Αφού διαφοροποίησε το χαρτοφυλάκιό του με podcast, το Spotify είναι έτοιμο για την επόμενη περιπέτειά του. Η εταιρεία ροής μουσικής επιχειρεί τα ηχητικά βιβλία, μια κίνηση που αναμένεται να επηρεάσει τη βιομηχανία με διαφορετικούς τρόπους.
Επιστρέφοντας στην αγορά των ηχητικών βιβλίων, το Spotify σχεδιάζει να ξεχωρίσει ως ένα ενιαίο κατάστημα για πελάτες που καταναλώνουν διαφορετικά είδη ήχου εκτός από τη μουσική.
Το Spotify επεκτείνεται στη βιομηχανία των ηχητικών βιβλίων
Πίστωση εικόνας: Spotify
Η σουηδική πλατφόρμα ροής μουσικής Spotify επεκτείνει την εμβέλειά της στην αγορά των ηχητικών βιβλίων. Σύμφωνα με α αναφορά από το Spotify, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλός του Daniel Ek είπε στους επενδυτές για το επερχόμενο εγχείρημα, το οποίο θα είναι μια προσθήκη στη μουσική και τα podcast.
«Αυτό που έχουν δείξει ξεκάθαρα οι επιτυχίες μας στη μουσική και το podcasting είναι ότι έχουμε φτιάξει μια ισχυρή μηχανή και σταθερή υποδομή που μας δίνει τη δυνατότητα να ακολουθήσουμε νέους κλάδους», είπε ο Daniel Ek στους επενδυτές στην Ημέρα Επενδυτών του Spotify 2022, που πραγματοποιήθηκε στις 8 Ιουνίου. Η εν λόγω κλάδος είναι τα ηχητικά βιβλία. Ο Ek λέει, "πιστεύουμε ότι τα ηχητικά βιβλία, στις πολλές διαφορετικές μορφές τους, θα είναι μια τεράστια ευκαιρία."
Η ανακοίνωση της Ek ακολουθεί την προσφορά του Spotify για την απόκτηση της πλατφόρμας διανομής ηχητικών βιβλίων, Findaway, τον Νοέμβριο του 2021 έναντι ενός αδιευκρίνιστου ποσού. Το Findaway δίνει τη δυνατότητα στους συγγραφείς να δημιουργούν, να διανέμουν καθώς και να δημιουργούν έσοδα από το έργο τους. Μέχρι τη στιγμή που γράφτηκε, αυτή η συμφωνία δεν έχει ακόμη οριστικοποιηθεί, εν αναμονή της ρυθμιστικής εξέτασης.
Παράλληλα με αυτήν την ανακοίνωση, ο Ek αναφέρεται επίσης σε αυτό που η εταιρεία εσωτερικά αναφέρει ως Spotify Machine. Αν και δεν είναι σαφές πώς η εταιρεία θα ενσωματώσει ηχητικά βιβλία στην πλατφόρμα της ή τι είναι στην πραγματικότητα το Spotify Machine, ένα είναι σίγουρο. θα είναι διαθέσιμη μια βαθμίδα χωρίς διαφημίσεις.
Ο αντίκτυπος της επέκτασης του Spotify στα ηχητικά βιβλία
Το Spotify όχι μόνο θέλει ένα κομμάτι της αγοράς ακουστικών βιβλίων, αλλά θέλει επίσης να είναι ο κυρίαρχος παίκτης. "Ακριβώς όπως κάναμε στο podcasting, περιμένετε από εμάς να παίξουμε για να κερδίσουμε", δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Spotify στη συνάντηση. Αλλά τι αντίκτυπο θα είχε η εισβολή του Spotify στα ηχητικά βιβλία;
Το πρώτο είναι μια αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας της βιομηχανίας. Συνήθως, τα ηχητικά βιβλία δεν είναι φθηνά. Ενώ οι κορυφαίες εφαρμογές ακουστικών βιβλίων χρησιμοποιούν ένα μοντέλο συνδρομής, πρέπει να πληρώσετε μετρητά για να αποκτήσετε πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου. Το Audible, για παράδειγμα, κοστίζει 14,95 $/μήνα για πρόσβαση στους καλύτερους τίτλους. Και αν θέλετε να αποκτήσετε ένα κορυφαίο ηχητικό βιβλίο που δεν περιλαμβάνεται στη συνδρομή σας, αυτό συνήθως θα σας κοστίσει περίπου 15 $ ή περισσότερο.
Αλλα Ακουστικές εναλλακτικές χρησιμοποιήστε ένα παρόμοιο μοντέλο. Ως εκ τούτου, το Spotify ενσωματώνοντας ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα ταρακουνήσει τον κλάδο. Αν και σίγουρα δεν μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε όλα δωρεάν, ένα χαμηλό εμπόδιο εισόδου θα κάνει το Spotify ένα από αυτά τις καλύτερες εφαρμογές ακουστικών βιβλίων επισης.
Δεύτερον, εάν ολοκληρωθεί η συμφωνία Findaway, το Spotify θα είναι κάτι περισσότερο από μια απλή πλατφόρμα διανομής ηχητικών βιβλίων. Θα ελέγχει ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού, από την παραγωγή έως τη διανομή, κάτι που φυσικά σημαίνει περισσότερα χρήματα για την εταιρεία.
Η εισβολή του Spotify στα ηχητικά βιβλία σημαίνει επίσης μεγαλύτερη έκθεση. Η βιομηχανία ακουστικών βιβλίων θα αναπτυχθεί δυνητικά χάρη στην παγκόσμια παρουσία της εταιρείας, την υποστήριξη πολλαπλών πλατφορμών και το χαμηλό εμπόδιο εισόδου. Όμως, ενώ η μεγαλύτερη έκθεση είναι καλή για τον κλάδο, μπορεί να μην μεταφραστεί απαραίτητα σε περισσότερα μετρητά για τους συγγραφείς.
Το να βασίζεσαι στις διαφημίσεις, για παράδειγμα, θα μπορούσε να αποφέρει λιγότερα χρήματα για τους συγγραφείς, σε αντίθεση με όταν κάποιος αγοράζει ένα ηχητικό βιβλίο. Απλά ρωτήστε τους μουσικούς πόσα πληρώνει το Spotify ανά ροή.
Η επιδρομή του Spotify δεν είναι τίποτα λιγότερο από άσχημα νέα για άλλες πλατφόρμες διανομής ηχητικών βιβλίων όπως το Audible και το Apple Books. Αξιοποιώντας την τεράστια βάση χρηστών του και ένα χαμηλό εμπόδιο εισόδου με ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, το Spotify μπορεί γρήγορα να γίνει η de facto εφαρμογή για τους λάτρεις των ηχητικών βιβλίων. Ο διαγωνισμός ίσως χρειαστεί να χορέψει στο ρυθμό του Spotify για να συνεχίσει.
Γιατί το Spotify ασχολείται με τα ηχητικά βιβλία;
Ο κύριος λόγος για την είσοδο του Spotify στην αγορά ηχητικών βιβλίων είναι η διαφοροποίηση του περιεχομένου του. Μέχρι στιγμής, το Spotify έχει ενσωματώσει με επιτυχία podcast στην πλατφόρμα του, κάτι που βοήθησε την εταιρεία να προσελκύσει περισσότερους χρήστες, να μειώσει το ποσοστό ανατροπής των συνδρομητών και να αυξήσει την αφοσίωση. Αλλά το πιο σημαντικό, βοήθησε επίσης να διατηρηθούν υγιή αυτά τα οικονομικά βιβλία.
Αυτό εξηγεί εν μέρει Η εμμονή του Spotify με τα podcast που το έχει δει να κάνει μεγάλες αγορές εισιτηρίων από εταιρείες podcasting, συμπεριλαμβανομένων των Gimlet, Anchor, The Ringer και άλλων. Ο Ek λέει, "αναμένουμε ότι τα ηχητικά βιβλία θα έχουν επίσης υγιή περιθώρια κέρδους, πάνω από 40%, και να είναι ιδιαίτερα προσελκύοντα για την επιχείρηση."
Η εταιρεία βλέπει μια ευκαιρία στον κλάδο που εκτιμά ότι αξίζει περίπου 70 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, η εκτίμηση του Spotify για την αξία του κλάδου είναι ανοδική, λαμβάνοντας υπόψη μόνο τα ηχητικά βιβλία περίπου 6-7% μερίδιο αγοράς της συνολικής αγοράς βιβλίου, που εκτιμάται ότι αξίζει περίπου 140 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, σύμφωνα με ένα έκθεση της Grand View Research.
Το Spotify θέλει να είναι κάτι περισσότερο από μια εφαρμογή μουσικής και podcast
Το Spotify φαίνεται να είναι πιο φιλόδοξο από την τυπική σας υπηρεσία ροής μουσικής, με την εταιρεία να στοιχηματίζει ήδη σε podcast. Επιπλέον, τα ηχητικά βιβλία είναι καθ' οδόν και η εταιρεία έχει ήδη κάνει κάποιες κινήσεις για την απόκτηση του Findaway, όπως η συνεργασία με επιλεγμένους δημιουργούς για τη δημιουργία και την κυκλοφορία ηχητικών βιβλίων.
Για παράδειγμα, συνεργάστηκε με δημιουργούς YouTube και J.K. Ο κόσμος των μάγων της Ρόουλινγκ. Εκτός από όλα αυτά, όπως υπαινίσσεται ο Ek, το Spotify σχεδιάζει να προσθέσει περισσότερους κλάδους στο οπλοστάσιό του. Ο διευθύνων σύμβουλος του Spotify δεν έδωσε περισσότερες λεπτομέρειες.
