Μέρος της διασκέδασης της ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η επεξεργασία των εικόνων και των βίντεό σας για να τα κάνετε πιο ελκυστικά. Αλλά οι δημιουργοί μερικές φορές το κάνουν πολύ μακριά. Γίνεται ιδιαίτερα προβληματικό όταν χρησιμοποιούνται φίλτρα σε βίντεο με χορηγία.
Οι Influencers του TikTok δέχονται πολλές ανησυχίες για την προσθήκη φίλτρων στα βίντεό τους. Γιατί όμως συμβαίνει αυτό;
Οι Influencers του TikTok γίνονται επικίνδυνοι για τη χρήση φίλτρων
Το TikTok συνήθως δεν είναι γεμάτο με το δράμα που θα μπορούσατε να περιμένετε από εφαρμογές όπως το Twitter και το Instagram. Αυτό συμβαίνει κυρίως επειδή η κοινότητα του TikTok σας ενθαρρύνει να είστε ο εαυτός σας. Δεν χρειάζεται να προσποιηθείτε ότι είστε κάτι που δεν είστε ή να παριστάνετε τον εαυτό σας με οποιονδήποτε τρόπο.
Στην πραγματικότητα, είναι αυτή η ελευθερία να είσαι ο εαυτός που κάνει τους δημιουργούς του TikTok να ξεχωρίζουν και, σε ορισμένες περιπτώσεις, να γίνονται viral. Αλλά η κίνηση προς
προσγειωθείτε στη σελίδα του TikTok For You (FYP) και κερδίστε περισσότερους οπαδούς στο TikTok μπορεί να κάνει τους δημιουργούς να συμπεριφέρονται με τρόπους που δεν αρμόζουν στην κοινότητα του TikTok.Το 2022, οι Influencers του TikTok άρχισαν να αποδοκιμάζονται πολύ για τη χρήση φίλτρων. Δεν είναι απαραίτητα το χρήση φίλτρων TikTok αυτό είναι πρόβλημα, αλλά μάλλον πώς τα χρησιμοποιούν οι επιρροές. Οι influencers χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο φίλτρα σε βίντεο με χορηγία, γεγονός που κάνει το κοινό να τους δίνει το βλέμμα στο πλάι.
Για παράδειγμα, η Influencer του TikTok Mikayla Nogueira δέχθηκε αντιδράσεις για τη χρήση φίλτρου αυτό το βίντεο με χορηγία για ένα ίδρυμα YSL. Μπορείτε να δείτε ξεκάθαρα τη διαφορά μεταξύ των φιλτραρισμένων και μη φιλτραρισμένων τμημάτων του βίντεο. Στην πραγματικότητα, το φίλτρο είναι τόσο υπερβολικό που δεν μπορείτε πλέον να δείτε τις γραμμές στο πρόσωπό της στο τέλος.
Η χρήση βαρέων φίλτρων έχει γίνει τόσο προβληματική που αξιόλογοι επιρροές και οργανισμοί έχουν τραβήξει μια γραμμή στην άμμο. Για παράδειγμα, η influencer και ιδρύτρια του Huda Beauty, Huda Kattan, δεσμεύτηκε να σταματήσει να χρησιμοποιεί φίλτρα το 2021.
Τον Φεβρουάριο του 2021, η Advertising Standard Authority (ASA) του Ηνωμένου Βασιλείου απαγόρευσε τη χρήση παραπλανητικών φίλτρων από επιρροές και διασημότητες σε διαφημίσεις για καλλυντικά προϊόντα.
Όπως αναφέρεται σε ένα Ανάρτηση ιστολογίου ASA:
«Συνιστάται λοιπόν οι influencers και οι διαφημιστές που προωθούν προϊόντα ομορφιάς, και μάλιστα οποιαδήποτε άλλα προϊόντα, να αποφεύγουν την εφαρμογή φίλτρων σε φωτογραφίες ή βίντεο που σχετίζονται άμεσα με το προϊόν που διαφημίζεται και τα οποία είναι πιθανό να μεγαλοποιήσουν το αποτέλεσμα που μπορεί να έχει το προϊόν επιτυγχάνοντας».
Η απαγόρευση ακολουθεί την έκκληση της influencer και make-up artist Sasha Pallari προς τους διαφημιστές να σταματήσουν να παραπλανούν το κοινό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προσθέτοντας φίλτρα στις διαφημίσεις το 2020. Η Πάλλαρη συνέχισε να αναφέρει αυτή τη συμπεριφορά στην ΑΣΑ.
Γιατί οι Influencers TikTok γίνονται φανεροί λόγω της χρήσης φίλτρων
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους η χρήση φίλτρων από επιρροές αποδοκιμάζεται στο TikTok. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικούς από αυτούς τους λόγους παρακάτω.
1. Δεν είναι σύμφωνο με την κουλτούρα TikTok
Ενώ το TikTok προσφέρει αμέτρητα φίλτρα, έχουν σκοπό να βελτιώσουν τα βίντεό σας και να τα κάνουν διασκεδαστικά. Αλλά η χρήση τους σε διαφημιστικές καμπάνιες και αναρτήσεις με χορηγία δεν συνάδει με την κουλτούρα αυθεντικότητας του TikTok.
Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν τα φίλτρα υπερβάλλουν τα αποτελέσματα του προϊόντος που προωθείτε. Για παράδειγμα, τα φίλτρα δεν θα πρέπει να κάνουν το προϊόν ομορφιάς που χρησιμοποιείτε να σας δίνει μια αερογράφο, καθώς κανένα προϊόν δεν μπορεί να το κάνει αυτό.
2. Οι θεατές καταλήγουν να σπαταλούν τα σκληρά κερδισμένα χρήματά τους
Οι θαυμαστές και οι ακόλουθοι των Influencers εμπιστεύονται τις κριτικές τους. Ορισμένοι influencers έχουν δημιουργήσει cult followers, έτσι ώστε τα προϊόντα που προωθούν στις σελίδες τους να εξαντλούνται στα καταστήματα. Δυστυχώς, σε πολλές περιπτώσεις, οι οπαδοί τους είναι καθημερινοί άνθρωποι—φοιτητές και εργατικά άτομα—που δεν είναι πλούσιοι. Ούτε οδηγούν τον εύπορο τρόπο ζωής που παρουσιάζουν ορισμένοι influencers στο διαδίκτυο.
Αντίθετα, χρησιμοποιούν τα μετρητά που έχουν κερδίσει με κόπο για να αγοράσουν τα προϊόντα που ωθούνται από τους αγαπημένους τους influencers. Όταν αυτοί οι influencers δημοσιεύουν ανέντιμες κριτικές, οι ακόλουθοί τους καταλήγουν να σπαταλούν τα χρήματά τους. Ενώ οι χρήστες του TikTok είναι υπεύθυνοι για το πώς ξοδεύουν τα χρήματά τους, είναι ευθύνη των επιρροών να είναι ειλικρινείς σχετικά με τα προϊόντα που προωθούν. Αυτό οδήγησε επίσης στο αύξηση της αποεπιρροής στο TikTok, όπου οι δημιουργοί επικαλούνται τα υπερβολικά διαφημισμένα προϊόντα και τάσεις.
3. Οι Influencers ωθούν το περιεχόμενο αντί για την αξία
Οι influencers έχουν συνήθως καλές προθέσεις για τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων τους όταν ξεκινούν. Ωστόσο, μπορεί να χάσουν το δρόμο τους προς τα κάτω, ειδικά όταν αρχίσουν να κερδίζουν χρήματα στο διαδίκτυο. Τότε είναι που κάποιοι influencers αρχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στην αισθητική έναντι της αξίας.
Αυτό δεν είναι ιδανικό γιατί οι influencers καταλήγουν να ανταλλάσσουν την ακεραιότητα για την τελειότητα. Η πίστη τους είναι στις επωνυμίες που τους πληρώνουν, επομένως επεξεργάζονται τα βίντεό τους για να κάνουν τα προϊόντα να φαίνονται πιο αποτελεσματικά από ό, τι είναι. Όσο περισσότερες πωλήσεις κάνουν, τόσο περισσότερες προσφορές θα έχουν από αυτές τις επωνυμίες. Κάνει κάποιον να αναρωτιέται πόσο ειλικρινείς είναι οι αμειβόμενες κριτικές από τους Influencers του TikTok.
4. Βάζει τους άλλους υπό πίεση για να φαίνονται τέλειοι
Δυστυχώς, δεν έχουν όλοι το μάτι για φιλτραρισμένο περιεχόμενο. Μερικά κοινά, ειδικά τα νεότερα, λαμβάνουν τα βίντεο των επηρεαστών στην ονομαστική τους αξία. Πραγματικά πιστεύουν ότι τα προϊόντα ομορφιάς που απεικονίζουν οι influencers μπορούν να σε κάνουν να φαίνεσαι τέλεια ή πιο ελκυστική.
Αυτό βάζει το κοινό υπό πίεση να επιτύχει την τελειότητα. Δεν είναι ιδιαίτερα ιδανικό για νεότερο κοινό ή για άτομα με προβλήματα ψυχικής υγείας.
5. Είναι Ψεύτικη Διαφήμιση
Η τοποθέτηση ενός φίλτρου σε ένα βίντεο με χορηγία για ένα προϊόν ομορφιάς ή καλλυντικού είναι ψευδής διαφήμιση. Οι influencers που το κάνουν αυτό παραπλανούν το κοινό τους σχετικά με τα αποτελέσματα του προϊόντος. Η ψευδής διαφήμιση είναι ανήθικη και θα μπορούσε να οδηγήσει σε έλλειψη εμπιστοσύνης από το κοινό σας στο TikTok.
Τα social media αλλάζουν. Υπάρχει μια αυξανόμενη έκκληση για πιο ειλικρινές, «πραγματικό» και ακατέργαστο περιεχόμενο από δημιουργούς και επιρροές. Οι χρήστες θέλουν να μάθουν την αλήθεια για τα προϊόντα που αξιολογούνται από τους influencers, αλλά θα λάβουν υπόψη τους το κάλεσμα; Ο χρόνος θα δείξει.
