Τι είναι η Οικονομία Προσοχής; Εδώ είναι γιατί πρέπει να φροντίζετε

Διαφήμιση

Υπάρχει ένα νόμισμα, σε απευθείας σύνδεση και off, πιο πολύτιμο από μετρητά. Αξίζει ακόμη περισσότερα από τα δεδομένα σας. Ποιες εταιρείες θέλουν όλο και περισσότερο (συμπεριλαμβανομένης της δικής μας) είναι η προσοχή σας. Πώς μπορούμε να κερδίσουμε χρήματα όταν δεν μας πληρώνετε και γιατί είναι μεγάλη υπόθεση;

Τι είναι η Οικονομία Προσοχής;

Όταν συζητάμε για τα οικονομικά, συνήθως μιλάμε για χρήματα. Σε μια νομισματική οικονομία, τα χρήματα είναι ο πόρος που είναι έτοιμος για ανταλλαγή. Οι πάροχοι προσφέρουν αγαθά προς πώληση και τα αγοράζουμε.

Στην προσοχή οικονομία, το νόμισμα είναι η προσοχή μας. Μας προσφέρονται πληροφορίες που μπορεί να είναι οικονομικά δωρεάν, αλλά πληρώνουμε με την προσοχή μας.

Όλοι έχουμε περιορισμένο χρονικό διάστημα για να περπατήσουμε αυτή τη γη, γεγονός που καθιστά τον χρόνο μας πολύτιμο. Η προσοχή μας είναι ένας σπάνιος πόρος και το ερώτημα που αντιμετωπίζουν πολλές επιχειρήσεις είναι πώς να το αποκτήσουν. Δεν είναι μόνοι. Τα μη κερδοσκοπικά και οι πολιτικές οργανώσεις ανταγωνίζονται επίσης για την εστίασή μας.

Οι τακτικές έχουν αλλάξει όλα αυτά τα χρόνια. Από τους πωλητές εφημερίδων που φωνάζουν στις γωνίες των δρόμων με τα διαφημιστικά μηνύματα δεν μπορούμε να παραλείψουμε και τις ειδήσεις που καθορίζονται από αλγορίθμους, οι προσπάθειες να προσελκύσουμε την προσοχή μας αλλάζουν συνεχώς.

Ποιος εξήρε τη φράση "Οικονομία Προσοχής";

Αμερικανός ψυχολόγος και οικονομολόγος Herbert A. Ο Simon λαμβάνει πίστωση ως ίσως το πρώτο άτομο που περιγράφει τη δυναμική στην εργασία στην οικονομία της προσοχής. Σημείωσε ότι σε έναν κόσμο πλούσιο σε πληροφορίες, ένας πλούτος πληροφοριών οδηγεί σε μια φτώχεια προσοχής.

Ο Simon πέθανε το 2001, έχοντας κερδίσει το βραβείο Turing και το βραβείο Νόμπελ στα Οικονομικά κατά τη διάρκεια της ζωής του. Εκείνη την εποχή, άλλοι ακαδημαϊκοί εμπνευσμένοι από την προοπτική του Simon όπως ο Michael H. Goldhaber και Thomas H. Το Davenport επινόησε τη φράση "οικονομία προσοχής".

Ποιος χρηματοδοτεί την οικονομία προσοχής;

Πολλές εταιρείες παράγουν περιεχόμενο που προσελκύει τα μάτια, και άλλες εταιρείες πληρώνουν αυτές τις εταιρείες για πρόσβαση σε αυτά τα μάτια. Σκεφτείτε οτιδήποτε διαβάζετε ή παρακολουθείτε ότι υποστηρίζεται από διαφημίσεις, όπως αυτός ο ιστότοπος.

Εφημερίδες που δεν λαμβάνουν αρκετές συνδρομές, ραδιοφωνικούς σταθμούς με πολύ λίγους ακροατές και τηλεοπτικές εκπομπές που δεν φέρνουν σημαντικό αριθμό τηλεθεατών δεν καταφέρνουν να προσελκύσουν διαφημιστικά δολάρια. Δεν παράγουν αρκετή προσοχή.

Η Οικονομία Προσοχής και ο Παγκόσμιος Ιστός

Τα έσοδα από διαφημίσεις είναι μόνο ένας από τους πολλούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να εισάγετε έσοδα, αλλά είναι η προεπιλεγμένη και πιο δεσπόζουσα προσέγγιση που γίνεται στον ιστό. Αυτές οι διαφημίσεις εξαρτώνται από διαφορετικές μετρήσεις και τεχνολογίες από εκείνες που χρησιμοποιούνται σε άλλες βιομηχανίες.

Άμεσες διαφημίσεις και δίκτυα διαφημίσεων

Ορισμένοι ιστότοποι πωλούν διαφημίσεις απευθείας. Προσφέρουν στις επιχειρήσεις μια ξεχωριστή θέση για να διαφημίζουν στους αναγνώστες τους, όπως μια διαφήμιση banner σε όλη την κορυφή ή κάτω από την πλευρά. Οι διαφημιζόμενοι πειραματίζονται με κάθε πιο δημιουργικό (ή αμβλύ) τρόπο με τον οποίο μας δίνουν τη δυνατότητα να βλέπουμε τις διαφημίσεις τους, όπως μας εμποδίζει να κλείσουμε μια αγγελία μέχρι να περάσει ένα ορισμένο χρονικό διάστημα.

Οι άμεσες διαφημίσεις δεν περιορίζονται σε παραδοσιακούς ιστότοπους. Τα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιούν συχνά αυτό το μοντέλο. Το Facebook, το Twitter και το YouTube κάνουν χρήματα που πωλούν διαφημίσεις σε εταιρείες που επιδιώκουν να επηρεάσουν τα εκατομμύρια ή δισεκατομμύρια των χρηστών τους.

Πολλοί ιστότοποι αναθέτουν την πτυχή των πωλήσεων σε μια εταιρεία τρίτου μέρους. Η Google διατηρεί ένα από τα μεγαλύτερα και πιο γνωστά από τα δίκτυα: AdSense. Η Google παρέχει σε ιστότοπους ιστοτόπους με σύντομο απόσπασμα κώδικα. Στη συνέχεια, η Google συνδέει διαφημίσεις με ιστότοπους των οποίων οι αναγνώστες ίσως ενδιαφέρονται περισσότερο.

Μπισκότα

Offline, οι διαφημίσεις τείνουν να στοχεύουν εκδότες που προσελκύουν ένα συγκεκριμένο δημογραφικό. Οι εταιρείες που αναζητούν να πουλήσουν προμήθειες κήπου τοποθετούν διαφημίσεις σε περιοδικά κηπουρικής. Θέλετε να πουλήσετε τροποποιήσεις αυτοκινήτων; Δοκιμάστε ένα αγωνιστικό κανάλι.

Στο διαδίκτυο, οι διαφημίσεις είναι λιγότερο γενικές. Χάρη στην παρακολούθηση cookie και δεδομένων που παράγονται μέσω των online λογαριασμών μας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν λεπτομερή προφίλ ειδικά για εμάς. Μπορούν στη συνέχεια να μας εξυπηρετήσουν τις διαφημίσεις που είμαστε πιο πιθανό να δείξουμε ενδιαφέρον. Εάν αισθάνεστε ότι μια συγκεκριμένη διαφήμιση σας παρακολουθεί σε ολόκληρο τον ιστό, αυτό συμβαίνει επειδή είναι Τι είναι τα Supercookies; Εδώ είναι πώς να τα αφαιρέσετε σωστάΓιατί τα super cookies είναι χειρότερα από τα κανονικά cookies; Τι είναι, ούτως ή άλλως; Και πώς τους αφαιρείτε; Διαβάστε περισσότερα .

Προβολές σελίδας

Οι διαφημίσεις δεν αξίζει να κάνουν αν δεν υπάρχει κανείς εκεί για να τις δει. Πώς γνωρίζουν οι διαφημιζόμενοι ποιες ιστοσελίδες μπορούν να βάλουν τις διαφημίσεις τους μπροστά από τα μάτια; Οι προβολές σελίδων είναι οι πιο διαδεδομένες μετρικές εταιρίες που χρησιμοποιούν.

Εάν ένας ιστότοπος λαμβάνει εκατομμύρια προβολές σελίδων ένα μήνα, τότε σαφώς οι άνθρωποι αναζητούν. Αυτό έχει οδηγήσει σε μια διαδικτυακή κουλτούρα που οδηγείται στο να πάρει κλικ, και όλες αυτές τις επικεφαλίδες clickbait που συνεπάγεται.

Αρέσει και ακολουθεί

Οι "αρετές" είναι οι θετικοί χρήστες της επιβεβαίωσης που παρέχουν στους άλλους χρήστες μέσω ενσωματωμένων μηχανισμών, όπως το κουμπί "Like" στο Facebook, το Thumbs Up στο YouTube και το "Heart" στο Twitter. Η λήψη ενός μεγάλου αριθμού οποιωνδήποτε από αυτά τα μέτρα είναι ένας τρόπος για να δείξει πόση προσοχή έχει λάβει κάποιος. Θυμηθείτε, αν ένας συγκεκριμένος αριθμός ανθρώπων άρεσε κάτι, το έχουν δει ακόμα περισσότερα.

Πολλοί από αυτούς τους αρέσει προέρχονται από ανθρώπους που ακολουθούν κάποιον άλλο στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ο οποίος τις ενημερώνει για κάθε νέα θέση. Ο αριθμός των οπαδών δίνει μια ένδειξη όχι μόνο πόση προσοχή έχει λάβει κάποιος, αλλά από πόσους ανθρώπους.

Θέματα που προκύπτουν από την οικονομία προσοχής

Πολλά από τα επίμαχα θέματα της εποχής μας είναι εν μέρει άμεσο αποτέλεσμα της οικονομίας της προσοχής.

Έλλειψη ιδιωτικού απορρήτου

Πριν από τον ιστό, οι πιο συγκεκριμένοι εκδότες πληροφοριών μπορούσαν να παράσχουν ήταν ίσως μια διεύθυνση και ένας αριθμός τηλεφώνου. Αντ 'αυτού, παρείχαν στους διαφημιζόμενους γενικά δημογραφικά στοιχεία. Εδώ είναι η περιοχή που εξυπηρετούμε. Αυτή είναι η μέση ηλικία των θεατών μας. Αυτά είναι τα χρήματα που τείνουν να κάνουν οι αναγνώστες μας.

Οι ιστότοποι διαθέτουν πιο ισχυρά εργαλεία στη διάθεσή τους. Τα cookies μπορούν να εντοπίσουν ένα άτομο γύρω από τον ιστό και να δουν ποιοι ιστότοποι επισκέπτονται. Όταν δημιουργείτε ένα λογαριασμό, δίνετε στον ιστότοπο την άδεια να καταγράφει ό, τι κάνετε.

Οι εταιρείες ισχυρίζονται ότι τα δεδομένα αυτά είναι ανώνυμα, αλλά είναι αρκετά εύκολο για κάποιον που έχει κίνητρο να το κάνει εντοπίστε πολλές από αυτές τις πληροφορίες πίσω σε εσάς Γιατί οι στοχευμένες διαφημίσεις αποτελούν σοβαρή απειλή για το απόρρητό σαςΑκούσατε για στοχοθετημένη διαφήμιση αλλά όχι τόσο ενοχλημένος γι 'αυτούς; Εδώ είναι γιατί οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι επικίνδυνες και κακές για το απόρρητό σας. Διαβάστε περισσότερα .

Ψεύτικες διαφημίσεις, πόλωση και εκφοβισμός

Τα ατελείωτα επιχειρήματα, ο θάλαμος των ηχώ και οι παραπλανητικές πολιτικές διαφημίσεις σαφώς εξυπηρετούν μια κακή υπηρεσία στις κοινότητές μας, στις δημοκρατίες και στον δημόσιο λόγο. Ωστόσο, με τόσους πολλούς ανθρώπους που χρησιμοποιούν και ασχολούνται με διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα, εξυπηρετεί ένα δελεαστικό χώρο για τους διαφημιστές να προσελκύσουν την προσοχή σας.

Τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook και το Twitter απογοητευτικοποιούνται από τη μείωση της οργής στις πλατφόρμες τους (αν και το Twitter αποφάσισε να σταματήσει να δέχεται πολιτικές διαφημίσεις). Το Outrage δημιουργεί απόψεις, κλικ και περισσότερο χρόνο που αφιερώνεται στον ιστότοπο, συμμετέχοντας σε μακρά επιχειρήματα και γράφοντας μεγάλες διατροφές.

Έχουμε λάβει την απόφαση να σταματήσουμε όλες τις πολιτικές διαφημίσεις στο Twitter παγκοσμίως. Πιστεύουμε ότι η επίτευξη πολιτικών μηνυμάτων πρέπει να κερδηθεί, όχι να αγοραστεί. Γιατί; Μερικοί λόγοι ...;

- jack??? (@γρύλος) 30 Οκτωβρίου 2019

Ο αλγόριθμος του YouTube είναι γνωστό ότι πολωνεί τις απόψεις των ανθρώπων, με κάθε σύσταση να στέλνει ανθρώπους πιο κάτω στην τρύπα του κουνελιού. Ωστόσο, όσο οι άνθρωποι συνεχίζουν να παρακολουθούν, αυτά είναι τα χρήματα στην τράπεζα.

Για όσο διάστημα υπήρξαν άνθρωποι, υπήρξαν διαφωνίες. Αλλά η σύγχρονη οικονομία προσοχής δίνει αυτή τη διαφορά ένα εκατομμύριο μικρόφωνα και παράγει κέρδη από τον θόρυβο που ακολουθεί.

Τεχνική εξάρτηση

Οι ιστότοποι μπορούν να δουν με ακρίβεια ποιες ιστορίες αντλούν τα περισσότερα κλικ ή ότι κρατούν την προσοχή των λαών το μακρύτερο. Με αυτά τα δεδομένα, μπορούμε να συντονίσουμε καλύτερα το περιεχόμενό μας, καθιστώντας πιο δύσκολο για τους ανθρώπους να κοιτάξουν μακριά. Το αποτέλεσμα είναι ότι οι άνθρωποι συχνά δεν το κάνουν, τουλάχιστον όχι μέχρι που έχουν ήδη περάσει μια ώρα ή δύο περισσότερο από ό, τι σκόπευαν.

Οι υπηρεσίες streaming σε απευθείας σύνδεση πηγαίνουν ακόμη περισσότερο. Αναλύουν όλη τη μουσική ή τα βίντεο που παρακολουθούμε, τα συγκρίνουμε με τους άλλους και προσφέρουμε συστάσεις προσαρμοσμένες στα συμφέροντά μας. Τα κινητά παιχνίδια αποκρύπτουν τις ειδοποιήσεις κάθε λίγες ώρες ή μέρες για να σας τραβήξουν πίσω, μόνο σε περίπτωση που σκεφτήκατε κάτι άλλο.

Ο εθισμός των λαών στα κοινωνικά μέσα, το online βίντεο, η ανάγνωση των ειδήσεων και άλλες ηλεκτρονικές συμπεριφορές δεν είναι ατύχημα. Αυτό tech εθισμός καλλιεργείται ενεργά Πώς να αναγνωρίσετε και να ξεπεράσετε τον τοξικομανισμό σαςΗ υπερνίκηση του τεχνολογικού εθισμού δεν σημαίνει να τερματίσετε τη χρήση της τεχνολογίας αυτής, αλλά σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε τεχνολογία για να βελτιώσετε την ποιότητα της ζωής σας. Αυτός ο οδηγός σάς δείχνει πώς μπορείτε να διαχειριστείτε τους online πόθους. Διαβάστε περισσότερα .

Έχω την προσοχή σας;

Η οικονομία της προσοχής είναι ένα περίπλοκο οικοσύστημα, όπου η προσοχή είναι πιο πολύτιμη από τα μετρητά (συνήθως, αλλά όχι πάντα, επειδή η προσοχή οδηγεί σε περισσότερα μετρητά). Ποιος πληρώνει σε αυτό το οικοσύστημα;

• Πληρώνετε με την προσοχή σας. Οι πηγές πληροφοριών ανταγωνίζονται για την προσοχή αυτή με ολοένα και πιο ενοχλητικούς και εθιστικούς τρόπους.
• Οι εταιρείες πληρώνουν μετρητά για αυτή την προσοχή, είτε πρόκειται να σας προσεγγίσουν με μια αγγελία είτε να στρέψουν την προσοχή σας σε μια μορφή συλλογής δεδομένων.

Η οικονομία της προσοχής έχει επιτρέψει σε μεγάλο μέρος του ιστού να συμβεί. Υπάρχουν προβλήματα με το μοντέλο, αλλά με την παραγωγή τόσο πολύ πλούτου σε όλη την ανάπτυξη στον κόσμο, μπορούμε να περιμένουμε από τις εταιρείες να δοκιμάσουν ακόμη πιο διαδεδομένους τρόπους να προσελκύσουν την προσοχή μας τα χρόνια εμπρός.

Έτσι ίσως να θέλετε πάρτε τα χέρια σας σε ένα tracker χρόνου 5 Time Trackers για να σταματήσουν να σπαταλούν χρόνο και να βελτιώσουν τη διαχείριση του χρόνουΗ διαχείριση του χρόνου αφορά μόνο τη γνώση του πού πηγαίνουν οι ώρες σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτές οι εφαρμογές και οι ασκήσεις χρονοδιακόπτη είναι σημαντικές. Διαβάστε περισσότερα για να ανακτήσετε τον έλεγχο του χρόνου σας.