Πώς χρησιμοποιούν οι Διαφημιζόμενοι Web Beacons για να σας παρακολουθούν στον Ιστό και στα Email

Διαφήμιση

Τα τελευταία χρόνια, έχουμε εξοικειωθεί πολύ τεχνολογίες ιστού όπως το περίφημο cookie. Στην πραγματικότητα, τα cookies είναι τόσο μεγάλο μέρος του διαδικτύου που η Ευρωπαϊκή Ένωση ανάγκασε όλους τους ιστότοπους να εμφανίζουν μια ειδοποίηση με το διασκεδαστικό όνομα Οδηγία για τα cookie της ΕΕ.

Θα σκεφτόσασταν ότι μια ώριμη τεχνολογία όπως τα cookies θα ήταν καλά κατανοητή, αλλά στην εποχή των αποκλειστών διαφημίσεων, οι εταιρείες είναι εύρεση έξυπνων τρόπων για να αποφύγετε το παιχνίδι από τους κανόνες Τι είναι τα Supercookies; Εδώ είναι πώς να τα καταργήσετε σωστάΓιατί τα supercookies είναι χειρότερα από τα κανονικά cookies; Τι είναι, ούτως ή άλλως; Και πώς τα καταργείτε; Διαβάστε περισσότερα .

Τα cookies είναι μια από τις πολλές πτυχές που αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της περιήγησης στο Διαδίκτυο. Σας επιτρέπουν να παραμένετε συνδεδεμένοι σε ιστότοπους σε όλες τις περιόδους σύνδεσης και μπορούν να αποθηκεύουν τις προτιμήσεις ανά χρήστη. Για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, αποκλεισμός και εκκαθάριση cookie

Πώς να διαγράψετε χειροκίνητα και αυτόματα το ιστορικό του προγράμματος περιήγησής σαςΟι ιστότοποι που επισκέπτεστε αφήνουν κομμάτια στον υπολογιστή σας. Σας παρουσιάζουμε πώς να διαγράψετε το ιστορικό περιήγησής σας σε Firefox, Chrome, Edge και Internet Explorer. Διαβάστε περισσότερα είναι μια συνηθισμένη προσφορά συμβουλών για την ελαχιστοποίηση της παρακολούθησης στο διαδίκτυο.

Ωστόσο, μαζί με την άνοδο του «supercookie», υπάρχει και ένας άλλος παίκτης στο διαδικτυακό παιχνίδι παρακολούθησης: web beacons.

Τι είναι τα Web Beacons;

Web beacons είναι μικρά αντικείμενα που είναι ενσωματωμένα, συνήθως αόρατα, σε μια ιστοσελίδα. Η πιο κοινή μορφή web beacon είναι το 1 × 1 GIF (δεν πρέπει να συγχέεται με το κινούμενα GIF που γνωρίζετε από τα μιμίδια). Η μορφή είναι η ίδια, αλλά τα GIF χρησιμοποιούνται ως φάροι επειδή η μορφή αναγνωρίζεται παγκοσμίως σε κάθε σύγχρονο πρόγραμμα περιήγησης ιστού.

Γιατί τόσο μικρό μέγεθος γραφικών; Επειδή ελαχιστοποιεί το μέγεθος του αρχείου, το οποίο ελαχιστοποιεί το χρόνο που απαιτείται για τη λήψη του, ελαχιστοποιεί τον αντίκτυπο που έχει στην ταχύτητα φόρτωσης μιας ιστοσελίδας. Ως εκ τούτου, ακόμη και οι συνδέσεις χαμηλού εύρους ζώνης και χαμηλών δεδομένων μπορούν να χειριστούν web beacons.

Όταν το πρόγραμμα περιήγησής σας συνδέεται σε μια ιστοσελίδα και η ιστοσελίδα περιέχει μια εικόνα web beacon, το πρόγραμμα περιήγησής σας υποβάλλει ένα αίτημα στον ιστό διακομιστή για λήψη αυτής της εικόνας - και με αυτό το αίτημα, ο διακομιστής καταγράφει ορισμένες λεπτομέρειες, όπως τη διεύθυνση IP, την ημερομηνία και την ώρα και περισσότερο.

Ο κάτοχος του ιστότοπου μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιήσει αυτά τα αρχεία καταγραφής για να παρακολουθεί πόσες φορές έχει προσπελάσει μια ιστοσελίδα, καθώς και τις φορές που έγινε πρόσβαση και τις τοποθεσίες των χρηστών που έχουν πρόσβαση σε αυτήν. Το αίτημα μπορεί επίσης να αναφέρει την ύπαρξη τυχόν cookie που έχουν προηγουμένως ρυθμιστεί στον υπολογιστή από τον διακομιστή ιστού.

Τα web beacons έχουν γίνει επίσης ένα χρήσιμο εργαλείο για διαφημιζόμενους που θέλουν να δημιουργήσουν προφίλ περιήγησης προκειμένου να προσδιορίσουν ποιες διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε μια δεδομένη ιστοσελίδα. Μαζί με εναλλακτικά ονόματα όπως σφάλμα διαδικτύου και ετικέτα σελίδας, τα web beacons αναφέρονται επίσης ως καθαρά GIF ή εικονοστοιχεία παρακολούθησης σε σχέση με το παρεχόμενο GIF 1 × 1.

Beacons στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Τα Beacons δεν περιορίζονται μόνο σε ιστότοπους. Συνήθως χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση και παρακολούθηση των ποσοστών ανοίγματος των email καθώς και για κλικ σε συνδέσμους. Η εταιρεία μάρκετινγκ email MailChimp, έγινε διάσημο από το πραγματικό έγκλημα podcast Serial, χρησιμοποιεί το Open Tracking, το οποίο είναι μια μέθοδος εισαγωγής φάρων σε εικόνες απευθείας μέσα σε email.

Όταν ο πελάτης email σας προσπαθεί να φορτώσει την εικόνα, ο φάρος ειδοποιεί τον διακομιστή ότι έχει προσπελαστεί το μοναδικό αναγνωριστικό, το οποίο επιτρέπει στον διακομιστή να επισημάνει το συγκεκριμένο email ως ανοιχτό. Αυτή είναι μια σημαντική μέτρηση για τους εμπόρους email, μαζί με τους οποίους γίνεται κλικ στους συνδέσμους.

Οι φάροι μπορούν επίσης να ενσωματωθούν σε συνδέσμους, συνήθως ως αναγνωριστικό παραπομπής στο τέλος της διεύθυνσης URL. Όταν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο, το μοναδικό αναγνωριστικό επιτρέπει στο MailChimp να προσδιορίσει ποιοι σύνδεσμοι άνοιξαν και πότε.

Beacons στο Facebook

Αυτές τις μέρες το Facebook δεν είναι ξένο διαμάχες απορρήτου, αλλά δεν ήταν πάντα έτσι. Στην πραγματικότητα, το πρώτο μεγάλο λάθος απορρήτου τους ήταν η χρήση web beacons το 2007. Το Facebook Beacon συγκέντρωσε δεδομένα από τους συνεργάτες του Beacon σχετικά με το ποιοι ιστότοποι επισκέφτηκαν και τι είδους δραστηριότητες συνέβησαν σε αυτούς τους ιστότοπους.

Το μεγάλο πρόβλημα, ωστόσο, ήταν ότι το Facebook δημοσίευσε αυτές τις πληροφορίες σε προφίλ χωρίς πρώτα να ρωτήσει τους χρήστες αν ήθελαν να δημοσιευτούν αυτές οι πληροφορίες.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι δεν ήταν ευχαριστημένοι με αυτό, ειδικά επειδή δεν υπήρχε τρόπος να αποκλείσει το Facebook από τη δημοσίευση αυτών των πληροφοριών. Στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι ήταν τόσο προσβεβλημένοι από αυτό το νέο «χαρακτηριστικό» που α ασκήθηκε αγωγή κατηγορίας κατά του Facebook, με αποτέλεσμα τη διευθέτηση και τον τερματισμό του Facebook Beacon ύψους 9 εκατομμυρίων £ (περίπου 11,2 εκατομμύρια $).

Πώς μπορείτε να σταματήσετε αυτά τα Beacons;

Οι περισσότεροι διαδικτυακοί διαφημιζόμενοι και εταιρείες ανάλυσης προσπαθούν να σέβονται το απόρρητο των χρηστών συλλέγοντας μόνο μη αναγνωρίσιμα συγκεντρωτικά δεδομένα. Ωστόσο, πολλοί υποστηρικτές απορρήτου ισχυρίζονται ότι η αδικαιολόγητη και ανεπιθύμητη παρακολούθηση εξακολουθεί να είναι επεμβατική και πρέπει να αποτραπεί.

Παρά την εντύπωση του Το Google ως μια μεγάλη μηχανή παρακολούθησης Πόσα πραγματικά γνωρίζει η Google για εσάς;Η Google δεν είναι πρωταθλητής του απορρήτου των χρηστών, αλλά μπορεί να εκπλαγείτε από το πόσο γνωρίζουν. Διαβάστε περισσότερα , το παλιό σύνθημα της εταιρείας "Μην είσαι κακός" καθοδηγεί πολλές από τις αποφάσεις τους. Ένας τρόπος με τον οποίο η Google προσπαθεί να προστατεύσει τους χρήστες του είναι στην εφαρμογή email τους, στο Gmail.

Οι χρήστες του Gmail ήταν εξοικειωμένοι με τις ειδοποιήσεις σε κάθε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ρωτώντας αν θέλετε να εμφανίσετε τις εικόνες στα εν λόγω μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό έγινε για να αποφευχθεί η λήψη κακόβουλου περιεχομένου χωρίς τη γνώση ή τη συγκατάθεση του χρήστη.

Τότε το 2013, Η Google έκανε μια σημαντική αλλαγή στο Gmail: όλες οι εικόνες email θα φορτώνονταν τώρα από προεπιλογή, εκτός από αυτές τις εικόνες που κατεβάστηκαν και αποθηκεύτηκαν προσωρινά από την Google στους διακομιστές της Google. Αυτό απέτρεψε τη λήψη κακόβουλου περιεχομένου ΚΑΙ οδήγησε σε μια ταχύτερη και βελτιωμένη εμπειρία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση για την εμφάνιση εικόνων σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου περιπλέκει τα ζητήματα για τα σήματα email. Δεδομένου ότι οι εικόνες έχουν πλέον ληφθεί από την Google, οι εκδότες χάνουν πληροφορίες σχετικά με το ποιος άνοιξε αρχικά το email. Το μόνο που λαμβάνουν είναι η διεύθυνση IP της Google. Αυτή η μέθοδος αποτρέπει επίσης την ανάγνωση των cookies από τον φάρο στον υπολογιστή σας.

Εστίαση στο απόρρητο επεκτάσεις όπως το Privacy Badger από το Ίδρυμα Electronic Frontier (EFF) είναι σε θέση να αποκλείσουν ορισμένα web beacons. Μπορούν επίσης να αποκλείσουν άλλες μορφές παρακολούθησης στο διαδίκτυο που συλλέγουν δεδομένα για εσάς στον ιστό, αλλά όχι πάντα. Δυστυχώς, τα web beacons έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να είναι αόρατα και δεν μπορούν πάντα να πιαστούν από επεκτάσεις απορρήτου.

Πρέπει να σταματήσετε αυτά τα Beacons;

Παρόλο που τα web beacons αναφέρονται συνήθως ως online trackers, οι πληροφορίες που συλλέγουν δεν είναι προσωπικά αναγνωρίσιμες.

Το Facebook Pixel, για παράδειγμα, μπορεί να δει μόνο τους ιστότοπους που επισκέπτεστε και έχουν ενεργοποιήσει το Pixel. Όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο με δυνατότητα Pixel, θα μπορούν να βλέπουν μόνο την ώρα και την ημερομηνία, μαζί με ορισμένες πληροφορίες του προγράμματος περιήγησης, αντί για το πλήρες ιστορικό περιήγησής σας.

Φυσικά, τα web beacons αποτελούν μόνο μέρος μιας μεγαλύτερης τάσης στην online παρακολούθηση. Υπάρχει συνεχής αγώνας μεταξύ διαφημιζόμενων και υπερασπιστών απορρήτου σχετικά με το ποιος ελέγχει τα διαδικτυακά σας δεδομένα. Τα web beacons είναι σχετικά ακίνδυνα από μόνα τους. Μόνο όταν τα δεδομένα τους συνδυάζονται με άλλες πληροφορίες, όπως το προφίλ σας στο Facebook, αυτό είναι το η πρακτική γίνεται αμφιλεγόμενη.

Πώς νιώθεις για τα web beacons; Είναι η τεχνολογία χρήσιμη ή νομίζετε ότι είναι απλώς ένα άλλο πρόγραμμα δημιουργίας χρημάτων από διαφημιζόμενους; Χρησιμοποιείτε web beacons ή email στον ιστότοπό σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!