Σχετικά με το (PRODUCT)RED της Apple: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε

Όταν η Apple κυκλοφορεί νέα μοντέλα iPhone κάθε χρόνο, η επιλογή του κόκκινου χρώματος είναι πιθανότατα η άμεση επιλογή σας, αν σας αρέσει μια έντονη απόχρωση για να κάνετε μια δήλωση. Πιθανότατα προσέξατε το στυλιζαρισμένο όνομα (ΠΡΟΪΟΝ) ΚΟΚΚΙΝΟ όταν ψωνίζετε αυτό το χρώμα.

Τι σημαίνει όμως (ΠΡΟΪΟΝ)ΚΟΚΚΙΝΟ; Τι ξεχωριστό και διαφορετικό έχει το κόκκινο iPhone εκτός από το εντυπωσιακό του χρώμα;

Ας δούμε τι είναι το (PRODUCT)RED, μια σύντομη ιστορία της σειράς (PRODUCT)RED της Apple, τον συνολικό αντίκτυπο της καμπάνιας και την κριτική κατά τη διάρκεια των ετών.

Τι είναι το (ΠΡΟΪΟΝ)ΚΟΚΚΙΝΟ;

Το (PRODUCT)RED είναι μια επωνυμία αδειοδότησης που ανήκει σε έναν οργανισμό με το όνομα (RED). Με έδρα τη Νέα Υόρκη, το (RED) ιδρύθηκε από τον τραγουδιστή των U2 Bono και τον Bobby Shriver.

Το (RED) είναι επίσης τμήμα της εκστρατείας The ONE, ενός κινήματος που επιδιώκει να τερματίσει τη φτώχεια και τις ασθένειες που μπορούν να προληφθούν. Μαζί με πολλούς άλλους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, το The ONE ιδρύθηκε από τους Bono και Shriver.

Σύμφωνα με τον Bono, το κόκκινο χρώμα χρησιμοποιήθηκε επειδή είναι το «χρώμα έκτακτης ανάγκης» και ο σκοπός του οργανισμού είναι να χρησιμοποιήσει τον καταναλωτισμό για να υπερασπιστεί τους ευάλωτους. Από το 2006, η (RED) συνεργάζεται με μεγάλες πολυεθνικές για την κυκλοφορία προϊόντων με την επωνυμία (RED).

Για την Apple, το κόκκινο iPhone είναι το πιο γνωστό προϊόν από τη σειρά (PRODUCT)RED. Άλλοι συνεργάτες προσφέρουν επίσης προϊόντα με την επωνυμία (RED), όπως η Amazon που προσφέρει το έξυπνο ηχείο Echo σε κόκκινο χρώμα. Η Jeep πουλά μια σειρά εμπορευμάτων που περιλαμβάνει ρούχα κόκκινου χρώματος, σακίδια πλάτης και μπουκάλια νερού με την αδειοδοτημένη επωνυμία.

Οι καταναλωτές βοηθούν στη συγκέντρωση χρημάτων κάθε φορά που αγοράζουν ένα προϊόν (ΚΟΚΚΙΝΟ). Στη συνέχεια, τα χρήματα δωρίζονται στο The Global Fund, μια συνεργασία μεταξύ δημόσιου και ιδιωτικού τομέα που στοχεύει να τερματίσει τρεις επιδημίες: AIDS, φυματίωση και ελονοσία.

Οι συνεισφορές της (RED) διοχετεύονται κυρίως για την καταπολέμηση του AIDS στην υποσαχάρια Αφρική. Τα τελευταία χρόνια, η εστίαση επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει την πανδημία του COVID.

Apple και (PRODUCT)RED

Το πρώτο Apple (PRODUCT)RED ήταν μια ειδική έκδοση του iPod nano. Η συσκευή κυκλοφόρησε το 2006 και διέθετε αποκλειστικό κόκκινο σχέδιο αλουμινίου.

Ακολούθησαν τελικά περισσότερα (ΠΡΟΪΟΝ)ΚΟΚΚΙΝΟ. Αυτά περιελάμβαναν μια περιορισμένη δωροκάρτα iTunes, το iPod shuffle, το iPod touch και αξεσουάρ της Apple, όπως θήκες, καλύμματα και ιμάντες. Το κόκκινο παρέμεινε επίσης ένα από τα βασικά χρώματα για το iPod nano έως ότου διακόπηκε μετά την 7η γενιά του.

Για το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της Apple, το χρώμα υπογραφής από τη συνεργασία (RED) προστέθηκε τελικά στο iPhone με τα iPhone 7 και 7 Plus το 2017. Παρόμοια με το iPod nano, η Apple συνέχισε με αυτήν την παράδοση για κάθε γενιά iPhone που κυκλοφόρησε έκτοτε.

Σχετίζεται με: Τι να κάνετε με το παλιό σας iPod

Κατά τη στιγμή της γραφής, τα μόνα μοντέλα που εξαιρούνταν ήταν το iPhone SE (1ης γενιάς), το iPhone X, το iPhone XS, το iPhone XS Max και οποιαδήποτε μοντέλα iPhone Pro και Pro Max.

Για κάθε έκδοση iPhone, το κόκκινο χρώμα παραμένει λίγο πολύ το ίδιο—ένα βαθύ, συμπαγές κόκκινο. Η εξαίρεση μέχρι στιγμής είναι τα iPhone 12 και 12 mini, τα οποία φαινόταν να είναι ένα κόκκινο χρώματος κοραλλιών και όχι το γνωστό κόκκινο των άλλων.

Αν ψάχνετε να αγοράστε ανακαινισμένες συσκευές, αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι μπορεί να συναντήσετε παλιά μοντέλα iPhone, όπως το iPhone 5 ή το iPhone 6, που έχουν κόκκινο χρώμα. Στις φωτογραφίες, αυτά φαίνονται σχεδόν πανομοιότυπα με τις (ΠΡΟΪΟΝ)ΚΟΚΚΙΝΕΣ προσφορές της Apple. Ωστόσο, είναι πιθανό να προσαρμοστούν με δέρματα για να δημιουργήσουν την κόκκινη εμφάνιση. Δεν είναι προϊόντα με επίσημη μάρκα (RED).

The Impact of Apple's (PRODUCT)RED

Σύμφωνα με άρθρο από Newsroom της Apple, η εταιρεία έχει συγκεντρώσει σχεδόν 270 εκατομμύρια δολάρια σε δωρεές για το (RED) τα τελευταία 15 χρόνια.

Η έκθεση ανέφερε ότι τα χρήματα χρησιμοποιήθηκαν για τη χρηματοδότηση των τεστ, της πρόληψης και των συμβουλευτικών υπηρεσιών για όσους είχαν προσβληθεί από τον ιό HIV και το AIDS. Οι επιχορηγήσεις που υποστήριξε η Apple επέτρεψαν σε περισσότερα από 192 εκατομμύρια τεστ HIV και σε περισσότερα από 13 εκατομμύρια άτομα να έχουν πρόσβαση σε σωτήριες αντιρετροϊκές θεραπείες.

Λόγω της εξάπλωσης του COVID τα τελευταία χρόνια, υπήρξαν νέες δυσκολίες στην πρόσβαση σε διαγνωστικά, φροντίδα και προμήθειες. Αυτό επηρέασε αναπόφευκτα τα υφιστάμενα έργα για τον HIV και το AIDS. Κατά την έναρξη της πανδημίας, οι δωρεές της Apple ανακατευθύνθηκαν στην Αντίδραση COVID-19 του Παγκόσμιου Ταμείου.

Σχετίζεται με: Οι καλύτερες εφαρμογές εμβολίων κατά του COVID για απόδειξη εμβολιασμού

Για παράδειγμα, χρησιμοποιήθηκαν οικονομικοί πόροι για τη χρηματοδότηση προγραμμάτων στην Γκάνα. Οι πάροχοι ιατρικών υπηρεσιών μπόρεσαν στη συνέχεια να παίρνουν χύμα προμήθειες και να τις παραδίδουν σε κοινότητες υψηλού κινδύνου πολλές φορές το μήνα, έτσι αυτές οι ευάλωτες ομάδες ήταν λιγότερο εκτεθειμένες σε ιογενείς λοιμώξεις.

Κριτικές στο (PRODUCT)RED

Αν και ο αντίκτυπος του (PRODUCT)RED φαίνεται στατιστικά εντυπωσιακός, μια σημαντική κριτική αφορά την έλλειψη διαφάνειας. Κάθε εταίρος της (RED) διαπραγματεύεται τις δικές του φιλανθρωπικές συνεισφορές. Η ετικέτα (ΚΟΚΚΙΝΗ) από μόνη της δεν χρησιμεύει ως ένδειξη για το πόσο από την τιμή του προϊόντος διατίθεται για φιλανθρωπικούς σκοπούς.

Για παράδειγμα, στο παρελθόν, η Apple συνήθιζε να δηλώνει ότι για κάθε (ΠΡΟΪΟΝ)ΚΟΚΚΙΝΟ iPod nano που πωλείται, 10 $ πηγαίνουν στο The Global Fund. Αλλά η τελευταία δήλωση της Apple απλώς λέει στους πελάτες ότι «ένα μέρος των εσόδων» θα διατεθεί.

Μια άλλη κριτική για την καμπάνια (RED) είναι ότι είναι μια μορφή μάρκετινγκ που σχετίζεται με αιτία. Ως εκ τούτου, η «εταιρική γενναιοδωρία» που επιδεικνύουν οι επιχειρήσεις είναι μάλλον αυτοεξυπηρετούμενη. Στο Stanford Social Innovation Review, ο Mark Rosenman έγραψε ότι η επωνυμία (PRODUCT)RED είναι απλώς ένα άλλο παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν την επιθυμία των καταναλωτών να αυξήσουν τα κέρδη των μετόχων. Μόνο που αυτή τη φορά είναι «καλυμμένο με την πατίνα της φιλανθρωπίας».

Το (RED) έχει επικριθεί περαιτέρω για την πρόκληση ενός υπερβολικού παράγοντα καλής αίσθησης για να δικαιολογήσει την απληστία των καταναλωτών. Στο Journal of International Law and Politics, η Sarah Dadush εξήγησε ότι η φύση του (RED) βασιζόταν στην «συμπαθητική κατανάλωση με γοητεία για ανακουφίζει τον πόνο», έτσι συσκοτίζει και συνεχίζει να διαιωνίζει την ίδια την αδικία που επιδιώκει να εκρίζω. Πρόσθεσε ότι το (RED) εστιάζει στο ότι ο καταναλωτής είναι ένας «καλής εμφάνισης Σαμαρείτης» και όχι στην πραγματικότητα αλτρουιστής.

Αξίζει να αγοράσετε το (ΠΡΟΪΟΝ) ΚΟΚΚΙΝΟ της Apple;

Ενώ η Apple μοιράζεται περήφανα τον αντίκτυπο και την επιτυχία των αντικειμένων της (PRODUCT)RED, δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι η επωνυμία (RED) έχει επίσης δεχτεί κάποια κριτική.

Θα έπρεπε να προτιμάτε τα κόκκινα iPhone ή άλλες κόκκινες συσκευές Apple λόγω της ετικέτας «κάντε καλό» που φέρουν; Όλα επιστρέφουν στην προσωπική σας επιλογή. Από όλα τα χρώματα iPhone που προσφέρει η Apple, αν το κόκκινο είναι το αγαπημένο σας, οπωσδήποτε, προτιμήστε το! Εάν δεν σας ενδιαφέρει το χρώμα του τηλεφώνου που θα πάρετε, τότε μπορείτε επίσης να το επιλέξετε και να ξέρετε ότι τουλάχιστον μερικά από τα κέρδη θα πάνε σε έναν αξιόλογο σκοπό.

Ωστόσο, δεν πρέπει να αισθάνεστε πίεση να αγοράσετε ένα (ΚΟΚΚΙΝΟ) προϊόν μόνο και μόνο λόγω του ονόματός του. Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε ακόμα να συνεισφέρετε σε καλούς σκοπούς κάνοντας απευθείας δωρεές σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και στην τοπική βάση που χρειάζονται οικονομική βοήθεια.

Οι 4 καλύτερες εφαρμογές Android και iPhone για δωρεές σε φιλανθρωπικούς σκοπούς

Με αυτές τις εφαρμογές που έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν τη δωρεά εύκολη, μπορείτε να κάνετε τον κόσμο ένα ελαφρώς καλύτερο μέρος.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα