Ως πύλη εισόδου για τους περισσότερους χρήστες ιστού, οι μηχανές αναζήτησης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο ανακαλύπτετε περιεχόμενο στο διαδίκτυο και την επισκεψιμότητα που λαμβάνουν οι ιστότοποι. Ωστόσο, καθώς τεράστιοι παίκτες όπως η Google και η Bing ενσωματώνουν chatbot τύπου ChatGPT στις μηχανές αναζήτησής τους, ο τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδράτε με αυτές τις υπηρεσίες θα αλλάξει δραστικά.
Οι μηχανές αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη θα επηρεάσουν σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο βρίσκετε και καταναλώνετε περιεχόμενο στο διαδίκτυο και το μέλλον των ιστότοπων. Αν και αυτή είναι ακόμα μια γκρίζα περιοχή, αυτό το άρθρο θα διερευνήσει έναν από τους πολλούς πιθανούς τρόπους με τους οποίους οι μηχανές αναζήτησης που βασίζονται σε chatbot AI θα μπορούσαν να επηρεάσουν ανεξάρτητους ιστότοπους.
Πώς λειτουργούν οι παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης
Κάθε φορά που αναζητάτε κάτι στο διαδίκτυο μέσω μιας μηχανής αναζήτησης όπως το Google ή το Bing, τα πολύπλοκα ρομπότ ανιχνεύονται σε εκατομμύρια ιστοσελίδες για να δημιουργήσουν τα πιο σχετικά αποτελέσματα για το ερώτημά σας. Μόλις συμβεί αυτό, μπορείτε να κάνετε κλικ σε οποιονδήποτε σύνδεσμο στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP) και να ανακατευθυνθείτε στον ιστότοπο που παρέχει τις πληροφορίες.
Όσο περισσότεροι χρήστες επισκέπτονται έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, τόσο μεγαλύτερη προβολή, επισκεψιμότητα και έσοδα μπορεί να δημιουργήσει χρησιμοποιώντας, μεταξύ άλλων, διαφημίσεις και στρατηγικές μάρκετινγκ συνεργατών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιχειρήσεις επενδύουν σε στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) για να διασφαλίσουν ότι οι ιστότοποί τους κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων, επιτρέποντάς τους να έχουν μεγαλύτερη προβολή και έσοδα.
Πώς η γενετική αναζήτηση AI θα μπορούσε να επηρεάσει την ορατότητα, την επισκεψιμότητα και τα έσοδα του ιστότοπου
Τα chatbot AI όπως το ChatGPT μπορούν να δημιουργήσουν συνομιλίες που μοιάζουν με ανθρώπους και να παρέχουν εξατομικευμένες απαντήσεις στους χρήστες. Δεν είναι να απορεί κανείς Η Microsoft έχει ενσωματώσει αυτήν την τεχνολογία στο Bing, και Η Google λανσάρει το chatbot AI που ονομάζεται Bard για να παραμείνει ανταγωνιστική στην αγορά. Άλλες μηχανές αναζήτησης όπως you.com και Neeva AI έχουν επίσης ενσωματώσει chatbots AI στις μηχανές αναζήτησής τους για να παρέχουν πιο προσαρμοσμένες απαντήσεις στους χρήστες.
Λοιπόν, πώς λειτουργεί αυτή η νέα προσέγγιση;
Ας πούμε ότι επισκέπτεστε bing.com για να βρείτε την καλύτερη έξυπνη τηλεόραση για αγορά το 2023. Εκτός από την εμφάνιση μιας λίστας σχετικών συνδέσμων στους οποίους μπορείτε να κάνετε κλικ για να βρείτε τις πληροφορίες που χρειάζεστε, το chatbot του Bing μπορεί επίσης να κοσκινίσει μέσω των ιστοσελίδων που σχετίζονται με το ερώτημα και παρέχετε εξατομικευμένες και ανθρώπινες απαντήσεις συνομιλίας με συνδέσμους για περαιτέρω ΑΝΑΓΝΩΣΗ.
Έτσι, αντί να μεταβείτε με μη αυτόματο τρόπο σε πολλούς ιστότοπους για να βρείτε τις πληροφορίες που αναζητάτε, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο λαμβάνοντας πιο εξατομικευμένες απαντήσεις από το chatbot AI. Επιπλέον, μπορείτε να κάνετε επακόλουθες ερωτήσεις για μεγαλύτερη ακρίβεια και εξειδίκευση. Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από το chatbot να περιορίσει την αναζήτησή σας σε τηλεοράσεις εντός συγκεκριμένου εύρους τιμών ή σε τηλεοράσεις με δυνατότητες παιχνιδιού. Από εδώ, μπορείτε να κατευθυνθείτε κατευθείαν στο Amazon για να αγοράσετε το προϊόν.
Αν και αυτές οι απαντήσεις chatbot περιλαμβάνουν επίσης συνδέσμους προς (τις πηγές τους) άλλους ιστότοπους που παρέχουν τηλεοπτικές κριτικές, μπορούμε προβλέψτε ότι ορισμένοι χρήστες θα παραλείψουν αυτό το βήμα και θα κάνουν ερωτήσεις παρακολούθησης ή θα κατευθυνθούν κατευθείαν για να το αγοράσουν προϊόν. Αυτό είναι παρόμοιο με τα επιλεγμένα αποσπάσματα σε σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, τα οποία παρέχουν άμεσες απαντήσεις, για παράδειγμα, την ηλικία κάποιου, χωρίς να χρειάζεται να κάνετε κλικ στον ιστότοπο που παρέχει το πληροφορίες.
Τα παραπάνω θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε λιγότερες επισκέψεις στον ιστότοπο, λιγότερη επισκεψιμότητα και, ως εκ τούτου, μειωμένα έσοδα.
Οι πιθανές επιπτώσεις των μηχανών αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη
Αν και είναι ακόμη πολύ νωρίς για να γνωρίζουμε με ακρίβεια πώς η γενετική αναζήτηση AI θα αλλάξει τους ιστότοπους, υπάρχουν μερικές πιθανές επιπτώσεις που μπορούμε να προβλέψουμε. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το παραδοσιακό μοντέλο αναζήτησης λειτουργεί βασικά με την ανταλλαγή επισκεψιμότητας για δωρεάν περιεχόμενο, διαδικτυακές εκδόσεις Το να παλεύετε με τη μειωμένη επισκεψιμότητα στον ιστό μπορεί να υποφέρει από χαμηλότερα διαφημιστικά έσοδα και να είναι πιο δύσκολο να παραμείνετε στη ζωή.
Μικρότεροι ή μεσαίου μεγέθους ανεξάρτητοι ιστότοποι με λιγότερα έσοδα ενδέχεται να είναι οι πρώτοι που επηρεάζονται και μπορεί να καταστεί απαρχαιωμένος καθώς αυτά τα chatbot AI γίνονται καλύτερα στην παροχή εξατομικευμένων απαντήσεων. Οι μεγαλύτερες εκδόσεις, από την άλλη πλευρά, μπορεί να έχουν περισσότερους πόρους για να δημιουργήσουν νέες στρατηγικές SEO ή διαφορετικές καινοτόμες προσεγγίσεις για να ενισχύσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπού τους.
Ορισμένες διαδικτυακές εκδόσεις μπορεί να χρειαστεί να βασιστούν σε παραγωγούς περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης για να γράψουν τα άρθρα τους, καθώς είναι φθηνότερα και μπορούν να παράγουν περιεχόμενο πιο γρήγορα από τους ανθρώπους. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε πιο ήπιο, μη αυθεντικό και χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο στο διαδίκτυο, όπως Τα εργαλεία που μοιάζουν με ChatGPT δεν είναι αρκετά καλά για να αντικαταστήσουν τους ειδικευμένους συγγραφείς.
Η περίπτωση του ανθρώπινου γραπτού περιεχομένου
Μεγάλα γλωσσικά μοντέλα όπως το ChatGPT βασίζονται σε τεράστιες βάσεις δεδομένων κειμένου για να δημιουργήσουν συνεκτικές και εύλογες απαντήσεις. Λαμβάνοντας υπόψη την πολυπλοκότητα των εργασιών τους, αυτά τα chatbots χρειάζονται εκπαίδευση χρησιμοποιώντας δεδομένα υψηλής ποιότητας και σχόλια για να βελτιωθούν στην παροχή εξατομικευμένων απαντήσεων.
Κατά συνέπεια, όπως φαίνεται στο παραπάνω παράδειγμα έξυπνης τηλεόρασης, η ενσωμάτωση chatbots AI μέσα στις μηχανές αναζήτησης σημαίνει ότι θα χρειάζονται πρόσβαση σε τρέχον, τεκμηριωμένο και αξιόπιστο περιεχόμενο γραμμένο από εξειδικευμένους ανθρώπους συγγραφείς για να παρέχουν το καλύτερο απαντήσεις. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για κλάδους υγείας και ειδήσεων που απαιτούν ακριβείς και σε πραγματικό χρόνο πληροφορίες.
Έτσι, οι τρέχουσες και ακριβείς πληροφορίες που γράφτηκαν από έμπειρους και ικανούς συγγραφείς δημιουργούν μια θετική ανατροφοδότηση βρόχο με μηχανές αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης και διασφαλίζει ότι παρέχουν στους χρήστες πιο τεκμηριωμένες και ενημερωμένες απαντήσεις.
Πώς μπορούν να προσαρμοστούν οι ιστότοποι στην εποχή των μηχανών αναζήτησης που λειτουργούν με AI
Μπορεί να χρειαστεί να συνυπάρχουν ανεξάρτητοι ιστότοποι και μηχανές αναζήτησης για να λειτουργήσει αυτό το νέο μοντέλο αναζήτησης. Από αυτή την άποψη, οι ιστότοποι πρέπει να υιοθετήσουν νέες στρατηγικές και προσεγγίσεις για να παραμείνουν σχετικοί σε έναν κόσμο μηχανών αναζήτησης που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη. Αυτό περιλαμβάνει:
1. Παραγωγή εξειδικευμένου περιεχομένου υψηλής ποιότητας που παρέχει αξία
Αν και τα εργαλεία που μοιάζουν με ChatGPT έχουν εντυπωσιάσει τους χρήστες με τη συγγραφική τους ικανότητα, δεν έχουν το βάθος, την ακρίβεια και την πραγματική ορθότητα που παρέχει το ανθρώπινο γραπτό περιεχόμενο. Αυτά τα εργαλεία είναι διαβόητα για την παραγωγή ήπιου, ρηχού και γενικού περιεχομένου, το οποίο δεν είναι αρκετά καλό για ορισμένους χρήστες.
Οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να επωφεληθούν από αυτά τα αδύνατα σημεία και να καλύψουν το κενό για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου παράγοντας υψηλής ποιότητας, εξειδικευμένο περιεχόμενο που καλύπτει συγκεκριμένα θέματα από διαφορετικές οπτικές γωνίες και παρέχει μοναδικές προοπτικές χρήστες.
Εάν οι μηχανές αναζήτησης που ενσωματώνουν chatbot AI καταλήξουν να ανακατευθύνουν ένα σημαντικό ποσοστό χρηστών μακριά από ιστότοπους, τότε οι διαδικτυακοί εκδότες πρέπει να βρουν νέους τρόπους για να αναπληρώσουν αυτή τη χαμένη επισκεψιμότητα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το επόμενο καλύτερο μέρος για να το κάνετε αυτό, παρέχοντας μια άμεση πλατφόρμα για να προσεγγίσετε πιθανούς αναγνώστες και να τους οδηγήσετε πίσω σε ιστότοπους.
Οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να χρησιμοποιήσουν πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το TikTok, το Twitter και το Facebook για να προωθήσουν το περιεχόμενό τους και να προσελκύσουν περισσότερους επισκέπτες.
Η τεχνητή νοημοσύνη δεν πρόκειται να πάει πουθενά σύντομα, επομένως θα ήταν σοφό να προχωρήσετε και να εξοικειωθείτε με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που μπορούν να σας βοηθήσουν να ευδοκιμήσετε. Αν και Οι συγγραφείς περιεχομένου δεν πρέπει να βασίζονται σε chatbots AI για να γράψουν τα άρθρα τους, υπάρχουν άλλοι τρόποι αξιοποίησης αυτών των εργαλείων, όπως η δημιουργία ιδεών περιεχομένου, η έρευνα, η υπέρβαση του αποκλεισμού του συγγραφέα και πολλά άλλα.
4. Να γίνεις αξιόπιστη πηγή πληροφοριών
Τα chatbot AI είναι εξαιρετικά στη δημιουργία συνεκτικών απαντήσεων, αλλά δεν είναι τόσο καλά στον έλεγχο γεγονότων και στην επαλήθευση της ακρίβειας των πληροφοριών που παρέχονται. Υπάρχουν ήδη αρκετές περιπτώσεις όπου το chatbot του Bing παρέχει παραπλανητικές πληροφορίες, οι οποίες μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την εμπιστοσύνη των χρηστών στις μηχανές αναζήτησης που τροφοδοτούνται από AI.
Οι ειδικευμένοι συγγραφείς περιεχομένου ξεπερνούν τα chatbot AI με τον έλεγχο των γεγονότων και την παραγωγή σχετικού περιεχομένου που ενσταλάζει εμπιστοσύνη και σιγουριά στους αναγνώστες. Με το να γίνουν μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών, οι ανεξάρτητοι ιστότοποι μπορούν να διαφοροποιηθούν από το περιεχόμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη και να γίνουν το ιδανικό μέρος για τους αναγνώστες που αναζητούν πραγματικές πληροφορίες.
5. Αγκαλιάζοντας συνδρομητικά μοντέλα
Εάν όλα τα παραπάνω αποτύχουν να ενισχύσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, τότε οι διαδικτυακοί εκδότες μπορούν να υιοθετήσουν μοντέλα συνδρομής για να αυξήσουν τα έσοδά τους. Τα μοντέλα συνδρομής παρέχουν συνήθως στους αναγνώστες πρόσβαση σε αποκλειστικό και premium περιεχόμενο έναντι σταθερής χρέωσης χωρίς να ασχολούνται με διαφημίσεις. Οι διαδικτυακοί εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο για να δημιουργήσουν έσοδα από το περιεχόμενό τους και να αντισταθμίσουν τα χαμένα έσοδα από διαφημίσεις λόγω της γενετικής αναζήτησης AI.
Η αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να αλλάξει το Διαδίκτυο όπως το γνωρίζουμε
Είναι ακόμη νωρίς για να γνωρίζουμε πώς οι μηχανές αναζήτησης που βασίζονται σε AI θα αλλάξουν ανεξάρτητους ιστότοπους, καθώς έχουμε καλύψει μόνο μία πιθανότητα. Ωστόσο, το σίγουρο είναι ότι θα υπάρξει κάποια αλλαγή και αυτό θα εξαρτηθεί σημαντικά από το πώς θα ανταποκριθείτε εσείς και οι άλλοι χρήστες σε αυτό το νέο μοντέλο αναζήτησης.
Είναι πιθανό η αναζήτηση βάσει τεχνητής νοημοσύνης να ενισχύσει την επισκεψιμότητα σε ανεξάρτητους ιστότοπους ή όχι, όπως έχουμε καλύψει σε αυτό το κομμάτι. Όποιο κι αν είναι το αποτέλεσμα, το παραδοσιακό μοντέλο αναζήτησης λειτουργεί σε μια συμβιωτική σχέση με τις μηχανές αναζήτησης, τους ανεξάρτητους ιστότοπους, τους διαφημιστές και τους χρήστες. Έτσι, για να είναι βιώσιμο αυτό το νέο μοντέλο αναζήτησης, ίσως χρειαστεί να βρούμε τρόπους να αναπαράγουμε αυτή τη σχέση με την αναζήτηση που βασίζεται σε τεχνητή νοημοσύνη.