Πώς να εκτελέσετε έναν επιτυχημένο ανταγωνισμό στην ιστοσελίδα σας

Διαφήμιση

Χρειάζεστε έναν νέο τρόπο για να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας; Εξετάστε τη διεξαγωγή διαγωνισμού ή διαγωνισμού. Η υπόσχεση ενός βραβείου είναι αρκετά ισχυρή ώστε να τραβήξει πολύ την προσοχή σας και η ανταγωνιστική πλευρά σημαίνει ότι οι χρήστες θα συμμετέχουν ενεργά, γεγονός που θα τους αφήσει με μια μόνιμη εντύπωση.

Το κόλπο, ωστόσο, είναι ότι απαιτούνται πολλοί σχεδιασμοί και συντονισμοί για να τα απομακρύνουμε καλά. Ευτυχώς, με λίγη προσπάθεια και προετοιμασία, ο καθένας μπορεί να μάθει πώς να διεξάγει έναν επιτυχημένο διαγωνισμό. Είστε έτοιμοι να προσθέσετε αυτό το χρήσιμο νέο εργαλείο στις εκστρατείες μάρκετινγκ;

Πρέπει να διεξάγετε έναν διαγωνισμό;

Παρά την αποτελεσματικότητα μάρκετινγκ ενός καλού ανταγωνισμού, πρέπει να θυμάστε ότι είναι ένα συγκεκριμένο εργαλείο που επιτυγχάνει έναν συγκεκριμένο σκοπό. Με άλλα λόγια, οι διαγωνισμοί θα προσελκύσουν ορισμένα είδη ανθρώπων και θα τους ενθαρρύνουν να εκτελούν συγκεκριμένες ενέργειες. Ένας διαγωνισμός ΔΕΝ μπορεί να είναι πάντα η σωστή επιλογή μάρκετινγκ.

Έτσι πριν ξεκινήσετε, θα πρέπει να αναρωτηθείτε: Διαγωνίζεται σωστά για μένα;

Οι διαγωνισμοί είναι υψηλός κίνδυνος, υψηλή ανταμοιβή. Οι σωστοί κανόνες, τα σωστά βραβεία και το σωστό θέμα μπορούν να οδηγήσουν σε ένα ιογενές κύμα που φέρνει έναν τόνο κίνησης στον ιστότοπό σας και πολλή έκθεση στο εμπορικό σήμα σας. Αλλά για να φτάσετε εκεί, πρέπει να επενδύσετε πολύ χρόνο, ενέργεια, ακόμα και χρήματα.

Ίσως το σημαντικότερο είναι το βραβείο. Πόσο είστε πρόθυμοι να επενδύσετε εκεί; Ένας διαγωνισμός είναι τόσο καλός όσο το κίνητρο που προσφέρει σε δυνητικούς διαγωνιζόμενους. Θα δώσετε μετρητά, εμπορεύματα ή εισιτήρια διακοπών; Θα έχετε ένα ή περισσότερα βραβεία; Τι άλλο έχετε να προσελκύσει τους ανθρώπους να νοιάζονται;

Χειρότερη περίπτωση: καταλήγετε να χάνετε όλο τον χρόνο, την ενέργεια και τα χρήματα επειδή ο ανταγωνισμός σας δεν απογειώνεται ποτέ. Εάν δεν μπορείτε να αποδεχτείτε ότι ως πιθανό αποτέλεσμα, μπορεί να είστε καλύτερα με ένα διαφορετική τακτική μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων Ο οδηγός σας για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσωνΑυτή τη στιγμή, υπάρχει μια επίθεση τόσο των ανθρώπων όσο και των εταιρειών που στρέφονται προς τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ο ανταγωνισμός είναι έντονος και καμία εταιρεία δεν μπορεί να χάνει χρόνο ή χρήματα να κάνει λάθος. Διαβάστε περισσότερα .

Σχεδιασμός του διαγωνισμού

Εάν είστε διατεθειμένοι να προχωρήσετε με διαγωνισμό, το πρώτο σας βήμα πρέπει να είναι η επιλογή ενός τύπου διαγωνισμού. Εδώ είναι μερικές ιδέες για να ξεκινήσετε από εσάς:

• Λοταρία: Οι χρήστες εισάγονται σύμφωνα με οποιουσδήποτε αριθμούς μεθόδων, είτε με σχολιασμό, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, συμπλήρωση ηλεκτρονικής φόρμας, εγγραφή σε μια λίστα αλληλογραφίας, κοινή χρήση σε κοινωνικά μέσα κ.λπ. Στο τέλος, επιλέγεται ένας τυχαίος νικητής (ή πολλοί νικητές) από όλους τους συμμετέχοντες. Ένα παράδειγμα θα ήταν οι τακτικοί διαγωνισμοί μας για hardware-giveaway.
• Υποβολή: Οι χρήστες πρέπει να υποβάλουν περιεχόμενο ως μέρος του διαγωνισμού. Οι ιδέες περιεχομένου περιλαμβάνουν υπότιτλους, φωτογραφίες, βίντεο, κριτικές κτλ. Στο τέλος, ένας μόνο δικαστής (ή μια ομάδα δικαστών) περνάει από όλα τα εισιτήρια για να αποφασίσει για έναν νικητή (ή νικητές). Ένα παράδειγμα θα είναι οι εβδομαδιαίοι μας διαγωνισμοί.
• Ασήμαντα πράγματα: Οι χρήστες πρέπει να ολοκληρώσουν ένα κουίζ ή ένα τεστ ως μέρος του διαγωνισμού. Οι νικητές θα μπορούσαν να είναι οποιοσδήποτε σκόραρε πάνω από ένα συγκεκριμένο όριο Ή το άτομο που σκόραρε το υψηλότερο. Στην περίπτωση ενός διαχωριστή, μπορούν να χρησιμοποιηθούν επακόλουθες δοκιμές. Τα κυνήγια του Scavenger είναι παρόμοια με τους διαγωνισμούς trivia. Ένα παράδειγμα θα είναι το Διαγωνισμός διαγωνισμών trivia των αγγέλων.

Όταν αποφασίζετε για έναν τύπο διαγωνισμού, να έχετε πάντα υπόψη τον κανόνα νούμερο ένα: όσο πιο εύκολο θα είναι ο ανταγωνισμός σας, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα εισέλθουν. Τα raffles και τα trivia απαιτούν τις λιγότερες προσπάθειες από τους χρήστες, ώστε να καταλήξετε με πολλούς συμμετέχοντες, ενώ οι υποβολές και τα κυνήγι των σαρωτών απαιτούν περισσότερη προσπάθεια, ώστε η συγκέντρωση του ανταγωνισμού να είναι μικρότερη.

Έχετε επίσης κατά νου αυτό η απαιτούμενη προσπάθεια συσχετίζεται με την εμπλοκή. Τα Raffles μπορεί να φτάσουν σε μεγάλη απόσταση, αλλά οι άνθρωποι που μπαίνουν μπορούν να ξεχάσουν τον διαγωνισμό αμέσως μετά την είσοδό τους. Από την άλλη πλευρά, τα κυνηγόσκυλα δεν μπορούν να προσελκύσουν πολλούς ανθρώπους, αλλά οι άνθρωποι που συμμετέχουν μπορεί να είναι περισσότερο αφοσιωμένοι με το εμπορικό σήμα σας.

Και μην ξεχνάτε ότι οι διαφορετικοί τύποι ανταγωνισμού απαιτούν περισσότερο ή λιγότερο χρόνο για να εγκατασταθούν. Τα ημερολόγια και οι υποβολές μπορούν να δημιουργηθούν σχετικά γρήγορα, αλλά οι θρήκες και τα κυνήγι των σαρωτών απαιτούν κάποιον να βρει ερωτήσεις και αντικείμενα.

Έναρξη του διαγωνισμού

Όταν ο ανταγωνισμός έχει προγραμματιστεί και είναι έτοιμος για δημόσια κατανάλωση, υπάρχουν μερικές ακόμα κρίσιμες λεπτομέρειες που πρέπει να εξετάσετε πριν εκτελέσετε. Εάν τα περάσετε από αυτά, μπορεί να προκληθεί ένας διαγωνισμός που μπορεί να προκαλέσει βλάβη στην εικόνα της μάρκας σας.

Διαδικτυακή εφοδιαστική. Αν ο ανταγωνισμός σας πάει ιογενής, ο ιστοχώρος σας θα είναι σε θέση να χειριστείτε αυτές τις αιχμές στην κυκλοφορία? Είναι δύσκολο να υπολογίσετε πόσο πρόσθετο χυμό θα χρειαστείτε, αλλά πρέπει να προετοιμαστείτε για αυτό όσο καλύτερα μπορείτε. Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε ένα σχέδιο δημιουργίας αντιγράφων ασφαλείας σε περίπτωση που ο ιστότοπός σας λυγίζει σε θέματα κυκλοφορίας.

Παρακολούθηση της συμμετοχής του χρήστη. Με ένα εργαλείο όπως Google Analytics Ο οδηγός σας στο Google AnalyticsΈχετε κάποια ιδέα από πού προέρχονται οι επισκέπτες σας, ποια προγράμματα περιήγησης χρησιμοποιούν οι περισσότεροι, ποιες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ή ποιες από τις σελίδες σας είναι οι πιο δημοφιλείς; Διαβάστε περισσότερα , μπορείτε να πάρετε μια ανάλυση του ποσού και του τύπου της κυκλοφορίας που έρχεται στον ανταγωνισμό σας. Υπάρχουν επίσης εργαλεία για κοινωνικές αναλυτικές αναφορές 3 τρόποι για να αποκτήσετε τα χέρια σας στις δωρεάν αναφορές κοινωνικού AnalyticsΗ πρόσβαση σε αναφορές κοινωνικών μέσων υψηλής ποιότητας μπορεί συχνά να γίνει δαπανηρή προσπάθεια. Ακολουθούν μερικοί ελεύθεροι τρόποι για να τις αποκτήσετε. Διαβάστε περισσότερα και στατιστικά στοιχεία κοινωνικής ανταλλαγής Πώς να παρακολουθείτε πόσο συχνά συνδέονται οι σύνδεσμοι στα κοινωνικά μέσαΜε ελάχιστο σκάψιμο, μπορείτε να αποκαλύψετε όλα τα είδη των ενδιαφερόντων στατιστικών κοινωνικών μέσων σχετικά με κάθε σύνδεσμο στον Ιστό. Διαβάστε περισσότερα . Όλα αυτά είναι χρήσιμα για να γνωρίζετε τι κάνατε σωστά (ώστε να μπορείτε να το συνεχίσετε να το κάνετε στο μέλλον) και τι κάνατε εσφαλμένα (ώστε να το διορθώσετε για την επόμενη φορά).

Εκτέλεση κανόνων. Είτε έχετε ορίσει τον διαγωνισμό σας για να επιτρέψετε μόνο 1 είσοδο ανά άτομο, ανά νοικοκυριό ή οτιδήποτε άλλο, θα χρειαστείτε την κατάλληλη ρύθμιση για να επιβάλλετε αυτά τα όρια. Το ίδιο ισχύει και για όλους τους περιορισμούς, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που βασίζονται στην περιοχή, την ηλικία κλπ.

Ζαβολιά. Το πρόβλημα με διαδικτυακούς διαγωνισμούς είναι το ενδεχόμενο εξαπάτησης. Ανεξάρτητα από το πόσο έξυπνοι είστε, υπάρχει ένας tech-savvy χρήστης εκεί έξω που είναι πιο έξυπνος από εσάς και θα βρείτε τρόπους για να παρακάμψετε την επιβολή του κανόνα σας. Αν χρειαστεί, μιλήστε με έναν εμπειρογνώμονα ασφάλειας ιστού για συμβουλές σχετικά με τον τρόπο μείωσης των επιθέσεων αυτών.

Προώθηση του ανταγωνισμού

Αφού ξεκινήσετε τον ανταγωνισμό σας, ήρθε η ώρα να πάρτε τη λέξη εκεί έξω Αποκτήστε το σωστό: 5 δημιουργικοί τρόποι προώθησης της επιχείρησής σας στο σπίτιΑκριβώς επειδή η επιχείρησή σας δεν είναι επιχείρηση Διαδικτύου δεν σημαίνει ότι μπορείτε να αγνοήσετε τον Ιστό. Εδώ είναι μερικοί απλοί τρόποι που κάποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει το Διαδίκτυο για κάποια προσιτή έκθεση των επιχειρήσεων. Διαβάστε περισσότερα . Ωστόσο, να θυμάστε ότι η προώθηση δεν είναι μόνο περίπου φθάνοντας όπως πολλά αυτιά μπορείτε. Θέλεις να διατηρώ όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες. Για να γίνει αυτό, πρέπει να τους φροντίσετε για τον ανταγωνισμό και το εμπορικό σήμα σας.

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ. Ιστοσελίδες όπως το Twitter και το Facebook είναι οι ταχύτεροι τρόποι για να φτιάξεις ένα κοινό, όσο γνωρίζεις γράψτε tweets ότι οι άνθρωποι θα retweet Πώς να γράψετε tweets ότι οι οπαδοί σας θα θέλουν να επαναλάβουνΕάν το κάνετε σωστά, θα μπορούσατε να πάρετε τον ιό στο Twitter. Το Twitter είναι ένας από τους γρηγορότερους τρόπους με τους οποίους θα μπορούσατε να πάρετε τον ιό σήμερα. Το κλειδί? Γράψτε συναρπαστικά tweets που οι άλλοι θα θέλουν να μοιραστούν. Διαβάστε περισσότερα . Πάνω από αυτό, σκεφτείτε να κάνετε ένα βίντεο που οι χρήστες θα θέλουν να μοιραστούν Πώς να κάνετε βίντεο Οι φίλοι σας θα θέλουν να μοιραστούνΤι γίνεται αν δημιουργήσατε το επόμενο ιογενές βίντεο; Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δημιουργήσετε βίντεο που εξαπλώνονται σαν wildfire και τα βλέπουν εκατομμύρια. Από πού ξεκινάτε; Πάω να απαριθμήσω αρκετά στοιχεία που ... Διαβάστε περισσότερα . Το Virality είναι το εργαλείο νούμερο ένα για την έκθεση. Απλά θυμηθείτε να ακολουθείτε τους κανόνες οποιασδήποτε πλατφόρμας χρησιμοποιείτε. Για παράδειγμα:

• Οδηγίες προώθησης Facebook
• Οι οδηγίες του διαγωνισμού Twitter

Δημιουργήστε μια ιστορία. Οι άνθρωποι έχουν μια έμφυτη επιθυμία να ανήκουν. Εάν θέλετε να ενδιαφέρονται για τον ανταγωνισμό σας, πρέπει να δημιουργήσετε μια συναισθηματική σύνδεση. Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να πλαισιώσετε τον ανταγωνισμό σας με μια ιστορία. Τι καλό είναι ο ανταγωνισμός; Πώς αλληλεπικαλύπτεται με την καθημερινή ζωή των χρηστών σας; Τι θα αντέξει μαζί τους;

Ευχαριστώ τις σελίδες. Ευχαριστώντας έναν χρήστη για συμμετοχή μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για να τους αφήσετε μια καλή εντύπωση της μάρκας σας. Είναι επίσης μια καλή ευκαιρία να τους παρουσιάσετε άλλες υπηρεσίες, προϊόντα ή προσφορές που μπορεί να τους ενδιαφέρουν.

Τελικές σκέψεις

Εάν αυτός είναι ο πρώτος σας διαγωνισμός, αρχίστε μικρή. Υπάρχουν πολλές λεπτομέρειες που πρέπει να καρφώσετε για την επιτυχία και γίνεται εκθετικά πιο δύσκολο όταν η πρώτη σας εκστρατεία είναι συντριπτικά τεράστια για να ξεκινήσετε. Μη φοβάστε να πείραμα με διαφορετικούς τύπους διαγωνισμών.

Αλλά το πιο σημαντικό, θυμηθείτε ότι ένας διαγωνισμός είναι ακριβώς ένα εργαλείο από πολλούς. Χρησιμοποιήστε το αν νομίζετε ότι μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας. Εάν δεν δουλεύει για εσάς, είναι εντάξει να αναζητήσετε μια διαφορετική λύση.

Έχετε κάνει ποτέ έναν ηλεκτρονικό διαγωνισμό πριν; Ποιες συμβουλές και κόλπα δούλεψαν για εσάς; Μπήκατε σε οποιεσδήποτε αποτυχίες ή εμπόδια; Πώς τους ξεπεράσατε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια!

Συντελεστές εικόνας: Μεγεθυντικός φακός μέσω Shutterstock, Εισάγετε για να κερδίσετε μέσω του Shutterstock, Μοντέλο Piece Race Μέσω Shutterstock, Μεγάφωνο Μέσω Shutterstock