Γιατί το Spotify φαίνεται να έχει εμμονή με τα Podcast

Το Spotify είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα ροής μουσικής στον κόσμο. Όμως, τα τελευταία χρόνια, έχει μετατοπίσει μεγάλο μέρος της εστίασής της στα podcast και έχει κάνει επενδύσεις που την έχουν κάνει τη μεγαλύτερη εφαρμογή podcast στις ΗΠΑ.

Γιατί συμβαίνει αυτό? Τι προκαλεί την φαινομενική εμμονή του Spotify με τα podcast; Ας ανακαλύψουμε...

Πόσο επενδύει το Spotify σε Podcasts;

Η απάντηση σε αυτό το ερώτημα είναι πολλή. Το 2019, το Spotify στράφηκε στα podcast ξεκινώντας μια πρωτοβουλία που ονομάζεται Audio First, όπως ανακοινώθηκε σε μια ανάρτηση στο Για τα πρακτικά, για την ιστορία, για καθαρά τυπικούς λόγους. Η Audio First έχει δει την εταιρεία να επενδύει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε podcast, όπως αποκάλυψε Ο κηδεμόνας.

Αυτά τα χρήματα διατέθηκαν για την αγορά αποκλειστικών δικαιωμάτων για περιεχόμενο podcast από δημιουργούς σούπερ σταρ όπως η Michelle Obama, ο Joe Rogan και ο Dax Shepherd.

Το Spotify έχει επίσης αποκτήσει πλατφόρμες και εταιρείες που σχετίζονται με podcast, όπως οι Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights και Whooshkaa, μεταξύ πολλών άλλων.

Γιατί το Spotify έχει εμμονή με τα Podcast;

Μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως το Spotify επιβιώνουν και ευδοκιμούν είτε προσαρμόζονται στην αλλαγή είτε δημιουργώντας τις μόνες τους. Η Apple ήταν αρχικά μπροστά από την καμπύλη στον ήχο, αλλά το 2019, το Spotify διάβασε τα γραπτά στον τοίχο και στράφηκε στα podcast. Στην πορεία, ο κατάλογος podcast και ο αριθμός των συνδρομητών του Spotify ξεπέρασαν και τους αριθμούς της Apple, οδηγώντας μας στο σημείο που βρισκόμαστε σήμερα.

Εδώ είναι τα πέντε πράγματα που πιστεύουμε ότι επηρέασαν τη βαθιά βουτιά του Spotify στα podcast...

1. Podcasts = Κέρδη

Το Spotify δεν έχει κάνει κέρδη από τότε που ιδρύθηκε στη Σουηδία το 2006. Το 2021, για παράδειγμα, η εταιρεία έχασε ένα εκπληκτικό ποσό 42 εκατομμυρίων δολαρίων (σύμ Statista). Μα γιατί?

Λοιπόν, κάθε φορά που μεταδίδετε ένα τραγούδι δωρεάν, το Spotify πρέπει να πληρώνει δικαιώματα στους κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων του τραγουδιού. Ωστόσο, δεδομένου ότι κάθε τραγούδι που παίζεται δεν συνοδεύεται από διαφήμιση, το Spotify δεν κερδίζει χρήματα από κάθε ροή. Επομένως, κοστίζει πραγματικά χρήματα στο Spotify όταν οι χρήστες του μεταδίδουν μουσική δωρεάν.

Αφ 'ετέρου, κάθε podcast είναι ενσωματωμένο με διαφημίσεις. Στην περίπτωση του Joe Rogan, ενός διαβόητου podcaster, το Spotify πλήρωσε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για να εξασφαλίσει, η εταιρεία κερδίζει διαφημιστικά έσοδα με βάση το μέγεθος του κοινού. Έτσι, όσο αυξάνεται το κοινό του Rogan, αυξάνονται και τα έσοδα του Spotify.

Εν τω μεταξύ, το Spotify έχει κλειδώσει τον Joe Rogan και δεν χρειάζεται να του πληρώσει ούτε ένα σεντ για τη διάρκεια του συμβολαίου του, όσο μεγάλο και αν είναι το κοινό του.

Τα podcast είναι, επομένως, μια πιθανή αγελάδα μετρητών για το Spotify, γι' αυτό πιθανώς επέλεξε τον Joe Rogan έναντι του Neil Young.

2. Τα Podcasters Bring Fanbases

Σούπερ σταρ όπως ο Τζο Ρόγκαν και η Μισέλ Ομπάμα φέρνουν άλλο ένα όφελος στο Spotify. προσελκύουν ένα σημαντικό κομμάτι των θαυμαστών τους στην πλατφόρμα.

Και καθώς αυτά τα podcasters διασημοτήτων φέρνουν θαυμαστές στο Spotify, το Spotify μπορεί να αποκρούσει καλύτερα την πρόκληση που θέτει η Apple Music.

3. Συνεχίζοντας τον ανταγωνισμό

Οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές του Spotify, δηλαδή η Apple, η Google και το YouTube, φιλοξενούσαν ήδη πολλά podcast. Η Apple ήταν στην πραγματικότητα η μεγαλύτερη πλατφόρμα podcast προτού το Spotify κάνει τη στροφή του στο Audio First. Τώρα το Spotify έχει ξεπεράσει την Apple.

Αν το Spotify δεν είχε κάνει τη μετάβαση στο Audio First όταν το έκανε, οι αντίπαλοί του θα το είχαν αφήσει στη σκόνη και το Spotify ίσως να ήταν αδύνατο να το καλύψουν.

4. Περισσότερος έλεγχος στο περιεχόμενο

Το Spotify βρίσκεται σε δύσκολη θέση με τη μουσική που μεταφέρει στην πλατφόρμα του. Η απόσυρση του Neil Young από την εφαρμογή υπογράμμισε το γεγονός ότι δεν κατέχει τη μουσική που μεταφέρει και είναι εξ ολοκλήρου στο έλεος των μουσικών και των δισκογραφικών τους.

Με τα podcast, ωστόσο, το Spotify αγοράζει τα αποκλειστικά δικαιώματα. Αυτό σημαίνει ότι ο Joe Rogan δεν μπορεί απλώς να ξυπνήσει και να αφαιρέσει το podcast του από την πλατφόρμα, καθώς είναι συμβατικά υποχρεωμένος στο Spotify να το κρατήσει εκεί.

5. Η τεχνολογία ήταν ήδη εκεί

Το Spotify είχε ήδη την τεχνολογία. Εάν η εφαρμογή μπορούσε να μεταδώσει μουσική, σίγουρα θα μπορούσε να προσφέρει podcast.

Η διαφοροποίηση σε podcast ήταν επομένως μια μάλλον απλή επιλογή, τόσο από τεχνική όσο και από επιχειρηματική άποψη.

Τα Podcasts θα μπορούσαν να είναι μια αλλαγή παιχνιδιών για το Spotify

Τα podcast προσελκύουν τους ακροατές για πολλές ώρες και αυτό αρέσει στους διαφημιστές. Η διαφημιστική δαπάνη σε podcast αυξάνεται χρόνο με το χρόνο και προβλέπεται να φτάσει τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ το 2023.

Δεδομένου ότι το Spotify κατέχει το 25% της αγοράς podcast των ΗΠΑ, αυτό σημαίνει ότι, θεωρητικά τουλάχιστον, το Spotify θα μπορούσε να αποφέρει περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις podcast κάθε χρόνο.

Λαμβάνοντας υπόψη τις απώλειες του Spotify ύψους 42 εκατομμυρίων δολαρίων το 2021, φαίνεται ότι τα podcast θα οδηγήσουν τελικά το Spotify σε κερδοφόρο έδαφος για πρώτη φορά στην ιστορία του.

Εάν αυτό είναι αλήθεια, τότε η επένδυσή της στο Audio First έχει ήδη αποδώσει και θα συνεχίσει να το κάνει για τα επόμενα χρόνια. Εκτός κι αν όλοι ξαφνικά ερωτευτούμε τα podcast.

Πώς να δείτε τι έχετε ακούσει στο Spotify

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα