Ως geeks της τεχνολογίας, μας αρέσει να είμαστε αισιόδοξοι όταν νέες εταιρείες τεχνολογίας εισέρχονται στη βιομηχανία των smartphone ελπίζοντας να φέρουν κάτι νέο στο τραπέζι. Ταυτόχρονα, δεν μπορούμε παρά να είμαστε ρεαλιστές σχετικά με τις πιθανότητες επιτυχίας τους, δεδομένου του πόσο ανταγωνιστικός είναι αυτός ο κλάδος.
Ωστόσο, η νέα startup τεχνολογίας Nothing, με επικεφαλής τον πρώην συνιδρυτή της OnePlus Carl Pei, έχει κάνει όλη τη βιομηχανία να μιλάει για το ντεμπούτο της τηλέφωνο Nothing Phone (1). Αλλά εκτός από τη διαφημιστική εκστρατεία, μπορεί το Nothing να πετύχει πραγματικά στην αγορά των smartphone; Να τι πιστεύουμε.
Γιατί τίποτα δεν θα πετύχει
Αρχικά, ας ρίξουμε μια ματιά στους βασικούς λόγους για τους οποίους το Nothing μπορεί να πετύχει στη βιομηχανία των smartphone. Παρά τον τεράστιο κίνδυνο, υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορούν να δώσουν στην εταιρεία ένα ισχυρό πλεονέκτημα έναντι των πιο καθιερωμένων ανταγωνιστών της.
1. Φρέσκια Γλώσσα Σχεδιασμού
Ίσως το πιο ισχυρό όπλο που έχει το Nothing στο οπλοστάσιό του είναι ο αναζωογονητικός σχεδιασμός του. Τίποτα δεν το καυχιέται αρκετά στα promo του. Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι τα τηλέφωνα σήμερα φαίνονται όλα ακριβώς τα ίδια και ότι οι εταιρείες τεχνολογίας δεν καινοτομούν πια, επομένως οι καταναλωτές αφήνονται να συμβιβαστούν με βαρετές συσκευές ενός μεγέθους που ταιριάζει σε όλους.
Αν και είναι λίγο αμφιλεγόμενη άποψη, οι περισσότεροι συμφωνούν αυτό Τα smartphone δεν είναι τόσο συναρπαστικά όσο παλιά πριν από μερικά χρόνια και ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο να βρει κανείς αξιοσημείωτες διαφορές μεταξύ δύο τηλεφώνων Android.
Ο σχεδιασμός του Nothing Phone (1) είναι σαφώς διαφορετικός με το διαφανές πίσω μέρος και τα λευκά LED "Glyph interface" που είναι βέβαιο ότι θα προσελκύσουν τους λάτρεις της τεχνολογίας και τους λάτρεις. Τοποθετημένο δίπλα-δίπλα με τα περισσότερα τηλέφωνα Android, το τηλέφωνο (1) θα ξεχωρίζει—τουλάχιστον από το πίσω μέρος.
2. Οι οπαδοί του OnePlus ενδέχεται να μεταβούν στο τίποτα
Η OnePlus έφερε επανάσταση στη βιομηχανία των smartphone με πολλούς τρόπους. Ενσωμάτωσε τη γρήγορη φόρτιση και τις οθόνες γρήγορου ρυθμού ανανέωσης ενώ προσέφερε ένα από τα καλύτερα δέρματα Android, OxygenOS.
Ωστόσο, από τότε που έφυγε ο Carl Pei και η OnePlus αποφάσισε να συγχωνευτεί με την Oppo, η εταιρεία έχει λάβει πολλές αντιδράσεις από τους θαυμαστές. Θυμηθείτε, το OnePlus και το Oppo είναι και τα δύο υπο-μάρκες του κινεζικού κολοσσού BBK Electronics.
Γνωρίζοντας αυτό, είναι πιθανό πολλοί οπαδοί του OnePlus να σκεφτούν να στραφούν στο Nothing, καθώς ηγείται του Carl Pei. Μέρος του λόγου για τον οποίο το OnePlus πέτυχε ήταν ότι άκουσε τα σχόλια των χρηστών και επικεντρώθηκε στη δημιουργία μιας κοινότητας πελατών — τουλάχιστον κατά τις πρώτες μέρες της. Εάν το Nothing κάνει το ίδιο, μπορεί να κλέψει το μερίδιο αγοράς της OnePlus.
3. Ανταγωνιστική Τιμολόγηση
Ανεξάρτητα από το πόσο εντυπωσιακό είναι το τηλέφωνο ή πόσο σπουδαίο είναι το μάρκετινγκ του Nothing, στο τέλος της ημέρας, αν το τηλέφωνο απλά δεν αξίζει τον κόπο, δεν θα αργούσε να χάσουν το ενδιαφέρον οι αγοραστές. Άλλωστε, άλλο πράγμα είναι να είσαι ενθουσιασμένος με ένα προϊόν και άλλο πράγμα να το αγοράζεις πραγματικά.
Το Nothing Phone (1) ξεκινά από 399 £ (περίπου 475 $) για τη βασική έκδοση που φέρει 8 GB RAM και 128 GB αποθηκευτικό χώρο. Δεν είναι φθηνό, αλλά δεν είναι επίσης υπερτιμημένο για τις προδιαγραφές και τις δυνατότητες που προσφέρει το τηλέφωνο. Ρίξε μια ματιά:
- Τσιπ Snapdragon 778+
- Ομοιόμορφα πλαίσια (χωρίς πηγούνι)
- Σαρωτής δακτυλικών αποτυπωμάτων υπερήχων
- Κύρια κάμερα 50MP με OIS, κάμερα υπερευρείας 50MP και μπροστινή κάμερα 16MP
- Οθόνη OLED 120 Hz με υποστήριξη HDR10+
- Μπαταρία 4500mAh με γρήγορη φόρτιση 33W
- Ασύρματη φόρτιση 15W και αντίστροφη ασύρματη φόρτιση 5W
- Προστασία Gorilla Glass 5 μπροστά και πίσω
Και με το NothingOS, έχετε μια σχεδόν στοκ εμπειρία Android, που σημαίνει λιγότερο bloatware από τον ανταγωνισμό. Ακόμα κι αν δεν βρίσκετε τα LED συναρπαστικά, το τηλέφωνο δεν είναι κακή συμφωνία στα χαρτιά, ειδικά αν δεν είστε λάτρης της Samsung ή των κινεζικών εναλλακτικών.
Γιατί Τίποτα δεν Θα Αποτύχει
Όσο ενθουσιασμένοι κι αν είμαστε που ένας νέος ανταγωνιστής προσπαθεί να εισέλθει στην αγορά των smartphone, πρέπει να αντιμετωπίσουμε τα πράγματα που αποδεικνύονται θανατηφόρα για την εταιρεία. Εδώ είναι οι τρεις μεγαλύτεροι λόγοι που Τίποτα δεν θα αποτύχει.
1. Οι ενθουσιώδεις επωνυμίες δεν είναι βιώσιμες
Το έχουμε εξηγήσει προηγουμένως σε βάθος γιατί αποτυγχάνουν οι ενθουσιώδεις μάρκες smartphone και πώς δεν έχουν άλλη επιλογή από το να εξελιχθούν για να επιβιώσουν. Μέχρι στιγμής, το Nothing χρησιμοποιεί τα ίδια κόλπα από το playbook της OnePlus που βοήθησαν την τελευταία να δημιουργήσει διαφημιστική εκστρατεία και κερδίστε δημοτικότητα: στοχεύστε τους ενθουσιώδεις, δώστε μεγάλες υποσχέσεις και δημιουργήστε εξαιρετικό μάρκετινγκ υλικό.
Αλλά το γεγονός παραμένει, δεν υπάρχει τέτοιο πράγμα όπως μια επιτυχημένη μάρκα smartphone ενθουσιωδών, επειδή οι λάτρεις της εξυπηρέτησης δεν είναι απλώς ένα κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο μακροπρόθεσμα.
Εάν η Nothing αρνηθεί να εξελιχθεί για να διατηρήσει την εικόνα της επωνυμίας της και συνεχίσει να στοχεύει λάτρεις, θα χάσει τη μεγαλύτερη αγορά των τακτικών αγοραστών. Ξεπερνώντας τους ανταγωνιστές του Android, μπορεί να έχει την ίδια μοίρα με τις Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm και άλλες αποτυχημένες μάρκες.
2. Όχι αρκετή καινοτομία εκτός από το σχέδιο
Τίποτα δεν ισχυρίζεται περήφανα ότι θέλει να αλλάξει τη βιομηχανία των smartphone προς το καλύτερο, ότι είναι μοναδικό και δεν μοιάζει με οτιδήποτε υπάρχει εκεί έξω. Όμως, δεδομένων των όσων γνωρίζουμε για το τηλέφωνο, δεν φαίνεται ότι Τίποτα δεν είναι έτοιμο να εκπληρώσει τις υποσχέσεις του.
Το Nothing Phone (1) διαθέτει μπροστινή κάμερα με διάτρηση και θα υποστηρίζει έως και τρία χρόνια ενημερώσεων Android, όπως κάθε άλλο τηλέφωνο Android. Συγκριτικά, η Samsung προσφέρει τώρα έως και τέσσερα χρόνια ενημερώσεων Android και το Google Pixel 6 προσφέρει ήδη μια εμπειρία χωρίς bloatware για 599 $ (449 $ εάν επιλέξτε το οικονομικό Pixel 6a).
Οι μεγάλοι ισχυρισμοί για το ότι είναι διαφορετικός μπορεί να καταλήξουν να είναι οι ίδιοι οι λόγοι που θα δεχτεί μίσος όταν αποτυγχάνει να εκπληρώσει τις προσδοκίες των αγοραστών. Το να έχετε απλώς ένα νέο σχέδιο συχνά δεν αρκεί για να επιβιώσετε στην αγορά. Και για να προσθέσουμε στα άσχημα νέα, η εφαρμογή εκκίνησης Nothing δεν έλαβε πραγματικά θετική πρώτη εντύπωση από τους κριτικούς τεχνολογίας.
3. Έλλειψη κεφαλαίου για Ε&Α
Η OnePlus πέτυχε επειδή είχε την οικονομική, υλική και επιχειρηματική υποστήριξη της μητρικής της εταιρείας BBK Electronics. Και ας μην ξεχνάμε ότι πολλά παλαιότερα τηλέφωνα OnePlus ήταν απλώς εκδόσεις των τηλεφώνων Oppo με μετονομασία που βοήθησαν στην εξοικονόμηση κόστους—μια στρατηγική που χρησιμοποιείται πολύ συχνά στους Κινέζους κατασκευαστές τηλεφώνων.
Το Nothing, από την άλλη, είναι μια ανεξάρτητη εταιρεία με έδρα το Λονδίνο που ξεκινά από το μηδέν. Και όπως οι περισσότερες νεοφυείς επιχειρήσεις, υποχρηματοδοτείται. Λόγω αυτής της έλλειψης κεφαλαίου, το Nothing θα έχει λιγότερα χρήματα για να επενδύσει στην Ε&Α.
Ως αποτέλεσμα, ενδέχεται να μην είναι σε θέση να συμβαδίσει με τις καινοτομίες τεχνολογικών κολοσσών όπως η Samsung και η Apple. Και στον κλάδο της τεχνολογίας, το να μην καινοτομείς και να προσελκύεις τακτικά νέα χαρακτηριστικά είναι λίγο πολύ μια θανατική ποινή. Επίσης, μην ξεχνάτε το τηλέφωνο (1) δεν έρχεται στις ΗΠΑ.
Τίποτα δεν είναι σίγουρο ακόμα
Δεν περιμένουμε ότι τίποτα δεν θα φέρει επανάσταση στον κλάδο. Δεν είναι καν κοντά. Η αγορά των smartphone είναι ήδη εξαιρετικά κορεσμένη. Στην καλύτερη περίπτωση, το Nothing μπορεί να καταλήξει να είναι μια ακόμη επωνυμία τηλεφώνου Android από την οποία μπορείτε να επιλέξετε μαζί με τη Samsung, την Google και άλλες.
Αλλά, φυσικά, όλα αυτά είναι απλώς εικασίες. Τίποτα δεν μπορεί να προκύψει με κάποιες νέες τεχνολογίες που μπορούν να γίνουν mainstream. Και αν παίξει σωστά τα χαρτιά του, μπορεί ακόμη και να γίνει ένας εξαιρετικός αντικαταστάτης του OnePlus. Αλλά για την ώρα, θα στοιχηματίσουμε τις μάρκες μας αλλού.