4 λόγοι για τους οποίους το Facebook αρχίζει να χάνει χρήστες

Ακόμα κι αν δεν το έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ, ξέρετε για το Facebook. Είναι ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο, που υπάρχει σχεδόν σε κάθε χώρα. Για πολύ καιρό, φαινόταν ότι ο ιστότοπος δεν μπορούσε να κάνει λάθος, πηγαίνοντας από τη δύναμή του σε άλλο.

Τώρα, για πρώτη φορά στην ιστορία του Facebook, οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες του έχουν μειωθεί. Το τρίτο τρίμηνο του 2021, ο ιστότοπος είχε 1,93 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά. Το τέταρτο τρίμηνο του 2021, ο αριθμός μειώθηκε στα 1,929 δισεκατομμύρια.

Ενώ σχεδόν κάθε ιστότοπος θα χαιρόταν με τέτοια στοιχεία για ένα χρόνο, πόσο μάλλον για μια μέρα, η πτώση σημαίνει ένα ευρύτερο πρόβλημα για το Facebook. Ας εξερευνήσουμε τους λόγους για τους οποίους το Facebook χάνει χρήστες.

1. Το TikTok Reigns Supreme

Δεν είναι μυστικό ότι το TikTok είναι μια κυρίαρχη δύναμη στο διαδίκτυο. Τον Σεπτέμβριο του 2021, η TikTok ισχυρίστηκε ότι είχε πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες στην πλατφόρμα της.

Στις αρχές του 2022, ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, αναγνώρισε πόσο μεγάλος ανταγωνιστής είναι η TikTok για την εταιρεία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το Facebook παρουσίασε το Reels, σε μια προσπάθεια να κατακτήσει την αγορά βίντεο σύντομης μορφής και να διαφοροποιηθεί από την παραδοσιακή προσέγγιση του Facebook που βασίζεται σε κείμενα, βασισμένη στο status.

Σχετίζεται με: Οι 20 κορυφαίες εφαρμογές και ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης

«Το TikTok είναι ήδη τόσο μεγάλο ως ανταγωνιστής και επίσης συνεχίζει να αναπτύσσεται με πολύ ταχύτερο ρυθμό σε σχέση με μια πολύ μεγάλη βάση», δήλωσε ο Ζούκερμπεργκ. «Αν και ανακατεύουμε εξαιρετικά γρήγορα, έχουμε επίσης έναν ανταγωνιστή που ανακατεύεται με πολύ γρήγορο ρυθμό».

2. Οι νέοι δεν ενδιαφέρονται

Οι νέοι συρρέουν στο TikTok, αλλά αυτή δεν είναι η μόνη πλατφόρμα που προτιμούν έναντι του Facebook.

Τα παιδιά και οι έφηβοι είναι πιο πιθανό να συνδεθούν μέσω παιχνιδιών όπως το Fortnite και το Roblox ή πλατφορμών όπως το Discord, παρά με το Facebook.

Το Facebook θεωρείται ως ένας χώρος για την παλαιότερη γενιά να συναντήσει την οικογένεια. Για τα παιδιά, προτιμούν τους ευφάνταστους τρισδιάστατους κόσμους που προσφέρουν τα βιντεοπαιχνίδια, όπου μπορούν να συνομιλήσουν με τους φίλους τους και να απολαύσουν μια διασκεδαστική, κοινή εμπειρία.

Αυτό αναγνωρίζεται εσωτερικά από το Facebook. Σε μια αναφορά από Το χείλος, ερευνητές στο Facebook πιστεύουν ότι οι έφηβοι χρήστες του Facebook θα μειωθούν κατά 45% το 2022 σε σύγκριση με το 2019.

Σύμφωνα με μια παρουσίαση της εταιρείας, «οι νέοι ενήλικες αντιλαμβάνονται το περιεχόμενο [Facebook] ως βαρετό, παραπλανητικό και αρνητικό» και «έχουν ένα ευρύ φάσμα αρνητικών συσχετισμών με το Facebook, συμπεριλαμβανομένων των ανησυχιών για το απόρρητο, των επιπτώσεων στην ευημερία τους, μαζί με τη χαμηλή επίγνωση των σχετικών Υπηρεσίες."

3. Αυξάνονται οι τιμές του Διαδικτύου

Η Ινδία είναι η μεγαλύτερη αγορά του Facebook, με σχεδόν διπλάσιο αριθμό χρηστών από ό, τι στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αν και υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτό, ίσως δεν είναι τυχαίο ότι το TikTok έχει απαγορευτεί στην Ινδία.

Σύμφωνα με τον David Wehner, CFO της Meta (μητρική εταιρεία του Facebook), η αύξηση των χρηστών του Facebook στην Ινδία έχει επιβραδυνθεί λόγω της αύξησης των τιμών δεδομένων στη χώρα.

Τον Νοέμβριο του 2021, όλες οι μεγάλες τηλεπικοινωνίες της Ινδίας αύξησαν τα προπληρωμένα τιμολόγιά τους έως και 25%. Αυτές οι αλλαγές, που ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά τα άτομα με χαμηλότερα εισοδήματα, σημαίνουν ότι το κόστος εισόδου στο Facebook στην Ινδία δεν ήταν ποτέ υψηλότερο.

4. Δεν υπάρχουν χώρες προς επέκταση

Το Facebook ξεκίνησε τη ζωή του το 2004, όταν μόνο φοιτητές ορισμένων πανεπιστημίων των ΗΠΑ μπορούσαν να εγγραφούν. Τώρα, Το Facebook είναι διαθέσιμο σχεδόν σε κάθε χώρα, αν και είναι απαγορευμένο σε λίγες όπως η Κίνα και το Ιράν.

Δεδομένου ότι είναι απίθανο να αρθούν ποτέ αυτές οι απαγορεύσεις, το Facebook ουσιαστικά δεν έχει πουθενά να επεκταθεί γεωγραφικά. Όποιος θέλει να εγγραφεί στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης μπορεί.

Αυτό θέτει το Facebook στην πιο δύσκολη θέση να στοχεύει νέες κοινωνικοδημογραφικές ομάδες ή να δελεάζει τους παλαιότερους χρήστες να επιστρέψουν στην πλατφόρμα.

Πρέπει το Facebook να ανησυχεί για την απώλεια χρηστών;

Η Meta έχει τα νύχια της στο Διαδίκτυο με υπηρεσίες όπως το WhatsApp και το Instagram, κάτι που τη βοηθά να διαφοροποιήσει τον κίνδυνο. Αν και το Facebook δεν πρόκειται να καταρρεύσει βραχυπρόθεσμα, η εταιρεία αναμφίβολα αξιολογεί στενά πώς να σταματήσει το Facebook να γίνει ένα πλοίο που βυθίζεται.

3 λόγοι για τους οποίους η κυριαρχία της Meta στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να σας τρομάζει

Η Meta και οι εφαρμογές της—Facebook, WhatsApp και Instagram—έχουν πάνω από 3,6 δισεκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες. Να γιατί αυτό πρέπει να σε απασχολεί.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα