Γιατί η Apple δεν έχει αυξήσει τις τιμές του iPhone εδώ και χρόνια

Τι σας έρχεται στο μυαλό όταν σκέφτεστε το iPhone; Είναι το premium υλικό; Εξαιρετική ποιότητα κάμερας; Τρελός δυνατός επεξεργαστής; Απρόσκοπτη σύνδεση με iPad και MacBook; Όποια και αν είναι η γνώμη σας για το iPhone, μια ποιότητα με την οποία συνήθως δεν σχετίζεται η σειρά είναι η προσιτή τιμή.

Και όμως, αν κοιτάξετε προσεκτικά, τα iPhone στην πραγματικότητα έχουν γίνει φθηνά με την πάροδο του χρόνου. Στην πραγματικότητα, η Apple δεν έχει αυξήσει την τιμή του iPhone από το 2017. Ας αποκαλύψουμε ολόκληρη την ιστορία, αποκαλύπτοντας πώς η Apple κατάφερε να διατηρήσει σταθερές τις τιμές του iPhone εν μέσω αυξανόμενου πληθωρισμού, γιατί το κάνει αυτό εξ αρχής και πώς σας επηρεάζει.

Οι τιμές του iPhone δεν έχουν αυξηθεί από το 2017

Για το πλαίσιο, εδώ είναι το ιστορικό τιμών των iPhone παρόμοιου μεγέθους που κυκλοφόρησαν από το 2017:

Το iPhone X κυκλοφόρησε το 2017 με τιμή εκκίνησης 999 $. Πέντε χρόνια αργότερα, το iPhone 14 Pro κυκλοφόρησε στην ίδια ακριβώς αρχική τιμή. Αν λάβετε υπόψη τον πληθωρισμό, το iPhone 14 Pro θα κοστίζει περίπου 1.200 $, και ωστόσο, κατά κάποιο τρόπο δεν το κάνει.

Τι συμβαίνει εδώ? Πώς η Apple (από όλες τις εταιρείες) διστάζει τόσο πολύ να αυξήσει τις τιμές της εδώ και μισή δεκαετία παρά το γεγονός ότι έχει μια πολύ πιστή βάση θαυμαστών και τρελή τιμολογιακή δύναμη; Δεν είναι ότι η Apple έχει ανοσία στις επιπτώσεις του πληθωρισμού ή οτιδήποτε άλλο.

Πώς διατηρεί σταθερές η Apple τις τιμές του iPhone;

Η Apple δεν έχει ανοσία στον πληθωρισμό, αυτό είναι αλήθεια, αλλά είναι πράγματι πιο ανθεκτική σε αυτόν από άλλες εταιρείες smartphone. Πως? Λοιπόν, η Apple έχει τεράστια διαπραγματευτική δύναμη αφού είναι συχνά ο μεγαλύτερος πελάτης των προμηθευτών της.

Στην πραγματικότητα, η Apple είναι ο μεγαλύτερος πελάτης αυτών των διάσημων εταιρειών τεχνολογίας:

• Foxconn: συναρμολογεί εξαρτήματα iPhone.
• TSMC: κατασκευάζει τσιπ πυριτίου Apple.
• Samsung: παρέχει οθόνες OLED για iPhone.
• Sony: παρέχει αισθητήρες κάμερας για iPhone.
• Qualcomm: παρέχει μόντεμ 5G.

Το θέμα εδώ είναι ότι οι προμηθευτές της Apple είναι συχνά τόσο στενά συνδεδεμένοι με τον κατασκευαστή iPhone που κάθε επιτυχία που βλέπει η εταιρεία βοηθά άμεσα να ευημερήσουν και η δική τους επιχείρηση. Με άλλα λόγια, έχουν ένα ξεκάθαρο κίνητρο να βοηθήσουν την Apple να πετύχει, επειδή η εναλλακτική λύση είναι να χάσουν τον μεγαλύτερο πελάτη τους και να θέσουν σε κίνδυνο το μέλλον τους.

Λόγω αυτής της μονόπλευρης σχέσης, οι συνεργάτες της Apple δεν έχουν άλλη επιλογή από το να υπακούσουν στον αμερικανικό γίγαντα όταν τους ζητά να μην αυξήσουν πολύ τις τιμές τους. Με αυτόν τον τρόπο, η Apple είναι σε θέση να διατηρήσει σχετικά σταθερά τα έξοδά της —και συνεπώς τις τιμές του iPhone—. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό.

Η χρήση της ισχυρής σχέσης της με τους προμηθευτές είναι μόνο ένα μέρος της εξίσωσης. Δεδομένου ότι η Apple παίρνει σπίτι περίπου τα τρία τέταρτα του συνόλου των κερδών στον κλάδο (μέσω Έρευνα αντίστιξης), μπορεί να ανεχθεί τη μείωση των περιθωρίων κέρδους της χωρίς να επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τα συνολικά οικονομικά της στοιχεία.

Και τέλος, η Apple επωφελείται επίσης από τη συνήθεια της να μην προσφέρει εκπτώσεις. Ενώ οι κατασκευαστές Android προσφέρουν συχνά εκπτώσεις, τα iPhone πωλούνται στην ίδια τιμή καθ' όλη τη διάρκεια του έτους (τουλάχιστον στον Βορρά Αμερική), επομένως η Apple δεν χρειάζεται να ορίσει μια προσβλητικά υψηλή τιμή κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας, απλώς για να τη μειώσει σε μερικά μήνες.

Όλες αυτές οι πρακτικές σε συνδυασμό βοηθούν την Apple να διατηρεί σταθερές τις τιμές του iPhone και, επομένως, όλο και πιο ελκυστικές για τους αγοραστές. Μα γιατί? Γνωρίζουμε ήδη ότι οι χρήστες iPhone είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις αυξήσεις τιμών από τους χρήστες Android, οπότε γιατί η Apple δεν το εκμεταλλεύεται αυτό και δεν αυξάνει τις τιμές της για να βγάλει ακόμα περισσότερα χρήματα;

Γιατί η Apple κάνει τα iPhone πιο προσιτά;

Ο λόγος που η Apple καταβάλλει όλη αυτή την προσπάθεια για να διατηρήσει σταθερές τις τιμές του iPhone δεν είναι από αγάπη προς τους χρήστες της, αλλά επειδή τώρα, περισσότερο από ποτέ, θέλει τους χρήστες Android να αλλάξουν.

Ίσως γνωρίζετε ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις smartphone μειώνονται κάθε χρόνο, επειδή οι άνθρωποι σήμερα δεν πέφτουν αναβάθμιση σε νέο τηλέφωνο όπως συχνά οφείλεται σε διάφορους λόγους.

Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες smartphone δυσκολεύονται πλέον να παραμείνουν στη ζωή και να διατηρήσουν την κερδοφορία τους. Έτσι, ο λογικός τρόπος για να αντιμετωπίσετε αυτό το μεταβαλλόμενο οικονομικό τοπίο είναι να αρχίσετε να πουλάτε συνδρομητικές υπηρεσίες που εξασφαλίζουν επαναλαμβανόμενα, προβλέψιμα έσοδα. Αυτό ακριβώς προσπαθεί να κάνει η Apple.

Μη αυξάνοντας τις τιμές του iPhone, η Apple προσπαθεί να διευκολύνει περισσότερους ανθρώπους να εισέλθουν στο οικοσύστημά της, ώστε αργότερα να τα μετατρέψει σε τακτικοί συνδρομητές που πληρώνουν —και επομένως εξασφαλίζουν σταθερό εισόδημα— πουλώντας υπηρεσίες της Apple όπως Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, κι αλλα.

Αυτός ο στόχος του κλειδώματος όσο το δυνατόν περισσότερων ανθρώπων στο οικοσύστημα πριν να είναι πολύ αργά είναι πιθανός ο λόγος για τον οποίο υπάρχει η σειρά iPhone SE. Εάν το κανονικό iPhone είναι μια πύλη προς το οικοσύστημα της Apple, το iPhone SE είναι μια νεροτσουλήθρα, που επιτρέπει την είσοδο στο Ο περιφραγμένος κήπος της Apple πολύ ευκολότερο.

Οι υπηρεσίες της Apple έχουν αυξηθεί στην τιμή

Εάν η Apple δίνει κίνητρα στους ανθρώπους να αγοράσουν iPhone διατηρώντας τις τιμές τους σταθερές, τελικά θα πρέπει να καλύψει αυτό το κενό κάπου αλλού—και αυτό ακριβώς κάνει η εταιρεία. Τον Οκτώβριο του 2022, Η Apple αύξησε τις τιμές για τις υπηρεσίες της, συμπεριλαμβανομένων των Apple Music, Apple TV+ και Apple One.

Οι υπηρεσίες της Apple αντικατοπτρίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια τον πληθωρισμό επειδή είναι ο τελικός προορισμός για έναν χρήστη iPhone. Το iPhone αντιπροσωπεύει επί του παρόντος περίπου το ήμισυ των συνολικών εσόδων της Apple, αλλά εάν η εταιρεία συνεχίσει με αυτήν τη στρατηγική, οι υπηρεσίες της Apple ενδέχεται να γίνουν η κύρια πηγή εσόδων της σε λίγα χρόνια.

Αυτό είναι εξαιρετικό για την Apple, επειδή η λειτουργία μιας συνδρομητικής υπηρεσίας δεν είναι τόσο δύσκολη και δαπανηρή όσο η συνεχής έρευνα και ανάπτυξη για να βρεις νέες καινοτομίες υλικού. Τούτου λεχθέντος, για όσους έχουν βαθιές τσέπες, Η Apple ενδέχεται να κυκλοφορήσει σύντομα ένα iPhone Ultra για να αναβιώσει το premium status του.

Η Apple θέλει όλοι να αγοράσουν ένα iPhone

Τώρα περισσότερο από ποτέ, η Apple θέλει οι χρήστες Android να αλλάξουν στο iPhone. Η εταιρεία είναι εντάξει με τη μείωση του περιθωρίου κέρδους της προς το παρόν, εάν σημαίνει ότι μπορεί να σας κλειδώσει στο οικοσύστημά της και τελικά να σας μετατρέψει σε κανονικό συνδρομητή που πληρώνει μέσω των υπηρεσιών της Apple.

Είτε μας αρέσει είτε όχι, οι συνδρομές θα γίνουν όλο και μεγαλύτερο μέρος της ζωής μας στο μέλλον, και η Apple είναι προληπτική σχετικά με τη μετάβαση. Όσο πιο γρήγορα μπορεί να κάνει τους ανθρώπους να αλλάζουν, τόσο περισσότερο έλεγχο θα έχει στην κατεύθυνση που θα κινηθεί η βιομηχανία της τεχνολογίας στο μέλλον.