Τα μιμίδια αποτελούν θεμελιώδες μέρος της κουλτούρας του Διαδικτύου. Μια μέρα κάποιος φτιάχνει ένα μιμίδιο και τραβάει αρκετά βλέμματα για να εξαπλωθεί σαν αστραπιαία φωτιά στον Ιστό. Εάν ένα μιμίδιο αποκτήσει έλξη, πρακτικά κυβερνά τον διαδικτυακό χώρο για εβδομάδες και δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς να το συναντήσετε.

Ως αποτέλεσμα, η κουλτούρα των μιμιδίων χρησιμοποιείται συχνά για σκοπούς μάρκετινγκ, είτε καθοδηγείται από το κοινό είτε από το σχεδιασμό των εμπόρων. Ορισμένες καμπάνιες με μιμίδια πετυχαίνουν και οδηγούν σε αύξηση των πωλήσεων. Άλλοι, όχι τόσο. Ας δούμε, λοιπόν, μερικές ενδιαφέρουσες περιπτώσεις μάρκετινγκ μιμιδίων σε ταινίες.

Η σύνδεση μεταξύ ταινιών και μιμιδίων

Οι ταινίες ήταν πάντα μεμμ. Όταν βγαίνει μια ταινία, οι θεατές ταινιών συρρέουν για να τη δουν και οι απόψεις διαδίδονται στο Twitter, το TikTok, το YouTube, το Reddit και άλλες πλατφόρμες. Και ένας σταθερός τρόπος για να εμπεδώσετε την ταινία στην ποπ κουλτούρα είναι η ικανότητα να μετατρέπετε τις σκηνές σε μιμίδια. Βοηθά επίσης ότι είναι εξαιρετικά εύκολο να φτιάξετε το δικό σας μιμίδιο—με τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν συχνά

δημοφιλείς γεννήτριες μιμιδίων να δημιουργήσουν το δικό τους.

Σκέψου το. Η πρώτη ταινία στην τριλογία του Άρχοντα των Δαχτυλιδιών κυκλοφόρησε το 2001 και μπορείτε ακόμα να βρείτε φρέσκα μιμίδια βασισμένα στη διάσημη ατάκα του Sean Bean: "One not just walk into Mordor". Το ίδιο ισχύει για το Matrix, το Toy Story και σχεδόν οποιαδήποτε ταινία Star Wars. Όλα αυτά είχαν δημοφιλή μιμίδια που βγήκαν από αυτά. Και όταν βλέπετε τα μιμίδια να κυκλοφορούν, μερικές φορές πυροδοτούν την παρόρμηση να παρακολουθήσετε ή να ξαναδείτε την ταινία. Τα μιμίδια προκαλούν ενδιαφέρον.

Και, όμως, τα μιμίδια έμοιαζαν πάντα να είναι μια μεταγενέστερη σκέψη. Κάτι που ήρθε αφού ο κόσμος είδε τις ταινίες, που συνήθως γεννήθηκε από το ίδιο το κοινό.

Αλλά οι εταιρείες φαίνεται να αντιλαμβάνονται πόσο καλά τα μιμίδια θα μπορούσαν να λειτουργήσουν για αυτές ως στρατηγική μάρκετινγκ και έχουν αρχίσει να βυθίζουν τα δάχτυλά τους στο μάρκετινγκ μιμιδίων. Ας δούμε δύο παραδείγματα πρόσφατων μιμιδίων που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ με ποικίλη επιτυχία—το Morbius της Sony και την τελευταία ταινία Minions της Illumination.

Ένα κακό παράδειγμα του Meme Marketing: Morbius

Είναι αναμφισβήτητο ότι το είδος των υπερήρωων κυριαρχεί τις τελευταίες δεκαετίες στις ταινίες. Γι' αυτό βλέπετε τουλάχιστον αρκετές ταινίες και σόου με υπερήρωες να βγαίνουν κάθε χρόνο—οι άνθρωποι ενδιαφέρονται.

Τι συμβαίνει όμως όταν οι εταιρείες στούντιο υπερεκτιμούν το ενδιαφέρον; Η δημοσίευση της ίδιας ιστορίας με διαφορετικό καστ χωρίς να καταβάλει προσπάθεια για την ανάπτυξη μιας καλής πλοκής οδηγεί τους θαυμαστές να το φωνάζουν και να κρατούν τα χρήματά τους. Αυτό συνέβη με τον Μόρμπιους.

Το κοινό την είδε ως μια ταινία κακής επιλογής - κακή επιλογή πλοκής, καστ, τα πάντα. Στη συνέχεια, το Διαδίκτυο έκανε αυτό που κάνει καλύτερα και έφτιαξε μιμίδια της ταινίας για να την κοροϊδέψει.

Το Morbius είχε ήδη κακή αρχή, από άποψη ενδιαφέροντος, αφού η κυκλοφορία του καθυστέρησε αρκετές φορές. Και δεν χρειάστηκε πολύς καιρός για να αρχίσει ο κόσμος να φτιάχνει μιμίδια αφού τελικά η ταινία βγήκε στους κινηματογράφους.

Μόνο αυτά τα μιμίδια δεν προκάλεσαν θόρυβο στους ανθρώπους για να δουν την ταινία αλλά να μείνουν μακριά, και η ταινία δεν πήγε καλά στο box office. Κανείς δεν ήθελε να συνεισφέρει σε μια τόσο κακή ταινία.

Κάποια στιγμή, το κοινό έπαιξε την αντίστροφη κάρτα Uno με τα μιμίδια του Morbius και αντί να σχολιάσει πόσο κακή ήταν η ταινία, ισχυρίστηκε ότι ήταν ένα κινηματογραφικό αριστούργημα. Αυτό πυροδότησε ένα κύμα επαίνων για την ταινία, χαρακτηρίζοντάς την ακόμη και καλτ κλασική. Και χάρη σε όλα τα μιμίδια που κυκλοφορούν στο διαδίκτυο, η Sony, η εταιρεία πίσω από την ταινία, παρερμήνευσε τα μιμίδια και εξαπατήθηκε να τα επανακυκλοφορήσει.

Η Sony πίστευε ότι υπήρχε τόσο μεγάλο ενδιαφέρον για την ταινία που οργάνωσε μια εντελώς νέα κυκλοφορία. Και μάντεψε τι? Κανείς δεν εμφανίστηκε για να παρακολουθήσει τον Μόρμπιους. Πάλι.

Ένα καλό παράδειγμα Meme Marketing: Minions

Η τελευταία ταινία των Minions, που ονομάζεται Minions: The Rise of Gru, πέτυχε εκεί που απέτυχε ο Morbius. Με την ταινία Minions, τα μιμίδια ήρθαν πριν από την κυκλοφορία της ίδιας της ταινίας, καταφέρνοντας να δημιουργήσουν hype και ενδιαφέρον, που μεταφράστηκε σε πωλήσεις.

Μόλις το πρώτο τρέιλερ κυκλοφόρησε στους κινηματογράφους, οι άνθρωποι άρχισαν να δημιουργούν μιμίδια για αυτό και δημοσιεύστε τα στο διαδίκτυο, χρησιμοποιώντας καθιερωμένες μορφές μιμιδίων. Είναι αρκετά εύκολο να συμμετάσχετε, ακόμη και να υπάρχει Εφαρμογές Android που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μιμίδια. Στη συνέχεια, τα Minions εμφανίστηκαν πιο έντονα στα μιμίδια μόλις κυκλοφόρησε το The Lyrical Lemonade Trailer. Το τραγούδι που έπαιζε πάνω από το τρέιλερ της ταινίας έδωσε στους χρήστες του Διαδικτύου μια ώθηση προς την κατεύθυνση των μιμιδίων και ο ιστός πλημμύρισε με μιμίδια των Minions.

Το TikTok ήταν γεμάτο με κλιπ με ανθρώπους που έκαναν πράγματα που σχετίζονται με το Minion ενώ έπαιζε το τραγούδι. Βοήθησε μόνο το μιμίδιο να εξαπλωθεί ακόμη περισσότερο σε εκείνο το σημείο.

Τα Minions είχαν επίσης συνεργαστεί με το iHOP. Έτσι, οι άνθρωποι πήγαν εκεί για να τραβήξουν πλάνα από το φαγητό με θέμα το Minion με το τραγούδι να παίζει από πάνω, προσθέτοντας στρώματα στο μιμίδιο.

Στη συνέχεια, το μιμίδιο εξελίχθηκε ξανά με ανθρώπους να ντύνονται σαν Minions και τελικά το μιμίδιο έφτασε στην τελική του μορφή στα τέλη Ιουνίου, κοντά στην επίσημη ημερομηνία κυκλοφορίας της ταινίας, την 1η Ιουλίου.

Οι λάτρεις των Minion άρχισαν να μοιράζονται βίντεο με το σχέδιό τους να δουν την ταινία ντυμένοι με επίσημα ρούχα, ιδιαίτερα κοστούμια. Αυτό μετατράπηκε σε μια τάση TikTok που έγινε viral, και ξαφνικά, σμήνη ανθρώπων άρχισαν να δημοσιεύουν κλιπ που πήγαιναν στους κινηματογράφους για να δουν την ταινία φορώντας κοστούμια.

Η τάση αναπτύχθηκε γρήγορα στο TikTok και όλοι φάνηκαν να θέλουν να συμμετάσχουν. Άνθρωποι που δεν ήξεραν πώς να φτιάξετε μιμίδια πριν, έμαθαν ώστε να μπορούν να ενταχθούν στην τάση. Όλα αυτά οδήγησαν στη δημιουργία ταινιών στα ταμεία - σε αντίθεση με τον Morbius, που έπεσε.

Φυσικά, οι άνθρωποι άρχισαν να προσπαθούν να ενώσουν τους άλλους, κάτι που αυξήθηκε σε ένα επίπεδο αηδίας που οδήγησε σε ορισμένα θέατρα που απαγορεύουν σε ομάδες με κοστούμια να δουν την ταινία. Όλα τα καλά πράγματα πρέπει να τελειώσουν, όπως λένε.

Λοιπόν, Τι Μάθαμε;

Το μάρκετινγκ μιμιδίων μπορεί να είναι επιτυχές αν γίνει σωστά, αλλά το να ξεχωρίσεις το σωστό από το λάθος είναι μια πρόκληση. Πάνω απ 'όλα, οι εταιρείες που προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ meme για να δημιουργήσουν ενδιαφέρον και να δημιουργήσουν πωλήσεις πρέπει να καταλάβουν ένα πράγμα. Οι χρήστες του Διαδικτύου μπορούν να διακρίνουν τη διαφορά μεταξύ ενός αναγκαστικού μιμιδίου και αυτού που αναπτύσσεται οργανικά. Έτσι, όταν οι εταιρείες προσπαθούν να προωθήσουν ένα, οι χρήστες τείνουν να απωθήσουν.

Λίγο μετά την επανέκδοση του Morbius και τον ιστό που πλημμύρισε με μιμίδια Morbius, ο Jared Leto, ο βασικός ηθοποιός της ταινίας, συμμετείχε στα μιμίδια. Σε εκείνο το σημείο, κάποιοι δήλωσαν νεκρό το μιμίδιο και προχώρησαν σε άλλο.

Δεν μπορείς να επιβάλεις μια τάση viral, και αυτές είναι συνήθως οι πιο επιτυχημένες. Και, ακόμη και τότε, δεν διαρκούν για πάντα. Πάρτε την επιτυχία του memefication της ταινίας Minions.

Τόσος κόσμος πήγε να το δει απλά για να συμμετάσχει στο νεότερο meme trend που κυριάρχησε στο διαδίκτυο. Παρά το γεγονός ότι αποδείχτηκε προσοδοφόρο για το στούντιο, τελικά, οι ίδιοι χρήστες που δημιουργούσαν μιμίδια ήταν αυτοί που κατέστρεψαν την τάση κάνοντας ένα βήμα πολύ μακριά.

Meme for Marketing ή Meme for Fun, Just Meme Away

Η επιτυχία του μάρκετινγκ μιμιδίων φαίνεται να καθορίζεται από μια ρίψη νομίσματος - προσγειωθείτε από τη δεξιά πλευρά και αποκομίστε τα οφέλη, ή το λάθος και αποτύχετε. Το αν είναι επιτυχία ή χάσετε εξαρτάται από το ποιο είναι το κοινό σας.

Προς το παρόν, τουλάχιστον, δεν φαίνεται ότι μπορείτε να προβλέψετε την επιτυχία ενός μιμιδίου και επομένως το μάρκετινγκ μιμιδίων.