Πώς τα EV αλλάζουν την αφοσίωση της επωνυμίας

Βασικά Takeaways

• Η πίστη στη μάρκα γίνεται παρελθόν στην αυτοκινητοβιομηχανία, καθώς τα ηλεκτρικά οχήματα από νεότερα μάρκες όπως η Tesla και η Rivian προσελκύουν πελάτες μακριά από τα παραδοσιακά αγαπημένα προϊόντα όπως η Ford και η Toyota.
• Οι περιορισμένες επιλογές από παλαιού τύπου αυτοκινητοβιομηχανίες αναγκάζουν τους αγοραστές να αλλάξουν μάρκες για να βρουν τα ηλεκτρικά οχήματα που θέλουν, με λιγότερες επιλογές από μεγάλα ονόματα όπως η GM και η Chevrolet.
• Τα ηλεκτρικά οχήματα προσφέρουν καλύτερες επιδόσεις και πιο προηγμένα χαρακτηριστικά σε σύγκριση με τα παραδοσιακά αυτοκίνητα που κινούνται με φυσικό αέριο, καθιστώντας τα όλο και πιο ελκυστικά για τους καταναλωτές και οδηγώντας τη στροφή στην αφοσίωση στη μάρκα. Η άνοδος της ηλεκτροκίνησης μόλις αρχίζει και ο κλάδος είναι έτοιμος για σημαντικές αλλαγές τα επόμενα χρόνια.

Όταν πρόκειται για μάρκες αυτοκινήτων, οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν μια αγαπημένη και όλοι έχουν τη γνώμη τους. Οι Αμερικανοί αγαπούν τη Ford. Μερικοί πιστεύουν ότι η Chevy ή η RAM κάνουν τα καλύτερα φορτηγά. και δεν μπορείτε να ξεχάσετε την αξιοπιστία της Toyota. Χάρη στην αύξηση των ηλεκτρικών οχημάτων, των νεότερων εμπορικών σημάτων όπως η Tesla ή η Rivian και πολλών αυτοκινητοβιομηχανιών που καθυστερούν να μπουν στο παιχνίδι, τα ηλεκτρικά ηλεκτρικά αυτοκίνητα αναδιαμορφώνουν την πίστη της μάρκας αυτοκινήτων.

Πείτε αντίο στην αφοσίωση της επωνυμίας

Καθώς περισσότερα ηλεκτρικά οχήματα από Hyundai, Kia, Polestar και Rivian βγαίνουν στους δρόμους, οι κατασκευαστές ανακαλύπτουν γρήγορα ότι η πίστη στη μάρκα ανήκει στο παρελθόν. Αυτή η αναδυόμενη τεχνολογία κινητήρων φέρνει νέους πελάτες από παντού. Όταν συνδυάζεται με την έλλειψη επιλογών από παλαιού τύπου εμπορικά σήματα, οι αγοραστές μεταπηδούν ταχύτερα από ποτέ.

Οι οικογένειες της Ford αγοράζουν ένα λαμπερό Tesla Model Y, λατρεύουν οι θαυμαστές της Toyota Tacoma όλα τα χαρακτηριστικά περιπέτειας του Rivian R1T και κάνουν την αλλαγή, και όσοι αναζητούν ένα πιο προσιτό ηλεκτρικό αυτοκίνητο κοιτάζουν για πρώτη φορά τη Ford, την Kia ή τη Hyundai.

Οι ειδικοί της αυτοκινητοβιομηχανίας από Έντμουντς λένε ότι σχεδόν το 70% των ανθρώπων που αγοράζουν τη Mustang Mach-E είναι νέοι στη Ford και ανταλλάσσονται με ένα μοντέλο από διαφορετικό κατασκευαστή. Αυτός ο αριθμός μειώνεται σε περίπου 42% όταν πρόκειται για ένα νέο όχημα Ford με κινητήρα εσωτερικής καύσης. Βλέπουμε κάτι παρόμοιο για μάρκες όπως η Kia, όπου το 80% των αγοραστών EV6 είναι νέοι στην αυτοκινητοβιομηχανία και το ευρύχωρο ηλεκτρικό SUV Kia EV9 Ταρακουνά τα πράγματα, επίσης, καθώς πάνω από το 60% των προπαραγγελιών προέρχεται από άτομα που είναι νέα στη μάρκα.

Λιγότερες επιλογές EV από Big Name Automakers

Με μια τόσο περιορισμένη επιλογή ηλεκτρικών οχημάτων, οι αγοραστές δεν έχουν άλλη επιλογή από το να αλλάξουν μάρκες και να δοκιμάσουν κάτι νέο. Αν αγαπάτε τη GM αλλά σας ενδιαφέρουν τα EV, θα πρέπει να περιμένετε για διαθεσιμότητα στα ηλεκτρικά οχήματα Equinox και Blazer ή να δοκιμάσετε κάτι από την KIA, τη Volkswagen, την Tesla ή έναν από τους ανταγωνιστές της. Βλέπουμε κάτι παρόμοιο με την Tesla και ορισμένοι αγοραστές παρακάμπτουν τους μεγάλους χρόνους αναμονής και τις υψηλές τιμές όλα όσα έχει να προσφέρει η Ford Mustang Mach-E.

Σύμφωνα με S&P Global, καθ' όλη τη διάρκεια του 2022, αρκετές μάρκες αυτοκινήτων είδαν τα νούμερα αφοσίωσης να πέφτουν κάτω από το 50% για αρκετούς συνεχόμενους μήνες. Οι πελάτες αναζητούν αλλού μεταξύ της πανδημίας, των ελλείψεων chip και ενός περιορισμένου αριθμού επιλογών EV σε όλα τα επίπεδα.

Οι λάτρεις των φορτηγών Chevrolet που ενδιαφέρονται να στραφούν σε ηλεκτρικά έχουν μία επιλογή μέχρι να φτάσει το Silverado EV. Θα πρέπει να πληρώσετε πάνω από 100.000 $ για το GM Hummer EV. Αυτό, ή θα μπορούσατε να αλλάξετε μάρκα, να χάσετε την αφοσίωσή σας και να δοκιμάσετε το Ford F-150 Lightning ή το R1T της Rivian. Και αν σκεφτεί κανείς τα εκατομμύρια που δαπανήθηκαν για διαφημίσεις την τελευταία δεκαετία, ή δύο προσπαθώντας να χτίσουν την προτίμηση της επωνυμίας ή την αφοσίωση, αυτό είναι πολύ μεγάλο.

Μεγάλα ονόματα όπως η Toyota και η Chevrolet έχουν καθυστερήσει στο παιχνίδι των ηλεκτρικών οχημάτων, αφήνοντας την KIA και τη Hyundai να προσελκύουν τους πελάτες τους σε αριθμούς ρεκόρ. Και ενώ είναι πολύ νωρίς για να δούμε πόσα θα αλλάξουν, είναι σαφές ότι βλέπουμε ήδη μια τεράστια αλλαγή στην αφοσίωση της επωνυμίας.

Καλύτερη απόδοση και περισσότερες δυνατότητες

Τα ηλεκτρικά οχήματα έχουν κάπως ένα πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό που κινείται με φυσικό αέριο. Τα περισσότερα ηλεκτρικά αυτοκίνητα έχουν τόνους ροπής και καλύτερη απόδοση στην ευθεία γραμμή. Έχουν απαράμιλλη επιτάχυνση και αυτό τα κάνει διασκεδαστικά και συναρπαστικά για πολλούς αγοραστές. Και αυτό πριν αναφέρουμε όλες τις πιο πρόσφατες και σπουδαιότερες δυνατότητες, όπως οδήγηση hands-free, ενημερώσεις λογισμικού over-the-air, μεγαλύτερα συστήματα infotainment, είσοδο χωρίς κλειδί χρησιμοποιώντας ένα τηλέφωνο ως ψηφιακά κλειδιά αυτοκινήτου, κι αλλα.

Σίγουρα, ορισμένα μοντέλα εσωτερικής καύσης έχουν αυτά τα χαρακτηριστικά, αλλά σχεδόν κάθε EV είναι πλήρως φορτωμένο σύμφωνα με τα σημερινά πρότυπα. Για παράδειγμα, τα μοντέλα Tesla που κατασκευάστηκαν μετά το 2022 έχουν την ίδια επεξεργαστική ισχύ με ένα PlayStation 5. Ναι, αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να παίξετε παιχνίδια στο Tesla σας, αν και μπορείτε να το κάνετε μόνο όταν το όχημα είναι σταθμευμένο, αφού το χαρακτηριστικό που επέτρεπε στον επιβάτη να παίξει καθώς το όχημα κινούνταν αφαιρέθηκε λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια στα τέλη του 2022.

Τα ηλεκτρικά ηλεκτρικά αυτοκίνητα έχουν πολυτελείς εσωτερικούς χώρους, ενσωματωμένο 5G ή Wi-Fi και βρίσκονται στην αιχμή της τεχνολογίας αυτοκινήτων. Αυτό κάνει τα νέα μοντέλα εξαιρετικά δελεαστικά, γι' αυτό και πολλοί αγοραστές κοιτάζουν πέρα ​​από γνωστές μάρκες και δοκιμάζουν κάτι νέο. Η ταχεία άφιξη της ηλεκτροδότησης αλλάζει το παιχνίδι.

Το EV Shakeup μόλις ξεκινά

Το πιο σημαντικό, αυτό είναι μόνο η αρχή. Εκτός από την Tesla, τα πλήρως ηλεκτρικά οχήματα είναι ακόμα σχετικά νέα, οι αυτοκινητοβιομηχανίες εργάζονται υπερωρίες για να κυκλοφορήσουν νέα μοντέλα και τα πράγματα θα αλλάξουν τα επόμενα χρόνια. Κάθε μεγάλη αυτοκινητοβιομηχανία έχει αμέτρητα μοντέλα EV που θα κυκλοφορήσουν τα επόμενα ή δύο χρόνια, και αναμένουμε μια επίθεση επιλογών την επόμενη δεκαετία.

Καθώς περισσότερα ηλεκτρικά μοντέλα βγαίνουν στους δρόμους, οι μάρκες προσελκύουν νέους πελάτες και αρχίζουμε να βλέπουμε μοτίβα απόδοσης, αξιοπιστίας και τιμολόγησης, η αφοσίωση θα συνεχίσει να αλλάζει και να εξελίσσεται. Τα EV ταρακουνούν τα πράγματα και θα πρέπει να παρακολουθήσουμε για να δούμε ποιος θα βγει στην κορυφή.