Τα τελευταία χρόνια, η Apple έχει κάνει πραγματικά όνομα ως μια περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένη εταιρεία. Η εταιρεία μιλά συχνά για τις περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες της, τις δεσμεύσεις για το κλίμα και τη μείωση του συνολικού της αποτυπώματος άνθρακα.
Αν και είναι υπέροχο να βλέπεις εταιρείες να αποκτούν μεγαλύτερη περιβαλλοντική συνείδηση, είναι πραγματικά τα λόγια της Apple για την αλλαγή ή είναι απλώς μέρος μιας προσεκτικά σχεδιασμένης εταιρικής εικόνας; Παρακάτω, θα συζητήσουμε γιατί η Apple δεν είναι πραγματικά τόσο πράσινη όσο νομίζετε.
Το πραγματικό κόστος της κατασκευής του iPhone σας
Όλοι γνωρίζουν ότι τα iPhone δεν είναι φθηνά. Ωστόσο, αν και σίγουρα μπορούν να μειώσουν τις οικονομίες σας, το κόστος για το περιβάλλον μπορεί να είναι ακόμη υψηλότερο.
Η Apple λέει ότι το 70% των εκπομπών άνθρακα προέρχεται μόνο από την κατασκευή. Και Συγκρίνετε και ανακυκλώνετε εκτιμά ότι η κατασκευή iPhone μόνο το 2022 θα δημιουργήσει εκπληκτικές εκπομπές CO2 17 μεγατόνων. Ωστόσο, οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις του iPhone ξεκινούν πολύ πριν από τη γραμμή συναρμολόγησης.
Υλικά εξόρυξης όπως το κοβάλτιο και το λίθιο —συστατικά απαραίτητα για ηλεκτρονικές συσκευές— έχουν επίσης πολύ πραγματικό αντίκτυπο στο περιβάλλον. Euronews αναφέρει ότι χρειάζονται περίπου 2,2 εκατομμύρια λίτρα νερού για να παραχθεί μόνο ένας τόνος λιθίου. Και ότι το νερό συχνά εκτρέπεται από τα σπίτια και τις κοινότητες που το χρειάζονται, δημιουργώντας ένα άμεσο και δραστικό αποτέλεσμα στις γειτονικές κοινότητες.
Η εξόρυξη δεν επηρεάζει μόνο αρνητικά το περιβάλλον, αλλά συνεπάγεται και αυξανόμενο ανθρώπινο κόστος. Ο κηδεμόνας ανέφερε το 2019 ότι η Apple καταγγέλθηκε σε μια αγωγή στις ΗΠΑ για θανάτους παιδιών από ορυχεία στο Κονγκό.
Το αυξανόμενο πρόβλημα των ηλεκτρονικών αποβλήτων
Για χρόνια, οι άνθρωποι επέκριναν την Apple που λαμβάνει αποφάσεις που ενθαρρύνουν διακριτικά τους ανθρώπους να πετούν συσκευές αντί να τις διορθώνουν και να τις αναβαθμίζουν.
Ένας από τους τρόπους με τους οποίους η Apple το κάνει αυτό είναι καθιστώντας δύσκολη τη διόρθωση του iPhone σας. Η Apple δεν πουλά γνήσια ανταλλακτικά σε συνεργεία επισκευής τρίτων, πράγμα που σημαίνει ότι εάν θέλετε να επιδιορθώσετε το iPhone σας με γνήσια ανταλλακτικά, θα πρέπει να απευθυνθείτε σε ένα Apple Store ή σε εξουσιοδοτημένο κέντρο επισκευών της Apple.
Δυστυχώς, οι επισκευές πρώτου κατασκευαστή από την Apple δεν είναι φθηνές. Λοιπόν, αν δεν άνοιξε για εγγύηση AppleCare+, η αντικατάσταση οθόνης iPhone μπορεί να κοστίσει έως και 379 $ και το ραγισμένο πίσω γυαλί μπορεί να σας κοστίσει έως και 549 $. Και ακόμα κι αν είστε αρκετά καλοί στη φροντίδα των συσκευών σας, μπορεί να αναγκαστείτε να κάνετε αναβάθμιση ούτως ή άλλως.
Ένα κορυφαίο MacBook Pro θα σας ξεπεράσει τα 6000 $, αλλά δεν μπορεί να αναβαθμιστεί από τον χρήστη στο ελάχιστο. Στην πραγματικότητα, η Apple δεν έχει κυκλοφορήσει MacBook με δυνατότητα αναβάθμισης RAM ή εσωτερικό χώρο αποθήκευσης από το 2015, που σημαίνει κάτι τόσο απλό όσο ένας σκληρός δίσκος που τελειώνει ο χώρος θα μπορούσε να σας αναγκάσει να αγοράσετε έναν εντελώς νέο υπολογιστή.
Δεν περιλαμβάνεται φορτιστής: Είναι πραγματικά καλύτερο για το περιβάλλον;
Για χρόνια, ήταν δεδομένο ότι όταν έβγαινες και αγόραζες ένα νέο κομμάτι τεχνολογίας, θα είχε μερικά αξεσουάρ, το πιο σημαντικό, έναν φορτιστή. Αλλά το 2020, με την ανακοίνωση της σειράς iPhone 12, η Apple πήρε την εξαιρετικά αμφιλεγόμενη απόφαση να σταματήσει να περιλαμβάνει φορτιστές σε όλα τα νέα μοντέλα iPhone.
Η εξήγηση της Apple ήταν ότι η πλειοψηφία των αγοραστών iPhone είχε ήδη πολλούς φορτιστές και ότι αυτή η απόφαση σήμαινε ότι «70% περισσότερες συσκευές μπορούν να ταιριάζει σε μια παλέτα αποστολής στο δρόμο τους προς τους χρήστες, επιτρέποντας στην εταιρεία να αποθηκεύει τα ράφια πιο γρήγορα και να μειώνει τις ετήσιες εκπομπές άνθρακα κατά 2 εκατομμύρια μετρικά τόνους».
Αν και σίγουρα ακούγεται θετικό, να έχετε κατά νου ότι την ίδια στιγμή, η Apple άρχισε να αποστέλλει όλα τα νέα iPhone με καλώδιο Lightning σε USB-C αντί για την παλαιότερη υποδοχή Lightning σε USB-A. Αν και Το USB-C έχει καλύτερες προδιαγραφές, αυτό το νέο καλώδιο δεν ήταν συμβατό με τους 2 δισεκατομμύρια φορτιστές iPhone που κυκλοφορούσαν ήδη στην αγορά. Έτσι, οι περισσότεροι χρήστες έπρεπε να αγοράσουν έναν νέο φορτιστή ούτως ή άλλως, επιτείνοντας το αυξανόμενο πρόβλημα των ηλεκτρονικών αποβλήτων.
Η πώληση iPhone στην ίδια τιμή, μείον τον φορτιστή, άφησε σίγουρα την Apple να ενισχύσει τα περιθώρια κέρδους της. Είχε όμως πράγματι θετικό αντίκτυπο στο περιβάλλον; Είναι κάτι που αξίζει να προβληματιστούμε.
Carbon Credits: Πόσο αξίζουν πραγματικά;
Η Apple ξόδεψε τέσσερα χρόνια και πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια για την κατασκευή του διαστημόπλοιου Apple Park HQ. Όμως, αν και πολλοί το έχουν αποκαλέσει το πιο πράσινο κτίριο στον κόσμο, η διαδικασία κατασκευής iPhone και άλλων συσκευών απέχει πολύ από το να είναι πράσινη. Λοιπόν, η Apple κάνει πράσινο ένα τεράστιο παγκόσμιο δίκτυο παραγωγής και διανομής; Η απάντηση είναι κάτι που ονομάζεται πιστώσεις άνθρακα.
Όταν οι μεγάλες εταιρείες θέλουν να «πρασίνουν», το κάνουν κυρίως με το να μην κάνουν την πραγματική τους επιχείρηση πιο φιλική προς το περιβάλλον. Αντίθετα, πληρώνοντας κάποιον άλλον για να αντισταθμίσει τη ρύπανση με πιστώσεις άνθρακα.
Πολλοί από τους περιβαλλοντικούς στόχους της Apple είναι δυνατοί μόνο λόγω αυτών των πιστώσεων άνθρακα. Αυτό σημαίνει ότι ενώ οι αλυσίδες εφοδιασμού της Apple εξακολουθούν να παράγουν τεράστια ποσότητα CO2 και άλλων αερίων του θερμοκηπίου, υποστηρίζει αρκετές περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες που, θεωρητικά, εξουδετερώνουν τον αντίκτυπο.
Ωστόσο, πολλοί αναλυτές έχουν αμφισβητήσει εάν οι πιστώσεις άνθρακα λειτουργούν πραγματικά. Το 2019, ProPublica ανέφεραν ότι οι πιστώσεις άνθρακα συχνά δεν πλησίαζαν την επίτευξη του αντίκτυπου στις εκπομπές που υποσχέθηκαν.
Αν και οι πιστώσεις άνθρακα και άλλες μέθοδοι αντιστάθμισης των εκπομπών είναι ένας βολικός τρόπος για την Apple να επιτύχει τους περιβαλλοντικούς της στόχους, ορισμένοι επικριτές λένε ότι μπορούν πραγματικά να κάνουν περισσότερο κακό παρά καλό.
Apple και Greenwashing
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το PR είναι μια τεράστια ανησυχία για τις περισσότερες εταιρείες και η Apple δεν αποτελεί εξαίρεση. Παγκόσμια μελέτη αειφορίας των Simon-Kucher & Partners διαπίστωσε ότι το 50% των καταναλωτών ανέφερε τη βιωσιμότητα ως ένα από τα πέντε κορυφαία κριτήρια κατά τη λήψη αποφάσεων αγοράς. Έτσι, το να είσαι φιλικός προς το περιβάλλον, ή τουλάχιστον να φαίνεται ότι είναι, είναι μεγάλη υπόθεση.
Μερικοί άνθρωποι έχουν κατηγορήσει ακόμη και την Apple ότι η ίδια πράσινη πλύση. Αν και η Apple ισχυρίζεται ότι καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να σώσει και να ανακυκλώσει τις χρησιμοποιημένες συσκευές όταν είναι δυνατόν, πολλοί αμφισβήτησαν αν αυτό είναι πραγματικά αλήθεια.
Η Washington Post ανέφερε το 2020 ότι η GEEP Canada, ένας από τους εργολάβους ανακύκλωσης της Apple, ανακύκλωσε πάνω από 100.000 iPhone με σήμανση για απόρριψη. Ωστόσο, η Apple απάντησε καταθέτοντας μήνυση κατά της εταιρείας αντί να επικροτήσει την απόφαση. Έτσι, αν και η Apple είναι σίγουρα επικεντρωμένη στο να εμφανίζεται πράσινη, τα κέρδη εξακολουθούν να οδηγούν τις περισσότερες από τις αποφάσεις της.
Το σχέδιο της Apple για το μέλλον
Αν και πολλές από τις περιβαλλοντικές πρακτικές της Apple είναι αμφισβητήσιμες, η εταιρεία έχει προγραμματίσει κάποιες ισχυρές πρωτοβουλίες για το μέλλον. Παρόλο που ο αντίκτυπος των πιστώσεων άνθρακα είναι αμφίβολος, η Apple είναι ήδη ουδέτερη ως προς τον άνθρακα για τις εταιρικές της δραστηριότητες. Το 2020, η εταιρεία έκανε ένα φιλόδοξο σχέδιο να γίνει ουδέτερη από άνθρακα σε ολόκληρη την εταιρεία, συμπεριλαμβανομένων των εργασιών παραγωγής και εφοδιαστικής αλυσίδας.
Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να δαπανήσει 4,7 δισεκατομμύρια δολάρια σε πράσινα ομόλογα για να χρηματοδοτήσει την ανάπτυξη καθαρής ενέργειας. Και το 2021, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι 110 από τους παγκόσμιους κατασκευαστικούς εταίρους της μετακινούνταν σε πλήρως ανανεώσιμες πηγές ενέργειας.
Η Apple έχει επίσης δεσμευτεί να χρησιμοποιεί περισσότερα ανακυκλωμένα υλικά στα προϊόντα της. Η εταιρεία με έδρα το Κουπερτίνο λέει ότι σχεδόν το 20 τοις εκατό όλων των υλικών που χρησιμοποιήθηκαν στα προϊόντα της το 2021 ανακυκλώθηκαν.
Η Apple σίγουρα δεν είναι Squeaky Clean
Η Apple αξίζει τα εύσημα που δεσμεύτηκε να χρησιμοποιεί περισσότερα ανακυκλωμένα υλικά, να επενδύσει σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και να λάβει μέτρα για τη μείωση του αποτυπώματος άνθρακα της εταιρείας στο σύνολό της.
Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθεί συχνά να κρύβει αμφισβητήσιμες περιβαλλοντικές πολιτικές και να υπερδιογκώνει τον θετικό αντίκτυπο των προσπαθειών της. Θυμηθείτε ότι όπως κάθε μεγάλη εταιρεία σήμερα, η Apple έχει έναν στρατό από διευθυντές δημοσίων σχέσεων και δημοσιογράφων που εργάζονται όλο το εικοσιτετράωρο για να βάλουν την εταιρεία με θετικό φως.
Ας δώσουμε πίστωση στην Apple όπου οφείλονται πίστωση, αλλά θυμηθείτε να λαμβάνετε όλα όσα ισχυρίζεται η εταιρεία με λίγο αλάτι.
