Οι ελεύθεροι επαγγελματίες μπορούν να δημιουργήσουν γρήγορα απλούς ιστότοπους στις μέρες μας. Οποιοσδήποτε μπορεί να χρησιμοποιήσει προγράμματα δημιουργίας ιστότοπων για να ξεκινήσει ένα μέσα σε λίγες ώρες, αλλά πολύ λίγοι δημιουργούν δυνητικούς πελάτες και επισκεψιμότητα. Η πραγματικότητα είναι ότι οι προσωπικοί ιστότοποι δεν θα σας προσφέρουν αυτόματα περισσότερα έργα ανεξάρτητων επαγγελματιών.
Αν και η ανεξάρτητη επιχείρησή σας χρειάζεται έναν ιστότοπο, η τυχαία δημιουργία του σας κάνει να φαίνεστε αντιεπαγγελματικός. Επιβραδύνετε και επαναξιολογήστε το περιεχόμενό σας. Σε αυτό το άρθρο, θα συζητήσουμε τα πιο επιζήμια αλλά κοινά λάθη που διαπράττουν οι ελεύθεροι επαγγελματίες κατά την κατασκευή των τοποθεσιών τους.
1. Βασίζεται αποκλειστικά σε γενικά σχέδια ιστοτόπων προτύπων
Οι κατασκευαστές ιστοτόπων χρησιμοποιούν πρότυπα για να κάνουν απλούστερη τη δημιουργία ιστοτόπων. Αντί να γράφετε κώδικες HTML και CSS για να ξεκινήσετε έναν ιστότοπο από την αρχή, μπορείτε απλώς να σύρετε και να αποθέσετε στοιχεία σελίδας σε μια προσχεδιασμένη διάταξη. Η όλη διαδικασία σχεδιασμού δεν θα διαρκέσει περισσότερο από μερικές ώρες.
Με αυτά τα λόγια, σας συμβουλεύουμε να μην βασίζεστε αποκλειστικά σε αυτά—ειδικά εάν έχετε εμπειρία στο σχεδιασμό ιστοσελίδων. Τα πρότυπα είναι βολικά και προσβάσιμα. Ωστόσο, ο προσωπικός σας ιστότοπος θα πρέπει να αντιπροσωπεύει με ακρίβεια την επιχείρησή σας για ελεύθερους επαγγελματίες, κάτι που δεν θα επιτύχετε με φθηνά, γενικά πρότυπα.
Η καλύτερη προσέγγιση είναι να χρησιμοποιείτε με σύνεση τους κατασκευαστές. Αυξάνω στον ανώτατο βαθμό απλοί δημιουργοί ιστοτόπων χωρίς κώδικα για να ξεκινήσετε ιστότοπους με ελάχιστη προσπάθεια και, στη συνέχεια, εξατομικεύστε τη συνολική σας διάταξη ενσωματώνοντας βασικούς κώδικες HTML και CSS.
2. Παραβλέποντας τις βασικές οδηγίες SEO
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ζωτικής σημασίας για την προβολή του Google SERP. Με λίγα λόγια, περιλαμβάνει την εκπλήρωση συγκεκριμένων κριτηρίων, έτσι ώστε τα ρομπότ ανίχνευσης της Google να ταξινομούν το περιεχόμενό σας ως σχετικό και χρήσιμο. Με αυτόν τον τρόπο, ο ιστότοπός σας κατατάσσεται υψηλότερα στα SERP.
Να γίνεις ειδικός SEO απαιτεί χρόνο, αλλά δεν χρειάζεται απαραίτητα να είστε ένας για να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση των σελίδων σας. Τα βασικά στοιχεία του SEO, όπως η ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών, έχουν ήδη προχωρήσει πολύ. Για παράδειγμα, οι ιστοσελίδες σας είναι πιο πιθανό να ταξινομηθούν όταν ενσωματώσετε λέξεις και φράσεις που αναζητάτε συχνά στα ιστολόγια, τις κεφαλίδες και τις μετα-περιγραφές σας.
3. Σύνταξη Περιγραφών Υποπαραγωγής Σχετικά με τις Προσφερόμενες Υπηρεσίες Ελεύθερου Επαγγελματία
Σε αντίθεση με τη δημοφιλή πεποίθηση, ένα εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο δεν αρκεί για να μετατρέψει τους υποψήφιους πελάτες. Προτού καν έχετε την ευκαιρία να παρουσιάσετε τη δουλειά σας, πρέπει πρώτα να τους κάνετε να ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες σας. Διαφορετικά, θα αποχωρήσουν αμέσως από τον ιστότοπό σας.
Εκτός από τη δημιουργία μιας υπέροχης διάταξης με δυνατότητα πλοήγησης, κεντρίστε την περιέργεια του αναγνώστη σας με ελκυστικό, πειστικό περιεχόμενο. Το καλό copywriting αποτελείται από πολλά στοιχεία. Κάθε κομμάτι χρειάζεται μια εισαγωγή που να τραβήξει την προσοχή, ένα ενσυναίσθητο σώμα που αντιμετωπίζει τα σημεία πόνου και ένα πειστικό συμπέρασμα που ωθεί τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση.
Επίσης, διατηρήστε τις περιγραφές των υπηρεσιών σας συνοπτικές. Το να ξεγελάς με τα χνούδια του μάρκετινγκ και τα υπερβολικά χρησιμοποιημένα τσιτάτα θα είναι απλώς ενοχλητικό.
4. Έντονη χρήση γενικών φωτογραφιών στοκ στη θέση των αρχικών φωτογραφιών
Οι φωτογραφίες στοκ είναι υψηλής ποιότητας, προσιτές εικόνες με άδεια χρήσης για σκοπούς μάρκετινγκ, εμπορίου, επεξεργασίας και διαφήμισης. Η χρήση τους δεν θα παραβιάζει νόμους περί παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων. Ιστοσελίδες όπως Pexels, Pixabay, και Shutterstock σας δίνει πρόσβαση σε χιλιάδες φθηνές, αν όχι δωρεάν, στοκ εικόνες.
Αν και βολικό, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε στοκ φωτογραφίες με φειδώ. Δεδομένου ότι εκατομμύρια άλλοι χρήστες τα χρησιμοποιούν σε διάφορες πλατφόρμες, συνήθως εμφανίζονται γενικά και απρόσωπα. Η παρέλασή τους στον ιστότοπό σας φαίνεται ανεπιθύμητη. Οι αναγνώστες είναι επίσης λιγότερο πιθανό να βρουν ενδιαφέρουσες εικόνες στοκ, ειδικά αν τις έχουν ήδη δει αλλού.
Προτείνουμε να επενδύσετε σε πρωτότυπα περιουσιακά στοιχεία. Δώστε στους αναγνώστες σας πληροφορίες σχετικά με την ανεξάρτητη επιχείρησή σας με πραγματικές εικόνες του εαυτού σας και του απομακρυσμένου σταθμού εργασίας σας. Θα μπορούσατε ακόμη και να δημοσιεύσετε ειλικρινείς φωτογραφίες σας που εργάζεστε.
Οι φωτογραφίες σας φαίνονται ερασιτεχνικές; Χρησιμοποιήστε προγράμματα επεξεργασίας φωτογραφιών για να βελτιώσετε σημαντικά τη συνολική ποιότητα των εικόνων του ιστότοπού σας. Ως αρχάριος, εξερευνήστε Προγράμματα επεξεργασίας φωτογραφιών φιλικά για αρχάριους πρώτα.
5. Χρησιμοποιώντας παλιά, αδύναμα δείγματα για το διαδικτυακό σας χαρτοφυλάκιο
Οι ελεύθεροι επαγγελματίες τείνουν να χρησιμοποιούν ξεπερασμένα χαρτοφυλάκια για διάφορους λόγους. Άλλοι δεν αισθάνονται σίγουροι να δείξουν στους υποψήφιους την τελευταία τους παραγωγή, ενώ κάποιοι απλώς δεν μπορούν να μπουν στον κόπο να επιλέξουν νέα δείγματα. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η επαναχρησιμοποίηση παλαιών εργασιών αποφέρει αμελητέα πλεονεκτήματα.
Μπορεί να μην το συνειδητοποιείτε, αλλά οι δεξιότητές σας εξελίσσονται κάθε μέρα. Η ανάληψη διαφορετικών πελατών με διαφορετικές απαιτήσεις έργου σάς δίνει ευκαιρίες για ανάπτυξη και βελτίωση.
Δοκιμάστε να συγκρίνετε την παλιά και τη νέα σας απόδοση. Πιθανότατα θα παρατηρήσετε ότι τα περισσότερα παλιά κομμάτια δεν ανταποκρίνονται πλέον στα πρότυπα ποιότητας που ακολουθείτε αυτήν τη στιγμή.
Προτείνουμε να ενημερώνετε το χαρτοφυλάκιό σας τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Απαλλαγείτε από δείγματα που έχετε ήδη ξεπεράσει, διαφορετικά θα συνεχίσετε να δίνετε στους υποψήφιους πελάτες σας μια ανακριβή αναπαράσταση των δεξιοτήτων σας.
6. Επενδύοντας όλους τους πόρους για να δημιουργήσετε έναν αισθητικά ευχάριστο ιστότοπο
Η διατήρηση μιας προσωπικής ιστοσελίδας απαιτεί μεγάλη προσπάθεια. Για να εξασφαλίσετε κορυφαίες κατατάξεις SERP, θα πρέπει να ανεβάζετε τακτικά νέες αναρτήσεις ιστολογίου, να προσγειώνετε ποιοτικούς συνδέσμους και να δημιουργείτε αρκετή επισκεψιμότητα. Διαφορετικά, θα χάσετε τη θέση σας από τους ανταγωνιστές σας.
Παρά τη σημασία της συντήρησης του ιστότοπου, οι ελεύθεροι επαγγελματίες δεν πρέπει να ξοδεύουν περισσότερες από μερικές ώρες την εβδομάδα σε αυτό. Δώστε προτεραιότητα στα έργα σας, όχι στον ιστότοπό σας. Παρόλο που ένας ιστότοπος υψηλής επισκεψιμότητας, που δημιουργεί δυνητικούς πελάτες, ανοίγει επιχειρηματικές ευκαιρίες, στην πραγματικότητα δεν διευθύνει την επιχείρησή σας ως ελεύθερος επαγγελματίας.
Αντιμετωπίστε τον ιστότοπό σας σαν εργαλείο. Μόλις έχετε αρκετά έργα στα σκαριά σας, χαλαρώστε στο μάρκετινγκ και εστιάστε περισσότερο στην ολοκλήρωση παραγγελιών. Η απόκτηση πελάτη είναι μόνο το πρώτο βήμα. Δεν θα πληρωθείτε μέχρι να εκπληρώσετε τα καθήκοντα και τις υποσχέσεις σας ως ελεύθερος επαγγελματίας.
Δεν μπορείτε να περιμένετε ότι ο ιστότοπός σας θα εμφανιστεί αμέσως στα SERP των αγορών-στόχων σας. Η Google σπάνια κατατάσσει νέους ιστότοπους. Δίνει προτεραιότητα σε περιεχόμενο από καθιερωμένους, αξιόπιστους ιστότοπους με υψηλές βαθμολογίες αρχής τομέα, όχι από πρόσφατα δημοσιευμένες σελίδες με ελάχιστη επισκεψιμότητα.
Προσπαθήστε να τραβήξετε επισκέπτες από τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αποκτήσετε ορατότητα στα SERP της Google. Δημοσιεύστε το URL σας στα διαδικτυακά προφίλ σας, μοιραστείτε όλες τις ενημερώσεις ιστότοπου που κάνετε, αλληλεπιδράστε με τους αναγνώστες που αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας και ενθαρρύνετε το κοινό σας να ελέγξει τις ιστοσελίδα. Μπορείτε ακόμη να προσφέρετε κίνητρα όπως δωρεάν ηλεκτρονικά βιβλία ή εκπτωτικούς κωδικούς.
Μόλις ο ιστότοπός σας αρχίσει να κερδίζει έλξη, σκεφτείτε εκμάθηση τακτικών μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να ενισχύσετε την καμπάνια σας. Τελικά, τα ρομπότ ανίχνευσης της Google αξιολογούν τόσο την πληρωμένη όσο και την οργανική επισκεψιμότητα.
Δημιουργήστε έναν πλοηγήσιμο, λειτουργικό ιστότοπο που μετατρέπει τους υποψήφιους πελάτες σε πελάτες
Δεν υπάρχει μια ενιαία λύση για τη δημιουργία ιστοτόπων. Αν και μπορείτε να αντλήσετε έμπνευση από άλλους ελεύθερους επαγγελματίες, ο πρωταρχικός σας στόχος πρέπει να είναι να δημιουργήσετε έναν μοναδικό ιστότοπο προσαρμοσμένο στις ανάγκες σας. Επίσης, επενδύστε σε ποιοτικά δημιουργικά. Το πειστικό, συναρπαστικό αντίγραφο σε συνδυασμό με εντυπωσιακές, πρωτότυπες εικόνες θα μετατρέψει περισσότερες πιθανότητες από τα κομμάτια και τις στοκ φωτογραφίες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη.
Εάν ακολουθήσατε όλες τις συμβουλές που αναφέραμε αλλά εξακολουθείτε να αισθάνεστε δυσαρεστημένοι με το τελικό αποτέλεσμα, κάντε ένα βήμα πίσω για να αξιολογήσετε με τι εργάζεστε. Οι προσωπικοί ιστότοποι απαιτούν τακτική συντήρηση και ενημερώσεις. Αναλύστε τη διαδικασία δημιουργίας ενός υπέροχου ιστότοπου και μάθετε πώς να τον ενσωματώσετε στα καθημερινά σας καθήκοντα ελεύθερου επαγγελματία.
