Γιατί μια αλλαγή αλγορίθμου θα ήταν ο θάνατος του Twitter

Διαφήμιση

Τον Φεβρουάριο, το Twitter υπαινίχθηκε την ιδέα ότι ενδέχεται να αλλάξει τις βασικές ροές των χρηστών στο σπίτι και το Διαδίκτυο αντέδρασε. Το #RIPtwitter ήταν δημοφιλές καθώς οι χρήστες ενημέρωσαν το Twitter ότι δεν θα χαιρέτιζαν την αλλαγή. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter Jack Dorsey πήρε στο Twitter για να μετριάσει τις ανησυχίες των ανθρώπων, λέγοντας ότι το Twitter δεν είχε ποτέ σκοπό να κάνει αλλαγές στα χρονοδιαγράμματα των ανθρώπων εκείνη την εβδομάδα.

Τέσσερις ημέρες αργότερα, το Twitter έκανε κάποιες αλλαγές στο χρονοδιάγραμμα, αλλά δεν ήταν τόσο σημαντικές όσο αναμενόταν για πρώτη φορά. Τι συνέβη λοιπόν;

Τι σχεδίασε να κάνει το Twitter;

Buzzfeed έσπασε τα νέα ότι το Twitter επρόκειτο να αλλάξει τον τρόπο εμφάνισης των tweets στη ροή σας. Αντί να εμφανίζει tweets με αντίστροφη χρονολογική σειρά, επρόκειτο να εισαγάγει έναν αλγόριθμο που εμφανίζει tweets με βάση τη συνάφεια ή τη σημασία. Σύμφωνα με το Buzzfeed, οι αλλαγές επρόκειτο να αποκαλυφθούν εντός μίας εβδομάδας.

Το Twitter, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων διασημοτήτων, αντέδρασε πλήρως:

Εμείς. Μόλις. Καταζητούμενος. ΕΝΑ. Φρικάρ. ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ. ΚΟΥΜΠΙ. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 Φεβρουαρίου 2016

Μία από τις μεγάλες ανταμοιβές του να είσαι ενήλικας είναι να αποφασίσεις για το δικό σου ποιος (και τι) πρέπει να σε ενδιαφέρει. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 Φεβρουαρίου 2016

#RIPtwitter - ο νέος αλγόριθμος χρονοδιαγράμματος είναι ένα ακόμη βήμα προς τη δημιουργία Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 Φεβρουαρίου 2016

Μετά την αντίδραση, ο ιδρυτής Jack Dorsey έστειλε μια δήλωση σε μια σειρά tweets, ξεκινώντας από τα εξής:

Γεια σας Twitter! Σχετικά με #RIPTwitter: Θέλω όλοι να ξέρετε ότι ακούμε πάντα. Ποτέ δεν προγραμματίσαμε να αναδιατάξουμε τα χρονοδιαγράμματα την επόμενη εβδομάδα.

- Τζακ (@jack) 6 Φεβρουαρίου 2016

Τι έκανε πραγματικά το Twitter;

Μετά την αναφορά Buzzfeed, εμφανίστηκε περισσότερη διευκρίνιση. Πρώτα απ 'όλα, το Verge διευκρινίστηκε ότι ήταν μια δυνατότητα συμμετοχής και το περιέγραψε ως μια εκτεταμένη έκδοση του «ενώ ήσουν μακριά Ποτέ μην χάσετε ξανά ένα υπέροχο Tweet: Γνωρίστε τη λειτουργία "While You Away Away" του TwitterΤο Twitter έκανε κάποιες αλλαγές για να προσελκύσει νέους χρήστες. Αρκετοί χρήστες του iOS αναφέρουν τώρα ότι βλέπουν μια λειτουργία που αναπαράγει σημαντικά tweets που μπορεί να έχετε χάσει, με την ονομασία "While You Away Away". Διαβάστε περισσότερα , "Εμφανίστηκε που παρουσιάστηκε πέρυσι. Σύμφωνα με Ο κηδεμόνας, ο αλγόριθμος θα εξυπηρετούσε περισσότερα από τα λίγα tweet που βλέπετε με το "ενώ ήσαστε μακριά".

Δύο ημέρες αργότερα αποκάλυψε το Twitter το νέο χαρακτηριστικό, εξηγώντας το ως εξής:

Όταν ανοίγετε το Twitter αφού μείνετε μακριά για λίγο, τα Tweets που πιθανότατα θα σας ενδιαφέρουν θα εμφανίζονται στην κορυφή του χρονολογίου σας - ακόμα πρόσφατα και με αντίστροφη χρονολογική σειρά. Τα υπόλοιπα Tweets θα εμφανίζονται ακριβώς από κάτω, επίσης με αντίστροφη χρονολογική σειρά, όπως πάντα. Σε κάθε σημείο, απλώς τραβήξτε για ανανέωση για να δείτε όλα τα νέα Tweets στην κορυφή της ζωντανής εμπειρίας που γνωρίζετε και αγαπάτε ήδη.

Σύμφωνα με το Twitter, τα άτομα που ενεργοποιούν τη λειτουργία είναι πιο αφοσιωμένα και τείνουν να κάνουν retweet και tweet περισσότερο από άλλα.

Σε ένα ξεχωριστή ανάρτηση ιστολογίου, Το Twitter προσέφερε μια ασαφή εξήγηση για το πώς λειτουργεί το χαρακτηριστικό:

Βελτιώσαμε το χρονοδιάγραμμα αναλύοντας τον τρόπο με τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι αλληλεπιδρούν με δισεκατομμύρια Tweets - και χρησιμοποιούμε αυτές τις πληροφορίες για να προσδιορίσουμε το καλύτερο περιεχόμενο που θα εμφανιστεί. Χρησιμοποιούμε την προηγούμενη δραστηριότητα Twitter ενός ατόμου για να προβλέψουμε ποια Tweets μπορεί να θέλουν να βλέπουν περισσότερο. Εξετάζουμε λογαριασμούς με τους οποίους αλληλεπιδρούν, Tweets με τα οποία αλληλεπιδρούν συνήθως, ενδιαφέροντα και τι συμβαίνει στο δίκτυό τους.

Εάν θέλετε να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία, μεταβείτε στις ρυθμίσεις σας και επιλέξτε «Εξατομίκευση χρονολογίου». Από εκεί μπορείτε να κάνετε εναλλαγή στον διακόπτη για να δείτε τι περιγράφει το Twitter ως «τα καλύτερα Tweets πρώτα».

Τι γνωρίζουμε μέχρι τώρα Το χαρακτηριστικό είναι ότι πιθανότατα θα δείτε περίπου δώδεκα tweet εκτός λειτουργίας, αν και δεν υπάρχει όριο στον αριθμό των tweets που ενδέχεται να περιλαμβάνονται σε αυτήν τη λίστα. Τα tweet επίσης δεν επισημαίνονται με ιδιαίτερο τρόπο και όσο περισσότεροι χρήστες παρακολουθείτε, τόσο πιο συχνά είναι πιθανό να δείτε αυτά τα tweets. Από την εμπειρία μου, λίγες μέρες μετά την ενεργοποίηση της λειτουργίας, δεν είδα ποτέ καμία αλλαγή στο χρονοδιάγραμμά μου καθόλου.

Το Facebook Effect

Όταν οι ειδήσεις έσπασαν για πρώτη φορά, μια από τις πρώτες συγκρίσεις έγινε με τον αλγόριθμο ροής ειδήσεων του Facebook.

Το Facebook ενημερώνει συνεχώς τον αλγόριθμο που χρησιμοποιείται για την παράδοση των δημοσιεύσεων στη ροή σας και το τελευταία αλλαγή βλέπει το δίκτυο κοινωνικών μέσων να βασίζεται σε περισσότερα σχόλια χρηστών με τη μορφή ερευνών. Με τα δικά του λόγια του Facebook, οι αναρτήσεις που εμφανίζονται στη ροή σας επηρεάζονται από τις συνδέσεις και τη δραστηριότητά σας στο Facebook. υψηλής ποιότητας περιεχόμενο.

Υπάρχουν, ωστόσο, ορισμένα σοβαρά ζητήματα με τον αλγόριθμο Facebook. ΕΝΑ Ενσύρματο πείραμα ότι μου άρεσε σχεδόν οτιδήποτε στη ροή ειδήσεων στο Facebook αποκάλυψε μια πολύ λοξή, μονόπλευρη άποψη του κόσμου. Αν και κανένας από εμάς (υποθέτω) δεν αρέσει σε κάθε ανάρτηση που εμφανίζεται στη ροή ειδήσεών μας, αποδεικνύει ένα από τα κύρια παράπονα που έχουν οι άνθρωποι με τον αλγόριθμο. Με την προβολή περισσότερων αναρτήσεων που είναι παρόμοιες με αυτές που σας αρέσουν - είτε κοινωνικά, πολιτικά είτε Διαφορετικά - ο αλγόριθμος δημιουργεί μια αυτο-στιλ φούσκα όπου βλέπετε τα πράγματα μόνο με την άνεσή σας ζώνη. Είναι η απόλυτη εμπειρία διαδικτυακής προκατάληψης επιβεβαίωσης.

Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί ο αλγόριθμος του Facebook αναγκάζει επίσης τους χρήστες να αναζητήσουν λύσεις για να διασφαλίσουν ότι δεν θα χάσουν αυτό που πραγματικά τους ενδιαφέρει. Οι αλλαγές στον αλγόριθμο Facebook, ο οποίος ήταν γνωστός ως EdgeRank, είχαν επίσης τους αγοραστές να πιστεύουν ότι ο στόχος ήταν να ωθήσουν τις μάρκες να πληρώστε για περισσότερη έκθεση 8 συμβουλές για την αύξηση του EdgeRank & της έκθεσης για τις ενημερώσεις της σελίδας σας στο Facebook [Εβδομαδιαίες συμβουλές στο Facebook]Εάν εκτελείτε μια σελίδα στο Facebook, πιθανότατα παρατηρήσατε ότι υπήρξε μια αλλαγή στην προσέγγιση χρηστών από τον Σεπτέμβριο του 2012. Αυτό συμβαίνει επειδή το Facebook αναθεώρησε τον τρόπο λειτουργίας του αλγορίθμου EdgeRank για τις σελίδες, καθιστώντας το ... Διαβάστε περισσότερα .

Για λίγο τώρα, μία από τις βασικές διαφορές μεταξύ των χρονοδιαγραμμάτων Twitter και Facebook ήταν να γνωρίζουμε πώς λειτουργεί όλα. Δεν περιμένουμε από το Facebook και το Twitter να αποκαλύψουν τη μυστική τους σάλτσα, αλλά η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι ενέργειές σας επηρεάζουν τη ροή ειδήσεων είναι σημαντική. Η νεότερη λειτουργία του Twitter αφαιρεί λίγο από αυτήν την κατανόηση.

Το Twitter είναι για τα Breaking News

Για πολλούς χρήστες του Twitter, το Twitter είναι το πρώτο μέρος που αναζητούν νέα. ΕΝΑ μελέτη που πραγματοποιήθηκε από το American Press Institute και το Twitter έδειξαν ότι το 86 τοις εκατό των χρηστών εξαρτάται από την υπηρεσία για ειδήσεις, ενώ το 40 τοις εκατό τη χρησιμοποιούν για να συμβαδίζουν με τα νέα. Το χρονολογικό χρονοδιάγραμμα προσφέρεται για αυτόν τον σκοπό, και οι θεμελιώδεις αλλαγές σε αυτό πιθανότατα δεν θα γίνουν καλές μεταξύ των ανεπιθύμητων οπαδών.

Με υπηρεσίες όπως Pinterest, αυτό το είδος της δυνατότητας λειτουργεί καλά επειδή η ίδια η φύση του κοινωνικού δικτύου είναι μια ανακάλυψη. Είναι όλα σχετικά με την εύρεση περισσότερου περιεχομένου που σχετίζεται με τα είδη περιεχομένου που παρακολουθείτε και μοιράζεστε. Με πολλές από τις δυνατότητες του Twitter, από την άλλη πλευρά, η υπηρεσία είναι, για πολλούς, η δημιουργία μιας έγκαιρης εμπειρίας.

Περισσότερες διαφημίσεις;

Αν και δεν είναι σαφές πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Twitter, φαίνεται ότι τα σχετικά tweets καθορίζονται από την αφοσίωση. Και καθώς το Twitter συνεχίζει να αναζητά τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από την υπηρεσία, θα είναι μια νέα οδός για το περιεχόμενο που προωθείται για να εισέλθει στη ροή σας;

Μέσα στο δεύτερη θέση, Το Twitter εξηγεί τι σημαίνει η αλλαγή για τις επωνυμίες:

«Οι μάρκες που δημιουργούν ποιοτικό περιεχόμενο είχαν πάντα καλή απόδοση στο Twitter. Με αυτήν την ενημέρωση, είτε προέρχεται από SMB, μεγάλη επωνυμία, καταναλωτή ή αθλητή που ακολουθείτε, το καλύτερο περιεχόμενο λάμπει έως… Καθ 'όλη τη διάρκεια των δοκιμών μας, είδαμε επίσης αύξηση της αφοσίωσης για τα οργανικά Tweets των επωνυμιών και μια αύξηση της αφοσίωσης για τα Tweets για ζωντανές εκδηλώσεις. "

Τα tweet που προωθούνται, λέει το Twitter, δεν επηρεάζονται από την αλλαγή. Ωστόσο, έγινε ευπρόσδεκτο από τους εμπόρους, όπως αποδεικνύεται από τα αποσπάσματα που περιβάλλουν το Twitter ανάρτηση εξηγώντας τη νέα δυνατότητα μέσω του φακού ενός διαφημιζόμενου ή μιας επωνυμίας. Η ανακοίνωση του Twitter ήρθε επίσης μία μέρα μετά αποκάλυψε μια νέα μορφή προωθημένου περιεχομένου που ονομάζεται Πρώτη προβολή, η οποία τοποθετεί μια διαφήμιση βίντεο κοντά στην κορυφή της ροής ειδήσεων.

Το "σχετικό" περιεχόμενο του Twitter προβάλλεται κάθε φορά που συνδέεστε μετά από μια χαλάρωση που θα γεμίσει με διαφημιζόμενους που αναζητούν τρόπους παιχνιδιού του συστήματος για να εξασφαλίσει μεγαλύτερη αφοσίωση; Είναι πολύ νωρίς για να το πεις.

Τι πιστεύετε για τη νέα λειτουργία του Twitter; Το έχετε ενεργοποιήσει; Θα συνεχίσετε να το χρησιμοποιείτε; Ενημερώστε μας στα σχόλια.