Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός για να γνωρίζετε ότι η Apple και η Google είναι σκληροί αντίπαλοι. Ενώ η Apple είναι η πιο πολύτιμη εταιρεία στον κόσμο, η Google ελέγχει το Android, το πιο κυρίαρχο λειτουργικό σύστημα παγκοσμίως.
Για να μην αναφέρουμε ότι πολλές εφαρμογές και υπηρεσίες Google όπως η Αναζήτηση Google, οι Χάρτες Google, το Gmail και το YouTube βρίσκονται στο επίκεντρο της σύγχρονης ζωής. Αλλά άγνωστο σε πολλούς, η Google πληρώνει βαρύ τίμημα για να παραμείνει τόσο ανταγωνιστική όσο είναι, ειδικά στις ΗΠΑ. Ας αποκαλύψουμε την πλήρη ιστορία.
Γιατί η Apple και η Google χρειάζονται η μία την άλλη
Όταν ψάχνουμε για κάτι στο Διαδίκτυο, οι περισσότεροι από εμάς έχουμε συνηθίσει απλώς να το «γκουγκλάρουμε». Σχεδόν κανείς δεν αλλάζει την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε Bing ή DuckDuckGo, για παράδειγμα. Επομένως, δεν είναι περίεργο που η Google έχει περισσότερο από 90% μερίδιο στην παγκόσμια αγορά μηχανών αναζήτησης (μέσω
StatCounter), καθιστώντας το ουσιαστικά μονοπώλιο.Ανεξάρτητα από το τηλέφωνο που χρησιμοποιείτε, iPhone ή Samsung ή οποιοδήποτε άλλο, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι όλη η περιήγησή σας στον ιστό θα γίνει μέσω της Αναζήτησης Google. Και αυτό δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Αναζήτηση είναι το κορυφαίο προϊόν της Google και η διαφήμιση είναι η κύρια πηγή εισοδήματος της εταιρείας.
Εφόσον η Google κατέχει το λειτουργικό σύστημα Android, είναι προφανές γιατί η Αναζήτηση ορίζεται ως η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στα τηλέφωνα Android. Αλλά πώς γίνεται να είναι η προεπιλογή στο πρόγραμμα περιήγησης Safari και σε iPhone, iPad και MacBook; Δεν είναι ότι η Apple αποφάσισε να το χρησιμοποιήσει από αγάπη προς την Google.
Αποδεικνύεται ότι η Google πληρώνει στην Apple δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο για να παραμείνει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε όλες τις συσκευές της Apple. Πόσο ακριβώς? Το 2020, αυτό το ποσό εκτιμήθηκε ότι ήταν μεταξύ 8 και 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων, όπως αναφέρθηκε από Η Wall Street Journal. Σύμφωνα με α Αναφορά Forbes, ο αριθμός αυτός πλησίασε τα 15 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 και προβλέπεται να φτάσει τα 18–20 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
Σαφώς, πρόκειται για μια από τις μεγαλύτερες συνεργασίες στον κλάδο της τεχνολογίας και η Google είναι έτοιμη να πληρώσει ένα τεράστιο ποσό για να διατηρήσει το μονοπωλιακό της καθεστώς στην αγορά των μηχανών αναζήτησης.
Λάβετε υπόψη ότι η Apple ελέγχει περίπου το ήμισυ της συνολικής αγοράς smartphone και tablet στη Βόρεια Αμερική. Εάν επρόκειτο να αλλάξει την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε Bing σε συσκευές Apple, η Google θα έχανε αμέσως εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες, επηρεάζοντας σοβαρά τη διαφημιστική της επιχείρηση.
Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι οι άνθρωποι μπορούν απλώς να αλλάξουν τη μηχανή αναζήτησης σε Google στις ρυθμίσεις, οπότε δεν είναι μεγάλη υπόθεση. Αλλά το γεγονός είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι γνώστες της τεχνολογίας και τείνουν να χρησιμοποιούν τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις για σχεδόν τα πάντα στα τηλέφωνά τους και σε άλλες συσκευές.
Πώς μπορεί η Apple να επωφεληθεί από τον πόλεμο αναζήτησης Google-Bing
Εδώ είναι πολύ ενδιαφέρον: αν και η Apple δεν έχει τη δική της μηχανή αναζήτησης, μπορεί να αξιοποιήσει άνοδος των μηχανών αναζήτησης που λειτουργούν με AI. Δεδομένης της εκρηκτικής δημοτικότητας των chatbot AI, όπως το ChatGPT, η Microsoft και η Google ενσωματώνουν πλέον βοηθούς AI στις μηχανές αναζήτησής τους για να ξεκινήσουν την επόμενη γενιά αναζήτησης στον ιστό.
Δεν θα μπούμε σε όλα τα καυτά κουτσομπολιά εάν το Bing με τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να νικήσει την Google. Όμως, σύμφωνα με τα λόγια του Διευθύνοντος Συμβούλου της Microsoft, Satya Nadella, σίγουρα «τους έκανε να χορέψουν», που σημαίνει ότι η ξαφνική και επιθετική υιοθέτηση της αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης από τη Microsoft τράβηξε την Google ξαφνιασμένη.
Αν οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να δώσουν στον Bing μια ευκαιρία, η Apple μπορεί να επωφεληθεί από αυτήν την ευκαιρία αναγκάζοντας την Google να ανεβάσει τα προηγούμενα και να πληρώσει ακόμη περισσότερα δικαιώματα. Και αν αρνηθεί, η Microsoft ευχαρίστως θα υπερέβαινε την Google και θα έκανε το Bing την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε όλες τις συσκευές της Apple — υπερχρεώνοντας την υιοθέτησή της.
Η Google περπατά σε τεντωμένο σκοινί
Κατά κάποιο τρόπο, αυτή η συμφωνία δισεκατομμυρίων δολαρίων λειτουργεί ως συνθήκη ειρήνης μεταξύ της Apple και της Google, αλλά ο κατασκευαστής iPhone αναγνωρίζει την ευάλωτη θέση στην οποία βρίσκεται η Google και δεν φοβάται να την εκμεταλλευτεί. Εάν η Apple συνεχίσει να κερδίζει περισσότερα δικαιώματα, μπορεί να επενδύσει περισσότερα στην Ε&Α και να πάρει περισσότερα προϊόντα Apple στα χέρια των ανθρώπων—επιταχύνοντας περαιτέρω τη μόχλευση της έναντι της Google.
Είναι συναρπαστικό να βλέπουμε ότι αυτό που υποθέτουμε ότι είναι ο κανόνας είναι στην πραγματικότητα το αποτέλεσμα κάποιων πολύ έξυπνων επιχειρηματικών αποφάσεων που ελήφθησαν στα παρασκήνια. Η συνεργασία μεταξύ της Apple και της Google είναι μία από τις πολλές στον κλάδο της τεχνολογίας και υπάρχουν περισσότερα που μπορείτε να εξερευνήσετε εάν σας ενδιαφέρει.