Πόσους χρήστες χάνει πραγματικά το Facebook;

Ακόμα κι αν δεν παρακολουθείτε τα νέα της τεχνολογίας, πιθανότατα έχετε ακούσει ότι το Facebook χάνει χρήστες. Το τελευταίο τρίμηνο του 2021, το μεγαθήριο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σημείωσε πτώση στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες για πρώτη φορά.

Για μια εταιρεία που έχει αναπτυχθεί τόσο γρήγορα από την ίδρυσή της, αυτό μπορεί να αποτελέσει σοκ. Όμως, αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι ο αριθμός των χρηστών που έχει χάσει πραγματικά το Facebook και αν αυτό είναι κάτι για το οποίο θα πρέπει να ανησυχούν.

Πόσοι λοιπόν χρήστες έχουν χάσει το Facebook;

ο Έκθεση κερδών 4ου τριμήνου 2021 της Meta έδειξε ότι οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες του Facebook (DAU) έχουν συρρικνωθεί από 1,930 δισεκατομμύρια σε περίπου 1,929 δισεκατομμύρια. Αυτό σημαίνει ότι το Facebook έχασε από 500.000 έως ένα εκατομμύριο χρήστες, ανάλογα με την πηγή ειδήσεων.

Η αναφορά πραγματικών κερδών δεν περιλαμβάνει στοιχεία με περισσότερες λεπτομέρειες, ως αποτέλεσμα στρογγυλοποίησης σε το πλησιέστερο εκατομμύριο, δεν υπάρχει τρόπος να πούμε τον ακριβή αριθμό των χρηστών που έχασε το Facebook—μόνο υπολογίζει.

Για οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο ή κοινωνικό δίκτυο, ένα εκατομμύριο θα ήταν τεράστιος αριθμός. Αλλά για μια πλατφόρμα με 1,93 δισεκατομμύρια χρήστες, μια μείωση 0,05% είναι απλώς μια σταγόνα στον ωκεανό.

Για να το θέσουμε αυτό στο πλαίσιο, σχεδόν το 40% των ενεργών χρηστών του Διαδικτύου εξακολουθεί να χρησιμοποιεί το Facebook καθημερινά. Και περίπου το 60% των ανθρώπων το χρησιμοποιεί κάθε μήνα.

Περιφερειακά δεδομένα δείχνουν ότι το Facebook έχασε ένα εκατομμύριο χρήστες καθημερινά στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Το πιο ανησυχητικό είναι ότι ο αριθμός των καθημερινών χρηστών στην περιοχή ΗΠΑ-Καναδά παρέμεινε στάσιμος τα τελευταία δύο χρόνια, γεγονός που υποδηλώνει ότι Η δημοτικότητα του Facebook μπορεί να έχει κορυφωθεί.

Μιλώντας για άλλες μετρήσεις, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες σημείωσαν αύξηση δύο εκατομμυρίων, η οποία είναι και πάλι αμελητέα. Τα έσοδα της Meta αυξήθηκαν από 29,01 δισεκατομμύρια δολάρια το τρίτο τρίμηνο του 2021 σε 33,67 δισεκατομμύρια δολάρια το επόμενο τρίμηνο. Όμως τα χαμηλότερα από τα αναμενόμενα καθαρά έσοδα και προβλέψεις προκάλεσαν πτώση της τιμής της μετοχής της Meta.

Η δήλωση του Mark Zuckerberg για την απώλεια χρηστών

Στο κλήση κερδών τέταρτου τριμήνου, ο Mark Zuckerberg αναγνώρισε τον ανταγωνισμό που αντιμετωπίζει η εταιρεία του από το TikTok. Με το Facebook να πιέζει επιθετικά την Reels στο Newsfeed, είναι προφανές ότι η εταιρεία προσπαθεί να κατακτήσει την αγορά μικρού μήκους βίντεο.

Προφανώς, αυτή η στρατηγική λειτουργεί, καθώς ο Mark Zuckerberg ανέφερε ότι το Reels είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή της πλατφόρμας.

Αλλά το TikTok δεν είναι το μόνο λόγος για τη μείωση των χρηστών του Facebook. Η έλλειψη ενδιαφέροντος μεταξύ του νεότερου πληθυσμού, η έλλειψη αγορών για επέκταση και οι αμφιλεγόμενες πολιτικές απορρήτου και παρακολούθησης έχουν συμβάλει σε αυτήν την τάση.

Είναι το τέλος του Facebook κοντά;

Μια αμελητέα μικρή πτώση στον αριθμό των καθημερινών χρηστών, και αυτό επίσης για πρώτη φορά, δεν σημαίνει ότι το Facebook θα εξαφανιστεί σύντομα. Η επέκταση της Meta στο metaverse θα βοηθήσει σίγουρα το κορυφαίο προϊόν της, το Facebook.

Ο λόγος για τη μείωση των χρηστών είναι ίσως ένα σοβαρότερο ζήτημα για τον ιστότοπο από την ίδια την πτώση. Αυτή η μικρή πτώση σίγουρα θα πυροδοτήσει τον κώδωνα του κινδύνου εντός της εταιρείας. Σε συνδυασμό με την πίεση από τις αρχές, το κοινό και τους ανταγωνιστές, το Facebook μπορεί στην πραγματικότητα να επανεξετάσει τις πολιτικές που το έθεσαν υπό έλεγχο και συνέβαλαν στη μείωση των χρηστών.

Φαίνεται ότι υπάρχει ένδειξη ότι το Facebook εργάζεται για αλλαγές πολιτικής για να αυξήσει τη βάση χρηστών του. Ίσως ο βασικός λόγος αυτής της πτώσης είναι ότι το Facebook δεν κατάφερε να προσελκύσει τον νεότερο πληθυσμό.

Όμως ο Mark Zuckerberg, σε α Ανάρτηση στο Facebook, περιέγραψε την απόφαση της εταιρείας να στρέψει εκ νέου την εστίασή της στο νεότερο κοινό, ηλικίας 18-29 ετών.

Καθώς προωθεί επιθετικά Horizon Worlds, συσκευές VR και Reels, το Facebook μπορεί να ανακτήσει το ενδιαφέρον των νεαρών ενηλίκων — ένα βήμα που είναι απαραίτητο για την αύξηση της βάσης χρηστών του. Επιπλέον, μια αλλαγή στο πρόγραμμα απορρήτου και στην υποδομή διαφημίσεων μπορεί επίσης να βοηθήσει την πλατφόρμα.

Η απώλεια χρηστών του Facebook δεν είναι τόσο μεγάλη όσο φαίνεται

Η απώλεια μισού εκατομμυρίου χρηστών καθημερινά, και αυτό για πρώτη φορά μετά από 18 χρόνια, σίγουρα δεν είναι καλό σημάδι για το Facebook. Όμως, χάρη στη γιγάντια βάση χρηστών του, αυτή η πτώση είναι μόνο μια σταγόνα στον ωκεανό.

Τούτου λεχθέντος, αυτό για το οποίο πρέπει να ανησυχεί το Facebook είναι ο λόγος της μείωσης του αριθμού των χρηστών. Η εταιρεία έχει αναγνωρίσει και έχει λάβει μέτρα για την αντιμετώπιση ορισμένων από αυτές τις αιτίες.

Αλλά μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν το Facebook θα καταφέρει να ανακτήσει τους χαμένους χρήστες του και το ενδιαφέρον της νεότερης γενιάς.

Μπορούν οι τροχοί να λύσουν το "πρόβλημα TikTok" για το Facebook;

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα