Οι τάσεις είναι μια ντουζίνα δεκάρα στο TikTok. Για τους δημιουργούς, η μετάβαση σε μια τάση του TikTok όσο είναι ζεστό είναι ένας τρόπος να προσγειωθείτε στην πολυπόθητη σελίδα For You (FYP). Μια άλλη στρατηγική είναι να «συνδέσετε» ή να «επηρεάζετε» το κοινό σας στα προϊόντα χωρίς τα οποία δεν μπορείτε να ζήσετε.
Αλλά αυτές οι κριτικές δεν είναι πάντα ειλικρινείς. Ορισμένοι δημιουργοί δανείζουν τις πραγματικές τους προοπτικές για τις μανίες του TikTok, λέγοντάς σας τι να μην αγοράσετε.
Ποια είναι η τάση αποδυνάμωσης στο TikTok;
Είτε αγοράζετε το πιο πρόσφατο gadget της Amazon, γίνεστε λάτρης του γυμναστηρίου ή ρομαντικοποιείτε τη ζωή σας – οι influencers θέλουν να το κάνετε. Δημιουργούν μια αίσθηση επείγοντος για να σας κάνουν να κάνετε ή να αγοράσετε αυτό που προτείνουν.
Αλλά η τάση απο-επιρροής είναι το πολικό αντίθετο από αυτό που είναι η επιρροή. Είναι ένα διαδικτυακό κίνημα δημιουργών που σας λένε τι να μην αγοράσετε και γιατί. Αλλά σας ενθαρρύνουν επίσης να μείνετε μακριά από τις μανίες του TikTok. Η ιδέα είναι να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρόνο και χρήμα, μην αγοράζοντας αντικείμενα που δεν χρειάζεστε και μιμούμενοι μη ρεαλιστικούς τρόπους ζωής.
Γιατί το De-Influencing είναι Τάσεις στο TikTok
Ορισμένοι δημιουργοί πιστεύουν ότι η κοινότητα επηρεαστών TikTok προωθεί την υπερκατανάλωση. Το πιο σημαντικό, υπάρχει μια χούφτα (ή περισσότεροι) επηρεαστές που παραπλανούν το κοινό τους δημοσιεύοντας ανέντιμες κριτικές για αναρτήσεις που χορηγούνται.
Οι δημιουργοί που δημοσιεύουν περιεχόμενο που δεν επηρεάζει ανεβάζουν πραγματικές, ακατέργαστες και ειλικρινείς κριτικές σχετικά με προϊόντα που χαρακτηρίζονται ως τα καλύτερα από άλλους δημιουργούς. Σε πολλές περιπτώσεις, πρόκειται για προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος. Μερικά από τα προϊόντα που δεν επηρεάζονται μπορεί να σας σοκάρουν, ειδικά αυτά που αναδεικνύουν τα αγαπημένα λατρεία από μεγάλες μάρκες.
Για παράδειγμα, στο βίντεο «de-influencing Dior» παρακάτω, μια influencer δίνει την «καυτή» της άποψη για τα προϊόντα ομορφιάς Dior. Ισχυρίζεται ότι το καλύτερο πράγμα σε αυτά είναι η συσκευασία τους, αποκαλώντας τα ίδια τα προϊόντα «σκουπίδια».
Η τάση απομάκρυνσης της επιρροής είναι μια ηχηρή έκκληση προς τους χρήστες του TikTok να αγοράσουν λιγότερα, αλλά υπάρχουν περισσότερα από όσα φαίνονται στο μάτι.
Γιατί η τάση αποεπιρροής είναι τόσο επιδραστική
Δεδομένου ότι κάθε άλλο βίντεο είναι είτε διαφήμιση είτε προσπαθήστε να γίνει viral στο TikTok, η τάση de-influencer είναι μια ανάσα φρέσκου αέρα. Στο παρελθόν, το TikTok διέφερε από άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το Instagram, επειδή οι δημιουργοί δημοσίευαν οργανικό περιεχόμενο που είχε απήχηση στους θεατές. Αλλά καθώς περισσότεροι δημιουργοί περνούν στο TikTok από αυτές τις πλατφόρμες, φέρνουν μαζί τους την ίδια την κουλτούρα του καταναλωτισμού που αποφεύγουν οι χρήστες.
Η τάση αποεπιρροής μοιάζει με τους δημιουργούς να πατούν το κουμπί επαναφοράς και να ενθαρρύνουν τους χρήστες να επιβραδύνουν τις αγορές εμπνευσμένες από το TikTok. Μοιράζονται το προϊόν τους αποτυγχάνει να σας αποτρέψει από το να βιώσετε την ίδια απογοήτευση, και μερικές φορές απώλειες, που είχαν.
Για παράδειγμα, στο παρακάτω βίντεο, ένας δημιουργός ενώθηκε με άλλους καταναλωτές που αποδοκίμασαν τα προϊόντα μαλλιών Olaplex ως αναποτελεσματικά και σπατάλη χρημάτων. Στα χειρότερα σενάρια, οι δημιουργοί ισχυρίστηκαν ότι τα προϊόντα είτε κατέστρεφαν είτε στέγνωναν τα μαλλιά τους.
Είναι ενδιαφέρον, σύμφωνα με NPR, μια ομάδα σχεδόν 30 γυναικών υπέβαλε μήνυση κατά της Olaplex τον Φεβρουάριο του 2023, υποστηρίζοντας ότι τα προϊόντα τους προκάλεσαν τριχόπτωση και άλλα προβλήματα. Σε μια τέτοια περίπτωση, ένας χρήστης του TikTok μπορεί να δει αυτό το βίντεο και να αποφασίσει μόνος του αν θέλει να αναλάβει τον κίνδυνο να χρησιμοποιήσει τα προϊόντα που εμφανίζονται.
Τη στιγμή της γραφής, το hashtag #deinfluencing έχει συγκεντρώσει σχεδόν 180 εκατομμύρια προβολές στο TikTok, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι χρήστες ενδιαφέρονται να αποτρέψουν το περιεχόμενο. Αυτό είναι σημαντικό γιατί παρέχει στους χρήστες του TikTok μια ισορροπημένη άποψη προϊόντων και θεμάτων.
Αντί να στραφούν στην Google, μπορούν να εισαγάγουν το hashtag #deinfluencing μαζί με το σχετικό θέμα ή προϊόν στην αναζήτηση TikTok και να δουν τι έχουν να πουν οι άλλοι για αυτό. Εκεί, θα βρουν βίντεο όχι μόνο από καθημερινούς δημιουργούς, αλλά από ειδικούς όπως καλλιτέχνες μακιγιάζ, δερματολόγοι, personal trainers και περισσότεροι άνθρωποι που παρέχουν την επαγγελματική τους όψη στη μόδα προϊόντα.
Η τάση αποδυνάμωσης είναι μια υπενθύμιση ότι οι παράγοντες επιρροής μερικές φορές δίνουν προτεραιότητα στις πωλήσεις πάνω από την ακεραιότητα. Για παράδειγμα, το #mascaragate του TikTok έδειξε τα μήκη στα οποία θα φτάσουν ορισμένοι παράγοντες επιρροής, για να κάνουν τους θεατές να αγοράσουν ένα προϊόν που προωθούν.
Τον Ιανουάριο του 2023, η Influencer του TikTok Mikayla Nogueira δέχθηκε πυρά για την φερόμενη παραπλανητική κριτική της για μια συγκεκριμένη μάσκαρα. Η δημιουργός κατηγορείται ότι πρόσθεσε ψεύτικες βλεφαρίδες στο τέλος του εκπαιδευτικού της βίντεο για να μεγαλοποιήσει το αποτέλεσμα της μάσκαρα.
Επομένως, η τάση είναι επίσης μια σημαντική υπενθύμιση για να προστατεύσετε την ψυχική σας υγεία μην υποβάλλοντας τον εαυτό σας σε μη ρεαλιστικές προσδοκίες. Ευτυχώς, μπορείς αλλάξτε το TikTok FYP σας για να ταιριάζει στις προτιμήσεις σας.
Το πιο σημαντικό, σύμφωνα με Εκρηκτικά θέματα, το 25% των χρηστών του TikTok είναι μεταξύ 10 και 19 ετών. Αυτό είναι ένα εντυπωσιακό δημογραφικό. Το περιεχόμενο με επίκεντρο τον καταναλωτισμό μπορεί να δημιουργήσει προσδοκίες για ανθυγιεινό τρόπο ζωής, που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την ψυχική τους υγεία.
Η τάση αποδυνάμωσης εξισορροπεί τις κλίμακες στο TikTok
Το TikTok είναι μια εξαιρετική εφαρμογή για να διασκεδάσετε, αλλά μπορεί να δημιουργήσει ανθυγιεινές συνήθειες. Όταν ένας δημιουργός σάς λέει ότι χρειάζεστε αυτό που προωθεί, κάντε παύση και σκεφτείτε εάν είναι πραγματικά απαραίτητο στο μεγαλύτερο σχέδιο. Να θυμάστε πάντα να κάνετε την έρευνά σας πριν κάνετε μια οικονομική δέσμευση.
