Η ηθική των χορηγιών YouTube και πώς οι δημιουργοί μπορούν να αναλάβουν την ευθύνη

Κάθε YouTuber φαίνεται να έχει τη δουλειά των ονείρων. Δουλεύουν στον χρόνο τους, είναι το αφεντικό του εαυτού τους και η δουλειά μπορεί να είναι αρκετά κερδοφόρα. Εκτός από το να κερδίζουν χρήματα από την πλατφόρμα, μπορούν επίσης να κάνουν χορηγίες για να φέρουν αυτό το επιπλέον δολάριο.

Αλλά αυτό εγείρει ένα πολύ συγκεκριμένο ερώτημα σχετικά με την ηθική των χορηγιών. Είναι οι δημιουργοί υπεύθυνοι για αυτό που προωθούν ή παίρνουν ένα πάσο επειδή είναι δουλειά τους να προωθήσουν τα προϊόντα στο κοινό τους; Πού είναι η γραμμή;

Πώς βγάζουν χρήματα οι YouTubers;

Υπάρχουν πολλά τρόποι με τους οποίους οι YouTubers μπορούν να βγάλουν χρήματα στην πλατφόρμα. Για παράδειγμα, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις στα βίντεό σας, να προσφέρετε συνδρομές καναλιού, να ενεργοποιήσετε το Super Chat και να προσθέσετε ετικέτες σε προϊόντα στο περιεχόμενό σας—και δεν είναι μόνο αυτό.

Ωστόσο, αν θέλετε να κάνετε ένα βήμα παραπέρα τα κέρδη σας στο YouTube, μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε χορηγίες και προσφορές επωνυμίας.

Οι YouTubers μπορούν να βγάλουν χρήματα από εξωτερικές πηγές προωθώντας τους στο κοινό τους και, στη συνέχεια, κερδίζουν περαιτέρω προμήθεια από το κοινό τους αγοράζοντας αυτό που προωθούν.

Όταν αντιμετωπίζετε έναν YouTuber που κάνει μια συμφωνία χορηγίας, μπορείτε να το δείτε με δύο τρόπους. Το ένα είναι ότι βλέπεις έναν άνθρωπο να κάνει τη δουλειά του, κάποιον να πληρώνει για να προωθήσει κάτι. Έτσι, γνωρίζοντας αυτό, εναπόκειται στον θεατή να επαληθεύσει αν αυτά που λένε είναι γνήσια.

Και ένας άλλος τρόπος είναι να πιστέψετε πλήρως αυτά που λέει ο YouTuber και να αποδεχτείτε ότι αξίζει τον κόπο να αποκτήσετε το προωθούμενο πράγμα με μηδενική έρευνα. Τελικά γιατί να προωθήσουν κάτι χωρίς να ξέρουν αν αξίζει τον κόπο; Μια επιταγή θα τους δικαιολογούσε που λένε ψέματα;

Και εδώ βρίσκεται το ηθικό δίλημμα των χορηγιών. Όταν οι YouTubers προωθούν μια υπηρεσία, ένα προϊόν ή οτιδήποτε άλλο, πού τελειώνει η ευθύνη τους;

Θα έπρεπε, ως YouTuber, να θεωρείσαι τίποτα περισσότερο από ένα φερέφωνο που διαβάζει ένα προεγκεκριμένο σενάριο; Και επειδή το κοινό σας γνωρίζει ότι κάνετε μια προώθηση επί πληρωμή, το βάρος βαρύνει, επομένως, το να αποφασίσει για την αξία οποιουδήποτε προωθείται.

Ή μήπως οφείλετε στο κοινό σας την πλήρη αυθεντικότητα; Επομένως, διασφαλίζοντας πάντα ότι αυτό που πληρώνεστε για να πείτε και να προωθήσετε είναι ακριβές. Τελικά, πού θα ήσουν χωρίς το κοινό σου;

Ας δούμε μερικές από τις πιο εξέχουσες καταστάσεις χορηγιών που οδήγησαν σε πολλούς δημιουργούς να δέχονται σχόλια από το κοινό τους—και τη γενική κοινότητα του YouTube. Μια τέτοια χορηγία που έγινε πριν από χρόνια, και προκάλεσε σάλο στο YouTube, είχε να κάνει με την Kenza Cosmetics.

Η Kenza Cosmetics πλήρωσε δύο εξέχοντες YouTubers για να προωθήσουν ένα προϊόν—ένα σετ βουρτσών μακιγιάζ. Και οι δύο δημιουργοί επαίνεσαν τα προϊόντα ως υψηλής ποιότητας αλλά φθηνότερα από άλλα στην αγορά. Ισχυρίστηκαν ότι χρησιμοποιούσαν οι ίδιοι τα πινέλα και ήταν πολύ ευχαριστημένοι με την απόδοσή τους.

Αλλά αφού μερικά από τα μέλη του κοινού τους αγόρασαν το προωθούμενο προϊόν, συνειδητοποίησαν ότι αυτό που πήραν δεν ήταν το ίδιο με αυτό που τους υποσχέθηκαν. Τα πινέλα ήταν κακής ποιότητας και δεν είχαν καλή απόδοση. Ωστόσο, λόγω της προώθησης του YouTuber, πολλοί άνθρωποι είχαν πλέον κολλήσει μαζί τους.

Δεν μπορούμε να ξεχάσουμε το σκάνδαλο Established Titles, το οποίο προκάλεσε τόσο μεγάλο σάλο που οδήγησε αμέτρητους YouTubers να κάνουν βίντεο και να μιλούν για την κατάσταση σε πολλές πλατφόρμες.

Το Established Titles προσφέρει μια υπηρεσία—πληρώνετε 50 λίρες για να αγοράσετε ένα πόδι γης στη Σκωτία για να κερδίσετε τον τίτλο του λόρδου/κυρίας. Και τα χρήματά σας χρησιμοποιούνται επίσης για να φυτέψετε ένα δέντρο στο όνομά σας. Επιφανειακά, ακούγεται σαν ένα διασκεδαστικό πράγμα, αλλά μετά από περαιτέρω έρευνα, πολλοί άνθρωποι βγήκαν και είπαν ότι δεν μπορούσαν να επαληθεύσουν εάν αυτές οι υποσχέσεις είχαν κάποια αλήθεια.

Εάν η ιδιοκτησία γης στη Σκωτία σας δίνει την εξουσία, θα την είχαν όλοι οι Σκωτσέζοι; Η υπηρεσία δεν ήταν τόσο διαφανής όσο ήθελαν πολλοί και ονομάστηκε απάτη. Αλλά οι Established Titles είχαν προωθηθεί από αμέτρητους YouTubers, πολλοί από τους οποίους είχαν καλή φήμη. Λοιπόν έπρεπε τώρα να αναφέρονται ως απατεώνες;

Ως YouTuber, μπορείτε ακόμα να κάνετε προωθήσεις και να αναλάβετε χορηγίες χωρίς (εν γνώσει σας ή όχι) να εξαπατήσετε το κοινό σας.

Αναζητήστε την απόδειξη των υποσχέσεων

Σε περιπτώσεις όπου προωθείτε ένα φυσικό προϊόν, αναζητήστε απόδειξη ότι όντως αποδίδει όπως υποσχέθηκε. Αν πάρουμε το παράδειγμα που αναφέραμε παραπάνω με τα πινέλα μακιγιάζ, προσπαθήστε να βρείτε άτομα που τα αγόρασαν με δικά τους χρήματα και δείτε τι έχουν να πουν για αυτά.

Εάν μπορείτε, αγοράστε το προϊόν ανεξάρτητα, διασφαλίζοντας έτσι ότι έχετε την ίδια εμπειρία που θα είχε το κοινό σας αν αγόραζε αυτό το προϊόν. Δοκιμάστε το για λίγο μέχρι να αποφασίσετε αν αξίζει την επένδυση.

Για παράδειγμα, υπάρχουν πολλές χορηγίες που επαινούν τις πολυβιταμίνες που υποτίθεται ότι κάνουν θαύματα με την ανάπτυξη των μαλλιών και των νυχιών. Αλλά πώς μπορείτε να ξέρετε εάν κάνουν αυτό που υπόσχονται εάν δεν τα χρησιμοποιήσετε για λίγο;

Μπορεί να είναι χρονοβόρο, αλλά αν ζητάτε από το κοινό σας να επενδύσει τα χρήματά του σε αυτό που προωθείτε, μπορείτε τουλάχιστον να επενδύσετε τον χρόνο σας για να διασφαλίσετε ότι αυτό που του λέτε είναι αλήθεια.

Κάνω έρευνα

Η Αναζήτηση Google μπορεί να γίνει ο καλύτερος φίλος σας εάν τη χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά. Είναι τόσο εύκολο να χρησιμοποιήσετε το Google για να ερευνήσετε την επωνυμία ή την υπηρεσία που θέλετε να προωθήσετε. Δείτε αν έχει ιστότοπο και πώς φαίνεται. Υπάρχουν κριτικές για αυτό και φαίνονται αυθεντικά; Τι γίνεται με την παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Τι είναι η ανάρτηση της επωνυμίας και τι λένε άλλοι για αυτήν;

Το Διαδίκτυο είναι ένας δωρεάν πόρος, γι' αυτό χρησιμοποιήστε τον. Σε τελική ανάλυση, θέλετε να διασφαλίσετε ότι το προϊόν ή η υπηρεσία είναι νόμιμη, για αρχή, και επίσης αξίζει τον κόπο.

Δείτε τι έχουν να πουν οι συνομήλικοί σας για αυτό

Δείτε τις απόψεις και τις εμπειρίες άλλων συνεργατών με την επωνυμία που θέλει να σας χορηγήσει. Έλεγαν όλοι ακριβώς τις ίδιες γραμμές όταν έκαναν την προώθηση ή απλώς μιλούσαν για την προσωπική τους εμπειρία;

Αν παρακολουθήσετε πέντε βίντεο στο YouTube που προωθούν το ίδιο πράγμα και συνειδητοποιήσετε ότι όλοι οι YouTubers ακολουθούν το ίδιο σενάριο, αυτό είναι πιθανώς μια κόκκινη σημαία.

Ως YouTuber με κοινό, έχετε ευθύνη και η προώθηση απατών είναι απαράδεκτη. Φυσικά, είστε ελεύθεροι να αναλάβετε και να κάνετε όσες χορηγίες θέλετε. Αλλά αν δεν κάνετε την έρευνά σας και δεν διαβάσετε ένα σενάριο, μπορεί να σας κοστίσει το κοινό σας.

Οι θεατές σας μπορεί να χάσουν την εμπιστοσύνη τους σε εσάς και αν χάσετε αριθμούς, πιθανότατα θα καταλήξετε να χάσετε και αιτήματα χορηγίας. Γι' αυτό να είστε επιλεκτικοί και να είστε έξυπνοι σχετικά με αυτό που προωθείτε. Τελικά, τα χρήματα μπορεί να είναι καλά, αλλά αξίζει να χάσεις το κοινό σου;

Αν βρείτε ότι χρειάζεστε κάποια επιπλέον μετρητά, μην προδώσετε την εμπιστοσύνη των θεατών σας. Αντίθετα, αναζητήστε άλλους τρόπους για να κερδίσετε χρήματα με το YouTube.