Μπορούν οι τροχοί να λύσουν το "πρόβλημα TikTok" για το Facebook;

Για πρώτη φορά στα 18 χρόνια ιστορίας του, το Facebook βρίσκεται σε παρακμή. Ο γίγαντας των κοινωνικών δικτύων σημείωσε πτώση στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες και τα επίπεδα αφοσίωσης το περασμένο τρίμηνο, προκαλώντας τη μεγαλύτερη πτώση μετοχών μιας ημέρας στην καταγεγραμμένη ιστορία.

Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Mark Zuckerberg, προσδιορίζει την πλατφόρμα ανταλλαγής βίντεο σύντομης μορφής TikTok ως κύρια πηγή του προβλήματος.

Ως μέρος της αμυντικής στρατηγικής TikTok, το Facebook παρουσίασε το σύντομο χαρακτηριστικό βίντεο που ονομάζεται Reels το 2021 σε ένα περιορισμένο κοινό. Η λειτουργία ξεκίνησε για πρώτη φορά στο Instagram και σύντομα έγινε η πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη μορφή περιεχομένου στην πλατφόρμα. Τον περασμένο μήνα, έγινε διαθέσιμο σε όλους στο Facebook παγκοσμίως.

Πώς το TikTok βλάπτει το Facebook

Αμέσως μετά το λανσάρισμά του το 2016, το TikTok κατέλαβε θύελλα τον χώρο κοινωνικής ψυχαγωγίας. Κατασκευάστηκε κυρίως για συγχρονισμό χειλιών και χορευτικά βίντεο, αλλά τώρα φιλοξενεί βίντεο σύντομης μορφής από διάφορα είδη, όπως φάρσες, αστεία, ακροβατικά, κόλπα, μαγειρική και ψυχαγωγία.

Σε λιγότερο από πέντε χρόνια, το TikTok πέτυχε πάνω από τρία εκατομμύρια λήψεις και περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Δείτε πώς η πλατφόρμα προκαλεί προβλήματα στο Facebook.

1. Πτώση στους ημερήσιους και μηνιαίους ενεργούς χρήστες

Το Facebook σημείωσε μια πρώτη πτώση στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες καθώς ανταγωνιστές όπως το TikTok κέρδισαν έδαφος. Όπως αναφέρεται από Forbes, περίπου μισό εκατομμύριο χρήστες σταμάτησαν να χρησιμοποιούν τους λογαριασμούς τους σε καθημερινή βάση.

Το Facebook χάνει ένα συγκεκριμένο τμήμα καταναλωτών, δηλαδή το Gen Z, από τον αντίπαλό του TikTok.

2. Εξάντληση των επιπέδων δέσμευσης

Μαζί με τη μείωση των καθημερινών ενεργών χρηστών, το Facebook υποφέρει επίσης από την εξάντληση των επιπέδων αφοσίωσης των χρηστών.

Η μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης στην εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο είναι 10,85 λεπτά, σύμφωνα με Statista. Εν τω μεταξύ, άλλες εφαρμογές κοινωνικών μέσων υστερούν πολύ όσον αφορά την αφοσίωση. Αυτή είναι μια βασική μέτρηση για μια πλατφόρμα όπως το Facebook, επειδή όσο περισσότερο οι χρήστες παραμένουν σε μια πλατφόρμα, τόσο πιο ελκυστική φαίνεται για τους διαφημιστές.

3. Στασιμότητα των εσόδων από διαφημίσεις

Οι διαφημιστές αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 97% των ετήσιων εσόδων του Facebook. Σύμφωνα με Statista, η εταιρεία δημιούργησε 86 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμια έσοδα το 2020 — και τα 84 δισεκατομμύρια δολάρια από αυτά προέρχονται από τη διαφήμιση.

Καθώς τα επίπεδα αφοσίωσης πέφτουν κατακόρυφα, το Facebook φέρνει λιγότερα χρήματα από τις διαφημίσεις, επειδή οι διαφημιστές δεν λαμβάνουν ικανοποιητικές αποδόσεις από τις διαφημιστικές δαπάνες. Η δυνατότητα διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple αναφέρεται επίσης ότι εξαντλεί τα έσοδα από διαφημίσεις. Το χαρακτηριστικό παρουσιάστηκε πέρυσι με το 14.5 Έκδοση iOS για τον περιορισμό των εφαρμογών iPhone από την παρακολούθηση δεδομένων χρήστη.

Η πτώση του επιπέδου αφοσίωσης του Facebook και η επακόλουθη πτώση των εσόδων προσθέτουν μια σημαντική βουτιά στην τιμή της μετοχής της εταιρείας. Η Meta, η μητρική εταιρεία του Facebook, σημείωσε πτώση των μετοχών της κατά 200 δισεκατομμύρια δολάρια μετά από μια θλιβερή τριμηνιαία έκθεση κερδών.

Πώς το Facebook σχεδιάζει να ανακτήσει τη δυναμική

Τα τελευταία χρόνια, το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει μετατοπιστεί προς περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής, έναν χώρο όπου κυριαρχεί το TikTok. Έχει γίνει πιο δημοφιλές, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων δημογραφικών ομάδων, λόγω της μικρότερης διάρκειας προσοχής των χρηστών και της επαναλαμβανόμενης κατανάλωσης περιεχομένου βίντεο.

Το πρόβλημα για το Facebook, και ολόκληρη την οικογένεια εφαρμογών Meta, είναι ότι η επιχείρησή του βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αφοσίωση των χρηστών και στην προβολή διαφημίσεων. Έτσι, κάθε υπηρεσία που καταλαμβάνει χρόνο και αφοσίωση χρήστη—όπως το TikTok—μπορεί να απειλήσει την ανάπτυξή της.

Ο Zuckerberg συνειδητοποιεί την αυξανόμενη ζήτηση για περιεχόμενο βίντεο μικρής μορφής. Μετά την πτώση της τιμής της μετοχής, δέχτηκε ότι η εταιρεία αντιμετωπίζει ένα «άνευ προηγουμένου επίπεδο ανταγωνισμού» από την TikTok. Ζήτησε από τους υπαλλήλους της Meta να επικεντρωθούν στην Reels, η οποία είχε σημαντική επιτυχία στο Instagram.

Μπορούν οι τροχοί να σώσουν το Facebook;

Αν και το βίντεο σύντομης μορφής μπορεί να είναι δημοφιλές, το TikTok είναι ένα εντελώς διαφορετικό προϊόν και δεν θα είναι εύκολο για το Facebook να το αντιγράψει όπως έκανε το Stories από το Snapchat. Γράψαμε ένα πλήρες άρθρο περιγράφοντας το γιατί το Reels vs. Μάχη TikTok θα είναι δύσκολο για το Facebook, οπότε αξίζει να το ελέγξετε αν θέλετε να μάθετε περισσότερα.

Το Facebook είναι μια πλατφόρμα μικτών μέσων που μπορεί να φιλοξενήσει φωτογραφίες, βίντεο, κείμενο, προεπισκοπήσεις συνδέσμων και έναν συνδυασμό άλλων τύπων περιεχομένου. Πολλά νεότερα ακροατήρια δεν το θεωρούν πια cool, κάτι που αντανακλάται στην αφοσίωση των εφήβων στην πλατφόρμα.

Το TikTok, από την άλλη, είναι μια πλατφόρμα με μοναδικό σκοπό να διασκεδάσει το κοινό της. Είναι διαφορετικό από την καταγραφή της ζωής του Instagram ή την καταγραφή της πραγματικής ζωής στο Facebook. Σε αντίθεση με μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το TikTok αντιπροσωπεύει μια νέα μορφή κοινωνικής ψυχαγωγίας όπου οι χρήστες επινοούν χαρακτήρες και τους υποδύονται. Αυτό το κάνει αρκετά διακριτό που θα είναι δύσκολο να το μιμηθεί κανείς στο Facebook.

Για να ανταγωνιστεί το Facebook το TikTok, πρέπει να επανεφεύρει τον εαυτό του ως μια ολοκαίνουργια, εξαιρετικά κολλώδης και πρωτοποριακή εφαρμογή, πολύ διαφορετική από αυτό που είναι σήμερα.

Το Facebook είναι αργά στο παιχνίδι

Το Facebook έχει χάσει τη δημοτικότητά του, ειδικά στη νεότερη γενιά, εδώ και λίγα χρόνια. Ωστόσο, εξακολουθούσε να προσελκύει περισσότερους χρήστες συνολικά και να κέρδιζε τόνους χρημάτων — γι' αυτό ίσως η εταιρεία δεν αντέδρασε τόσο γρήγορα.

Τώρα που το Facebook αποφάσισε να πηδήξει στο βίντεο σύντομης μορφής, το κοινό έχει ήδη μια εναλλακτική πλατφόρμα με τη μορφή του TikTok. Εάν το Facebook θέλει να κάνει μια πραγματική πορεία στο TikTok, ο Zuckerberg θα πρέπει να ρίξει πολλά χρήματα στους Reels.

Το αν θα συμβεί αυτό ή όχι, μένει να φανεί. Ο Zuckerberg έχει φαινομενικά προσηλώσει μεγάλο μέρος του μέλλοντος της εταιρείας στη δημιουργία ενός πλήρως υλοποιημένου ψηφιακού κόσμου που ονομάζεται Metaverse. Ο Ζούκερμπεργκ έχει ήδη αφιερώσει πάνω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια για το έργο.

Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι το Facebook είχε υποτιμήσει την απειλή του TikTok δίνοντας προτεραιότητα σε άλλα έργα, και τώρα είναι πολύ αργά για να κερδίσει ξανά νεότερους χρήστες.

Θέματα δημιουργίας εσόδων

Ακόμα κι αν το Facebook καταφέρει να κερδίσει την προσοχή του Gen-Z (εξέχον κοινό του TikTok) με τα Reels, πρέπει να βρει έναν τρόπο να το κάνει εμπορικά επιτυχημένο. Το βίντεο σύντομης μορφής δεν θα είναι τόσο εύκολο στη δημιουργία εσόδων όσο το περιεχόμενο μεγάλης μορφής.

Η Meta δοκιμάζει τρόπους με τους οποίους οι δημιουργοί μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα από το περιεχόμενό τους, συμπεριλαμβανομένων των Πρόγραμμα μπόνους Reels Play, αλλά η βιωσιμότητά του δεν έχει ακόμη φανεί. Η πρόκληση για το Facebook είναι να ενσωματώσει λιγότερο παρεμβατικές διαφημίσεις στα Reels χωρίς να επηρεάσει την εμπειρία του χρήστη.

Καρούλια vs. TikTok: Η τελική ετυμηγορία

Η άνοδος του TikTok και του YouTube Short δείχνει ότι το βίντεο είναι το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και το Facebook έχει λάβει υπόψη του. Αυτό μπορεί να μην το κάνει να φαίνεται εφευρετικό - αλλά σε αυτό το σημείο, δεν έχει μεγάλη σημασία. Το Facebook βλέπει το Reels ως αναπόσπαστο μέρος του μέλλοντός του και θα πρέπει να το κάνει εάν θέλει να ανταγωνιστεί με τους τύπους του TikTok.

Η Reels μπορεί να καθυστερήσει στη σκηνή του βίντεο σύντομης μορφής, αλλά με την ισχυρή μάρκα Meta πίσω της, έχει όλες τις πιθανότητες να πετύχει.

Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα καρούλια Instagram, το TikTok ή και τα δύο;

Συγκρίνουμε τα οφέλη του Instagram Reels και του TikTok για να σας βοηθήσουμε να αποφασίσετε ποια πλατφόρμα ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα