Το Netflix έχει διατηρήσει την πλατφόρμα του χωρίς διαφημίσεις για χρόνια, αλλά αυτό μπορεί να αλλάξει μέχρι το τέλος του 2022. Στο πλαίσιο των σχεδίων του να καταστήσει την πλατφόρμα πιο προσιτή στους καταναλωτές για ροή ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών, το Netflix εργάζεται σε μια πιο προσιτή βαθμίδα με διαφημίσεις.
Το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μπορεί να έχει διάφορες επιπτώσεις για το Netflix και τους χρήστες του. Εδώ είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις του Netflix.
Το Netflix επεξεργάζεται ένα πρόγραμμα συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις
Ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Ted Sarandos, επιβεβαίωσε επίσημα στο κοινό ότι εργάζεται σε ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις τον Ιούνιο του 2022 στο διαφημιστικό φεστιβάλ Cannes Lions. Αυτό έγινε μετά από φήμες ότι η εταιρεία εργάζεται σε ένα τέτοιο επίπεδο είχαν εμφανιστεί μήνες νωρίτερα. Το νέο πρόγραμμα συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις σε χαμηλότερη τιμή θα είναι μια προσθήκη στα διαθέσιμα προγράμματα βασικού, τυπικού και premium, τα οποία κοστίζουν 9,99 $, 15,49 $ και 19,99 $, αντίστοιχα.
Στις 13 Ιουλίου 2022, η πλατφόρμα ροής επέλεξε τη Microsoft ως την παγκόσμια διαφημιστική τεχνολογία και συνεργάτη πωλήσεων, φέρνοντας την εταιρεία ένα βήμα πιο κοντά στην κυκλοφορία του επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Παρόλα αυτά, σύμφωνα με όσα έγραψε ο Greg Peters, Chief Operating Officer και Chief Product Officer του Netflix στο Η ανακοίνωση του Netflix, "είναι πολύ νωρίς", καθώς η εταιρεία έχει ακόμη πολλά να δουλέψει.
Ως εκ τούτου, είναι ακόμα ασαφές πώς θα λειτουργούσε ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις Netflix. Ωστόσο, ο στόχος, σύμφωνα με τον Peters, είναι να προσφέρει «περισσότερες επιλογές για τους καταναλωτές και μια premium, καλύτερη από τη γραμμική εμπειρία επωνυμίας τηλεόρασης για τους διαφημιστές».
Τα πλεονεκτήματα ενός σχεδίου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις Netflix
Το κύριο πλεονέκτημα μιας βαθμίδας που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα είναι η χαμηλότερη τιμή, η οποία είναι το κύριο βήμα του Netflix πίσω από τα σχέδιά του. Για τον γίγαντα ροής, ένα τέτοιο σχέδιο θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να αυξήσει τον αριθμό των συνδρομητών της. Από την έκθεσή του για το 2022, Το Netflix έχει πάνω από 200 εκατομμύρια συνδρομητές, παρά την απώλεια περίπου 200.000 το πρώτο τρίμηνο του 2022.
Ενα από λόγοι για τους οποίους το Netflix χάνει συνδρομητές είναι αυξήσεις τιμών. Στις αρχές του 2022, Το Netflix αύξησε τις τιμές στις ΗΠΑ, τον Καναδάκαι άλλα μέρη του κόσμου. Η μείωση της τιμής μπορεί να βοηθήσει το Netflix να διατηρήσει χρήστες που μπορεί να σκέφτονται να ακυρώσουν τις συνδρομές τους και ακόμη και να προσελκύσουν νέοι χρήστες που κάθονται στο φράχτη λόγω των ακριβών συνδρομητικών τιμών του όσο μπορούν να ανεχτούν διαφημίσεις.
Τα φθηνότερα επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις δεν είναι καινούργια. Οι περισσότεροι από τους ανταγωνιστές ροής του Netflix όπως το HBO Max, το Hulu, το Paramount+, το Discovery+ και το Peacock έχουν φθηνότερα προγράμματα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Η παρακολούθηση της τάσης πιθανότατα θα βοηθήσει επίσης το Netflix να αποτρέψει τον ανταγωνισμό, ο οποίος έχει ωφεληθεί σε μεγάλο βαθμό από τέτοια σχέδια. Για να το κάνει αυτό, το Netflix πρέπει ακόμα να διασφαλίσει ότι η τιμολόγηση στο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις είναι ανταγωνιστική για να το κάνει ελκυστικό για τους πιθανούς χρήστες.
Τα μειονεκτήματα ενός σχεδίου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις
Οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες να διατηρήσουν και να προσελκύσουν περισσότερους χρήστες, αλλά δεν έρχονται χωρίς μειονεκτήματα. Οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ενοχλητικές, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη γιατί ορισμένοι προτιμούν πάντα να τις αποφεύγουν πληρώνοντας. Ανάλογα με το πώς θα το εφαρμόσει το Netflix, το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μπορεί να βλάψει την εκπληκτική εμπειρία χρήστη της πλατφόρμας που έχουμε γνωρίσει και αγαπήσει.
Υπάρχει επίσης ο κίνδυνος η εταιρεία να φέρει διαφημίσεις στις βασικές και τυπικές βαθμίδες με αντάλλαγμα να μην αυξήσει τις τιμές στο μέλλον, ειδικά εάν το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις είναι επιτυχές. Αν η ιστορία είναι κάτι που πρέπει να περάσει, φαίνεται ότι η τιμή του περιεχομένου ροής στο Netflix αυξάνεται συνεχώς. Οι αυξήσεις των τιμών στο Netflix έχουν γίνει φυσιολογικές καθώς η εταιρεία αναγκάζεται να επενδύσει περισσότερα για να παράγει πρωτότυπο περιεχόμενο παρά την καθυστέρηση της ανάπτυξης. Για αναφορά, το Netflix έχει αυξήσει τις τιμές του τρεις φορές από το 2019.
Αν και αυτή η τάση είναι ανησυχητική, η εταιρεία δεν είναι η μόνη. Άλλες υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένων των Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV και Prime Video, έχουν επίσης αυξήσει τις τιμές τα τελευταία χρόνια. Ως εκ τούτου, μπορεί να μην αποτελεί έκπληξη να δούμε ένα μέλλον όπου σχεδόν όλες, αν όχι όλες, οι ροές βρίσκονται σε επίπεδα Οι πλατφόρμες είναι γεμάτες με διαφημίσεις, όλα για να γίνει πιο προσιτή για όλους η παρακολούθηση περιεχομένου Σε σύνδεση.
Το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις του Netflix είναι μια απάντηση στο αυξανόμενο κόστος της ροής
Με τη βιομηχανία ροής να γίνεται ανταγωνιστική μέρα με τη μέρα, το Netflix ποντάρει στο να επενδύσει περισσότερα στον πρωτότυπο προγραμματισμό. Αυτή η επένδυση πρέπει να ανακτηθεί αυξάνοντας το κόστος συνδρομής ή προσθέτοντας περισσότερους συνδρομητές που πληρώνουν. Φαίνεται ότι το Netflix έχει εξαντλήσει την πρώτη επιλογή και έχει γίνει πιο δύσκολο για την εταιρεία να αυξήσει ή να διατηρήσει τους αριθμούς συνδρομών της.
Η κυκλοφορία ενός φθηνότερου επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα βοηθήσει ενδεχομένως την εταιρεία να διατηρήσει τους συνδρομητές της και προσελκύει ακόμη περισσότερο, ενώ εξακολουθεί να καλύπτει τη διαφορά επιτρέποντας σε άλλες εταιρείες να προβάλλουν διαφημίσεις σε αυτό πλατφόρμα.