Πώς θα μοιάζει το διαδίκτυο όταν αφαιρεθούν οριστικά τα cookie τρίτων;
Βασικά Takeaways
- Τα cookie τρίτων παρακολουθούν αθόρυβα και μοιράζονται τις δραστηριότητές σας στο διαδίκτυο με τους διαφημιστές για την εξατομίκευση των διαφημίσεων.
- Οι ανησυχίες για το απόρρητο οδήγησαν στη σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων και στην εισαγωγή προτύπων συμμόρφωσης.
- Οι διαφημιζόμενοι θα στραφούν σε διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους και προγνωστική ανάλυση για να παρέχουν εξατομικευμένες εμπειρίες χωρίς να διακυβεύεται το απόρρητο.
Έχετε νιώσει ποτέ ότι το Διαδίκτυο διάβαζε το μυαλό σας, εμφανίζοντάς σας διαφημίσεις με βάση κάτι που μιλήσατε ή σκεφτήκατε πρόσφατα; Αυτή είναι η αθόρυβη δουλειά των cookie τρίτων.
Παρακολουθούν αθόρυβα και θυμούνται όλα όσα κάνετε στο διαδίκτυο σε πολλές εφαρμογές και ιστότοπους. Στη συνέχεια, μοιράζονται αυτά τα δεδομένα με τους διαφημιστές, οι οποίοι χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες για να αποφασίσουν ποιες διαφημίσεις θα σας εμφανίσουν.
Αυτό έχει δημιουργήσει ένα πρόβλημα απορρήτου που οδήγησε στη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων. Ας διερευνήσουμε γιατί εξαφανίζονται, τι τα αντικαθιστά και πώς αυτή η αλλαγή επηρεάζει εσάς και τους διαφημιστές.
Γιατί ήταν σημαντικά τα cookies;
Κάθε φορά που επισκέπτεστε έναν ιστότοπο και σας προτρέπει να αποδεχτείτε cookies, ουσιαστικά ζητά άδεια για τη συλλογή δεδομένων που τον βοηθούν να σας θυμάται. Τώρα, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι cookies με ελαφρώς διαφορετικές λειτουργίες, αλλά γενικά βοηθούν στη δημιουργία μιας προσωπικής και αποτελεσματικής εμπειρίας περιήγησης για εσάς.
Τα cookies ήταν (και, μερικές φορές, εξακολουθούν να είναι) σημαντικά για διάφορους λόγους.
1. Διαχείριση συνεδριών
Σκεφτείτε, λοιπόν, όλες τις φορές που έχετε επισκεφτεί το αγαπημένο σας ηλεκτρονικό κατάστημα και γεμίζετε το καλάθι σας με κάποια είδη. Αλλά ίσως σε διακόπηκαν και έκλεισες το πρόγραμμα περιήγησής σου. Χάρη σε cookies συνεδρίας, όποτε επιστρέφετε αργότερα στο κατάστημα, δεν χρειάζεται να συνδεθείτε ξανά και όλα τα είδη είναι ακόμα στο καλάθι και σας περιμένουν να προχωρήσετε στο ταμείο.
2. Ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών
Τα cookies μπορούν να συγκεντρώσουν ανεκτίμητες πληροφορίες για τη συμπεριφορά σας στο διαδίκτυο παρακολουθώντας τον τρόπο πλοήγησης σε ιστότοπους. Αυτά τα δεδομένα, είτε ο χρόνος που αφιερώνετε σε μια σελίδα είτε οι ενότητες στις οποίες κάνετε πιο πολύ κλικ, βοηθούν τους κατόχους ιστότοπων να βελτιώσουν το περιεχόμενό τους, να βελτιώσουν την πλοήγηση στον ιστότοπο και να βελτιστοποιήσουν τη συνολική εμπειρία χρήστη.
3. Στόχευση διαφημίσεων
Οι διαφημίσεις που βλέπετε στο διαδίκτυο δεν είναι τυχαίες. Τα cookies παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησής σας και διασφαλίζουν ότι οι διαφημίσεις που βλέπετε ευθυγραμμίζονται με τα ενδιαφέροντά σας. Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί, μετά την περιήγηση σε αθλητικά παπούτσια, εμφανίζονται διαφημίσεις για παρόμοια υποδήματα σε διαφορετικούς, άσχετους ιστότοπους; Αυτά είναι τα cookies στη δουλειά, που σας δείχνουν προϊόντα που είχε συμπεράνει ότι πιθανότατα θα σας ενδιαφέρουν.
Γιατί καταργούνται σταδιακά τα cookie τρίτων;
Τα cookie τρίτων αποτελούν μέρος των μεγαλύτερων κινητήριων δυνάμεων μιας βιομηχανίας δισεκατομμυρίων δολαρίων—της διαδικτυακής διαφήμισης. Οι μεγάλες εταιρείες βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα δεδομένα των χρηστών σας για να σας καταλάβουν καλύτερα και να σας δείξουν πράγματα που είναι πιο πιθανό να αγοράσετε. Τα cookie τρίτων βοηθούν στη δημιουργία ολοκληρωμένων προφίλ χρηστών. Αυτό το κάνουν αποτελεσματικά παρακολουθώντας σιωπηλά τις δραστηριότητές σας στο διαδίκτυο, συχνά χωρίς τη γνώση και την άδειά σας.
Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο αυτά τα cookies συλλέγουν τα δεδομένα σας μπορεί συχνά να μοιάζει με παραβίαση του απορρήτου, ειδικά επειδή συχνά δεν είναι συναινετικά. Ωστόσο η πραγματικότητα ότι Πολλές μεγάλες εταιρείες γνωρίζουν τόσα πολλά για τις διαδικτυακές σας συνήθειες και μπορεί να τα εκμεταλλευτεί για κέρδος είναι ενοχλητικό.
Η κυβέρνηση ανταποκρίθηκε σε αυτές τις ανησυχίες εισάγοντας νομοθεσία που ορίζει πρότυπα συμμόρφωσης για να διασφαλίσει το απόρρητο των δεδομένων σας στο διαδίκτυο. Για την Ευρωπαϊκή Ένωση, υπάρχει το Γενικός Κανονισμός Προστασίας Δεδομένων; για τις Ηνωμένες Πολιτείες, υπάρχει το Νόμος περί απορρήτου της Καλιφόρνια.
Οι μεγάλες εταιρείες προγραμμάτων περιήγησης, ο Firefox και η Safari, ανέλαβαν επίσης την πρωτοβουλία να αποκλείσουν τα cookies τρίτων από προεπιλογή. Η Google, ωστόσο, έχει ανακοινώσει μια καθυστέρηση στη σταδιακή κατάργηση αυτών των cookie, αλλά προτείνει ενεργά εναλλακτικές λύσεις που υποστηρίζουν το απόρρητο στον Ιστό και παρέχουν στους εκδότες βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα.
Τι θα αντικαταστήσει τα cookie τρίτων;
Καθώς ξεκινά η στροφή από τα cookies τρίτων κατασκευαστών σε ολόκληρο τον κλάδο, ο κόσμος οδεύει προς ένα μέλλον διαφήμισης χωρίς cookies. Οι εκδότες και οι διαφημιστές πρέπει πλέον να χρησιμοποιούν εργαλεία και τεχνικές που ενθαρρύνουν τη διαφάνεια και το απόρρητο των δεδομένων.
1. Δίνοντας έμφαση στις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα
Μια αναγέννηση μιας κλασικής αλλά αβλαβούς στρατηγικής προβολής διαφημίσεων με βάση το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Καθώς οι διαφημιστές αντιστοιχίζουν διαφημίσεις με σχετικό περιεχόμενο, μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις πιθανότητες αφοσίωσης και να διασφαλίσουν ότι οι προωθήσεις τους προσεγγίζουν το σχετικό κοινό.
Με αυτόν τον τρόπο, πιθανότατα θα δείτε μια διαφήμιση για ένα μπλέντερ χυμών ενώ διαβάζετε μια ενότητα ιστοσελίδας σχετικά με τα οφέλη για την υγεία από την κατανάλωση smoothies. Αυτή η μέθοδος δεν βασίζεται στη συλλογή ή την παρακολούθηση των δεδομένων περιήγησής σας. Σέβεται περισσότερο το απόρρητό σας.
2. Εστίαση σε δεδομένα πρώτου μέρους
Θα ήταν ανατριχιαστικό να μπείτε σε μια καφετέρια για πρώτη φορά και να έχετε τον barista να σας προσφέρει ένα φλιτζάνι καφέ όπως θέλετε χωρίς καν να κάνετε μια παραγγελία. Αυτό είναι σαν να επισκέπτεστε έναν ιστότοπο για πρώτη φορά που μπορεί να έχει ήδη συλλέξει πληροφορίες για εσάς χρησιμοποιώντας cookie τρίτων.
Καθώς ο διαδικτυακός κόσμος αρχίζει να καταργεί τα cookie τρίτων, η στόχευση κοινού μεταξύ ιστότοπων θα μειωθεί και οι επιχειρήσεις θα πρέπει να σας ζητήσουν απευθείας τις πληροφορίες σας. Όταν δημιουργείτε έναν λογαριασμό, δίνετε σχόλια ή ορίζετε προτιμήσεις σε έναν ιστότοπο, θα επιλέξετε να παρέχετε δεδομένα πρώτου μέρους. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει λεπτομέρειες όπως το όνομά σας, τη διεύθυνση email και το ιστορικό αγορών σας.
Δεδομένου ότι τα δεδομένα σας συλλέγονται με διαφάνεια και άμεσα, είναι πιο πιθανό να εμπιστευτείτε ή συμμετάσχετε σε καμπάνιες μάρκετινγκ από ιστότοπους και διαδικτυακές επιχειρήσεις όπου παρέχετε απευθείας τη δική σας Λεπτομέριες. Αυτό βοηθά στη δημιουργία μιας πιο εξατομικευμένης και σχετικής εμπειρίας χρήστη χωρίς να διακυβεύεται το ατομικό απόρρητο.
3. Χρήση Προγνωστικής Ανάλυσης
Σκέφτομαι για πώς το Netflix προτείνει ταινίες και εμφανίζει με βάση το ιστορικό προβολής σας. Ο αλγόριθμος λαμβάνει υπόψη διάφορους παράγοντες για την επιμέλεια εξατομικευμένων προτάσεων, όπως τα είδη που παρακολουθείτε, τους ηθοποιούς που προτιμάτε και ακόμη και τις ώρες που συνήθως κάνετε ροή. Η Amazon χρησιμοποιεί επίσης ένα παρόμοιο μοντέλο προγνωστικής ανάλυσης με τη λειτουργία "Οι πελάτες που αγόρασαν αυτό το προϊόν αγόρασαν επίσης...".
Πολλοί άλλοι ιστότοποι και διαδικτυακές επιχειρήσεις θα εξετάσουν το ενδεχόμενο να υιοθετήσουν ιδιόκτητους αλγόριθμους που τις βοηθούν να προβλέψουν τι μπορεί να θέλετε να δείτε ή να αγοράσετε στη συνέχεια με βάση αυτά που έχετε προηγουμένως προβάλει, αποθηκεύσει ή αναζητήσει στον συγκεκριμένο ιστότοπο.
Ενώ τα cookie τρίτων παράγουν ένα προφίλ χρησιμοποιώντας συμπεριφορά του παρελθόντος, η προγνωστική ανάλυση είναι δυναμική. Βελτιώνει συνεχώς τις προβλέψεις της με βάση νέα δεδομένα. Έτσι, εάν είστε λάτρης της ιστορικής φαντασίας που εξερευνά ένα νέο είδος, οι προγνωστικοί αλγόριθμοι προσαρμόζουν τις συστάσεις τους ανάλογα.
Πώς θα αλλάξει η περιήγηση χωρίς cookie τρίτων;
Καθώς το απόρρητο και η διαφάνεια των δεδομένων γίνονται πιο σημαντικά στο ψηφιακό οικοσύστημα, ο τρόπος περιήγησης θα αλλάξει. Μόλις τα cookie τρίτων γίνονται παρελθόν, ο τρόπος με τον οποίο οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας και οι διαδικτυακές επιχειρήσεις επικοινωνούν, διαφημίζονται και προσφέρουν υπηρεσίες στον Ιστό θα εξελιχθεί ανάλογα.
1. Μοντέλα συνδρομής
Πιθανότατα θα δείτε περισσότερους ιστότοπους να υιοθετούν μοντέλα συνδρομής σε έναν κόσμο μετά τα cookie. Γιατί; Με μειωμένα έσοδα από στοχευμένες διαφημίσεις, οι συνδρομητές που πληρώνουν φαίνεται να είναι ο επόμενος καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε σημαντικό εισόδημα.
Έτσι, αντί να βομβαρδίζεστε με διαφημίσεις, μπορείτε να πληρώσετε ένα μικρό ποσό για να απολαύσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας χωρίς διακοπές. Αυτό μεταφράζεται σε μια πιο καθαρή εμπειρία ιστού για εσάς.
Ωστόσο, υπάρχει ένα πιθανό μειονέκτημα—ανησυχίες σχετικά με την ίση πρόσβαση σε ποιοτικές πληροφορίες στο διαδίκτυο. Μόνο όσοι έχουν την οικονομική δυνατότητα για συνδρομές μπορούν να έχουν πρόσβαση σε υψηλής ποιότητας, εκλεπτυσμένο περιεχόμενο.
2. Σχόλια χρήστη
Αντί να παρακολουθούν κάθε σας κίνηση σιωπηλά, οι ιστότοποι θα ζητούν απευθείας τις απόψεις ή τις προτιμήσεις σας. Μπορεί να συναντήσετε περισσότερες έρευνες και φόρμες σχολίων. Αυτή η μέθοδος σέβεται το απόρρητό σας και διασφαλίζει ότι το περιεχόμενο και οι υπηρεσίες ιστού είναι προσαρμοσμένα στις πραγματικές ανάγκες και προτιμήσεις σας.
3. Χαρακτηριστικά προγράμματος περιήγησης
Τα προγράμματα περιήγησης θα αυξηθούν, καθιστώντας το απόρρητό σας προτεραιότητα. Οι λειτουργίες που αποκλείουν τους ιχνηλάτες, περιορίζουν την πρόσβαση σε δεδομένα ή σας ειδοποιούν για αιτήματα δεδομένων θα γίνουν τυπικές. Το Intelligent Tracking Prevention (ITP) της Apple στο Safari είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα. Άλλα προγράμματα περιήγησης δεν είναι πολύ πίσω — ο Firefox και ο Edge της Microsoft προσφέρουν επίσης λειτουργίες πρόληψης παρακολούθησης που σας επιτρέπουν να περιηγείστε με σιγουριά, γνωρίζοντας ότι η δραστηριότητά σας δεν καταγράφεται και δεν πωλείται από κάθε ιστότοπο που επίσκεψη.
4. Νέες τεχνολογίες
Η καινοτομία δεν σταματά. Ενώ τα cookie τρίτων μερών εξασθενούν, νέες τεχνολογίες εμφανίζονται και η Έξυπνη πρόληψη παρακολούθησης της Apple είναι μόνο ένα παράδειγμα. Καθώς η βιομηχανία εξερευνά εναλλακτικές τεχνολογίες, μπορείτε να προσβλέπετε σε έναν πιο διαφανή ιστό, όπου τα δεδομένα σας δεν αξιοποιούνται χωρίς συγκατάθεση.
Ήρθε η ώρα να ξαναχτίσουμε την εμπιστοσύνη
Η προσπάθεια να καταστούν τα cookie τρίτων παρωχημένα αφορά κυρίως την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης στο διαδίκτυο και τη διασφάλιση ότι διατηρείτε τον έλεγχο των δεδομένων σας. Και δεν πρόκειται μόνο για την καινοτομία νέων τεχνολογικών εργαλείων, αλλά για τη δέσμευση για την οικοδόμηση ενός ασφαλούς οικοσυστήματος που θέτει εσάς, τον χρήστη, πρώτο.
Ενώ οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας και οι διαδικτυακές επιχειρήσεις εργάζονται για την εφαρμογή συμβατών τεχνικών στις διαδικασίες τους, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το πιο πρόσφατα προγράμματα περιήγησης με επίγνωση του απορρήτου, να ελέγχετε τακτικά τις ρυθμίσεις απορρήτου και να έχετε πάντα υπόψη σας τα ψηφιακά αποτυπώματα που αφήνετε πίσω.