Πώς να αποφύγετε τους κινδύνους των διαδικτυακών διαφημίσεων που απευθύνονται σε παιδιά

Διαφήμιση

Μπορεί να νομίζετε ότι είστε αρκετά έξυπνοι για να αποφύγετε χειραγωγικές διαφημίσεις — και ίσως εσείς είναι αρκετά έξυπνος — αλλά τι γίνεται με τα παιδιά; Με εκατοντάδες διαφημίσεις banner, αναδυόμενες διαφημίσεις και παρενθετικές διαφημίσεις παντού από ιστότοπο σε ιστότοπο, είναι θαύμα που δεν έχουμε ήδη υποστεί πλύση εγκεφάλου σε όλους. Ή ίσως έχουμε.

Οι διαδικτυακές διαφημίσεις στοχεύουν όλο και περισσότερο σε νεότερους ανθρώπους. Αυτό είναι ένα αυξανόμενο πρόβλημα τόσο για τα παιδιά, των οποίων οι ζωές επηρεάζονται βαθιά από τις διαφημίσεις, όσο και για τους γονείς που δεν θέλουν τη ζωή των παιδιών τους να υπαγορεύεται από τα μέσα ενημέρωσης. Μα γιατί? Πως? Τι μπορούμε να κάνουμε για να απαλύνουμε το πρόβλημα;

Τα παιδιά γίνονται ψηφιακά

Ποτέ δεν ήμασταν πιο ψηφιακά ριζωμένοι από ό, τι είμαστε σήμερα και δεν έχουμε φτάσει ακόμη στο απόγειό μας. Τα παιδιά που γεννήθηκαν τα τελευταία δέκα χρόνια εξακολουθούν να βομβαρδίζονται από παραδοσιακές μορφές διαφήμισης - διαφημιστικές πινακίδες, διαφημίσεις, περιοδικά κ.λπ. — αλλά είναι η πρώτη γενιά που περιβάλλεται από διαφημίσεις ιστού και μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τη γέννησή του.

Πόσο καιρό έχει περάσει από τότε που τα κινητά τηλέφωνα θεωρούνται «μόνο για ενήλικες»; Συγκρίνετε αυτό με το σήμερα, όταν οι έφηβοι, τα παιδιά και σε ακραίες περιπτώσεις, ακόμη και τα νήπια έχουν πλέον τα δικά τους προσωπικά smartphone. Το χειρότερο είναι ότι αυτά τα τηλέφωνα έχουν ξεπεράσει το όριο από το "ωραίο να έχω" στο "δεν μπορώ να ζήσω χωρίς", με αποτέλεσμα εθισμός στα smartphone Είστε εθισμένοι στο smartphone σας;Κάποτε, σταθερά τηλέφωνα και καρτοτηλέφωνα ήταν το μόνο που είχαμε -- και επιβιώσαμε μια χαρά, σας ευχαριστώ πολύ. Αλλά τώρα, είναι σχεδόν αστείο αν δεν διαθέτετε iPhone ή Android, και για μερικούς από... Διαβάστε περισσότερα στη μικρότερη των ηλικιών.

Μέρος του προβλήματος μπορεί να αποδοθεί στην αυξανόμενη εξάρτησή μας, ως κοινωνία, από το Διαδίκτυο και την άμεση παγκόσμια επικοινωνία. Αυτές τις μέρες, είναι πιο δύσκολο να ξεφύγεις από το Διαδίκτυο παρά να το κουβαλάς μαζί σου όπου κι αν πας, χάρη στον πολλαπλασιασμό των smartphone, φορητών υπολογιστών, tablet, σημείων πρόσβασης WiFi, δεδομένων 4G κ.λπ. Προσπάθησε να κάντε ένα διάλειμμα από το Διαδίκτυο Κάντε ένα διάλειμμα από το Διαδίκτυο - Θα ευχαριστήσετε τον εαυτό σας αργότερα [Γνώμη]Ω, το Διαδίκτυο. Μία από τις εφευρέσεις του περασμένου αιώνα που άλλαξαν τον κόσμο, ίσως ακόμη και σε όλη την ανθρώπινη ιστορία. Ποτέ πριν δεν ήταν όλα τόσο διαθέσιμα με τόσο λίγη προσπάθεια για τόσο χαμηλό... Διαβάστε περισσότερα και θα δεις πόσο επηρεάζει τη ζωή σου.

Τα παιδιά μεγαλώνουν σε έναν κόσμο όπου όλα αυτά είναι ο κανόνας. Όχι ότι είναι εγγενώς κακό - υπάρχουν πολλά καλά που προέρχονται από το Διαδίκτυο - αλλά υπάρχουν κάποιες ανησυχίες που αξίζουν την προσοχή μας. Συγκεκριμένα, διαδικτυακές διαφημίσεις και μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα, πώς στοχεύουν και επηρεάζουν το μυαλό των νέων μας.

Πώς δολώνονται τα παιδιά από τους εμπόρους

Το μάρκετινγκ έχει μάθει εδώ και καιρό ότι τα παιδιά είναι οι πιο πολύτιμοι πελάτες. Μπορεί να μην έχουν δικά τους χρήματα, αυτό είναι αλήθεια, αλλά τα νεότερα μυαλά επηρεάζονται πιο εύκολα. Όσο περισσότερο εκτίθενται σε μια συγκεκριμένη επωνυμία, τόσο πιο πιθανό είναι να δημιουργήσουν πίστη σε μια συγκεκριμένη επωνυμία. Αν κερδίσεις ένα παιδί, το κερδίζεις για μια ζωή.

Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλοί διαδικτυακοί έμποροι στοχεύουν παιδιά. Αλλά πως?

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ είναι μια μεγάλη αρένα για αυτό. Οι νέοι έδιναν πάντα υψηλή αξία στην κοινωνική τους θέση, φτάνοντας ακόμη και στο να αντλούν την αυτοεκτίμησή τους από αυτό. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η συμπυκνωμένη ουσία αυτού. Σε συνδυασμό με το viral marketing, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ο πιο γρήγορος και οικονομικός τρόπος για να προσεγγίσετε αυτά τα παιδιά.

Εξετάστε παραδείγματα όπως η Coke, η οποία είναι η πιο δημοφιλής μάρκα στο Facebook με 86 εκατομμύρια likes. Η Katy Perry και ο Justin Bieber έχουν πάνω από 50 εκατομμύρια ακόλουθους στο Twitter. Η φύση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με τη συνεχή «κοινή χρήση» περιεχομένου, σημαίνει ότι η Κόκα, η Κέιτι και ο Τζάστιν είναι πάντα στο μυαλό αυτών των χρηστών, πολλοί από τους οποίους είναι νέοι και δεν έχουν ιδέα ότι ουσιαστικά είναι πλύση εγκεφάλου.

Μια άλλη αποτελεσματική τακτική είναι advergaming όπου τα παιχνίδια χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Το πιο δημοφιλές παράδειγμα είναι Στρατός της Αμερικής, το οποίο αναπτύχθηκε σε μια προσπάθεια να αυξηθεί η στρατολόγηση για τον στρατό των Ηνωμένων Πολιτειών, αλλά άλλα παραδείγματα περιλαμβάνουν διαφημιστικές πινακίδες εντός παιχνιδιού, τοποθετήσεις προϊόντων και ολόκληρα παιχνίδια που έχουν δημιουργηθεί για την ενίσχυση μιας επωνυμίας (π.χ. Disney Παιχνίδια).

Και όπως πάντα, έχετε τακτικά διαφημίσεις ιστότοπου. Αυτά βρίσκονται παντού, τόσο πολύ που θα δυσκολευτείτε να βρείτε έναν ιστότοπο που δεν κάνει έχουν διαφημίσεις. Το χειρότερο μέρος, ωστόσο, είναι ότι οι διαφημίσεις είναι συνήθως ευαίσθητες στο περιβάλλον. Εάν ένα παιδί κάνει κλικ σε έναν αδέσποτο σύνδεσμο, θα μπορούσε να καταλήξει σε μια σελίδα γεμάτη διαφημίσεις πολύ ακατάλληλη γι 'αυτήν.

Τι μπορούμε να κάνουμε για να προστατέψουμε τα παιδιά μας;

Ποιος είναι ο κίνδυνος, τέλος πάντων; Δεν πιστεύουν όλοι ότι οι διαφημίσεις στο Διαδίκτυο είναι τόσο επιβλαβείς όσο ισχυρίζονται ότι είναι. Να γιατί Publicis Frankfurt, μια γερμανική διαφημιστική εταιρεία, πραγματοποίησε μια καμπάνια για να δείξει πόσο μεγάλο αντίκτυπο μπορεί να έχει μια μεμονωμένη διαφήμιση.

Η καμπάνια αποτελούνταν από μια σειρά φωτογραφιών που έδειχναν παιδιά των οποίων τα μάτια έχουν αντικατασταθεί από στόματα που ουρλιάζουν. Οι εικόνες είναι ανησυχητικές, αν όχι εντελώς ανησυχητικές, και το μήνυμα πίσω από αυτές είναι απλό: «Χρειάζεται μόνο μια ματιά για να σοκαριστείς από μια αδέσποτη εικόνα».

Πόσες συγκλονιστικές διαφημίσεις συναντούν τα παιδιά όταν σερφάρουν στο διαδίκτυο;

Αλλά δεν μιλάμε μόνο για διαφημίσεις με αξία σοκ. Το γεγονός είναι ότι τα παιδιά είναι εντυπωσιακά και ευάλωτα και σπάνια ξέρουν τι είναι καλύτερο. Όχι ότι η «γονική μέριμνα με ελικόπτερο» είναι ο σωστός τρόπος, αλλά τα παιδιά κάνω χρειάζονται κάποιο μέτρο καθοδήγησης και προστασίας από την ισχυρή επιρροή του μάρκετινγκ.

Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος μάχης είναι να εκπαιδεύσει. Στην κατάλληλη ηλικία, οι γονείς πρέπει να διδάξουν στα παιδιά τους τη διαφήμιση, το μάρκετινγκ και πώς οι εταιρείες προσπαθούν να επηρεάσουν τις απόψεις τους με έξυπνες καμπάνιες. Είτε μιλάμε για πρόχειρο φαγητό, μόδες ή ακόμα και σεξουαλικότητα, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τους μηχανισμούς της διαφήμισης.

Πού μπορείτε να πάτε για να αυξήσετε την εκπαίδευσή σας σχετικά με τους κινδύνους της διαφήμισης;

• Admongo είναι ένα βιντεοπαιχνίδι που χρηματοδοτείται από την κυβέρνηση και στοχεύει να εκπαιδεύσει τους παίκτες σχετικά με τη διαφημιστική επιχείρηση: ποιος τα κατασκευάζει, πώς λειτουργούν και τι θέλουν οι διαφημιστές από εσάς; Μια εξαιρετική πηγή για παιδιά και ενήλικες.
• Διαφημιστικά κόλπα τροφίμων είναι ένα γρήγορο αλλά κατατοπιστικό βίντεο που δείχνει όλη την προσπάθεια που καταβάλλεται σε μια διαφήμιση τροφίμων. Συγκεκριμένα, πώς κάνουν αυτά τα μπιφτέκια να φαίνονται τόσο γεμάτα, νόστιμα και ελκυστικά; Προσλαμβάνουν έναν «καλλιτέχνη μακιγιάζ τροφίμων», έτσι!
• Συμβουλές για διαφημίσεις πρόχειρου φαγητού από το Common Sense Media είναι μια άλλη χρήσιμη πηγή για την καταπολέμηση των παραπλανητικών διαφημίσεων πρόχειρου φαγητού.
• Οδηγός γονέων PBS παρέχει ορισμένες ερωτήσεις για εσάς και τα παιδιά σας για να κάνετε στον εαυτό σας ενώ καταναλώνετε μέσα. Αυτές οι ερωτήσεις, όπως αυτές που παρατίθενται στον Οδηγό «Question the Commercial», έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθήσουν να δείτε τον καπλαμά των δελεαστικών διαφημίσεων.
• The Merchants of Cool είναι ένα φανταστικό ρεπορτάζ ντοκιμαντέρ από το PBS που εμβαθύνει στην αμερικανική δραστηριότητα της διαφήμισης και πόσο μεγάλο αντίκτυπο έχουν στη λαϊκή κουλτούρα. Ολόκληρο το επεισόδιο διάρκειας 60 λεπτών μπορεί να προβληθεί δωρεάν στο διαδίκτυο.

Εξίσου σημαντικό, εμπλέκομαι. Μάθετε τι κάνουν τα παιδιά σας όταν είναι συνδεδεμένα στο διαδίκτυο, αλλά να το κάνετε περισσότερο μέσω της ανοιχτής επικοινωνίας παρά της ύπουλης παρακολούθησης και παρακολούθησης. Εάν είναι απαραίτητο, μειώστε την έκθεσή τους σε διαφημιστικές πηγές ψυχαγωγίας.

Εργαλεία αποκλεισμού διαφημίσεων μπορεί να είναι χρήσιμη έναντι των διαφημίσεων ιστότοπων, αν και υπάρχουν λόγοι για να μην χρησιμοποιήσετε το AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilΤους τελευταίους μήνες, ήρθε σε επαφή μαζί μου ένας μεγάλος αριθμός αναγνωστών που αντιμετώπισαν προβλήματα με τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνονται. και στο... Διαβάστε περισσότερα . Εάν τελικά χρησιμοποιείτε τέτοια εργαλεία, μάθετε πώς να εισάγετε ιστότοπους στη λίστα επιτρεπόμενων Παρακαλώ στη λίστα επιτρεπόμενων MakeUseOf In Adblock: Μια παράκληση από έναν πρώην προγραμματιστή του φίλτρου AdblockΔεν είναι μυστικό ότι δεν είμαστε μεγάλοι θαυμαστές του Adblock εδώ στο MakeUseOf. Αλλά ξέρουμε ότι κάποιοι από εσάς δεν θα αφήσετε το Adblock μέχρι να ξεφύγει από τα κρύα, νεκρά χέρια σας. Αν... Διαβάστε περισσότερα έτσι ώστε οι νόμιμοι ιστότοποι να μπορούν να κερδίζουν έσοδα από διαφημίσεις για τη διάθεση δωρεάν περιεχομένου. Μια άλλη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε ένα φίλτρο ιστού όπως K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (δικό μας ανασκόπηση Αποκλεισμός ακατάλληλων ιστοσελίδων με την υπηρεσία FamilyShield του OpenDNSΝομίζω ότι είναι ασφαλές να πούμε ότι για όσο διάστημα υπήρχε το Διαδίκτυο, υπήρχαν πάντα ακατάλληλοι ιστότοποι - και δεν αναφέρομαι μόνο στην ψυχαγωγία ενηλίκων! Σκεφτείτε όλα τα... Διαβάστε περισσότερα ), ή Qustodio (μας ανασκόπηση Qustodio: Δωρεάν λογισμικό γονικού ελέγχου για πρόσβαση στο Διαδίκτυο [Windows]Ο γονικός έλεγχος στο Διαδίκτυο είναι ένα εξαιρετικά δύσκολο εγχείρημα. Μπορείτε να δοκιμάσετε να παραβιάσετε το αρχείο κεντρικού υπολογιστή του λειτουργικού σας συστήματος ή μπορείτε να ασχοληθείτε με τις επεκτάσεις του προγράμματος περιήγησης. Πριν λίγους μήνες έγραψα... Διαβάστε περισσότερα ).

Στο τέλος της ημέρας, δεν μπορούμε εντελώς να μετριάσει τον αντίκτυπο της διαφήμισης, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να τα παρατήσουμε και να παραχωρήσουμε τον αγώνα. Πρέπει να εκπαιδεύσουμε και να εξοπλίσουμε τα παιδιά μας ώστε να είναι αρκετά έξυπνα να καταλαβαίνουν τι τους πέφτουν και να βλέπουν όλο το μάρκετινγκ. Έτσι κερδίζουμε.

Πώς προστατεύετε τα παιδιά σας από τις διαδικτυακές διαφημίσεις; Πιστεύετε ότι είναι απαραίτητο να το κάνετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα σχόλια παρακάτω!

Συντελεστές εικόνας: κορίτσι που εργάζεται στο φορητό υπολογιστή μέσω Shutterstock, Παιδί στο Smartphone μέσω Shutterstock, Έφηβος σε smartphone μέσω Shutterstock, Εικονίδια μέσων κοινωνικής δικτύωσης μέσω Shutterstock, Διαφημίσεις βιτρίνας μέσω Shutterstock, Διεύθυνση Ιστού μέσω Shutterstock, Ανατριχιαστικές διαφημίσεις μέσω Publicis Frankfurt