Γιατί οι ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης σας εμφανίζουν τόσο τρομερές διαφημίσεις;

Οι διαδικτυακές διαφημίσεις ήταν πάντα ενοχλητικές, αλλά η στόχευση και η συχνότητά τους γίνονται πιο επιθετικές. Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης προωθούν πάρα πολλές διαφημίσεις στις μέρες μας. Θα δείτε γρήγορα ένα κατά την παρακολούθηση βίντεο, την κύλιση στις αναρτήσεις και την επίσκεψη στα προφίλ. Για να κάνουν τα πράγματα χειρότερα, είναι συχνά τυχαία και άσχετα.

Οι διαφημίσεις δεν εμφανίζονται τυχαία. Ακολουθούν πέντε λόγοι για τους οποίους οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης σας δείχνουν τόσο τρομερές διαφημίσεις.

1. Οι μεγάλες επωνυμίες αποσύρονται στα κοινωνικά δίκτυα

Forbes αναφέρει συνολική μείωση των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις. Μεγάλες μάρκες, έμποροι λιανικής και παγκόσμιοι οργανισμοί προβάλλουν λιγότερες διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Twitter, το Facebook και το Instagram. Αντίθετα, έχουν επικεντρωθεί σε πλατφόρμες με περιεχόμενο σύντομης μορφής.

Η δυνατότητα διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple έκανε επίσης πιο προκλητικό το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι έμποροι έχασαν δεδομένα ζωτικής σημασίας για τη στόχευση διαφημίσεων. Και οι μεγάλες μάρκες προτιμούν να εξερευνούν άλλα μέσα μάρκετινγκ παρά να σπαταλούν τις διαφημιστικές δαπάνες τους σε δοκιμές A/B.

2. Πολλές διαφημίσεις προέρχονται από SMB και Influencers

Με τις μεγάλες επωνυμίες να αποσύρονται σιγά σιγά στις ψηφιακές διαφημίσεις, οι μεμονωμένοι έμποροι κερδίζουν μεγαλύτερη προβολή. Αναμένετε μια εισροή αναρτήσεων από μικρομεσαίες επιχειρήσεις και παράγοντες επιρροής. Θα παρατηρήσετε ένα ευρύτερο φάσμα διαφημίσεων, από καταστήματα που πωλούν χειροποίητα κοσμήματα μέχρι influencers που προωθούν τα vlog τους.

Το πρόβλημα με τις διαφημίσεις μικρών επιχειρήσεων είναι η ασυνέπειά τους. Οι επιχειρηματίες συνήθως διαχειρίζονται οι ίδιοι τις καμπάνιες, ακόμα κι αν δεν έχουν μελετήσει ποτέ σωστές τεχνικές μάρκετινγκ. Ως αποτέλεσμα, καταλήγουν να δημοσιεύουν κατώτερο περιεχόμενο. Οι άπειροι επαγγελματίες του μάρκετινγκ τείνουν να στοχεύουν σε λάθος κοινό, να κάνουν υπερβολική χρήση περιουσιακών στοιχείων και να ανεβάζουν μέσα χαμηλής ποιότητας.

3. Η τεχνητή νοημοσύνη μείωσε τα εμπόδια εισόδου για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ

Οι πρόσφατες εξελίξεις της τεχνητής νοημοσύνης μείωσαν τα εμπόδια εισόδου στο μάρκετινγκ. Σχεδόν ο καθένας μπορεί να εκτελέσει καμπάνιες. Οι διαφημιστές θα επένδυαν σε εργαλεία παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης αντί να προσλάβουν μια ολόκληρη ομάδα παραγωγής. Το Midjourney δημιουργεί εικόνες, το Soundraw συνθέτει μουσική και το ChatGPT γράφει σενάρια.

Πάρτε για παράδειγμα αυτήν την ψεύτικη διαφήμιση πίτσας. Έχει ελαττώματα, αλλά αποτελείται από περιεχόμενο AI κατασκευασμένο με δωρεάν εργαλεία.

Αν και καινοτόμο, η προσβασιμότητα των μοντέλων γλώσσας αυξάνει τα διαδικτυακά ανεπιθύμητα μηνύματα. Κομμάτια AI κατακλύζουν τα κοινωνικά δίκτυα. Οι άπειροι έμποροι αντιγράφουν απλώς τα περιουσιακά τους στοιχεία από εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης, με αποτέλεσμα γενικές καμπάνιες χαμηλής προσπάθειας.

Τα καλά νέα είναι ότι οι πλατφόρμες διαφημίσεων καταστρέφουν το περιεχόμενο AI. Από Οι κανόνες πνευματικών δικαιωμάτων δεν ισχύουν για περιουσιακά στοιχεία που δημιουργούνται από AI, κανείς δεν μπορεί να τα χρησιμοποιήσει για εμπορικούς σκοπούς ή να διεκδικήσει την ιδιοκτησία τους.

4. Υπάρχουν περισσότερες διαθέσιμες θέσεις διαφημίσεων

Η δημοσίευση ψηφιακών διαφημίσεων δεν ήταν ποτέ ευκολότερη. Μπορείτε να αγοράσετε 1.000+ εμφανίσεις διαφημίσεων στο Facebook με μόλις $10 έως $15 και Μετα λέει ότι ο εβδομαδιαίος προϋπολογισμός σας μπορεί να φτάσει έως και τα 5 $. Εναλλακτικά, οι μικρές αρθρωτές έντυπες διαφημίσεις κοστίζουν περισσότερο. Οι μεγάλες εφημερίδες χρεώνουν μεγάλα ποσά για ολοσέλιδες διαφημίσεις, οι οποίες θα μπορούσαν να καλύψουν αρκετούς μήνες ψηφιακών διαφημίσεων.

Δυστυχώς, τα κοινωνικά δίκτυα γνώρισαν μείωση των εσόδων και γι' αυτό πρέπει να αυξήσουν τα έσοδα. Σύμφωνα με την Νιου Γιορκ Ταιμς, το 2022 η Meta γνώρισε την πρώτη της μείωση εσόδων από τότε που εισήλθε στο χρηματιστήριο.

Οι εταιρείες χρειάζονται περισσότερους διαφημιστικούς χώρους για να αντισταθμίσουν τις χαμηλές χρεώσεις τους. Θα συναντήσετε τουλάχιστον μία διαφήμιση για κάθε πέντε αναρτήσεις σε κεντρικούς ιστότοπους όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram. Και στο YouTube, ακόμη και τα βίντεο 30 δευτερολέπτων μπορούν να περιέχουν τουλάχιστον δύο διαφημίσεις.

Και πάλι, τα κοινωνικά δίκτυα χάνουν χρήματα. Το Twitter μείωσε περισσότερο από το ήμισυ το προσωπικό του μετά την ανάληψη της διοίκησης του Έλον Μασκ και η Meta απέλυσε χιλιάδες εργαζόμενους το 2023. Δεν έχουν την πολυτέλεια να αγνοήσουν την ασταθή αγορά ψηφιακών διαφημίσεων.

Δεδομένου ότι οι ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης θέλουν απεγνωσμένα να βγάλουν χρήματα, μπορεί να έχουν χαλαρώσει τους περιορισμούς τους. Λιγότερες διαφημίσεις απορρίπτονται σε mainstream ιστότοπους. Στην πραγματικότητα, Μετα επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προωθούν διαδικτυακές πλατφόρμες τζόγου, εφόσον ζητούν άδεια. Ως εκ τούτου, ακόμη και οι περίεργες, χωρίς όνομα εφαρμογές δημοσιεύουν γρήγορα πολλαπλά σύνολα διαφημίσεων ταυτόχρονα, κάτι που θα ήταν αδύνατο πριν από χρόνια.

Ακόμη και ο Elon Musk εξέφρασε την απογοήτευσή του για το YouTube που επιτρέπει σε προφανείς απάτες να δημοσιεύουν διαφημίσεις. Αν και την ίδια στιγμή, ορισμένοι χρήστες παραπονιούνται για τις διαφημίσεις στο Twitter.

Σκεφτείτε δύο φορές πριν κάνετε λήψη σκιερών εφαρμογών που διαφημίζονται στο διαδίκτυο. Οι απατεώνες συγκαλύπτουν συνδέσμους phishing και spyware ως φαινομενικά αβλαβή παιχνίδια και προγράμματα.

Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν την αγορά της ψηφιακής διαφήμισης. Δυστυχώς, θα συνεχίσετε να βλέπετε τρομερές διαφημίσεις, εκτός εάν τα κοινωνικά δίκτυα εξαλείψουν το περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης και ενθαρρύνουν μεγάλες επωνυμίες να πραγματοποιούν καμπάνιες.

Εάν αισθάνεστε άβολα βλέποντας αυτές τις διαφημίσεις, μεταβείτε σε εναλλακτικούς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Ξεκινήστε να εξερευνάτε πλατφόρμες χωρίς διαφημίσεις. Αν και λιγότερο δημοφιλή από το Facebook και το Instagram, δεν θα σας υποβάλουν σε παρεμβατικές διαφημίσεις και αλγόριθμους.