Η συγγραφή περιεχομένου και το μάρκετινγκ περιεχομένου συχνά συνδυάζονται, αλλά δεν είναι το ίδιο πράγμα.
Οι περισσότεροι αρχάριοι στον απέραντο κόσμο του περιεχομένου χρειάζονται βοήθεια για να επιλέξουν μεταξύ των πιο δημοφιλών τομέων: συγγραφή περιεχομένου και μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτή η δυσκολία πηγάζει από την ανάγκη κατανόησης των σημασιών, των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων της συγγραφής περιεχομένου σε σύγκριση με το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Αντί να επιλέξετε ένα τυχαίο πεδίο ή μάθημα και να συνειδητοποιήσετε το λάθος σας στα μισά του δρόμου, αποκτήστε μια ευρεία επισκόπηση και των δύο περιοχών πριν ξεκινήσετε. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επιλέξετε την καριέρα που επιθυμείτε και να προετοιμαστείτε για το μέλλον με πλήρη πληροφόρηση. Ευτυχώς, αυτό είναι το επίκεντρό μας σε αυτό το άρθρο, οπότε ας ξεκινήσουμε.
Τι είναι η συγγραφή περιεχομένου;
Όπως υποδηλώνει το όνομα, η συγγραφή περιεχομένου αναφέρεται σε όλες τις διαδικασίες που εμπλέκονται στην παραγωγή εμπορεύσιμου, ελκυστικού γραπτού περιεχομένου. Αυτές οι διαδικασίες περιλαμβάνουν σχεδιασμό, σύνταξη, συγγραφή, επεξεργασία και δημοσίευση περιεχομένου στο διαδίκτυο.
Ανάλογα με την εξειδίκευση του συγγραφέα, οι πλατφόρμες θα μπορούσαν να είναι ιστολόγια, επίσημοι ιστότοποι εταιρειών, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, email κ.λπ. Οι επαγγελματίες συγγραφείς περιεχομένου προσαρμόζουν τις πληροφορίες στην πλατφόρμα και το κοινό τους με βασικές πρακτικές SEO που ενισχύουν την απήχησή τους.
Πλεονεκτήματα της συγγραφής περιεχομένου
Παρά την παραπάνω περιγραφή του ρόλου, η σύνταξη περιεχομένου δεν είναι περίπλοκη εάν έχετε ήδη ταλέντο στις λέξεις. Αλλά, εκτός από την ευκολία του, ποια άλλα πλεονεκτήματα υπάρχουν στη συγγραφή περιεχομένου, ειδικά σε σύγκριση με το μάρκετινγκ περιεχομένου; Διαβάστε παρακάτω για να δείτε μερικά.
1. Ευρύ εύρος Γνώσεων και Πληροφοριών
Σε αντίθεση με τα πιο βελτιωμένα επαγγέλματα, η συγγραφή περιεχομένου περιλαμβάνει την ανάπτυξη περιεχομένου για πελάτες σε διαφορετικούς κλάδους και τομείς.
Το εξαιρετικό περιεχόμενο περιλαμβάνει συνεχή έρευνα και μελέτη θεμάτων εκτός του υπάρχοντος πεδίου γνώσεων του συγγραφέα. Ως εκ τούτου, οι περισσότεροι καλοί συγγραφείς περιεχομένου αποκτούν γνώση σχετικά με διάφορα θέματα εντός και εκτός του τομέα τους.
2. Δεν απαιτείται πτυχίο
Όπως πολλά πεδία τεχνολογίας, η συγγραφή περιεχομένου δεν απαιτεί επίσημο πτυχίο ή εκπαιδευτικό υπόβαθρο.
Λόγω της δημοτικότητας και της ζήτησης του, πολλά πλατφόρμες ηλεκτρονικής μάθησης προσφέρει μαθήματα συγγραφής περιεχομένου, που κυμαίνονται από δωρεάν εισαγωγικά μαθήματα έως τεχνικά επί πληρωμή. Έτσι, ανεξάρτητα από το εκπαιδευτικό σας υπόβαθρο, μπορείτε να παρακολουθήσετε μαθήματα συγγραφής που κεντρίζουν το ενδιαφέρον σας, μαθαίνετε και εξασκηθείτε αμέσως.
3. Μεγαλύτερη ευελιξία
Η ευελιξία είναι σταθερή σε πολλές τεχνολογικές εργασίες και το γράψιμο δεν διαφέρει. Στη συγγραφή περιεχομένου, έχετε την πολυτέλεια να επιλέξετε πότε, πού και πώς εργάζεστε, για να μην αναφέρουμε το είδος της γραφής που κάνετε.
Αν και το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι επίσης ευέλικτο, η γραφή έχει πολύ λιγότερη ακαμψία. θα έχετε περισσότερες ευκαιρίες να βελτιώσετε τη δημιουργικότητά σας. Σε αντίθεση με το μάρκετινγκ περιεχομένου, οι περισσότερες εργασίες συγγραφής περιεχομένου δεν απαιτούν τη φυσική σας παρουσία.
4. Λιγότερο Μονότονη
Οι συγγραφείς περιεχομένου σπάνια μένουν σε μια δουλειά για μεγάλες περιόδους λόγω διαθεσιμότητας και ζήτησης εργασίας. Σε περιπτώσεις όπου ο συγγραφέας αποφασίζει να παραμείνει σε μία εταιρεία, τα καθήκοντά του συνήθως διαφέρουν μεταξύ διαφορετικών θεμάτων.
Εναλλακτικά, μπορείτε να διακλαδώσετε σε ένα διαφορετικό είδος γραφής όταν κουράζεστε από την τρέχουσα περιγραφή της εργασίας σας. Υπάρχουν ευκαιρίες για αλλαγή και ποικιλία, είτε πρόκειται για διαφήμιση και copywriting, email, γράψιμο ιστολογίου ή άλλα.
5. Η διαδικασία μάθησης είναι φιλική προς τους αρχάριους
Η έναρξη μιας καριέρας συγγραφής περιεχομένου είναι απλή και φιλική προς τους αρχάριους. δεν απαιτούνται θεμελιώδεις γνώσεις για να σημειωθεί πρόοδος. Μόλις μπορέσετε να συνδυάσετε λέξεις μαζί δημιουργικά, εγγραφείτε μαθήματα για την κατανόηση του SEO και τη δομή περιεχομένου και είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε.
Μειονεκτήματα της συγγραφής περιεχομένου
Αν και η συγγραφή περιεχομένου έχει πολλά πλεονεκτήματα, αυτή η διαδρομή έχει επίσης τα μειονεκτήματά της. Πριν βουτήξετε στη γραφή, πρέπει να καταλάβετε και τα δύο. Ακολουθούν ορισμένα μειονεκτήματα της συγγραφής περιεχομένου.
1. Απαιτεί πολλή έρευνα
Γενικά, η ανάγνωση και η γραφή πάνε χέρι-χέρι. Κάθε καλός συγγραφέας περιεχομένου είναι επίσης άπληστος αναγνώστης και ερευνητής.
Παρά τα πλεονεκτήματά του, οι άνθρωποι τείνουν να βρίσκουν την έρευνα δυσάρεστη, επηρεάζοντας την ποιότητα του παραγόμενου περιεχομένου. Επιπλέον, η άθλια έρευνα μπορεί να επηρεάσει την ακρίβεια του περιεχομένου σας, επομένως πρέπει να είστε όσο το δυνατόν πιο λεπτομερείς και σχολαστικοί.
2. Χρονοβόρος
Όπως προαναφέρθηκε, η συγγραφή περιεχομένου απαιτεί πολλή έρευνα και προγραμματισμό, κάτι που φυσικά απαιτεί πολύ χρόνο.
Εκτός από την έρευνα, άλλα στάδια διαδικασίας, όπως η επεξεργασία και η δημοσίευση, είναι χρονοβόρα παρά τη διαθεσιμότητα χρήσιμων εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης. Έτσι, η επιτυχημένη συγγραφή περιεχομένου απαιτεί ώρες στο τραπέζι εργασίας σας, κάτι που μπορεί να είναι απογοητευτικό για ορισμένους.
3. Διαγωνισμός Cut-Throat
Η σύνταξη περιεχομένου είναι φιλική για αρχάριους και εύκολη, αλλά η απλότητά της προσελκύει πλήθος. Ως αποτέλεσμα, μέχρι να μπορέσετε να διακριθείτε ως εξαιρετικός συγγραφέας, θα έχετε αρκετούς ανταγωνιστές όταν κάνετε αίτηση για θέσεις εργασίας.
Ευτυχώς, αυτός ο αρχικός διαγωνισμός δεν επηρεάζει τη διαθεσιμότητα θέσεων εργασίας για έμπειρους, έμπειρους συγγραφείς.
4. Το μπλοκ του συγγραφέα
Εδώ είναι το τελευταίο, αλλά ένα από τα πιο σημαντικά μειονεκτήματα της συγγραφής περιεχομένου - ο αποκλεισμός του συγγραφέα. Με απλά λόγια, το μπλοκ του συγγραφέα χάνει ξαφνικά τη συγγραφική σας ικανότητα και είναι τόσο απογοητευτικό όσο ακούγεται.
Ωστόσο, είναι συχνά προσωρινό και καλοί συγγραφείς μάθετε πώς να ξεπεράσετε το μπλοκ του συγγραφέα με μερικά εύκολα hacks και χρόνο.
Στη συνέχεια, ας δούμε μια σύντομη επισκόπηση του μάρκετινγκ περιεχομένου και περί τίνος πρόκειται.
Τι είναι το Content Marketing;
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια πτυχή του μάρκετινγκ που περιλαμβάνει τη διανομή και την προώθηση πολύτιμου περιεχομένου, γραπτού ή σε άλλες μορφές, στο στοχευμένο κοινό του. Το περιεχόμενο δεν εξυπηρετεί κανένα σκοπό εάν δεν φτάσει στον σωστό προορισμό, ανεξάρτητα από την ποιότητά του, και χωρίς εμπόρους περιεχομένου, αυτό γίνεται μια πιθανότητα.
Επιπλέον, οι έμποροι περιεχομένου οικοδομούν σχέσεις με το κοινό τους και διασφαλίζουν ότι το περιεχόμενο που διατίθεται στην αγορά αποφέρει αποτελέσματα.
Πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου
Γιατί να μελετήσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου έναντι της συγγραφής περιεχομένου; Αυτή η ενότητα εστιάζει στα πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου και στο πώς μπορεί να σας ωφελήσει το να είστε έμπορος περιεχομένου.
1. Ευρύτερη απήχηση σε σύγκριση με τους συγγραφείς περιεχομένου
Ενώ οι συγγραφείς περιεχομένου επικεντρώνονται κυρίως στη δημιουργία συμπαγούς περιεχομένου, οι έμποροι περιεχομένου προωθούν και διανέμουν το περιεχόμενο. Ως εκ τούτου, ένας έμπορος περιεχομένου είναι πιο εκπαιδευμένος και έχει τα εργαλεία για να προσεγγίσει μεγαλύτερο κοινό από έναν συγγραφέα. Εάν ο στόχος σας είναι ένα ευρύτερο κοινό, σκεφτείτε το μάρκετινγκ περιεχομένου.
2. Ευκαιρίες καριέρας
Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει περισσότερο χώρο για ανάπτυξη σταδιοδρομίας και διαφοροποίηση από τη συγγραφή περιεχομένου. Αν και οι συγγραφείς περιεχομένου γράφουν για διάφορους τομείς και ενδιαφέροντα, υπάρχουν περισσότεροι τίτλοι εργασίας ή ρόλοι για τους εμπόρους περιεχομένου.
Από το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης έως τη σε βάθος βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, το μάρκετινγκ περιεχομένου επιτρέπει περισσότερες θέσεις εργασίας, αποκτήστε περισσότερη εμπειρία μάρκετινγκ και αναπτύξτε τις δεξιότητές σας. Συνήθως, αυτό ισοδυναμεί και με υψηλότερη αμοιβή.
3. Αυξημένη επισκεψιμότητα και πωλήσεις
Δεδομένου ότι οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ειδικά εξοπλισμένοι για να προσεγγίζουν περισσότερους ανθρώπους, είναι πιθανό να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και να αυξήσουν τις πωλήσεις ή τα έσοδα. Για παράδειγμα, ένας καλός συγγραφέας περιεχομένου μπορεί να γράψει υπέροχες αναρτήσεις ιστολογίου.
Από την άλλη πλευρά, ένας έμπορος περιεχομένου θα οδηγήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και αυξήσει την προβολή του ιστότοπου και έσοδα.
4. Λιγότερος ανταγωνισμός
Σε αντίθεση με τη συγγραφή περιεχομένου, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πιο τεχνικό. Οι βολικές διαδρομές σταδιοδρομίας είναι πιο ελκυστικές για τα περισσότερα άτομα. Κατά συνέπεια, λιγότεροι άνθρωποι επιθυμούν αυτήν την ικανότητα, οδηγώντας σε λιγότερους υποψήφιους για δουλειά.
Μειονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου
Έχουμε δει τα πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά ας συζητήσουμε τα μειονεκτήματά του λεπτομερώς. Ακολουθούν ορισμένα μειονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου που μπορούν να επηρεάσουν τις προτιμήσεις σας.
1. Απαιτεί υψηλότερο επίπεδο δημιουργικότητας
Το ποσοστό εγκατάλειψης στο διαδίκτυο είναι υψηλότερο από ποτέ και οι άνθρωποι τείνουν να έχουν σύντομο εύρος προσοχής. Οι καλοί έμποροι περιεχομένου πρέπει να αναπτύξουν δημιουργικούς, μοναδικούς τρόπους παρουσίασης περιεχομένου για να αιχμαλωτίσουν το κοινό τους.
Αυτό είναι ένα μειονέκτημα του μάρκετινγκ περιεχομένου, επειδή η δημιουργικότητα γίνεται όλο και πιο δύσκολο να βρεθεί μέρα με τη μέρα. Λαμβάνοντας υπόψη την αφθονία των διαθέσιμων περισπασμών, μόνο λίγοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν να τραβήξουν επιδέξια την προσοχή στο διαδίκτυο.
2. Περισσότερη εκπαίδευση και δεξιότητες
Το μάρκετινγκ, η οικοδόμηση σχέσεων με τους πελάτες και η αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου απαιτούν υψηλό επίπεδο επάρκειας. Ως εκ τούτου, πρέπει να υποβληθείτε σε εις βάθος εκπαίδευση και να συγκεντρώσετε εμπειρία για να βελτιώσετε την τέχνη σας ως έμπορος περιεχομένου.
Φυσικά, αυτό απαιτεί να αφιερώσετε σημαντικό χρόνο, αφοσίωση και προσπάθεια, ειδικά σε σύγκριση με τη σύνταξη περιεχομένου.
3. Πιο δαπανηρή για μάθηση και πρακτική
Αν και μπορείτε να λάβετε μερικά δωρεάν μαθήματα, το μάρκετινγκ περιεχομένου κοστίζει γενικά κάποια χρήματα για να μάθετε.
Εκτός από τη γνώση της γενικής έννοιας αυτού του επαγγέλματος, πρέπει επίσης να κατανοήσετε πώς να χρησιμοποιείτε συγκεκριμένα εργαλεία μάρκετινγκ στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους. Αυτά τελικά ανέρχονται σε περισσότερα μαθήματα, καθώς και οι καλύτερες εκδόσεις των περισσότερων από αυτά τα εργαλεία δεν είναι δωρεάν. Ορισμένα περιλαμβάνουν BuzzSumo, HubSpot, και Mailchimp.
4. Δυσκολία στην εύρεση σχετικού περιεχομένου
Πρέπει να έχετε εξαιρετικούς συγγραφείς και δημιουργούς περιεχομένου στη διάθεσή σας για να βρείτε κατάλληλο περιεχόμενο που να συμφωνεί με τα γούστα και το όραμά σας. Για την καταπολέμηση του προβλήματος, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν συνήθως βασικές γνώσεις σχετικά με τη σύνταξη περιεχομένου και πώς να χρησιμοποιούν τα εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου. Ανεξάρτητα, αυτό θα μπορούσε επίσης να δημιουργήσει επιπλέον φόρτο εργασίας.
Εξερευνήστε τον Χώρο Περιεχομένου
Κατανοήστε τα ενδιαφέροντά σας και, στη συνέχεια, διοχετεύστε την ενέργειά σας στον χώρο περιεχομένου που σας ταιριάζει καλύτερα. Η συγγραφή περιεχομένου και το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι εξαιρετικά πεδία, και παρά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σπουδαία καριέρα σε κάθε ένα.