Ο κινηματογράφος πεθαίνει: Πώς οι κινηματογραφικές αίθουσες μπορούν να εξασφαλίσουν την επιβίωσή τους

Διαφήμιση

Παρακολούθηση κινηματογράφου βυθίστηκε το 2014, σημειώνοντας αριθμούς που δεν ήταν τόσο χαμηλοί από το 1995. Για να προσθέσουμε προσβολή στον τραυματισμό, η μεγαλύτερη πτώση σημειώθηκε μεταξύ της ηλικιακής ομάδας 14-24 ετών. Ο κινηματογράφος πεθαίνει. Τι μπορεί να κάνει ο κλάδος για να ανακάμψει;

Είναι μια δύσκολη ερώτηση. Προσωπικά, έχω πάει στον κινηματογράφο της περιοχής μου δύο φορές τα τελευταία πέντε χρόνια και η εμπειρία ήταν τόσο κακή που δεν έχω καμία πρόθεση να επιστρέψω χωρίς μια μεγάλη αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας των αιθουσών.

Στην τρέχουσα κατάστασή τους, δεν μου προσφέρουν καμία αξία. Βρίσκω πολύ μεγαλύτερη αξία σε υπηρεσίες ροής όπως Netflix, Hulu Plus και Amazon Instant Video γιατί είναι φθηνά, εύκολα και βολικά. Για όσους χαίρονται να ασχολούνται με ηθικά γκρίζες περιοχές, Τα torrents είναι πάντα μια επιλογή, πολύ.

Τελικά, οι κινηματογραφικές αίθουσες πρέπει να σταματήσουν να ανταγωνίζονται για την «ευκολία» και να αρχίσουν να εστιάζουν στην «εμπειρία». Πρέπει να προσφέρουν περισσότερα από έναν απλό τρόπο παρακολούθησης των πιο πρόσφατων ταινιών. Ακολουθούν μερικές ιδέες που μπορεί να λειτουργήσουν για να προσθέσουν αξία στην όλη εμπειρία.

Σχέδια θεάτρου «Higher Experience».

Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες που αξίζει να εξερευνήσετε όταν πρόκειται για μια αυξημένη εμπειρία θέασης στις κινηματογραφικές αίθουσες. Ορισμένες από αυτές τις δυνατότητες έχουν ήδη εφαρμοστεί από ιδρύματα που στοχεύουν στο μέλλον, και πολλά από αυτά ευημερούν εξαιτίας αυτού.

Ένα προφανές παράδειγμα είναι το IMAX. Το home cinema κανενός δεν είναι αρκετά μεγάλο ή αρκετά προηγμένο ώστε να αναπαράγει την εμπειρία IMAX και αυτό ισχύει είτε μιλάμε για οθόνες IMAX είτε για θόλους IMAX. Το τεράστιο μέγεθος προσφέρει μια μοναδικά καθηλωτική εμπειρία — ειδικά όταν το συνδυάζετε με ένα κορυφαίο ηχοσύστημα.

Υπάρχει μια μεγάλη διαφορά ανάμεσα στην παρακολούθηση μιας ταινίας όπως Avatar ή Διάστερος σε μια τηλεόραση 48 ιντσών και μια οθόνη κινηματογράφου, αλλά η διαφορά είναι ακόμη μεγαλύτερη στο IMAX, και αυτή η διαφορά αξίζει πολύ την αύξηση στις τιμές των εισιτηρίων.

Αλλά το IMAX είναι μόνο η αρχή. Τι γίνεται με την μυρωδιά-όραση; Πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν ότι η μυρωδιά προηγήθηκε του ήχου στον κόσμο της παραγωγής ταινιών, πιθανώς επειδή κανένα σύγχρονο θέατρο δεν χρησιμοποιεί στην πραγματικότητα οποιουδήποτε είδους μυρωδιά οράσεως.

Το θέμα είναι ότι οι οσμές και τα αρώματα είναι ακριβό να αναπαραχθούν. Σε αντίθεση με μια οθόνη, η οποία μπορεί να προβάλει έναν άπειρο συνδυασμό χρωμάτων και εικόνων, κάθε συγκεκριμένο άρωμα χρειάζεται τη δική του χημική ουσία. Το κόστος των πόρων είναι απλώς πολύ υψηλό για ένα οικιακό θέατρο, αλλά εάν οι μοναδικές εμπειρίες είναι ο δρόμος προς τα εμπρός, αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι κινηματογραφικές αίθουσες θα μπορούσαν να ενισχύσουν το παιχνίδι τους.

Τα Kinetic καθίσματα είναι μια άλλη περιοχή που αξίζει να εξερευνήσετε. Ορισμένα λούνα παρκ, όπως το franchise Six Flags, έχουν ειδικά κατασκευασμένα θέατρα με κινητικά καθίσματα που γέρνουν, περιστρέφονται και βουίζουν ανάλογα με το τι συμβαίνει στην οθόνη. Συνήθως η ταινία είναι κάτι σύντομο, σαν κυνηγητό δεινοσαύρων.

Φανταστείτε τώρα μια ταινία δράσης που χρησιμοποιούσε αυτό το είδος ανατροφοδότησης σε σκηνές που κυμαίνονται από έντονες (π.χ. κυνηγητά αυτοκινήτων, μάχες ελικοπτέρων) έως κοσμικές (π.χ. χτυπώντας πόρτες, βόλτες με τρένο). Η ιδέα μου θυμίζει το παλιό Nintendo 64 Rumble Pak, το οποίο ήταν μια εκπληκτικά εκπληκτική εξέλιξη στην ιστορία των βιντεοπαιχνιδιών.

Θα επωφεληθούν οι κινηματογραφικές αίθουσες από κάτι παρόμοιο; Πιθανώς. Εάν αποδεικνυόταν μια επιτυχημένη κίνηση, θα μπορούσαν σίγουρα να χρεώσουν ένα μεγάλο πρόστιμο για την εμπειρία.

Τα θεματικά σχέδια θεάτρου θα μπορούσαν να είναι ένα αξιόλογο κόλπο. Εμπνευσμένο από μια συλλογή φωτογραφιών του Οι 15 πιο όμορφοι κινηματογράφοι σε όλο τον κόσμο, τι θα γινόταν αν τα καθίσματα του κινηματογράφου ανέβαιναν στο επόμενο επίπεδο; Για παράδειγμα, θα επισκεπτόσασταν έναν κινηματογράφο όπου τα «καθίσματα» ήταν ατομικά υδρομασάζ;

Φανταστείτε έναν κινηματογράφο που δεν είχε καθόλου καθίσματα. Αντίθετα, η άμμος καλύπτει το έδαφος από γωνία σε γωνία και η θερμοκρασία διατηρείται στους 78°F όλο το χρόνο. Θα επισκεπτόσασταν αυτό το «θέατρο της παραλίας»; Σίγουρα θα το έκανα, ειδικά τους χειμερινούς μήνες.

Τέλος, σε αυτή την ενότητα, οι κινηματογραφικές αίθουσες πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από τις κινηματογραφικές αίθουσες. Ορισμένες τοποθεσίες εξελίσσουν την αρχική ιδέα συμπεριλαμβανομένου του δείπνου με την ταινία, μετατρέποντας ουσιαστικά τον κινηματογράφο σε ένα δοξασμένο εστιατόριο.

Στην πραγματικότητα, ένα από αυτά τα υβρίδια θεάτρου και εστιατορίου βρίσκεται υπό κατασκευή κοντά μου και σίγουρα θα το ελέγξω όταν τελειώσει. Το όνομά του? The Movie Tavern.

Η έννοια του "γεύματος με την ταινία" δεν ισχύει έχω να είναι δείπνο αρκεί να είναι κάτι παραπάνω από ποπ κορν και καραμέλα. Τι γίνεται με ένα μεγάλη ποικιλία από craft μπίρες Νέος στην Craft Beer; Ξεκινήστε με τους καλύτερους ιστότοπους και κοινότητες μπύραςΗ μπύρα είναι επίκτητη γεύση. Μόλις αποκτηθεί, η μπύρα προσφέρει έναν συγκεκριμένο κόσμο γεύσης που κανένα άλλο ποτό δεν μπορεί. Ζήστε τα θαύματα της craft μπίρας, με αυτούς τους ιστότοπους και τις κοινότητες. Διαβάστε περισσότερα ? Ή ακόμα και κάτι τόσο βαρετό όπως ο καφές και το παγωτό; Μια μικρή αλλαγή όπως αυτή θα μπορούσε να μετατοπίσει την παραδοσιακή ατμόσφαιρα του θεάτρου σε μια νέα, πιο ελκυστική κατεύθυνση.

Ιδιωτικές Αίθουσες Προβολών

Τα ιδιωτικά δωμάτια αποτελούν παρακλάδι της «ανώτερης εμπειρίας» που εξερευνήσαμε παραπάνω. Επιφανειακά, αυτή η ιδέα φαίνεται ότι θα μπορούσε να είναι ένας εφιάλτης επιμελητείας για τα σύγχρονα θέατρα, αλλά αυτό συμβαίνει επειδή τα επιχειρηματικά τους μοντέλα βασίζονται σε τεράστιους αριθμούς προσέλευσης. Τι θα γινόταν αν αποδείξαμε ότι αυτή η υπόθεση είναι λανθασμένη;

Αυτή η ιδέα θα ήταν να σταματήσουμε να προσελκύουμε τον χαμηλότερο κοινό παρονομαστή και να αρχίσουμε να προσφέρουμε εξατομικευμένες εμπειρίες προβολής ταινιών. Όχι άλλοι μεγάλοι ανοιχτοί χώροι με εκατοντάδες παρευρισκόμενους να παρακολουθούν την ίδια ταινία. Αντίθετα, ένα άτομο — ή μια ομάδα ανθρώπων — θα μπορούσε να νοικιάσει ένα ιδιωτικό δωμάτιο με τιμή ανά άτομο και ανά ταινία.

Σκεφτείτε το σαν καραόκε αλλά με ταινίες αντί για τραγούδια.

Σε αυτό το μοντέλο, η εμπειρία θα ήταν ισοδύναμη με ένα οικιακό θέατρο κορυφαίας βαθμίδας: μικρότερο από έναν παραδοσιακό κινηματογράφο, αλλά σίγουρα καλύτερη από μια τηλεόραση 48 ιντσών. Αν είναι χειρότερο από ένα παραδοσιακό θέατρο, ποιο είναι το νόημα;

Φυσικά, η κύρια αξία προέρχεται από τον ιδιωτικό χώρο.

Κουραστήκατε από τους ξένους που μιλούν στην ταινία; Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε πια για αυτούς. Έχετε βαρεθεί τα δύσκαμπτα, άβολα καθίσματα; Τώρα μπορείτε να απλωθείτε, να χαλαρώσετε και να τρυπήσετε τις μάρκες σας όσο δυνατά θέλετε χωρίς να ενοχλείτε τους άλλους.

Οι σύγχρονοι κινηματογράφοι παίζουν μόνο τις πιο πρόσφατες κυκλοφορίες, επειδή αυτές είναι οι ταινίες που προσελκύουν τα μεγαλύτερα πλήθη. Ωστόσο, σε ένα μοντέλο ιδιωτικής προβολής, οι ώρες προβολής θα έπαυαν να υπάρχουν. Αντί να αλλάζουν ταινίες για να συμβαδίζουν με τις πιο πρόσφατες κυκλοφορίες, θα μπορούσαν να διατηρήσουν μια τεράστια βιβλιοθήκη με τίτλους κατ' απαίτηση που περιλαμβάνουν τον παλιό και τον νέο.

Θα μπορούσατε να παραγγείλετε φαγητό και ποτά κατά τη διάρκεια της ταινίας σας. Θα μπορούσατε να διακόψετε την ταινία όταν πρέπει να επισκεφτείτε την τουαλέτα. Θα μπορούσατε ακόμη και να φέρετε φίλους και να μιλήσετε μαζί τους κατά τη διάρκεια της ταινίας, αν το θέλατε. Το καλύτερο από όλα, θα μπορούσατε να κάνετε κράτηση δωματίων για να διασφαλίσετε ότι δεν χρειάζεται πλέον να φτάσετε εκεί νωρίς και να βρείτε καλές θέσεις.

Αν το πάμε ένα βήμα παραπέρα, τα ιδιωτικά δωμάτια θα μπορούσαν να διατίθενται σε διαφορετικά μεγέθη για διαφορετικές τιμές.

Αυστηρή Επιβολή Κανόνων

Ομολογουμένως, πολλές από αυτές τις ιδέες απαιτούν μια πλήρη αναθεώρηση του μοντέλου του κινηματογράφου. Υπάρχει κάτι που μπορούν να κάνουν τα υπάρχοντα θέατρα για να εξασφαλίσουν την επιβίωσή τους; Όχι πολλά, κατά τη γνώμη μου, αλλά υπάρχει ένα πράγμα που δεν θα μπορούσε να βλάψει: να μεγαλώσουν μερικές μπάλες.

Αν ρωτούσατε τυχαία τους ανθρώπους γιατί δεν επισκέπτονται πλέον τους κινηματογράφους, θα μπορούσα σχεδόν να εγγυηθώ ότι ο λόγος #1 δεν θα ήταν το Netflix ή το Amazon. Δεν θα ήταν τιμή. Δεν θα ήταν το τεράστιο πρόστιμο για παραχωρήσεις. Θα ήταν διαταραχές.

Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από το να καθίσεις να δεις την ταινία που ανυπομονούσες να δεις, αυτή που είναι διαφημίστηκε από όλους τους φίλους σας, μόνο για να το καταστρέψει ένας αντιπαθητικός θεατής ταινιών χωρίς αίσθηση του κοινού ευγένεια.

Λοιπόν, εκεί είναι Ένα πράγμα χειρότερο από αυτό: οι κινηματογραφικές αίθουσες που φοβούνται τόσο πολύ από τα μειούμενα ποσοστά επισκεψιμότητας που αρνούνται να διώξουν εκείνους που προκαλούν αναστάτωση. Αυτό σημαίνει ανθρώπους που μιλάνε, άτομα που κλωτσάνε καθίσματα, άτομα που αρνούνται να απενεργοποιήσουν τα smartphone τους, άτομα που φέρνουν μωρά που κλαίνε κ.λπ.

Η ειρωνεία είναι ότι οι κινηματογραφικές αίθουσες πιθανότατα χάνουν τον αριθμό των επισκεπτών εξαιτίας αυτών των ανατρεπτικών τραντάγματα. Για κάθε ενόχληση που αρνούνται να αποβάλουν, χάνουν τουλάχιστον έναν αθώο θεατή του κινηματογράφου που έχει βαρεθεί με τις εν λόγω ενοχλήσεις και ορκίζεται να μην επιστρέψει ποτέ.

Προκειμένη περίπτωση: Alamo Drafthouse. Αυτό το θέατρο έχει κερδίσει τη φήμη ότι είναι αυστηρό. Εάν είστε κάτω των 6 ετών, δεν μπορείτε να πάτε. Εάν είστε κάτω των 18 ετών, θα πρέπει να συνοδεύεστε από ενήλικα. Αν μιλήσετε ή στείλετε μήνυμα, αποβάλλεστε. Και εξυπηρετούν μόνο θαμώνες που έχουν καλή συμπεριφορά.

Είναι, λοιπόν, περίεργο που είναι το Alamo Drafthouse; δημιουργώντας περισσότερα έσοδα από τα θέατρα AMC, τους κινηματογράφους Regal και το Cinemark; Οχι σε εμένα. Όλα έχουν να κάνουν με την εμπειρία, τελικά. Κάντε το ευχάριστο για τους πελάτες σας και θα επιστρέψουν. Αυτό είναι το μόνο που χρειάζεται.

Δωρεάν παρακολούθηση, Πληρώστε για προνόμια

Οι μικροσυναλλαγές είναι μια από τις μεγαλύτερες τάσεις της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών των τελευταίων πέντε ετών. Γιατί; Γιατί είναι κερδοφόρα. Δωρεάν για να παίξεις Χωρίς κρυφό κόστος: 7 δωρεάν παιχνίδια που είναι πραγματικά δωρεάνΤο παιχνίδι για κινητά έχει πρόβλημα. Κατεβάζεις ένα παιχνίδι, ξεκινάς να παίζεις, αλλά χτυπάς ένα paywall. Αυτά τα παιχνίδια δεν έχουν καθόλου αυτό το πρόβλημα. Διαβάστε περισσότερα είναι σημαντικό γιατί είναι ο ευκολότερος τρόπος για να δημιουργήσετε τους αριθμούς για από στόμα σε στόμα, ενώ οι μικροσυναλλαγές επιτρέπουν στους ανθρώπους να πληρώνουν για αυτό που θέλουν.

Όπως αποδεικνύεται, το μοντέλο μικρο-συναλλαγών τείνει να ενθαρρύνει τη συμπεριφορά υπερχείλισης. Ενώ η πλειοψηφία των χρηστών δεν πληρώνει ποτέ ούτε ένα σεντ, η παθιασμένη μειοψηφία καταλήγει να ξοδεύει χιλιάδες δολάρια, ουσιαστικά επιδοτώντας τους χρήστες που δεν πληρώνουν ποτέ τίποτα.

Θα μπορούσαν οι κινηματογραφικές αίθουσες να επιβιώσουν με ένα παρόμοιο μοντέλο «δωρεάν παρακολούθησης»; Αν εφαρμοστεί σωστά, δεν καταλαβαίνω γιατί όχι. Η δυσκολία έγκειται στο να καθοριστεί ποιο θα ήταν το σωστό μοντέλο που θα χρησιμοποιηθεί.

Καταλήγουμε σε αυτό: η «δωρεάν» πτυχή έχει να κάνει με το να φέρνεις τεράστια πλήθη. Για να είναι επιτυχημένο αυτό το μοντέλο, πρέπει να αξιοποιήσει αυτό το γεγονός. Είναι εύκολο να περάσεις κόσμος από τις πόρτες. Το να τους κάνεις να αγοράσουν κάτι μόλις μπουν μέσα είναι η πραγματική πρόκληση.

Το εμπόρευμα είναι μια μεγάλη πιθανότητα. Ίσως πήγατε να παρακολουθήσετε Διάστερος δωρεάν, αλλά μετά συνειδητοποιείς ότι ΑΓΑΠΗΣΕΣ απόλυτα soundtrack της ταινίας από τον Hans Zimmer. Λοιπόν, το μπλοκάρεις στην έξοδο. Αν όχι το soundtrack, τότε αφίσες, DVD, swag κ.λπ.

Μια άλλη ιδέα που αξίζει να αναφερθεί είναι η πληρωμή για καλύτερες θέσεις. Ίσως οι καλύτερες 50 θέσεις σε ένα δεδομένο στούντιο προορίζονται για όσους θέλουν να πληρώσουν 25 $ ανά θέση. Ή μπορεί να υπάρχουν πολλά σχέδια καθισμάτων: τα φθηνά καθίσματα είναι δωρεάν, ενώ τα ανακλινόμενα καθίσματα είναι $10, τα love-seats είναι $20 και τα kinetic καθίσματα είναι $30 κ.λπ.

Συνδρομητικές Συνδρομές

Οι συνδρομές είναι το αντίστοιχο μοντέλο «δωρεάν παρακολούθησης». Με τις συνδρομές, οι άνθρωποι θα πλήρωναν περίπου 50 $ το μήνα για απεριόριστες προβολές. Απλό αλλά αποτελεσματικό, έτσι δεν είναι;

Οι περισσότεροι άνθρωποι θα έφερναν το MoviePass ως παράδειγμα αυτού, αλλά σκέφτομαι κάτι διαφορετικό. Το MoviePass είναι μια συνδρομητική υπηρεσία που ουσιαστικά αγοράζει δωρεάν εισιτήρια κινηματογράφου για λογαριασμό σας. Δεν είναι συνδεδεμένο με μια συγκεκριμένη αλυσίδα θεάτρου, πράγμα που σημαίνει ότι έχει πολλούς περιορισμούς.

Ειλικρινά, το MoviePass δεν αξίζει τον κόπο. Υπάρχουν καλύτερες εναλλακτικές λύσεις για το MoviePass. Μιλάω για κάτι περισσότερο σύμφωνα με το μοντέλο του Cineworld.

Το Cineworld είναι μια αλυσίδα με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο που προσφέρει μια συνδρομή "Απεριόριστη κάρτα" που παρέχει απεριόριστη πρόσβαση στους βασικούς κινηματογράφους της για περίπου 24 $ το μήνα. Η αναβαθμισμένη συνδρομή περιλαμβάνει επίσης τα θέατρα του West End, τα οποία ανέρχονται στα 29 $ το μήνα.

Επειδή το Cineworld είναι η δική του αλυσίδα που προσφέρει τη δική του συνδρομητική υπηρεσία, δεν χρειάζεται να επιβάλλει ένα σωρό περιορισμούς όπως το MoviePass.

Τα οφέλη αυτού του μοντέλου είναι διπλά. Πρώτον, τα θέατρα πληρώνουν τα ίδια γενικά έξοδα είτε η οθόνη είναι άδεια είτε γεμάτη, επομένως η πιθανότητα κατάχρησης απεριόριστων προβολών είναι σε μεγάλο βαθμό αμελητέα. Δεύτερον, οι αίθουσες συνεχίζουν να παράγουν έσοδα ακόμα και όταν δεν παίζονται καλές ταινίες και κανείς δεν βλέπει τίποτα.

Είναι σαν συνδρομή στο γυμναστήριο ή οποιοδήποτε άλλο άλλη ψηφιακή συνδρομή Οι 5 κορυφαίες διαδικτυακές συνδρομές που μπορείτε να κάνετε ως δώραΜε τη διαρκώς αυξανόμενη ψηφιοποίηση της κοινωνίας, οι διαδικτυακές συνδρομές έχουν γίνει μια έγκυρη μορφή δώρων και συχνά είναι πιο ικανοποιητικές από ένα φυσικό δώρο ίδιας αξίας. Διαβάστε περισσότερα για το θέμα αυτό. Όσο οι χρήστες συνεχίζουν να πληρώνουν, δεν έχει σημασία αν χρησιμοποιούν τη διευκόλυνση ή όχι.

Τι θα έκανες?

Είστε ευχαριστημένος με την κατάσταση των κινηματογραφικών αιθουσών σήμερα; Αν όχι, τι είδους αλλαγές θα σε έπειθε να τους δώσεις άλλη μια ευκαιρία και παραλείψτε την παρακολούθηση ταινιών στο smartphone σας Γιατί δεν πρέπει ποτέ να βλέπετε ταινίες στο smartphone σαςΥπάρχουν αμέτρητοι λόγοι για τους οποίους δεν πρέπει ποτέ να βλέπετε ταινίες στο smartphone σας. Διαβάστε περισσότερα ? Πιστεύετε ότι είναι πολύ αργά για να επιστρέψουν οι κινηματογραφικές αίθουσες; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα σχόλια παρακάτω!

Συντελεστές εικόνας: Μέτωπο παλιού θεάτρου Μέσω Shutterstock, Alan / Falcon μέσω Flickr, Άρωμα-εύρος μέσω Wikimedia, Phil Campbell μέσω Flickr, Empty Theatre μέσω Shutterstock, Κινηματογράφος στο τηλέφωνο μέσω Shutterstock, Clare McBride μέσω Flickr, Φιλμ και ποπ κορν μέσω Shutterstock