Πώς να φτιάξετε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας για το επόμενο έργο σας: 8 συμβουλές

Εάν εργάζεστε σε ένα νέο έργο γραφιστικής, είτε πρόκειται για μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για την επωνυμία μιας επιχείρησης ή απλώς για μια διασκεδαστική σχεδιαστική ταυτότητα, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας για να το συνοδεύσετε.

Ο οδηγός στυλ επωνυμίας σας κρατά τα πάντα σαν να προέρχονται από το ίδιο μέρος και παρέχει ένα αναγνωρίσιμο στυλ κάθε φορά που κάποιος βλέπει το έργο ή την επωνυμία σας. Ας σας δείξουμε πώς να ξεκινήσετε.

Τι είναι η ταυτότητα επωνυμίας;

Η ταυτότητα της επωνυμίας είναι η συλλογική ταυτότητα που δημιουργεί μια επωνυμία. Σκεφτείτε το σαν την προσωπικότητα μιας μάρκας. Μπορείτε επίσης να έχετε μια προσωπική επωνυμία, κάτι που είναι υπέροχο αν είστε ελεύθερος επαγγελματίας ή επηρεαστής.

Οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις έχουν συχνά εμπορικές ταυτότητες που είναι τόσο ριζωμένες στην κουλτούρα μας που δεν το σκέφτεσαι καν. Αυτό συχνά προέρχεται από σχέδια μάρκετινγκ, χρωματικές παλέτες, λογότυπα, ήχο και οπτικά και ένα συνολικό μήνυμα επωνυμίας. Σκεφτείτε τις διεθνείς επωνυμίες όπως η McDonald's, η Apple ή η Google. Πώς θα περιγράφατε την επωνυμία τους; Πώς αναγνωρίζετε την επωνυμία τους; Όλα αυτά εξαρτώνται από την ταυτότητα της επωνυμίας.

Η δημιουργία ενός οδηγού στυλ επωνυμίας επιτρέπει σε εσάς ή σε οποιονδήποτε εργάζεται σε ένα σχέδιο για μια συγκεκριμένη επωνυμία, να επιβάλει την ταυτότητα της επωνυμίας σας μέσω των στοιχείων ενεργητικού της επωνυμίας.

Τι είναι ένας οδηγός στυλ επωνυμίας;

Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας — επίσης γνωστός ως κατευθυντήριες γραμμές επωνυμίας — είναι ένα έγγραφο που έχει οδηγίες που πρέπει να ακολουθήσετε για την προώθηση μιας ταυτότητας επωνυμίας. Αυτό διασφαλίζει ότι κανείς δεν κάνει κατάχρηση οποιουδήποτε στοιχείου επωνυμίας ή δημιουργεί σχέδια που δεν μοιάζουν ή ακούγονται σαν να προέρχονται πραγματικά από την επωνυμία σας.

Εάν δημιουργείτε μια επωνυμία — είτε προσωπική, για τη δική σας επιχείρηση ή για έναν πελάτη, ένας οδηγός στυλ επωνυμίας θα πρέπει να είναι μέρος του πακέτου.

Είναι ένας οδηγός για το πώς να χρησιμοποιείτε στοιχεία σχεδιασμού και αξίες μάρκετινγκ που δείχνουν την επωνυμία σας με τον καλύτερο και ακριβέστερο τρόπο. Είναι σαν να χρησιμοποιείτε μια συνταγή για να φτιάξετε τα οικογενειακά μπισκότα της γιαγιάς, εκτός από το ότι η επωνυμία σας είναι τα μπισκότα. Χρειάζεστε τον μυστικό οδηγό για να το κάνετε σωστά.

Τι πρέπει να συμπεριληφθεί στον οδηγό στυλ επωνυμίας σας;

Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας εξηγεί τη χρήση λογότυπων, κειμένου και εικόνων και διασφαλίζει ότι το μήνυμα της επωνυμίας είναι ασφαλές σε όλες τις επωνυμίες. Αυτό περιλαμβάνει επίσης τον τόνο της φωνής για να διασφαλίσετε ότι τα λόγια και οι ήχοι σας ακούγονται πάντα σαν να προέρχονται από την ίδια την επωνυμία.

Ακολουθούν οι πιο σημαντικές πτυχές που πρέπει να συμπεριλάβετε όταν δημιουργείτε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας για το επόμενο δημιουργικό σας έργο επωνυμίας.

1. Λογότυπο

Όταν σκέφτεστε μια μάρκα, συνήθως το λογότυπο είναι το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό σας. Η Apple έχει το μινιμαλιστικό της λευκό μήλο εικονίδιο. Η Microsoft χρησιμοποιεί ένα αφηρημένο παράθυρο 4 χρωμάτων. Η Nike χρησιμοποιεί ένα τσιμπούρι. Όλα αυτά είναι παραδείγματα αναγνωρίσιμων λογότυπων επωνυμιών που δεν θα συγχέονται ποτέ με άλλες μάρκες.

Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι η δημιουργία ενός λογότυπου είναι το μόνο που χρειάζεστε για την επωνυμία ενός έργου ή μιας επιχείρησης, αλλά είναι μόνο το πρώτο βήμα.

2. Παραλλαγές λογότυπου

Παρόλο που τα περισσότερα λογότυπα είναι αρκετά εμφανή από μόνα τους, οι οδηγίες επωνυμίας συχνά παρέχουν παραλλαγές λογότυπων. Αυτά τα λογότυπα παραλλαγών είναι ιδανικά για άλλους σκοπούς, όπως διαφορετικές μορφές, υλικά ή χρώματα.

Ορισμένα λογότυπα χρειάζονται κείμενο για να περιλαμβάνουν το εμπορικό σήμα ή το λογότυπο. Οι παραλλαγές λογότυπου μπορούν να χρησιμοποιούν αρχικά, να διαμορφώνουν ξανά κείμενο ή τοποθέτηση εικόνας ή να αφαιρούν είτε το σήμα του λογότυπου είτε το κείμενο του λογότυπου.

Όλα τα λογότυπα θα πρέπει να έχουν άλλες επιλογές σε διαφορετικά χρώματα. Το πιο σημαντικό, μια μαύρη και μια λευκή έκδοση. Εξίσου σημαντικές είναι οι έγχρωμες εκδόσεις, η κλίμακα του γκρι και η επίπεδη έγχρωμη έκδοση, εάν το λογότυπό σας έχει διαβαθμίσεις. Αυτά μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε επίσημα έγγραφα, με επικάλυψη σε φόντο και για επιλογές εκτύπωσης μονόχρωμου.

3. Παλέτα χρωμάτων

Μιλώντας για χρώματα, η επωνυμία σας χρειάζεται μια παλέτα χρωμάτων επωνυμίας. Δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε πάρα πολλά χρώματα, διαφορετικά θα μπερδέψετε το μήνυμα της επωνυμίας σας. Στον οδηγό στυλ σας, θα πρέπει να παρουσιάσετε τη χρωματική σας παλέτα μαζί με τους εξαγωνικούς κωδικούς των χρωμάτων και τα ονόματα Pantone, αν είναι δυνατόν.

Εάν χρειάζεστε βοήθεια για τη δημιουργία παλετών χρωμάτων, οι χρήστες του Canva Pro μπορούν δημιουργήστε χρωματικές παλέτες επωνυμίας με τη λειτουργία Brand Kit της Canva. Μπορείτε επίσης να δημιουργήστε χρωματικές παλέτες στο InDesign, και είναι πολλά τρόποι για να δημιουργήσετε χρωματικές παλέτες στο Procreate.

Θα έπρεπε φτιάξτε τη χρωματική σας παλέτα με βάση τη θεωρία χρωμάτων και όχι μόνο με βάση τα χρώματα που σας αρέσουν προσωπικά. Κάθε χρώμα προκαλεί απαντήσεις και συναισθήματα και αυτά τα συναισθήματα βοηθούν στην επικοινωνία του μηνύματος της επωνυμίας σας.

4. Τυπογραφία

Ενώ η τυπογραφία βρίσκεται συχνά δίπλα στο λογότυπο της επωνυμίας, οι επιλογές τυπογραφίας της επωνυμίας σας επηρεάζουν περισσότερα από το ίδιο το λογότυπο. Μπορείτε ακόμη να χρησιμοποιήσετε μια εντελώς διαφορετική γραμματοσειρά ή γραμματοσειρά για το λογότυπο από ό, τι για άλλα μέρη της μάρκας.

Θα πρέπει να εξετάσετε μια κύρια γραμματοσειρά που είναι έντονη και ευανάγνωστη, καθώς και μια πιο φανταχτερή γραμματοσειρά για έμφαση, εάν απαιτείται. Και τέλος, μια γραμματοσειρά κειμένου σώματος που θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την επωνυμία σας — το sans serif είναι συνήθως πιο νεανικό και οι γραμματοσειρές serif χρησιμοποιούνται σε πιο σοβαρά πλαίσια.

Δείτε αυτά ιστοσελίδες για γραμματοσειρές χωρίς πνευματικά δικαιώματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εμπορικά.

5. Ο τόνος της φωνής

Ο τόνος της φωνής σας θα είναι εμφανής στο μάρκετινγκ, στις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε οποιαδήποτε αλληλογραφία με το κοινό της επωνυμίας σας. Αν και μπορεί να είναι δύσκολο να το παρουσιάσετε σε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας, ο τόνος της φωνής της επωνυμίας σας καθορίζει το είδος της σχέσης που έχει η επωνυμία σας με το κοινό που προορίζεται.

Ο τόνος της φωνής πρέπει να περιγράφεται στις οδηγίες της επωνυμίας σας. Χρησιμοποιήστε τον τόνο της φωνής σας για να γράψετε μια δήλωση αποστολής για να περιλάβετε τα πάντα.

Εάν θέλετε να είστε φιλικοί, η επωνυμία σας θα πρέπει να χρησιμοποιεί περιστασιακή ορολογία, άποψη δεύτερου προσώπου και ίσως λίγο χιούμορ. Για μια πιο εταιρική επωνυμία, ίσως θελήσετε να παραμείνετε σε τρίτο πρόσωπο και να χρησιμοποιήσετε πιο αυστηρή γλώσσα.

6. Στοιχεία και στυλ εικονογράφησης

Οι εικόνες επωνυμίας είναι εξίσου σημαντικές με το λογότυπό σας. Η επωνυμία σας θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζετε τα εικονίδια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τις εικόνες και την εικονογραφία UX/UI.

Οι εικόνες και τα στοιχεία επωνυμίας θα χρησιμοποιούν συνήθως τα χρώματα της επωνυμίας σας, αλλά εκτός από αυτό, το στυλ πρέπει επίσης να αντικατοπτρίζει το μήνυμα της επωνυμίας σας. Οι φιλικές επωνυμίες που απευθύνονται σε μια νεότερη αγορά μπορεί συνήθως να έχουν στυλ σχεδιασμένο με το χέρι, ενώ οι εταιρικές μάρκες ή αυτές που είναι προσαρμοσμένες σε μια παλαιότερη αγορά μπορεί να είναι ίσιες.

Το στυλ εικονογράφησης θα πρέπει να είναι το ίδιο σε όλη την επωνυμία, ακόμα κι αν οι εικόνες ή τα στοιχεία είναι διαφορετικά. Μπορείς χρησιμοποιήστε το Adobe Illustrator και το Canva για να δημιουργήσετε στοιχεία με δυνατότητα επεξεργασίας χρώματος αν χρειαστεί.

7. Φωτογραφία

Το κοινό που στοχεύετε θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στις φωτογραφίες της επωνυμίας σας και στις λήψεις του τρόπου ζωής σας. Μπορείτε να το αναμεταδώσετε στον οδηγό στυλ της επωνυμίας σας ως πίνακα διάθεσης. δεν χρειάζεται να είναι χαρτοφυλάκιο φωτογραφίας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη φωτογραφία επωνυμίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τη διαφήμιση, το μάρκετινγκ ή απευθείας στα ίδια τα προϊόντα. Εάν η επωνυμία σας βασίζεται σε προϊόντα, έχουμε μερικά υπέροχες ιδέες για τη φωτογράφηση προϊόντων.

8. Μακέτες

Τέλος, για να συγκεντρώσετε τον οδηγό στυλ της επωνυμίας σας, θα πρέπει να παρουσιάσετε επώνυμα μακέτες για να ζωντανέψετε τις έννοιες. Μπορείτε να φτιάξετε τις δικές σας μακέτες, αλλά υπάρχουν και μέρη που μπορείτε να τα αγοράσετε ή να τα κατεβάσετε δωρεάν μέσω του Διαδικτύου.

Οι συνήθεις μακέτες που πρέπει να συμπεριλάβετε στους οδηγούς στυλ της επωνυμίας σας είναι οι επαγγελματικές κάρτες, οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα ρούχα—όπως μπλουζάκια, τσάντες ή καπέλα—και μακέτες ιστοτόπων που μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε στο Canva.

Ο σκοπός της δημιουργίας επώνυμων μακέτες είναι να δείξετε τις προθέσεις της επωνυμίας σας. Εάν δεν μπορείτε επί του παρόντος να επενδύσετε στα προϊόντα, μπορείτε τουλάχιστον να οπτικοποιήσετε αυτό που σκοπεύετε να δημιουργήσετε.

Πώς να παρουσιάσετε τον οδηγό στυλ της επωνυμίας σας

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Adobe InDesign ή το Canva για να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας. Δεν χρειάζεται να είναι περιεκτικό, αλλά αν θέλετε η επωνυμία σας να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου, τότε είναι καλύτερα να είστε πιο λεπτομερείς. Χρησιμοποιήστε τις οδηγίες σας για να περιγράψετε όχι μόνο ποια στοιχεία πρέπει να χρησιμοποιήσετε, αλλά πώς να τα χρησιμοποιήσετε και, πιο σημαντικό, πώς να μην τα χρησιμοποιήσετε.

Για έμπνευση, μπορείτε να αναζητήσετε διαδικτυακούς οδηγούς στυλ επωνυμίας μεγάλων παγκόσμιων επιχειρήσεων, όπως π.χ Οδηγίες του Figma ή Οδηγίες επωνυμίας Android.

Για μια προσωπική επωνυμία, δεν χρειάζεται να είστε τόσο σε βάθος. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια εξάπλωση μιας σελίδας που περιλαμβάνει το λογότυπό σας, παραλλαγές λογότυπου, τυπογραφία και εικόνες. Εάν δημιουργείτε μια επωνυμία για κάποιον άλλο, είναι καλύτερο να δώσετε περισσότερες πληροφορίες.

Δημιουργήστε ένα συνεπές στυλ για την επωνυμία σας

Πολλοί νέοι σχεδιαστές ασχολούνται με το σχεδιασμό λογότυπων χωρίς να λαμβάνουν υπόψη το υπόλοιπο πακέτο επωνυμίας. Όταν αφιερώνετε τόσο πολύ χρόνο για να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη επωνυμία, θα πρέπει να συμπεριλάβετε μια κατευθυντήρια γραμμή για τον τρόπο χρήσης —ή μη χρήσης— των στοιχείων ενεργητικού της επωνυμίας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι δεν υπάρχουν διασταυρούμενα καλώδια για όποιον εργάζεται με στοιχεία σχεδιασμού και η επωνυμία σας φαίνεται και ακούγεται πάντα συνεπής.