Γιατί το Netflix πρέπει να προσφέρει ένα πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις το συντομότερο δυνατό

Ο θρόνος στον οποίο κάθεται το Netflix για πάνω από μια δεκαετία αρχίζει να κλονίζεται και να καταρρέει καθώς οι χρήστες ακυρώνουν τις συνδρομές τους. Καθώς πολλοί κλείνουν από το Netflix και επιλέγουν άλλες, πιο προσιτές υπηρεσίες ροής, φαίνεται ότι ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μπορεί να είναι αυτό που χρειάζεται η εταιρεία για να συνεχίσει τη βασιλεία της στην κορυφή.

Ενώ το Netflix έχει απομακρυνθεί από το επιχειρηματικό μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, άλλες πλατφόρμες ροής το έχουν αγκαλιάσει πλήρως, αναγνωρίζοντας ότι είναι ένας πολύ καλός τρόπος να επιτραπεί στους χρήστες να εξοικειωθούν με την υπηρεσία τους για μια πιο φιλική προς τον προϋπολογισμό τιμή. Έτσι, το Netflix μπορεί να αναγκαστεί να ακολουθήσει το παράδειγμά του νωρίτερα παρά αργότερα.

Το Netflix παραδέχεται ότι ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μπορεί να είναι καθ' οδόν

Κατά τη διάρκεια της πρόσκλησης για την αναφορά κερδών του Netflix για το πρώτο τρίμηνο του 2022, ο Διευθύνων Σύμβουλος Ριντ Χέιστινγκς παραδέχτηκε ότι η εταιρεία είναι πλέον ανοιχτή στη δημιουργία ενός νέου επιπέδου χαμηλότερης τιμής που θα περιλαμβάνει διαφημίσεις. Σύμφωνα με

Ειδήσεις για κόφτες καλωδίων, είπε ο Χάστινγκς:

Όσοι έχουν ακολουθήσει το Netflix ξέρουν ότι ήμουν κατά της πολυπλοκότητας της διαφήμισης και μεγάλος θαυμαστής της απλότητας της συνδρομής. Αλλά όσο κι αν είμαι οπαδός αυτού, είμαι μεγαλύτερος οπαδός των επιλογών των καταναλωτών και επιτρέποντας στους καταναλωτές που θα ήθελαν να έχουν χαμηλότερη τιμή και είναι ανεκτικοί στη διαφήμιση για να αποκτήσουν αυτό που θέλουν να κάνουν πολλά έννοια.

Προηγουμένως, Το Netflix είπε ότι δεν σχεδιάζει να δημιουργήσει ένα επίπεδο που να υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Μάλιστα, τον Μάρτιο του 2022, ο οικονομικός διευθυντής του Netflix Spencer Neumann είπε ότι η εταιρεία πίστευε ότι είχε ένα εξαιρετικό επιχειρηματικό μοντέλο και ότι η επιδότηση μέσω διαφημίσεων δεν ήταν στα σχέδια.

Γιατί το Netflix χρειάζεται ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις

Το Netflix έχει φτάσει σε ένα σημείο όπου η δημιουργία ενός σχεδίου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις δεν σημαίνει απλώς συμμετοχή σε μια «τάση» μεταξύ των υπηρεσιών ροής. Αντίθετα, είναι περισσότερο αναγκαίο σε αυτό το σημείο. Εδώ είναι μερικοί λόγοι για τους οποίους μπορεί να συμβαίνει αυτό.

1. Ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα μπορούσε να βοηθήσει το Netflix να αποκτήσει ξανά κάποιους συνδρομητές

Το Netflix δεν είχε καλά νέα να αναφέρει για το πρώτο τρίμηνο του 2022. Με τους αριθμούς συνδρομών της εταιρείας να μειώνονται κατά 200.000 τους πρώτους τρεις μήνες του έτους, και με Δεν υπάρχει ένδειξη ότι αυτή θα βελτιωθεί σύντομα, φαίνεται ότι η αλλαγή γνώμης του Netflix για σχέδια που υποστηρίζονται από διαφημίσεις ήταν απαραίτητη.

Η απόφαση της εταιρείας να αποσύρει την υπηρεσία της από τη Ρωσία μετά την έναρξη του πολέμου στην Ουκρανία αποτελεί μέρος της γιατί το Netflix χάνει συνδρομητές. Ωστόσο, ένα μεγαλύτερο μέρος των χρηστών αποχώρησε επειδή Το Netflix αύξησε τις τιμές συνδρομής του στις ΗΠΑ και στον Καναδά, καθώς και σε άλλες χώρες. Πολλοί θαυμαστές πιστεύουν ότι η υπηρεσία δεν αξίζει πλέον την τιμή που ζητήθηκε, αλλά ένα σχέδιο χαμηλότερης τιμής μπορεί να επαναφέρει ορισμένους από αυτούς που έφυγαν.

2. Θα μπορούσε να πείσει τους χρήστες που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης να λάβουν συνδρομή

Το Netflix έχει επίσης ένα είδος κεφαλαίου αγοράς, με τον αριθμό των ανθρώπων που εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να εγγραφούν να μειώνονται καθημερινά. Η εταιρεία έχει ένα πρόβλημα που προκαλείται από την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης, καθώς οι εκτιμήσεις δείχνουν ότι 100 εκατομμύρια νοικοκυριά χρησιμοποιούν έναν λογαριασμό Netflix για τον οποίο πληρώνει κάποιος άλλος. Με λίγο περισσότερους από 222 εκατομμύρια συνδρομητές σε όλο τον κόσμο, το Netflix χάνει πάνω από εκατό εκατομμύρια επιπλέον λογαριασμούς, κάτι που έχει τεράστιο αντίκτυπο στα αποτελέσματα της εταιρείας.

Και πάλι, αυτό το σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μπορεί να πείσει τουλάχιστον ένα μέρος αυτών των ατόμων να δημιουργήσουν έναν δικό τους λογαριασμό.

3. Το Netflix θα μπορούσε να γίνει πιο ανταγωνιστικό

Ενώ το Netflix προσπαθεί να παλέψει με τις άλλες πλατφόρμες ροής, ο ανταγωνισμός προσφέρει καλύτερες τιμές και προγράμματα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις για ακόμη χαμηλότερες χρεώσεις. Τα HBO Max, Hulu, Discovery+ και Peacock είναι μόνο μερικά από αυτά που προσφέρουν προγράμματα που υποστηρίζονται και χωρίς διαφημίσεις.

Καθώς το Netflix έχει μείνει χωρίς υπερπαραγωγές, αγαπημένες τηλεοπτικές εκπομπές δικτύου και άλλο περιεχόμενο που αγαπούν οι χρήστες του, η εταιρεία αναγκάστηκε να δημιουργήσει τις δικές της εκπομπές και ταινίες. Ενώ ορισμένοι τίτλοι είναι εξαιρετικοί, η ποιότητα του περισσότερου πρωτότυπου περιεχομένου είναι αμφισβητήσιμη στην καλύτερη περίπτωση.

Το να έχετε την επιλογή να πληρώσετε λιγότερα, ακόμη και με το μειονέκτημα της παρακολούθησης διαφημίσεων, μπορεί να πείσει ορισμένους από αυτούς που έχουν προχωρήσει σε άλλες υπηρεσίες να επιστρέψουν. Σε τελική ανάλυση, ενώ ορισμένοι πρώην χρήστες του Netflix μπορεί να μην πιστεύουν ότι η παρακολούθηση όλων αυτών των πρωτότυπων εκπομπών και ταινιών αξίζει 20 $ κάθε μήνα, μπορεί να βρουν χαμηλότερη τιμή όπως $5 έως $7/μήνα, για παράδειγμα, για να είναι πιο κοντά σε αυτό που θα ήταν διατεθειμένοι να περάσουν.

Γιατί το Netflix έχει ξεκαθαρίσει μέχρι στιγμής το σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις

Την τελευταία δεκαετία, το Netflix έχει εκτοξευθεί σε δημοτικότητα, και έγινε η μοναδική υπηρεσία που σκέφτονται όλοι όταν εξετάζουν το περιεχόμενο ροής.

Μέχρι τώρα, η εταιρεία πίστευε ότι ήταν ανέγγιχτη. Η πραγματικότητα είναι ότι η αγορά είναι πλέον πιο ανταγωνιστική και οι προϋπολογισμοί ροής των ανθρώπων αυξάνονται στο μέγιστο, επειδή υπάρχουν τόσες πολλές υπηρεσίες. Ενώ το Netflix έχει μείνει μακριά από σχέδια που υποστηρίζονται από διαφημίσεις μέχρι στιγμής, η εταιρεία πρέπει να προσαρμοστεί εάν θέλει να επιβιώσει.

Πάρα πολλές υπηρεσίες ροής; Το καλό, το κακό και πώς να πάρετε τον έλεγχο

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα