Το Netflix είναι για πολύ καιρό ο γίγαντας της ροής στον κόσμο. Οπότε προκλήθηκε σοκ όταν, στις αρχές του 2022, ο τζάγκερναουτ ροής ανακοίνωσε ότι έχασε συνδρομητές για πρώτη φορά μετά από δέκα χρόνια.
Μετά την προσαρμογή στο αρχικό σοκ και τα άσχημα νέα, το Netflix φαίνεται να έχει σταθεροποιήσει το πλοίο. Η τελευταία του έκθεση κερδών δείχνει ότι το Netflix έχασε λιγότερους συνδρομητές από ό, τι αναμενόταν.
Η εταιρεία είναι πεπεισμένη ότι η παλίρροια γυρίζει πίσω προς όφελός της, και να γιατί.
Το Netflix χάνει λιγότερους συνδρομητές από το αναμενόμενο
του Netflix έκθεση κερδών για το δεύτερο τρίμηνο του 2022 δείχνει ότι έχει χάσει 970.000 συνδρομητές. Παραδόξως, το Netflix και οι επενδυτές του πιστεύουν ότι αυτά είναι καλά νέα, καθώς περίμεναν να χάσουν 2 εκατομμύρια συνδρομητές την ίδια περίοδο.
Τα κέρδη της εταιρείας βελτιώθηκαν στα 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια, από 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια και τα έσοδα βελτιώθηκαν κατά 8,6% στα 7,9 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρόλο που υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους το Netflix χάνει συνδρομητές
, η εταιρεία λέει ότι αισθάνεται «σίγουρη και αισιόδοξη για το μέλλον».Γιατί το Netflix δεν ανησυχεί για την απώλεια συνδρομητών
Παρά τα άσχημα νέα, το Netflix είναι σίγουρο για το μέλλον του. Υπάρχουν οι λόγοι για τους οποίους:
1. Ο αντίκτυπος των αυξήσεων τιμών του Netflix έχει ισοπεδωθεί
Όταν το Netflix αύξησε την τιμή του για ένα Standard Plan στις ΗΠΑ στα 15,49 $/μήνα, έγινε η πιο ακριβή υπηρεσία ροής στις ΗΠΑ και αυτό το έκανε να χάσει συνδρομητές από τους αντιπάλους του.
Το Netflix πιστεύει ότι ο αντίκτυπος αυτού έχει εξισορροπηθεί και οι τιμές θα είναι «λιγότερος παράγοντας ανατροπής» τους επόμενους μήνες και χρόνια.
2. Το Netflix έχει περισσότερο περιεχόμενο στη βιβλιοθήκη του
Σύμφωνα με The Hollywood ReporterΤα στοιχεία της Nielsen λένε ότι το Netflix είχε περισσότερο χρόνο παρακολούθησης τηλεόρασης στις ΗΠΑ κατά την τηλεοπτική σεζόν 2021-22. Αυτό οφείλεται στην ισχυρή βιβλιοθήκη πρωτότυπων τίτλων του Netflix.
Το Netflix έχει σημειώσει ότι έχει ακόμη νεότερες εκπομπές και ταινίες που θα κυκλοφορήσουν το δεύτερο εξάμηνο του 2022, οι οποίες αναμένει ότι θα το βοηθήσουν να διατηρήσει συνδρομητές και να προσελκύσει νέους.
Πράγματι, το Stranger Things ήταν μια μεγάλη επιτυχία για το Netflix και ξεκίνησε ακόμη και τάσεις όπως Το Spotify σας λέει ποιο τραγούδι θα σας έσωζε από το Vecna. Σύμφωνα με CNBC, η κυκλοφορία της τέταρτης σεζόν του Stranger Things σε δύο μέρη μπορεί να έχει περιορίσει την απώλεια συνδρομητών και ακόμη και να ωθήσει νέους συνδρομητές να εγγραφούν ή να επιστρέψουν στο Netflix.
3. Το Netflix είδε την ανάπτυξη συνδρομητών εκτός ΗΠΑ
Η μεγαλύτερη απώλεια συνδρομητών του Netflix προήλθε από τη μεγαλύτερη αγορά του, τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, όπου έχασε 1,3 εκατομμύρια χρήστες το δεύτερο τρίμηνο του 2022. Ωστόσο, αυτό αντισταθμίστηκε από την αύξηση των συνδρομητών στον υπόλοιπο κόσμο, μειώνοντας τη συνολική απώλεια συνδρομητών σε 970.000.
Το Netflix λέει ότι είναι ο κυρίαρχος δημιουργός μη αγγλικών προγραμμάτων παγκοσμίως, γεγονός που το καθιστά σχετικό με το κοινό σε όλο τον κόσμο. Για παράδειγμα, λέει ότι το The Marked Heart, μια κολομβιανή σειρά, βρήκε παγκόσμιο κοινό και κατέληξε στο top 10 σε 81 χώρες παγκοσμίως μέχρι τη δεύτερη εβδομάδα.
4. Το Netflix επεξεργάζεται ένα πρόγραμμα συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις
Με τη Microsoft ως συνεργάτη τεχνολογίας και πωλήσεων, το Netflix εργάζεται σε ένα πρόγραμμα συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που θα κυκλοφορήσει στις αρχές του 2023. Το Netflix αναμένει το ιδιαίτερα αφοσιωμένο κοινό του και το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο του να προσελκύει διαφημιστές premium.
Η εταιρεία πιστεύει επίσης ότι η διαφήμιση θα αυξήσει τον αριθμό των συνδρομητών μέσω χαμηλότερων τιμών και ότι τα έσοδα από διαφημίσεις θα ενισχύσουν την αύξηση των κερδών μακροπρόθεσμα.
5. Το Netflix καταστρέφει την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης
Το Netflix λέει ότι οι αριθμοί των συνδρομητών του είναι χαμηλότεροι από ό, τι θα έπρεπε, καθώς τουλάχιστον 100 εκατομμύρια λογαριασμοί μοιράζονται περισσότερα από ένα νοικοκυριά. Τον Μάρτιο του 2022, Το Netflix άρχισε να καταπολεμά την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης με την προσθήκη δύο νέων λειτουργιών που θα επιτρέπουν στους χρήστες να μοιράζονται τους λογαριασμούς τους εκτός του νοικοκυριού τους με επιπλέον τιμή.
Μόλις τελειώσουν οι στροφές, η εταιρεία αναμένει να διαθέσει αυτό το χαρακτηριστικό σε όλο τον κόσμο. «Είμαστε ενθαρρυμένοι από τις πρώιμες γνώσεις μας και την ικανότητά μας να μετατρέπουμε τους καταναλωτές σε πληρωμένη κοινή χρήση στη Λατινική Αμερική», λέει το Netflix.
6. Περισσότερη δημιουργική ικανότητα μέσω εξαγορών
Με την εξαγορά της αυστραλιανής εταιρείας κινουμένων σχεδίων Animal Logic, το Netflix έκανε μια μεγάλη κίνηση προς την αύξηση της ικανότητάς του να δημιουργεί ταινίες κινουμένων σχεδίων μεγάλου μήκους.
Το Netflix έχει επίσης αποκτήσει τρία στούντιο παιχνιδιών (Night School Studios, Boss Fight Studios και Next Games) που του παρέχουν αυξημένη τεχνογνωσία στην ανάπτυξη και κυκλοφορία παιχνιδιών για κινητά.
Το Netflix αναμένει ότι οι κινούμενες λειτουργίες και τα παιχνίδια για κινητά θα προσθέσουν μεγαλύτερη ποικιλία στην προσφορά περιεχομένου του, διατηρώντας έτσι τους υπάρχοντες συνδρομητές και προσελκύοντας νέους.
Το υπέροχο περιεχόμενο θα διασφαλίσει ότι το Netflix είναι εντάξει
Η ανθρώπινη επιθυμία για διασκέδαση δεν οδηγεί πουθενά. Και με την τεχνολογία ροής και τη διαθεσιμότητα του Διαδικτύου να βελτιώνονται παγκοσμίως, το Netflix βρίσκεται σε καλό μέρος για να αξιοποιήσει τη συνεχή μας ανάγκη για ψυχαγωγία.
Ωστόσο, το περιεχόμενο είναι βασιλιάς. Το μέλλον του Netflix εξαρτάται από τη συνεχιζόμενη ικανότητά του να ανταποκρίνεται στις δίδυμες απαιτήσεις της ποσότητας και της ποιότητας στο περιεχόμενο.
