Συνδέουμε τις συσκευές Apple με κομψό σχεδιασμό υλικού, καθαρές διεπαφές και αεροστεγές απόρρητο χρήστη. Σε αντίθεση με την Google, δεν σκεφτόμαστε τις διαφημίσεις όταν σκεφτόμαστε την Apple ως εταιρεία.
Ανεπιβεβαίωτες αναφορές υποδηλώνουν τώρα ότι η Apple εξετάζει το ενδεχόμενο να εμφανίζει στους χρήστες της περισσότερες διαφημίσεις σε περισσότερα σημεία στο οικοσύστημα της Apple. Μα γιατί? Ας ανακαλύψουμε.
Έρχονται περισσότερες διαφημίσεις στις συσκευές Apple;
Αν και η Apple θέλει να προστατεύει τους χρήστες της από την παρακολούθηση από διαφημιστές και άλλα εξωτερικά μέρη, η εταιρεία υποστηρίζει διαφημίσεις σε τρεις από τις εγγενείς εφαρμογές της: News, Stocks και το ίδιο το App Store, όπου οι προγραμματιστές πληρώνουν την Apple για να προωθήσει εφαρμογές. Επιπλέον, αν και το Apple TV+ δεν περιέχει διαφημίσεις, παρουσίασε πρόσφατα διαφημίσεις για πρώτη φορά κατά τη διάρκεια του Friday Night Baseball.
Σύμφωνα με Bloomberg, ο αξιόλογος δημοσιογράφος τεχνολογίας και ειδικός της Apple, Mark Gurman, έχει προτείνει ότι η Apple ενδέχεται να παρουσιάσει σύντομα διαφημίσεις σε τέσσερις ακόμη εφαρμογές, συμπεριλαμβανομένων των Apple Maps, Podcasts, Books και ενός επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για την υπηρεσία Apple TV+.
Σύντομα, τα εστιατόρια μπορεί να πληρώσουν χρήματα για να καταταγούν στην κορυφή στους Χάρτες της Apple όταν οι χρήστες αναζητούν μέρη για φαγητό, οι εκδότες μπορεί να πληρώσουν για το περιεχόμενό τους να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης στα βιβλία και τις εφαρμογές podcast και το Apple TV+ μπορεί να εισάγει ένα επίπεδο χαμηλότερης τιμής με διαφημίσεις.
Αν και αυτά είναι απλώς φήμες, αξίζουν την προσοχή μας γιατί ο Gurman έχει προβλέψει με ακρίβεια πολλά πράγματα στην Apple στο παρελθόν (δημοσίευσε τις πρώτες γνωστές φωτογραφίες του iPhone 5, για παράδειγμα). Ο ιστότοπος των θαυμαστών της Apple, applescoop.org, δίνει στον Gurman βαθμολογία 84,3% για την ακρίβεια των προβλέψεών του στην Apple.
Γιατί η Apple θα εμφανίζει περισσότερες διαφημίσεις στους χρήστες;
Λοιπόν, μπορούμε να εντοπίσουμε τουλάχιστον δύο πιθανά κίνητρα. Πρώτον, σύμφωνα με τον Gurman, αν και η Apple παράγει περίπου 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις ετησίως, η εταιρεία θέλει να "αυξήσει σε διψήφιο αριθμό".
Δεύτερον, η Apple πρέπει να γνωρίζει ότι δεν μπορεί να συνεχίσει να βασίζεται στους αφοσιωμένους πελάτες της για να συνεχίσει να πληρώνει όλο και υψηλότερες τιμές για το υλικό της. Επομένως, είναι καλή ιδέα να στραφείτε στις διαφημίσεις ως εναλλακτική πηγή εσόδων.
Για χρόνια, η Apple παρακολουθεί διαφημίσεις που βοηθούν τους τεχνολογικούς γίγαντες όπως η Google και το Facebook να γελούν μέχρι την τράπεζα. Με τα χρόνια, η Apple έχει δοκιμάσει διάφορες τακτικές για να πάρει ένα κομμάτι αυτής της δράσης χωρίς μεγάλη επιτυχία, αλλά η εταιρεία δεν το έβαλε κάτω.
Τι είναι το Διαφημιστικό Παιχνίδι της Apple;
Η Apple δεν έχει επιβεβαιώσει τίποτα ακόμα, αλλά μπορούμε να υποθέσουμε τι μπορεί να κάνει η εταιρεία με βάση τις πρόσφατες κινήσεις της στον διαφημιστικό χώρο.
1. Ανάπτυξη διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών (ATT)
Το 2021, η Apple κυκλοφόρησε μια λειτουργία που ονομάζεται Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT) για να προστατεύει το απόρρητο των χρηστών. Επιτρέπει στους χρήστες της Apple να αποκλείουν εφαρμογές τρίτων από το να συλλέγουν δεδομένα σε αυτές καθώς σερφάρουν στο Διαδίκτυο, στερώντας έτσι στους διαφημιστές τα δεδομένα που χρειάζονται για να στοχεύσουν χρήστες της Apple με σχετικές διαφημίσεις.
Σύμφωνα με Bloomberg, πάνω από το 75% των χρηστών της Apple έχουν ενεργοποιήσει το ATT, κοστίζει δισεκατομμύρια δολάρια στις εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης.
2. Εισάγετε σταδιακά τις διαφημίσεις στο χώρο που δημιουργήθηκε από την ATT
Υπάρχουν λόγοι για σκέψη Το ATT μπορεί να μην είναι τόσο χρήσιμο για τους χρήστες. Ωστόσο, δεδομένου ότι η δυνατότητα δεν σας προστατεύει μέσα στο οικοσύστημα της Apple επειδή έχει σχεδιαστεί για να λειτουργεί έξω από αυτό, είναι αναμφίβολα χρήσιμη για την Apple. Ο Gurman σημειώνει ότι η Apple "χρησιμοποιεί δεδομένα από τις άλλες υπηρεσίες της και τον λογαριασμό σας Apple για να αποφασίσει ποιες διαφημίσεις θα προβάλει".
Για να είμαστε δίκαιοι, η Apple σας δίνει τη δυνατότητα να απενεργοποιήσετε την εξατομίκευση διαφημίσεων (μεταβείτε στο Ρυθμίσεις > Απόρρητο και ασφάλεια > Apple Advertising). Θεωρητικά, αυτό βοηθά στην προστασία των δεδομένων σας ακόμη και εντός του οικοσυστήματος της Apple.
Ωστόσο, αν και το 78% των χρηστών του iOS 15 έχουν επίσης απενεργοποιήσει την εξατομίκευση διαφημίσεων, η Apple εξακολουθεί να γνωρίζει την ταυτότητα του παρόχου, τον τύπο συσκευής και το τι διαβάζει.
Και τώρα που η ATT έχει αφαιρέσει σε μεγάλο βαθμό τους ανταγωνιστές της Apple από το οικοσύστημά της, η Apple φαίνεται έτοιμη να καλύψει σταδιακά το κενό με τις δικές της διαφημίσεις. Αδίστακτος αλλά αποτελεσματικός.
Οι χρήστες της Apple θέλουν περισσότερες διαφημίσεις;
Οι χρήστες της Apple πληρώνουν υψηλές τιμές για τις συσκευές τους, οι οποίες εύλογα αναμένουν ότι θα τους προστατεύσουν από τις διαφημίσεις. Δεύτερον, πάνω από το 70% των χρηστών της Apple έχουν εκμεταλλευτεί κάθε εργαλείο που τους προσφέρεται για να περιορίσουν τις διαφημίσεις. Επομένως, είναι ασφαλές να πούμε ότι δεν θέλουν περισσότερες διαφημίσεις.
Ωστόσο, η Apple έχει παίξει καλά και οι χρήστες της μπορεί να μην έχουν άλλη επιλογή από το να ασχοληθούν με τις διαφημίσεις. Αν και τίποτα δεν έχει επιβεβαιωθεί ακόμη, φαίνεται αναπόφευκτο να έρχονται περισσότερες διαφημίσεις σε μια συσκευή Apple κοντά σας και δεν μπορείτε να κάνετε τίποτα γι 'αυτό.
