Πώς οι επωνυμίες χρησιμοποιούν τα NFT για να βελτιώσουν τις καμπάνιες μάρκετινγκ τους

Τα μη ανταλλάξιμα token υπόσχονται να λειτουργήσουν ως πολύτιμες γέφυρες μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των κοινοτήτων τους. Με το Web 3.0 στον ορίζοντα, η υιοθέτηση των NFTs θα μπορούσε να σηματοδοτήσει ένα σημαντικό βήμα στην αναβάθμιση των εκστρατειών μάρκετινγκ για τα επόμενα σύνορα της τεχνολογίας.

Ενώ τα NFT εξακολουθούν να είναι σχετικά νέα και μυστηριώδη για πολλούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ, χρησιμοποιούνται ήδη σε μεγάλη κλίμακα από επιχειρήσεις που επιθυμούν να εξερευνήσουν τις δυνατότητές τους.

Οι επωνυμίες χρησιμοποιούν ήδη μη ανταλλάξιμα διακριτικά ως μέσο ενίσχυσης των διαπιστευτηρίων μάρκετινγκ, και υπήρξαν πολλές δημιουργικές προσεγγίσεις για την ενίσχυση της αφοσίωσης της επωνυμίας σε διάφορες κλάδους.

NFTs και Brand Awareness

Το σπουδαίο με τα NFT είναι ότι μπορούν να αναπτυχθούν ως ψηφιακά στοιχεία που μπορούν να συνδεθούν με μια επωνυμία και στη συνέχεια να διαπραγματευτούν ή να πωληθούν από τους πελάτες.

Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις έχουν την ευκαιρία να αξιοποιήσουν μια νέα αγορά συλλεκτών και να δημιουργήσουν πιο ουσιαστικές σχέσεις με τους πελάτες τους. Ενώ δημιουργείτε επαληθεύσιμα συλλεκτικά αντικείμενα που έχουν τη δυνατότητα να γίνουν ευρέως περιζήτητα, είναι δυνατό να δημιουργήσετε μια νέα δυναμική και να την συνδέσετε με την ταυτότητα μιας επωνυμίας.

Ένα άλλο εξαιρετικό επιχείρημα για την υιοθέτηση των NFTs είναι οι αναλυτικές πληροφορίες που μπορούν να παρέχουν. Τα μη ανταλλάξιμα διακριτικά μπορούν να παρακολουθούν τη συμπεριφορά των πελατών και να συλλέγουν δεδομένα που μπορούν τελικά να βοηθήσουν στη βελτίωση της εμπειρίας του πελάτη. Καθώς τα NFT συνεχίζουν να μετασχηματίζονται σε mainstream χρήση, οι επιχειρήσεις που υιοθετούν την τεχνολογία νωρίς μπορούν να έχουν μεγαλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των αντιπάλων τους.

Πώς ακριβώς όμως μπορούν να ενσωματωθούν τα NFT σε καμπάνιες μάρκετινγκ; Ας ρίξουμε μια πιο βαθιά ματιά στο πώς οι επωνυμίες χρησιμοποιούν μη ανταλλάξιμα διακριτικά με εξαιρετικό αποτέλεσμα σήμερα:

Δημιουργία Buzz

Σύμφωνα με Alanna Gregory, το παγκόσμιο προβάδισμα αφοσίωσης και διατήρησης πελατών στο Afterpay, τα NFT παρουσιάζουν μια ευκαιρία μάρκετινγκ παρόμοια με την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης την τελευταία δεκαετία.

Το Web3 θα κάνει σήμερα ό, τι έκαναν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τις επωνυμίες στις αρχές της δεκαετίας του 2010. Αυτή η αλλαγή θα πραγματοποιηθεί κυρίως μέσω καθηλωτικών, επώνυμων πραγματικοτήτων και με δυνατότητα VR. Όπως το κοινό που συνέρρεε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα ακολουθήσουν τις ίδιες επωνυμίες σε κοινότητες μετατροπών.

Μία από τις πιο αποτελεσματικές χρήσεις των NFT στο μάρκετινγκ σήμερα ήταν η παροχή κινήτρων για την αφοσίωση του κοινού μέσω διακριτικών.

Ως ολοκαίνουργια τεχνολογία, είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να δημιουργήσετε ένα buzz γύρω από μια επωνυμία και πολλές επιχειρήσεις έχουν ήδη χρησιμοποιήσει μη ανταλλάξιμα token ως μέσο δημιουργίας αφοσίωσης. Για παράδειγμα, για την κυκλοφορία των νέων σκαφών Prima Class της Norwegian Cruise Line, η μάρκα συνεργάστηκε με έναν καλλιτέχνη για να δημιουργήσει έξι έργα τέχνης NFT.

Σήμερα, η Norwegian Cruise Line έχει τη δική της αγορά NFT, και παρόλο που η αρχική της συλλογή άρχισε να δημοπρατείται στα 2.500 δολάρια με τα έσοδα που δόθηκαν στο Teach For America, η δευτερογενής αγορά της μάρκας έχει δει μάρκες να αναφέρονται σε κατώτατη τιμή $10,500.

Αυτό σημαίνει ότι η υιοθέτηση των NFT όχι μόνο μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία μεγαλύτερου ενδιαφέροντος για μια επωνυμία, αλλά μπορεί επίσης να βοηθήσει το κοινό να αναγνωρίσει αυτήν την καμπάνια μάρκετινγκ ως επενδυτική ευκαιρία. Επίσης, την ίδια στιγμή, πρέπει να γνωρίζετε τις απάτες NFT και να λαμβάνετε όλα τα μέτρα για να τις αποφύγετε.

Δημιουργία αποκλειστικών ανταμοιβών

Τα μη ανταλλάξιμα διακριτικά μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην παροχή μοναδικών εμπειριών στους πελάτες. Αυτό έχει εφαρμοστεί από επιχειρήσεις όπως το αμερικανικό οινοποιείο Robert Mondavi. Ως παγκόσμιος πρώτος, ο Robert Mondavi κυκλοφόρησε τη δική του ετικέτα κρασιού που πωλείται μέσω NFT. Με μόνο 1996 μπουκάλια διαθέσιμα για συλλογή, αυτά τα μάρκες μπορούν να εξαργυρωθούν μέσω του δικού τους μοναδικού NFT.

Με αυτά κουπόνια χρησιμότητας πωλείται λιανικής για 3.500 $ και το καθένα διαθέτει ένα κλειδί blockchain που μπορεί να ξεκλειδώσει το δικό του αποκλειστικό μπουκάλι κρασί, η καμπάνια έχει τη δυνατότητα να αποφέρει έσοδα 6,9 εκατομμυρίων δολαρίων.

Δημιουργία κοινωνικών δεσμεύσεων

Αν και υπάρχουν πολλά αστάθεια που πλήττει την αγορά NFT, τα token εξακολουθούν να είναι ιδιαίτερα περιζήτητα τόσο ως συλλεκτικά όσο και ως επενδυτικές ευκαιρίες. Αυτό βοήθησε τις επωνυμίες όχι μόνο να δημιουργήσουν περισσότερες πωλήσεις αλλά και να δημιουργήσουν σημαντικό όγκο δεσμεύσεων.

Αυτό συνέβη σίγουρα με τα McDonald's όταν ο γίγαντας του γρήγορου φαγητού κυκλοφόρησε τη δική του συλλογή NFT ως έπαθλο διαγωνισμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για να εισέλθουν, οι χρήστες έπρεπε απλώς να κάνουν retweet την ανάρτηση των McDonald's στο Twitter.

Με περισσότερα από 94.000 retweets στην αρχική ανάρτηση και 11.000 σχόλια, η καμπάνια έφερε σίγουρα υψηλό επίπεδο αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Εικονικό Merchandising

Έχουμε δει επίσης το εικονικό merchandising να βρίσκεται στο επίκεντρο του τοπίου NFT για επωνυμίες, ιδιαίτερα για επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον κόσμο της μόδας. Ένα από τα κύρια παραδείγματα αυτού μπορεί να βρεθεί στον οίκο μόδας του Ηνωμένου Βασιλείου, Burberry, ο οποίος συνεργάστηκε με την Mythical Games για τη δημιουργία ένας επώνυμος χαρακτήρας που λειτουργεί σε έναν εικονικό χώρο, συνοδεύοντας τον χαρακτήρα σε μια σειρά από ρούχα NFT εντός παιχνιδιού και αξεσουάρ.

Η εισαγωγή εικονικών επώνυμων χαρακτήρων και αντικειμένων NFT είναι εξαιρετικά εργαλεία για την προώθηση της πώλησης επώνυμων προϊόντων, ενισχύοντας ταυτόχρονα την αφοσίωση και τη δέσμευση της κοινότητας. Καθώς η εποχή του μετασύμπαντος συνεχίζει να αναδύεται, είναι πιθανό να δούμε το εικονικό merchandising να επιταχύνεται καθώς ένα εργαλείο μάρκετινγκ, με είδωλα ικανά να φορούν επώνυμα ρούχα και αξεσουάρ όλα ως ψηφιακή εμφάνιση.

Είσοδος σε μια αγορά που είναι ώριμη για ανάπτυξη

Φυσικά, το μη ανταλλάξιμο τοπίο αντιμετώπισε άφθονη αστάθεια της αγοράς και εκτεταμένη αβεβαιότητα της αγοράς. Αν και αυτό θα μπορούσε να αναγκάσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να διστάσουν να υιοθετήσουν τα NFTs ως εργαλεία μάρκετινγκ, η εμφάνιση του Web 3.0 είναι πιθανό να παρουσιαστεί επωνυμίες με μια απίστευτη σειρά ευκαιριών για την υιοθέτηση διακριτικών ως μέσο βελτίωσης της αφοσίωσης και βελτίωσης των ποσοστών μετατροπών.

Καθώς κοιτάμε το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ, φαίνεται αναπόφευκτο ότι τα NFT μπορούν να διαδραματίσουν πολύτιμο ρόλο και σίγουρα υπάρχει ένα υπέροχο τοπίο για να εξερευνήσουν οι επωνυμίες με την πάροδο του χρόνου.