Τι είναι τα Virtual Influencers και πώς λειτουργούν;

Ακριβώς σε περίπτωση που ο φόβος σας για τα ρομπότ που κυβερνούν τη Γη έχει αρχίσει να εξασθενεί, οι εικονικοί παράγοντες επιρροής είναι εδώ για να σας υπενθυμίσουν πόσο γρήγορα εξελίσσεται η τεχνολογία. Ακόμη και για τους γνώστες της τεχνολογίας ανάμεσά μας, η ιδέα των εικονικών ανθρωποειδών που επηρεάζουν πραγματικούς ανθρώπους και τις πράξεις τους προκαλεί αβεβαιότητα και περιέργεια.

Εδώ, θα αποκαλύψουμε τι είναι οι εικονικοί influencers, πώς λειτουργούν και τον σκοπό τους. Θα δούμε επίσης πώς συγκρίνονται με πραγματικές διασημότητες και θα εξερευνήσουμε θεωρίες για το μέλλον τους.

Τι είναι το Virtual Influencer;

Ένας εικονικός influencer, όπως π.χ Λιλ Μικέλα, είναι ένας ψηφιακός χαρακτήρας που δημιουργήθηκε με χρήση γραφικών υπολογιστή. Αυτός ο χαρακτήρας έχει σχεδιαστεί για να προσομοιώνει ανθρώπινες ιδιότητες και μια μοναδική προσωπικότητα, συμπεριλαμβανομένων ρεαλιστικών προκαταλήψεων και ιδιορρυθμιών. Εξαιτίας αυτού, φαίνεται να είναι ζωντανό και να ενεργεί από ελεύθερη βούληση. Με απλά λόγια, είναι ένα φανταστικό πρόσωπο.

Φαίνεται ότι υπάρχουν τρεις βασικές προϋποθέσεις για να θεωρηθεί ένας χαρακτήρας ως εικονικός επηρεαστής:

1. Πρέπει να έχει δημιουργηθεί από υπολογιστή, δηλαδή ένα μοντέλο CGI.
2. Πρέπει να μοιάζει με ανθρώπινη προσωπικότητα.
3. Πρέπει να μπορεί να επηρεάζει τις αποφάσεις των ανθρώπων.

Αυτό σημαίνει ότι οποιοσδήποτε φανταστικός χαρακτήρας με τον οποίο έχετε αισθανθεί ποτέ σύνδεση είναι εικονικός παράγοντας επιρροής, από τον Spider-Man μέχρι τον Mr. Bean. Εφόσον ο χαρακτήρας γίνεται μέσω λογισμικού, αισθάνεται άνθρωπος και επηρεάζει τις αποφάσεις των ανθρώπων (ειδικά τη διαδικτυακή δραστηριότητα και τις επιλογές αγοράς), μπορείτε να τον θεωρήσετε εικονικό παράγοντα επιρροής.

Αν και θα ήταν πολύ ωραίο να μιλήσουμε για υπερήρωες, δεν πρόκειται για αυτό το άρθρο. Ο βασικός σκοπός αυτών των επηρεαστών CGI είναι να αντικαταστήσουν τους ανθρώπινους ομολόγους τους και να εξαλείψουν τους περιορισμούς των τελευταίων. Δεδομένης της φύσης τους, οι εικονικοί influencers (ή VI) έχουν πολλά οφέλη. Ας δούμε ποιες είναι αυτές.

Πλεονεκτήματα της εργασίας με εικονικούς παράγοντες επιρροής

1. Είναι άπειρα επαναχρησιμοποιήσιμα

Ένα από τα μεγαλύτερα κίνητρα πίσω από τη δημιουργία εικονικών influencers είναι η μείωση του κόστους μάρκετινγκ. Αυτό όμως δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη. Σε τελική ανάλυση, η αυτοματοποίηση που αφαιρεί τις δουλειές των ανθρώπων είναι κάτι με το οποίο είμαστε πολύ εξοικειωμένοι. Τα VI είναι απλώς μια από τις νεότερες επαναλήψεις της τάσης του αυτοματισμού.

Αυτά τα όντα CGI δεν χρειάζεται να πληρωθούν με κανέναν τρόπο. Διάολε, μπορείς να τους προγραμματίσεις για να σε ευχαριστήσουν που τους έδωσες «ζωή». Μακροπρόθεσμα, το κόστος των εγκρίσεων διασημοτήτων είναι πολύ υψηλότερο από τη δημιουργία και τη διάδοση ενός φανταστικού όντος. Το τελευταίο δεν γερνάει και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πάντα ως δοκιμασμένο εργαλείο μάρκετινγκ.

2. Διευκολύνουν το Omnichannel Marketing

Επειδή οι εικονικοί επηρεαστές είναι, λοιπόν, εικονικοί, ο δημιουργός μπορεί να το χειριστεί όπως θέλει. Σε αντίθεση με τους πραγματικούς ανθρώπους, οι ενέργειες των VI μπορούν να βελτιστοποιηθούν τέλεια για να ταιριάζουν καλύτερα στον στόχο του δημιουργού. Αλλά όταν προσλαμβάνει μια διασημότητα ή μια δημόσια προσωπικότητα, μια εταιρεία πρέπει να λογοδοτήσει για την άνεση, τις ανησυχίες και την κούρασή τους.

Για παράδειγμα, μπορεί να αρνηθούν ότι έκαναν μια συγκεκριμένη σκηνή, φορούσαν μια συγκεκριμένη στολή ή πήγαν σε ένα συγκεκριμένο μέρος. Ένας χαρακτήρας CGI δεν έχει καμία από αυτές τις προσωπικές ατζέντες ή ανάγκες. Μπορούν να πουν και να κάνουν ό, τι θέλετε ανά πάσα στιγμή και με όποιον τρόπο. Δεν κουράζονται και μπορούν να βρίσκονται σε πολλά μέρη ταυτόχρονα κάνοντας διάφορες παραστάσεις και εκδηλώσεις. Όλα αυτά τα πλεονεκτήματα συμβάλλουν τελικά στην αύξηση της αφοσίωσης και της διατήρησης των χρηστών.

3. Είναι λιγότερο αμφιλεγόμενες

Όσο πιο στενά συνδέεται η εικόνα της επωνυμίας μιας εταιρείας με μια διασημότητα, τόσο μεγαλύτερη επιρροή έχουν στην επιτυχία ή την αποτυχία της. Για παράδειγμα, εάν ένα δημόσιο πρόσωπο δέχεται αρνητικό τύπο λόγω πρόσφατης διαμάχης, όλες οι εταιρείες που συνδέονται μαζί του θα πρέπει επίσης να αντιμετωπίσουν αυτή την αντίδραση.

Συγκριτικά, οι εικονικοί influencers είναι ένα πιο ασφαλές στοίχημα, καθώς κάθε διαφημιστικό κόλπο που κάνουν σχεδιάζεται προσεκτικά πριν μεταδοθεί. Οποιαδήποτε είδηση ​​λαμβάνουν οι θαυμαστές τους είναι σκόπιμη. είναι απλώς μια στρατηγική που σχεδιάστηκε από την ίδια την εταιρεία ανάπτυξης. Αυτό βοηθά να διασφαλιστεί ότι τα μέσα έχουν πάντα ένα γενικό θετικό συναίσθημα για αυτόν τον χαρακτήρα.

Το πρόβλημα με τους εικονικούς παράγοντες επιρροής

Ως κοινωνικά πλάσματα, εμείς οι άνθρωποι φυσικά θέλουμε να νιώθουμε πιο συνδεδεμένοι με τις αγαπημένες μας διασημότητες και δημιουργούς. Εμπιστευόμαστε αυτούς και τις συστάσεις τους. Το πρόβλημα προκύπτει όταν οι εταιρείες δημιουργούν αυτά τα ρεαλιστικά ψηφιακά avatar για διαφήμιση, αλλά δεν αποκαλύπτουν την πραγματική τους φύση στους θεατές.

Ενώ μπορεί να μπορείτε να ξεχωρίσετε εύκολα τους VI από πραγματικούς ανθρώπους, οι μη τεχνικοί ανάμεσά μας, όπως τα παιδιά, οι νέοι έφηβοι και οι ηλικιωμένοι, μπορεί να μην μπορούν να κάνουν το ίδιο. Έχουμε ήδη δει Deepfake τεχνολογία προκαλώντας παρόμοια αντίδραση μεταξύ των ανθρώπων, επομένως είναι δίκαιο να ζητήσουμε από τις εταιρείες να είναι διαφανείς όταν εργάζονται με έναν εικονικό influencer.

Οι εικονικοί επηρεαστές θέτουν επίσης ένα ηθικό πρόβλημα. Δεδομένου ότι αυτοί οι χαρακτήρες CGI δεν μπορούν να γευτούν, να αγγίξουν, να μυρίσουν, να δουν ή να ακούσουν, όλες οι συστάσεις τους είναι ουσιαστικά μια πράξη ψευδούς διαφήμισης.

Για παράδειγμα, ένας εικονικός παράγοντας επιρροής που προτείνει μια κρέμα αφαίρεσης ακμής είναι ανήθικος επειδή αυτό το «άτομο» δεν είχε ποτέ ακμή και δεν μπορεί ποτέ να αναγνωρίσει τα οφέλη αυτού του προϊόντος. Ανεξάρτητα από το πόσο ρεαλιστικός μπορεί να εμφανίζεται ένας χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων σε μια οθόνη, οι εμπειρίες του που ισχυρίζονται δεν είναι πραγματικές, επομένως παραπλανούν τους αγοραστές.

The Future of Virtual Influencers

Είτε σας αρέσει είτε όχι, οι εικονικοί influencers είναι εδώ για να μείνουν. Αυτοί οι νέοι «άνθρωποι» που δημιουργούνται από τη μηχανική μάθηση και τους αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης θα συμπληρώσουν ένα αρκετά μεγάλο κομμάτι συνθετικών μέσων.

Το επιχείρημα που προβάλλουν οι VI για την υπεράσπισή τους είναι ότι τα ψηφιακά μας avatar αντιπροσωπεύουν την ταυτότητά μας σε ένα εικονικό περιβάλλον όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή το μετασύμπαν. Άλλωστε, εμπιστευόμαστε τους αγαπημένους μας δημιουργούς να είναι αληθινοί άνθρωποι, παρόλο που τους βλέπουμε μόνο μέσω οθόνης. Έτσι, τα VI δεν πρέπει να θεωρούνται διαφορετικά.

Σχετίζεται με: Augmented vs. Εικονική πραγματικότητα: Ποια είναι η διαφορά;

Ανεξάρτητα από το πόσο λογικό (ή διαφορετικά) βρίσκετε αυτό το επιχείρημα, οι VI είναι καλοί στο να κάνουν αυτό που σχεδιάστηκαν να κάνουν: να επηρεάζουν τους ανθρώπους και να αποκτούν οπαδούς. Αλλά είναι πολύ πιθανό καθώς γίνονται πιο κοινά και ο παράγοντας καινοτομίας τους εξασθενεί, θα χάσουν ένα μέρος της γοητείας τους.

Οι εικονικοί παράγοντες επιρροής μπορούν να γίνουν κυρίαρχοι

Ακριβώς όπως είναι φυσιολογικό για εμάς να θαυμάζουμε φανταστικούς χαρακτήρες σε βιντεοπαιχνίδια, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, θα γίνει φυσιολογικό να ακολουθούμε και να σχετιζόμαστε με προσωπικότητες CGI. Οι βασικές ιδιότητες των δύο είναι οι ίδιες, επομένως δεν θα πρέπει να αποτελεί έκπληξη αν το τελευταίο γίνει mainstream.

Οι εικονικοί επηρεαστές δεν είναι ένα νέο τεχνολογικό θαύμα με κανέναν τρόπο. Χρησιμοποιούμε το CGI για αρκετές δεκαετίες σε τομείς όπως η ψυχαγωγία, η εκπαίδευση και η μηχανική. Αλλά τώρα, το χρησιμοποιούμε για να δημιουργήσουμε ψεύτικους ανθρώπους και να επηρεάσουμε και πραγματικούς.

5 τρόποι που ζούμε ήδη στο Metaverse

Ενώ η βασική τεχνολογία του metaverse είναι ακόμα μακριά, υπάρχουν τρόποι με τους οποίους έχουμε ήδη θέσει τις βάσεις για αυτήν στην διαδικτυακή κουλτούρα και τους χώρους μας...

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα