι ναι είτε όχι, οι χρήστες θα πρέπει τώρα να πλοηγηθούν στην εφαρμογή και στη νέα της δυνατότητα.

Είναι γνωστό ότι μπορείτε να αφιερώσετε επτά ώρες περιηγώντας την εφαρμογή ενώ βλέπετε κλιπ διάρκειας δέκα δευτερολέπτων και να μην συνειδητοποιείτε πόσος χρόνος έχει περάσει.

Ωστόσο, εάν εξακολουθείτε να θέλετε να περάσετε το χρόνο σας στο TikTok παρακολουθώντας περιεχόμενο σύντομης μορφής σήμερα, θα πρέπει να υπομείνετε τα μεγάλα βίντεο που είναι πασπαλισμένα σε όλη τη σελίδα σας.

Εάν συμβεί ένα TikTok που τραβάει την προσοχή σας και πιστεύετε ότι διαρκεί ένα λεπτό, αλλά τελικά διαρκεί εννέα λεπτά, θα συνεχίσετε να παρακολουθείτε; Θα αντέξετε ή θα εγκαταλείψετε την εφαρμογή, έχοντας νιώσει εξαπατημένο να παρακολουθήσετε ένα τόσο μεγάλο βίντεο;

Εάν οι αλλαγές προορίζονται προς όφελος των χρηστών, πώς ακριβώς ωφελεί αυτή η υλοποίηση τους χρήστες του TikTok; Οι χρήστες που έχουν συνηθίσει (και προτιμούν) τα σύντομα κλιπ παρά τα μεγάλα;

Ξεκινώντας από το προηγούμενο σημείο, τίθεται ένα νέο ερώτημα: Οι λειτουργίες που εφαρμόστηκαν πρόσφατα αλλάζουν τη φύση των αγαπημένων σας εφαρμογών;

Ενώ το TikTok εφαρμόζει περιεχόμενο μεγάλης μορφής στην πλατφόρμα του, τόσο το YouTube όσο και το Instagram, έχοντας δει το τεράστια επιτυχία βίντεο σύντομης μορφής φέρνουν, προσπαθούν να εφαρμόσουν τέτοιες δυνατότητες για να κλέψουν μερικά από τα TikTok κοινό.

Σχετιζομαι με: Μπορούν τα σορτς YouTube να ανταγωνιστούν πραγματικά το TikTok;

Εάν πηγαίνετε στο TikTok για να καταναλώνετε σύντομα κλιπ και στο YouTube για μεγάλα, και εφαρμόζουν Σε αντίθεση με αυτό για το οποίο είναι γνωστοί, αλλάζουν σε σημείο να αλλάξουν εντελώς τον πυρήνα τους σκοπός?

Το μόνο που χρειάζεστε είναι μια εφαρμογή που κάνει τα πάντα ή εσείς;

Οι εφαρμογές κοινωνικών μέσων ξεκίνησαν ως εύχρηστες πλατφόρμες με εύκολη πλοήγηση που πρόσφεραν μερικά χρήσιμα πράγματα που σας οδήγησαν να τις διατηρήσετε και να τις χρησιμοποιήσετε. Σήμερα, κάθε εφαρμογή αναμένεται να είναι μια υποδοχή όλων των συναλλαγών. Ή έτσι πιστεύουν οι εταιρείες που βρίσκονται πίσω τους.

Οι εφαρμογές φαίνεται να πιστεύουν ότι πρέπει να προσφέρουν τα πάντα, κάθε δυνατότητα που βρίσκεται αλλού. Και γιατί? Λοιπόν, επειδή οι χρήστες επιθυμούν μια ενιαία εφαρμογή που να συγχωνεύει όλες τις άλλες, φυσικά!

Μια εφαρμογή που σας επιτρέπει να δημοσιεύετε περιεχόμενο που μοιάζει με YouTube και μικρής μορφής TikTok, γραπτές αναρτήσεις όπως το Twitter και το Facebook, εικόνες όπως στο Instagram και περιεχόμενο που μοιάζει με Snapchat που εξαφανίζεται.

Είναι όμως αλήθεια αυτό; Θέλει κανείς μια εφαρμογή μέσων κοινωνικής δικτύωσης all-in-one;

Επιπλέον, αν υπήρχε ένα τέτοιο θηρίο, θα διαγράφατε όλες τις άλλες εφαρμογές κοινωνικών μέσων και θα αφήσετε μόνο αυτή τη μία εφαρμογή να τις κυβερνά όλες; Ή θα είχατε επτά εφαρμογές κοινωνικών μέσων που ουσιαστικά κάνουν το ίδιο πράγμα;

Είναι ασφαλές να πούμε ότι έχουμε φτάσει σε ένα σημείο όπου υπάρχουν πάρα πολλές διαθέσιμες λειτουργίες σε μία μόνο εφαρμογή κοινωνικών μέσων. Όλες οι εφαρμογές αναπηδούν η μία από την άλλη και αντιγράφουν τα πιο εξέχοντα χαρακτηριστικά τους, αλλά προς ποιον σκοπό;

Δεν είναι σχεδόν καθόλου επειδή οι χρήστες το ζητούν και, αν μη τι άλλο, οι ανεπιθύμητες αλλαγές είναι πιο πιθανό να αποξενώσουν τους χρήστες αντί να τους προσελκύσουν.

Διαφορετικό ταξίδι, ίδιος προορισμός;

Όταν οι εφαρμογές αντιγράφουν τις δυνατότητές τους, γίνονται το ίδιο πράγμα με διαφορετικό όνομα. Αλλά προς όφελος τίνος;

Το Twitter εισήγαγε μια λειτουργία που ονομάζεται Twitter Spaces που επιτρέπει ζωντανές συνομιλίες ήχου. Πιστεύεται ότι η λειτουργία Spaces είναι μια απάντηση σε εφαρμογές όπως το Clubhouse και το Spotify Greenroom.

Αλλά οι χρήστες του Twitter δεν το ζήτησαν αυτό. Αντίθετα, έχουν περάσει χρόνια ζητώντας ένα κουμπί επεξεργασίας για tweets και δεν έχουν ακόμη αποκτήσει ένα.

Όταν οι εφαρμογές κοινωνικών μέσων εισάγουν «νέα» χαρακτηριστικά που είναι, στην πραγματικότητα, αντίγραφο των επιτυχημένων χαρακτηριστικών μιας άλλης πλατφόρμας, δεν το κάνουν προς όφελος των χρηστών που έχουν ήδη.

Είναι απλώς μια προσπάθεια να προσελκύσουν νέα. Υπάρχει λίγη φροντίδα για το καθιερωμένο βασικό κοινό της εφαρμογής και αυτό είναι από μόνο του μια τραγωδία.

Twitter Spaces vs. Clubhouse: Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη;

Το Twitter Spaces είναι μια πρόσφατη εμφάνιση στη σκηνή των social media. Αλλά έχει ακόμα το πάνω χέρι στο Clubhouse;

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα