7 πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν αλλάξετε την επωνυμία των δημιουργικών σας έργων

Το branding και το rebranding δημιουργικών έργων μπορεί να είναι δύσκολο και να έχουν μικτά αποτελέσματα. Για ένα επιτυχημένο rebrand του δημιουργικού σας έργου, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη εκ των προτέρων.

Μην κάνετε rebrand χωρίς κάποια έρευνα σχετικά με το κοινό του έργου σας. Ένα βιαστικό rebrand συχνά καταλήγει σε μια άτονη υποδοχή. Για να έχετε λαμπερά αποτελέσματα από το δημιουργικό σας rebrand, εξετάστε πρώτα αυτά τα πράγματα.

1. Πώς θα ωφεληθεί το έργο σας από ένα Rebrand;

Ένα από τα κύρια πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν αλλάξετε την επωνυμία οποιουδήποτε έργου - είτε πρόκειται για δημιουργικό είτε για επαγγελματικό έργο - είναι το πώς θα ωφεληθεί το έργο από μια αλλαγή επωνυμίας. Πρέπει πάντα να υπάρχει ένας σκοπός και ένας λόγος για το rebranding. Τι ελπίζετε να κερδίσετε από το rebranding;

Ίσως η αρχική σας επωνυμία δεν ακολούθησε οδηγίες προσβασιμότητας σχεδιασμού και θα θέλατε να είστε πιο προσιτοί. Η συμμετοχικότητα είναι ένας πολύ καλός λόγος για να κάνετε rebrand. ωφελεί ένα ευρύτερο κοινό και προσκαλεί τους ανθρώπους να συμμετάσχουν καλύτερα.

Το έργο σας θα μπορούσε επίσης να επωφεληθεί από ένα rebrand εάν η αρχική σας επωνυμία ακολουθούσε τις τάσεις του σχεδιασμού. Αν και είναι υπέροχο να χρησιμοποιείτε τάσεις σχεδιασμού, δεν είναι καλή ιδέα να τις συμπεριλάβετε στο σχεδιασμό επωνυμίας - ένα σχέδιο επωνυμίας θα πρέπει να έχει μακροζωία. Τα trends δεν έχουν μακροζωία και φαίνονται γρήγορα ξεπερασμένα ή από λάθος εποχή.

Η επωνυμία σας πρέπει να προκαλεί συναισθήματα στο κοινό σας. Εάν η τρέχουσα επωνυμία σας δεν προκαλεί τις επιδιωκόμενες σκέψεις ή ενέργειες, αυτός είναι επίσης ένας καλός λόγος για να κάνετε rebrand, αρκεί να το κάνετε σωστά.

2. Εργαστείτε με μια εξειδικευμένη δημιουργική ομάδα

Είτε είστε σχεδιαστής είτε επικεφαλής ενός δημιουργικού έργου, θα πρέπει να συνεργαστείτε με μια εξειδικευμένη δημιουργική ομάδα κατά την αλλαγή επωνυμίας. Αυτό πιθανότατα θα ενισχύσει τα αποτελέσματα επειδή μια εξειδικευμένη δημιουργική ομάδα θα έχει εξαιρετικές γνώσεις και δεξιότητες για να προωθήσει περαιτέρω το rebrand σας.

Η ομάδα σας θα πρέπει να περιλαμβάνει ερευνητές και δοκιμαστές, σχεδιαστές ή συγγραφείς UX/UI και έμπειρους γραφίστες. Μην φοβάστε να απευθυνθείτε σε πολλούς σχεδιαστές και συμπεριλάβετε επίσης εικονογράφους και σχεδιαστές ιστοσελίδων.

Μια πλήρης ομάδα θα οδηγήσει σε ένα καλά στρογγυλεμένο rebrand. Όλες οι βάσεις καλύπτονται επειδή η ομάδα σας γνωρίζει ακριβώς τι πρέπει να αναζητήσει και να συμπεριλάβει, καθώς και τι να αποφύγει.

3. Το Rebranding είναι κάτι περισσότερο από ένα νέο λογότυπο

Εάν γνωρίζετε ήδη τι να συμπεριλάβετε σε έναν οδηγό στυλ δημιουργικής επωνυμίας, θα ξέρετε ότι μια επωνυμία είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό λογότυπο. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για ένα rebrand.

Για παράδειγμα, Η αλλαγή επωνυμίας του Twitter σε X ήταν κακή ιδέα για πολλούς λόγους, κυρίως επειδή ακόμη και εβδομάδες μετά το αρχικό «rebrand» η μόνη διαφορά ήταν ένα νέο λογότυπο. Δεν υπάρχει νέα μάρκα. Ναι, το λογότυπο και το όνομα έχουν αλλάξει — αλλά τίποτα άλλο. Οι χρήστες εξακολουθούν να κρέμονται από όλα όσα ήταν γνωστό το Twitter, συμπεριλαμβανομένου του ονόματός του.

Ένα rebrand θα πρέπει να περιλαμβάνει όλες τις πτυχές της επωνυμίας του έργου σας, όπως χρώματα, κείμενο, τόνο φωνής, εικόνες και πολλά άλλα. Η φήμη της επωνυμίας σας πρέπει να αντικατοπτρίζεται στην επωνυμία της.

4. Δημιουργήστε μια αποκάλυψη που αξίζει να περιμένετε

Ένα rebrand θα πρέπει να αξίζει μια μεγάλη αποκάλυψη και να προσφέρει έναν παράγοντα wow. Θα πρέπει να εξυπηρετεί έναν σκοπό και να είναι κάτι περισσότερο από μια απλή αλλαγή λογότυπου—κάτι που αξίζει την αναμονή.

Σκεφτείτε ένα rebrand ως ένα μεγάλο άνοιγμα με μια βελούδινη κουρτίνα. Το κοινό σας θα πρέπει να είναι ενθουσιασμένο όταν βλέπει τι υπάρχει πίσω από την κουρτίνα και να εκπλαγεί και να εντυπωσιαστεί από την αποκάλυψη. Ένα rebrand που καταλήγει σε ένα επίπεδο «ω» δεν είναι πολύ περήφανο. Το rebrand σας είναι το νέο πρόσωπο του έργου σας, επομένως θα πρέπει να σας κάνει περήφανους να επιδεικνύεστε και να διαφημίζεστε.

Η δημιουργία ενός πλήρους rebrand χρειάζεται χρόνο και πρέπει να αποκαλυφθεί αμέσως για την καλύτερη υποδοχή. Μην ρίξετε μια τροφοδοσία με νέα επωνυμία, διαφορετικά δεν θα έχει μεγάλο αποτέλεσμα.

5. Μην επαναλαμβάνετε την επωνυμία από μια ιδιοτροπία

Οτιδήποτε γίνεται από ιδιοτροπία είναι συνήθως άστοχο, και θα φανεί. Θα έχετε ασυνεπή στοιχεία επωνυμίας, χρώματα ή αξίες. Η αλλαγή επωνυμίας από τη μανσέτα δείχνει επίσης ότι δεν σκέφτεστε το δημιουργικό σας έργο μακροπρόθεσμα. Η επωνυμία θα πρέπει να έχει μακροζωία και ο λόγος για την αλλαγή επωνυμίας θα πρέπει να εξεταστεί πρώτα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να συνεργάζεστε με μια δημιουργική ομάδα και να αφιερώνετε χρόνο στο rebrand σας. Συμμετοχή δημιουργικές διαδικτυακές κοινότητες είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αντλήσετε έμπνευση για ένα rebrand.

Κάντε μια λίστα με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα για την τρέχουσα επωνυμία σας έναντι μιας νέας επωνυμίας. Αποφασίστε ποιες αξίες απαιτεί η επωνυμία σας και εάν ένα rebrand θα ενισχύσει αυτές τις αξίες. Ποια μέρη ενός rebrand θα ωθήσουν το δημιουργικό σας έργο σε καλύτερη κατεύθυνση; Εστιάστε σε αυτό.

Εργαστείτε για την αλλαγή επωνυμίας του δημιουργικού σας έργου στα παρασκήνια προτού το ανακοινώσετε και αλλάξετε τη μάρκα δημόσια.

6. Πώς θα επηρεάσει ένα Rebrand τη φήμη του έργου;

Η επωνυμία είναι η προσωπικότητα του έργου σας, γι' αυτό λαμβάνουμε υπόψη τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, τις εικόνες, τα στοιχεία και τον τόνο της φωνής όταν ξεκινάμε δημιουργικά έργα. Η επωνυμία σας υποδηλώνει τις προσδοκίες του κοινού και τη φήμη του.

Για παράδειγμα, η Apple είναι γνωστή για τη μινιμαλιστική χρωματική παλέτα και την απλότητά της. Αυτό αντιπροσωπεύεται στην επωνυμία του με ένα απλό λογότυπο, λευκή χρωματική παλέτα και αιχμηρά, κομψά σχέδια. Η Apple δεν θα είχε την ίδια φήμη αν άλλαζε το κομψό λευκό της λογότυπο σε μια παιδική απεικόνιση κινουμένων σχεδίων με κόκκινο χρώμα.

Για το Twitter, ο Elon Musk αλλάζει το διάσημο μπλε πουλί σε ένα ασπρόμαυρο λογότυπο X μπερδεύει το κοινό. Τώρα το λογότυπο μοιάζει σαν να είναι για μια μυστική, ψηλή, ακριβή εταιρεία που ίσως ασχολείται με αυτοκίνητα ή ηλεκτρονικά είδη. Το νέο λογότυπο—και η έλλειψη πλήρους αλλαγής επωνυμίας—δεν ταιριάζει με τη φήμη του Twitter ως διασκεδαστικής, εύθυμης πλατφόρμας μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Είναι εντάξει να κάνετε rebrand για να ανοίξετε μια νέα κατεύθυνση για το έργο σας. Αλλά, σε αντίθεση με το rebrand του Twitter, θα πρέπει να δώσετε λόγο και κατανόηση σε ένα δραστικό rebrand και δεν θα πρέπει να αποκόψει ένα μεγάλο μέρος του κοινού σας.

7. Μην επαναλαμβάνετε την επωνυμία πολύ συχνά

Θα πρέπει πάντα να κάνετε rebrand με την ιδέα ότι θα είναι μόνιμο. Εάν θέλετε να έχετε ρευστότητα στο branding σας, μπορείτε να δώσετε στον εαυτό σας επιλογές εντός του branding αντί να κάνετε rebranding κάθε έξι μήνες.

Το rebranding πολύ συχνά δείχνει στο κοινό σας έλλειψη εμπιστοσύνης στο branding σας. Εάν δεν έχετε αυτοπεποίθηση, τότε γιατί το κοινό σας να είναι σίγουρο για τη μάρκα; Η επωνυμία πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη, γι' αυτό και μια αλλαγή επωνυμίας πρέπει να είναι ελάχιστη και να έχει έναν καλό λόγο για αλλαγή.

Βασικά Takeaways

• Το rebranding πρέπει να έχει έναν σκοπό και να ωφελήσει το έργο σας, όπως η βελτίωση της προσβασιμότητας ή η πρόκληση των επιθυμητών συναισθημάτων στο κοινό σας.
• Η συνεργασία με μια εξειδικευμένη δημιουργική ομάδα που περιλαμβάνει ερευνητές, σχεδιαστές και δοκιμαστές είναι ζωτικής σημασίας για ένα επιτυχημένο rebrand.
• Ένα rebrand περιλαμβάνει περισσότερα από ένα νέο λογότυπο και θα πρέπει να περιλαμβάνει στοιχεία όπως χρώματα, κείμενο, τόνος φωνής και εικόνες που αντικατοπτρίζουν τη φήμη του έργου σας.

Σκεφτείτε προσεκτικά το Rebrand σας

Εάν σκεφτήκατε να αλλάξετε την επωνυμία ενός δημιουργικού έργου, ανατρέξτε πρώτα σε αυτήν τη λίστα σκέψεων. Αφιερώστε χρόνο στην έρευνα, τον πειραματισμό και τη συνεργασία με μια ομάδα. Και το να κρατάς τα πάντα στο παρασκήνιο πριν από μια μεγάλη αποκάλυψη σάς επιτρέπει να δοκιμάσετε και να αλλάξετε στοιχεία επωνυμίας πριν τα ανακοινώσετε.

Συνολικά, μόλις δεσμευτείτε να μοιραστείτε το rebrand του έργου σας, κάντε το με αυτοπεποίθηση και περηφάνια για την καλύτερη επιτυχία.