7 μύθοι για τη δημιουργία περιεχομένου που μπορούν να καταστρέψουν την προσωπική σας επωνυμία

Είτε είστε ψηφιακός δημιουργός πλήρους απασχόλησης είτε παραδοσιακός επαγγελματίας της επιχείρησης, το να έχετε τη δική σας προσωπική επωνυμία στο διαδίκτυο είναι ένας αποδεδειγμένος τρόπος για να αναβαθμίσετε και να συμπληρώσετε τα κέρδη σας. Κάνει επίσης την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, την επίδειξη της αυθεντικότητας και την οικοδόμηση μιας κοινότητας εύκολη. Ωστόσο, υπάρχουν διαφορετικές παρανοήσεις σχετικά με τη δημιουργία περιεχομένου για προσωπικές επωνυμίες.

Δεδομένου ότι οι περισσότερες από αυτές τις παρανοήσεις δεν είναι προφανείς, μπορεί να μην τις αναγνωρίσετε εύκολα ως υπεύθυνες για την αναστολή της ανάπτυξής σας. Ως εκ τούτου, αυτό το άρθρο διερευνά διάφορους μύθους δημιουργίας περιεχομένου που μπορεί να βλάψουν την επωνυμία σας και πώς να τους διορθώσετε.

1. Η επιτυχία του περιεχομένου σας μετριέται από τον αριθμό των ακολούθων που δημιουργεί

Η γενική ιδέα είναι ότι εάν το περιεχόμενό σας είναι καλό, η επωνυμία σας θα πρέπει να καταγράφει αύξηση στους ακόλουθους. Δυστυχώς, αυτό δεν είναι πάντα αλήθεια. Στην πραγματικότητα, το να έχετε μεγάλο αριθμό ακολούθων που δεν είναι οργανικοί δεν εγγυάται δεσμεύσεις και τελικά θα βλάψει το brand σας.

Αντίθετα, θα πρέπει να δώσετε μεγαλύτερη προσοχή στην κίνηση ιστού που δημιουργεί το περιεχόμενό σας. Εντυπώσεις όπως "μου αρέσει", κοινοποιήσεις, αποθηκεύσεις και σχόλια υποδεικνύουν επιτυχημένο περιεχόμενο. Όταν συγκρίνετε αυτές τις μετρήσεις αφοσίωσης με τις προηγούμενες αναρτήσεις ή τον ανταγωνισμό σας, μπορεί να παρατηρήσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι πιο επιτυχημένο από όσο φανταζόσασταν.

Παρόλο που το περιεχόμενό σας είναι πολύτιμο, τα επιθυμητά αποτελέσματα ενδέχεται να εμφανιστούν αργότερα από το αναμενόμενο. Αυτή η καθυστέρηση οφείλεται στο ότι η εμπιστοσύνη δεν χτίζεται σε μια μέρα. Έτσι, θα χρειαστείτε χρόνο και ένα ιστορικό συνέπειας που θα πείσει το κοινό να σας θεωρήσει αυθεντία στον τομέα σας. Μόλις το πετύχετε αυτό, θα είναι πιο εύκολο για τους χρήστες να πατήσουν το κουμπί παρακολούθησης.

2. Δημιουργήστε αυτό που θέλετε αντί για αυτό που χρειάζεται το κοινό

Η επωνυμία σας πρέπει να αντικατοπτρίζει εσάς και τις προσωπικές σας αξίες. Ωστόσο, αυτό δεν είναι ένα εισιτήριο μονής κατεύθυνσης για να παρασυρθείτε δημιουργώντας αυτό που θέλετε εις βάρος των απαιτήσεων των οπαδών σας. Αν και είναι σημαντικό να δημιουργείτε περιεχόμενο που σας αρέσει, αυτό το περιεχόμενο πρέπει να έχει απήχηση στους οπαδούς σας, καθώς αυτοί είναι οι απόλυτοι καταναλωτές.

Η επωνυμία σας πρέπει να έχει ένα κοινό-στόχο. Στην πραγματικότητα, είναι ένα από τα λίστες ελέγχου δημιουργίας περιεχομένου που σας βοηθούν να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας μακριά από αυτούς που δεν το χρειάζονται. Βοηθά επίσης να προσδιορίσετε ποια αξία παρέχετε και για ποιον. Ανεξάρτητα από το πόσο συναρπαστικό είναι το περιεχόμενό σας, πρέπει να απευθύνεται σε ένα σύνολο ατόμων που είναι πιο πιθανό να επωφεληθούν από αυτό.

Για να είστε ασφαλείς, δεν πρέπει να υποθέτετε τι θα ήθελε το κοινό σας. Αντίθετα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να παρακολουθείτε αναρτήσεις με κορυφαίες επιδόσεις και να ανακαλύψετε με ποιες αλληλεπιδρά περισσότερο το κοινό σας. Μπορείτε επίσης να διεξάγετε δημοσκοπήσεις και να μάθετε από συναδέλφους του κλάδου, παρατηρώντας τις τάσεις και δημιουργώντας παρόμοιο περιεχόμενο για να προσφέρετε στους οπαδούς σας αξία.

3. Οι δεξιότητες δεν έχουν σημασία όσο είστε παθιασμένοι

Η τάση της ανάπτυξης της επωνυμίας σας με τη δημοσίευση τυχαίου περιεχομένου έχει καταστεί ξεπερασμένη. Ο χώρος των social media είναι πλέον ιδιαίτερα ανταγωνιστικός, με εκατομμύρια δημιουργούς να ανταγωνίζονται για την προσοχή του κοινού. Ως εκ τούτου, το πάθος είναι σημαντικό, αλλά μόνο ένας από τους απαραίτητους παράγοντες για μια επιτυχημένη προσωπική επωνυμία.

Οι δημιουργοί που είναι ικανοί και παθιασμένοι έχουν προβάδισμα έναντι των άλλων. Εάν σκοπεύετε να γίνετε αυθεντία σε έναν τομέα, πρέπει να κάνετε το επιπλέον μίλι για να αποκτήσετε γνώσεις και δεξιότητες που σχετίζονται με αυτό το πεδίο για να δώσετε στους οπαδούς σας τη μέγιστη αξία. Για παράδειγμα, ένας επαγγελματίας κρυπτονομισμάτων πρέπει να έχει επαρκείς γνώσεις σχετικά με το πεδίο και αποτελεσματικές δεξιότητες διδασκαλίας για να κρατήσει το κοινό γαντζωμένο.

Εκτός από τις επαγγελματικές δεξιότητες, θα πρέπει να προσπαθήσετε να αποκτήσετε γενικές δεξιότητες δημιουργίας περιεχομένου όπως έρευνα, επικοινωνία, επιμέλεια περιεχομένου και SEO δεξιότητες όπως ισχύουν στην πλατφόρμα σας. Για εφαρμογές κοινής χρήσης φωτογραφιών και βίντεο όπως το Instagram, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε καλύτερες εφαρμογές για δημιουργούς περιεχομένου Instagram για να εξασκήσετε τη δημιουργικότητά σας και τις δεξιότητες επεξεργασίας.

4. Η μίμηση της στρατηγικής κάποιου άλλου εγγυάται την επιτυχία

Όσο πιο μαχητικός γίνεται ο χώρος των social media, τόσο πιο φιλόδοξοι γίνονται οι δημιουργοί. Αυτή η ανταγωνιστικότητα έχει οδηγήσει πολλούς δημιουργούς να αναπτύξουν στρατηγικές για να δώσουν στις επωνυμίες τους ένα πλεονέκτημα. Ορισμένες από αυτές τις στρατηγικές είναι τόσο αποτελεσματικές που μπορείτε να τις επαναλάβετε σε διαφορετικά μέσα για να έχετε αποτελέσματα. Ωστόσο, η φράση «διαφορετικά κτυπήματα για διαφορετικούς λαούς» παραμένει έγκυρη.

Ενώ η χρησιμοποίηση της αποδεδειγμένης στρατηγικής κάποιου άλλου μπορεί να είναι δελεαστική, η επιτυχία μπορεί να είναι βραχύβια και τελικά να σας βλάψει οργανική ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σε ελάχιστο χρόνο, η επωνυμία σας θα χάσει την ταυτότητα και την αυθεντικότητά της. Υπάρχει επίσης η δυνατότητα να εμφανιστείτε ως επέκταση της επωνυμίας που θέλετε να μιμηθείτε, μπερδεύοντας τους followers σας και τελικά προκαλώντας σας να τους χάσετε.

Για να αποφύγετε να είστε αντιγραφείς, θα πρέπει να είστε ξεκάθαροι και ξεκάθαροι για τον εαυτό σας και την επωνυμία σας. Ακόμη και όταν αντλείτε έμπνευση από ανταγωνιστές και συμμάχους, διατηρήστε τη μοναδικότητα στην εξυπηρέτηση του κοινού σας. Ένας καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να αλληλεπιδράτε με τους ακόλουθούς σας με συνέπεια και να δημιουργείτε ανοιχτά κανάλια για σχόλια.

5. Όλο το περιεχόμενό σας πρέπει να αφορά την επωνυμία σας

Η επωνυμία σας πρέπει να διατηρεί έναν μοναδικό και συνεπή τόνο για να τη διακρίνει από άλλες. Ωστόσο, δεν θέλετε να γίνετε μονότονοι και να στερήσετε από τους followers σας την πολυτέλεια της ποικιλίας και του αυθορμητισμού. Ο λογαριασμός σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να έχει ένα μείγμα περιεχομένου που να δείχνει τις αξίες της επωνυμίας σας και εκείνων που ενδιαφέρουν πραγματικά το κοινό.

Η υπερβολική αυτοπροβολή μπορεί να γίνει πολύ αυτοεξυπηρετούμενη για να μπορέσει το κοινό να συμπάσχει και να συσχετιστεί μαζί του. Όσο μοναδικός κι αν είσαι, κανείς δεν θέλει να κάθεται και να σε ακούει να σαλπίζεις όλη την ώρα. Ως εκ τούτου, πρέπει μερικές φορές να απομακρύνετε τα φώτα της δημοσιότητας από τον εαυτό σας και να δώσετε προτεραιότητα στο κοινό.

Συνήθως, το περιεχόμενο που προσανατολίζεται σε μεγάλο βαθμό στην επωνυμία απευθύνεται περισσότερο στους ακόλουθους που είναι ήδη πιστοί στην επωνυμία σας. Διαμορφώστε τα πράγματα για να προσελκύσετε ένα νέο κοινό, εισάγοντας ελκυστικές και εκπαιδευτικές αναρτήσεις. Μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε με influencers στη θέση σας. Με αυτόν τον τρόπο, αφήνετε τους άλλους να πουν την ιστορία της επωνυμίας σας μοναδικά και καινοτόμα.

6. Δημιουργήστε ομαδικό περιεχόμενο για να αξιοποιήσετε το πιο δημοφιλές μέσο

Ορισμένοι δημιουργοί περιεχομένου αγωνίζονται με τη συνέπεια. Ως εκ τούτου, καταφεύγουν σε περιεχόμενο που δημιουργεί παρτίδες για να αξιοποιήσουν το πιο δημοφιλές μέσο. Αν και αυτό μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να παράγετε πολυάριθμο περιεχόμενο και να διασφαλίζετε τη συνεπή ανάρτηση, μπορεί να βλάψει την επωνυμία σας.

Επιπλέον, η δημιουργία παρτίδας δεν είναι κατάλληλη για περιεχόμενο ευαίσθητο στο χρόνο. Ο ανερχόμενος ήχος και οι αναρτήσεις δημιουργούν περισσότερες εντυπώσεις όταν δημοσιεύονται εντός του χρονικού πλαισίου που είναι στη μόδα. Δεδομένου ότι αυτές οι παρτίδες περιεχομένου έχουν προγραμματιστεί να δημοσιευτούν σε μια χρονική περίοδο, ενδέχεται να μην είναι πλέον σχετικές όταν τελικά μπουν στη ροή σας.

Η αξιοποίηση του πιο δημοφιλούς μέσου δεν αποτελεί επίσης εγγύηση για την επιτυχία του περιεχομένου. Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τους στόχους περιεχομένου, τους ανταγωνιστές, τους διαθέσιμους πόρους και την ευκολία αλληλεπίδραση με τους συνδρομητές σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε Meta Insights, Twitter Analytics, και Εργαλεία Google Analytics για να προσδιορίσετε το μέσο που σας δίνει τη μεγαλύτερη αφοσίωση και να τα αξιοποιήσετε.

7. Περισσότερο περιεχόμενο ισοδυναμεί με περισσότερη επιτυχία

Αν και η συνεπής ανάρτηση μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία επισκεψιμότητας, βλάπτει την επωνυμία σας όταν γίνεται υπερβολικά. Το υπερβολικό περιεχόμενο μπορεί να αποσπάσει την προσοχή του κοινού σας και να αποσπάσει την προσοχή του από τις βασικές αξίες και το μήνυμά σας. Αυτή η εκτροπή μειώνει αυτόματα την εικόνα της επωνυμίας και την αξία που προσπαθείτε να επικοινωνήσετε.

Ακόμα κι αν πιστεύετε ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι βαρετό και περιέχει πολλές πληροφορίες που μπορεί να είναι χρήσιμες για το κοινό σας, να θυμάστε ότι οι υπερβολικές πληροφορίες μπορεί να είναι συντριπτικές. Εναλλακτικά, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να μοιραστείτε αυτό το υπερβολικό περιεχόμενο σε διάφορα μέσα και να μην γεμίσετε τους ακόλουθούς σας σε μία πλατφόρμα.

Το πιο σημαντικό, το να δημοσιεύετε λιγότερο συχνά σας δίνει αρκετό χρόνο για να το κάνετε αναλύστε την απόδοσή σας στα social media και εφαρμόστε τις παρατηρήσεις σας. Ως εκ τούτου, όταν δημοσιεύετε, το περιεχόμενό σας θα είναι εξαιρετικά βελτιστοποιημένο και προσεκτικό. Τελικά, θα αφήσει το κοινό σας να αναμένει με συνέπεια το περιεχόμενό σας και θα είναι έτοιμο να ασχοληθεί μαζί του όποτε δημοσιεύετε.

Μπορεί οποιοσδήποτε να δημιουργήσει καλό και στοχευμένο περιεχόμενο;

Ναι, ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει καλό και στοχευμένο περιεχόμενο. Ανεξάρτητα από τους μύθους γύρω από τη δημιουργία περιεχομένου, η προσωπική σας επωνυμία μπορεί να ευδοκιμήσει με τις κατάλληλες δεξιότητες και πάθος. Στην πραγματικότητα, ένας συνδυασμός πάθους και δεξιοτήτων μπορεί να σας δώσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα με το κοινό-στόχο σας. Μπορείτε επίσης να έρθετε σε επαφή με παρόμοιες επωνυμίες για να δημιουργήσετε μοναδικό περιεχόμενο που αυξάνει τους ακόλουθούς σας.

Σε τελική ανάλυση, πρέπει να είστε συνεπείς. Ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο είναι να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα και να εξασκήσετε τις δεξιότητές σας παράλληλα. Εάν είστε επαγγελματίας ή φοιτητής που διαχειρίζεστε την επωνυμία σας με μερική απασχόληση, μπορείτε πάντα να χρησιμοποιείτε εργαλεία ημερολογίου περιεχομένου κοινωνικών μέσων για να προγραμματίσετε τελικά τις αναρτήσεις σας.