Όταν αγοράζετε ένα αυτοκίνητο, αγοράζετε αυτό που βλέπετε, σωστά; Το πιο πρόσφατο πρόσθετο της Mercedes για το νέο σας αυτοκίνητο καταργεί αυτήν την πανάρχαια "πρωτόγονη" προσέγγιση πωλήσεων, προσφέροντας αντ 'αυτού να ξεκλειδώσει τη βέλτιστη απόδοση στο νέο σας Mercedes EQ με ετήσια χρέωση 1.200 $.
Η συνδρομή θα ξεκλειδώσει την απόδοση που υπάρχει ήδη στο όχημα. Απλώς η Mercedes αποφάσισε να προσθέσει ένα paywall για να σας εμποδίσει να το χρησιμοποιήσετε εκτός αν είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για το προνόμιο.
Η Mercedes κλειδώνει κορυφαίες επιδόσεις πίσω από ένα Paywall
Συνδρομή Αύξησης Επιτάχυνσης Mercedes θα σας επιστρέψει 1.200 $/έτος (προ φόρων!) για να ξεκλειδώσετε τη "μέγιστη απόδοση του Mercedes-EQ σας". Η εγγραφή ξεκλειδώνει το πρόγραμμα μονάδας δίσκου DYNAMIC SELECT, το οποίο σας επιτρέπει να συντομεύσετε το χρόνο 0-60 mph έως και ένα δευτερόλεπτο.
Η συνδρομή δεν παρέχει νέο φυσικό υλικό. Ξεκλειδώνει μόνο τις επιδόσεις που υπάρχουν ήδη στα Mercedes-EQ EQE και Mercedes-EQ EQS EV.
Αυτό, σε ένα ηλεκτρικό όχημα που ξεκινά από πάνω από 100.000 $, είναι κακή εμφάνιση, ειδικά καθώς η απόδοση είναι ήδη παρούσα στο αυτοκίνητο. Η Mercedes θέλει απλώς να πληρώσετε περισσότερα για να την ξεκλειδώσετε. Και όχι μόνο μια εφάπαξ χρέωση, όπως συμβαίνει με άλλα πρόσθετα premium αυτοκινήτου. Θα ξοδεύετε 1.200 $ ετησίως για να διατηρήσετε την ώθηση της απόδοσης.
Το μοντέλο συνδρομής έρχεται στα πολυτελή αυτοκίνητα
Παίρνοντας ένα φύλλο από το βιβλίο σχεδόν όλων των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας στη σύγχρονη εποχή, οι κατασκευαστές αυτοκινήτων στρέφονται στα μοντέλα συνδρομής να κρατήσει τους χρήστες να πληρώνουν για τα αγαθά πέρα από την αρχική πώληση. Έτσι διασφαλίζεται ότι τα κέρδη θα συνεχίσουν να κυμαίνονται σε χρόνια αφού κάποιος αγοράσει ένα όχημα από αυτούς.
Η Mercedes δεν είναι η πρώτη εταιρεία που κυκλοφόρησε συνδρομή, νου. Όπως αναφέρεται από Bloomberg, τον Αύγουστο του 2022, η BMW εισήγαγε μια συνδρομή 18 $/μήνα για να ξεκλειδώσει τα θερμαινόμενα καθίσματα σε πολλά από τα premium μοντέλα της. Η αντίδραση σε εκείνη την ανακοίνωση ήταν περίπου τόσο δημοφιλής όσο μπορείτε να φανταστείτε, λαμβάνοντας υπόψη αυτό τα θερμαινόμενα καθίσματα ήταν ήδη τοποθετημένα στα αυτοκίνητα!
Τα μοντέλα συνδρομής αυτοκινήτων είναι κατά των καταναλωτών
Η Tesla, η Ford, η Cadillac και η Audi είναι μερικές μόνο από τις εταιρείες αυτοκινήτων που σκέφτονται ή έχουν σκεφτεί στο παρελθόν να διαθέσουν ορισμένα χαρακτηριστικά μόνο με συνδρομή.
Ευτυχώς, δεν έχουμε δει πάρα πολλά από αυτά τα ζητήματα να εμφανίζονται ακόμη. Αλλά όπως συμβαίνει με τα περισσότερα πράγματα, μόλις οι εταιρείες premium αναπτύξουν μοντέλα συνδρομής που διατηρούν τη ροή των χρημάτων, θα ακολουθήσουν και άλλες εταιρείες.