Πώς το Instagram περιορίζει τις διαφημίσεις για νέους χρήστες (και γιατί πρέπει να κάνει περισσότερα)

Δεν είναι ασυνήθιστο το Instagram να δέχεται πυρά για τον επιβλαβή αντίκτυπό του στην κοινωνία, ιδίως για τα παιδιά και τους νεαρούς ενήλικες. Από την πλευρά του Instagram, λέει ότι θέλει να βρει μια ισορροπία μεταξύ της διατήρησης της ασφάλειας των νεότερων χρηστών και της διασφάλισης ότι θα εξακολουθούν να απολαμβάνουν τη χρήση της εφαρμογής.

Το Instagram έχει μια πρωτοβουλία που περιορίζει τις διαφημίσεις που βλέπουν οι νεότεροι χρήστες του, αλλά πόσο αποτελεσματικό είναι αυτό; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε.

Το Instagram περιορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν τους νέους

Το Instagram επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν διαφημίσεις μόνο σε χρήστες κάτω των 18 ετών (ή μεγαλύτεροι σε άλλες χώρες) με βάση την ηλικία, το φύλο και την τοποθεσία τους.

Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιστές δεν μπορούν πλέον να στοχεύουν νεότερους χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους ή τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους—περιορίζοντας έτσι τις επιλογές στόχευσης που μπορούν να χρησιμοποιήσουν. Αυτό ισχύει και για το Facebook και το Messenger.

Εδώ είναι οι λόγοι που το Instagram παρείχε για αυτήν την αλλαγή στο α ανάρτηση:

Δίνουμε ήδη τρόπους στους χρήστες να μας πουν ότι προτιμούν να μην βλέπουν διαφημίσεις με βάση τα ενδιαφέροντά τους ή τις δραστηριότητές τους σε άλλους ιστότοπους και εφαρμογές, όπως μέσω στοιχείων ελέγχου στις ρυθμίσεις διαφημίσεων. Αλλά έχουμε ακούσει από υποστηρικτές της νεολαίας ότι οι νέοι μπορεί να μην είναι καλά εξοπλισμένοι για να λάβουν αυτές τις αποφάσεις. Συμφωνούμε μαζί τους, γι' αυτό και ακολουθούμε μια πιο προληπτική προσέγγιση όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν νέους ανθρώπους με διαφημίσεις.

Όταν οι χρήστες γίνουν 18 ετών, οι διαφημιστές θα μπορούν να χρησιμοποιούν περισσότερες επιλογές στόχευσης για να τους προσεγγίσουν, αλλά το Instagram θα τους δώσει ένα heads-up, μαζί με τα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους για να τους βοηθήσουν να ελέγξουν τη διαφήμισή τους εμπειρία.

Σχετίζεται με: Πώς να μειώσετε τις στοχευμένες διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Οι διαφημιστές μπορούν ακόμα να προσεγγίσουν νεότερους χρήστες στο Instagram

Ενώ το Instagram προσπαθεί να περιορίσει τους τρόπους με τους οποίους οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν νεότερους χρήστες, τα μέτρα έχουν κάποια προφανή κενά.

Για παράδειγμα, οι διαφημιστές μπορούν να στοχεύουν διαφημίσεις σε χρήστες κάτω των 18 ετών με βάση την ηλικία, το φύλο και την τοποθεσία τους. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει ακόμα μια τεράστια ομάδα νεαρών χρηστών που είναι προσβάσιμη στους διαφημιστές για στόχευση.

Αν μη τι άλλο, στόχευση νέων χρηστών με αυτόν τον τρόπο σε αντίθεση με τη στόχευση με βάση τα ενδιαφέροντά τους και δραστηριότητες σε άλλες εφαρμογές σημαίνει ότι ακόμη περισσότεροι νέοι χρήστες είναι κατάλληλοι για στόχευση, καθώς αυτό είναι ευρύ, απροσδιόριστη ομάδα.

Οι κανόνες του Instagram δεν καλύπτουν τις αναρτήσεις του Influencer

Επειδή οι αναρτήσεις επιρροών είναι εκτός ελέγχου του Instagram, οι νεότεροι χρήστες μπορούν ακόμα να προσεγγιστούν με αυτόν τον τρόπο.

Για παράδειγμα, εάν ένας παράγοντας επιρροής μέσων κοινωνικής δικτύωσης δημοσιεύει περιεχόμενο χορηγίας που δεν στοχεύει στον αποκλεισμό νεότερων χρηστών, ο καθένας μπορεί να δει αυτήν την ανάρτηση, συμπεριλαμβανομένων των νεότερων χρηστών. Αυτό είναι ένα κενό που μπορούν να παρακάμψουν οι διαφημιστές για να προσεγγίσουν αυτούς τους χρήστες στο Instagram.

Με τις αναρτήσεις επιρροών να αντιπροσωπεύουν ένα τεράστιο και σημαντικό μέρος των διαφημιστικών προϋπολογισμών των επωνυμιών, μπορεί κανείς σχεδόν να εγγυηθεί ότι οι νέοι χρήστες μπορούν και θα προσεγγιστούν μέσω αναρτήσεων με επηρεαστές.

Πολλοί νέοι χρήστες ακολουθούν τους μεγαλύτερους influencers του Instagram επειδή η ζωή τους, τουλάχιστον στο Instagram, τους φαίνεται φιλόδοξη.

Ενώ υπήρξαν αμέτρητες συζητήσεις σχετικά με τις ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο που έχουν το Instagram και ο τρόπος ζωής των influencer στην ψυχολογία των νεαρών χρηστών στην υγεία, απλά δεν μπορούμε να πούμε πόσο επιβλαβείς μπορεί να είναι αυτοί οι αντιληπτοί τρόποι ζωής και πόσο βαθιά μπορεί να πάει η ζημιά - ειδικά όταν αυτοί οι τρόποι ζωής φαίνονται απρόσιτος.

Σχετίζεται με: Το Facebook θα συμβουλεύει σύντομα τους εφήβους να «κάνουν ένα διάλειμμα» από το Instagram

Κάνει αρκετά το Instagram για να διατηρεί ασφαλείς τους νεότερους χρήστες στο διαδίκτυο;

Ενώ το Instagram έχει εφαρμόσει αλλαγές για να διατηρήσει τους νέους χρήστες ασφαλείς στην πλατφόρμα του, η αλήθεια είναι ότι αυτά τα μέτρα δεν είναι αρκετά.

Τα παιδιά εξακολουθούν να κινδυνεύουν να προσεγγιστούν από διαφημιστές και δυνητικά επιβλαβείς λογαριασμούς στην εφαρμογή. Οι άνθρωποι μπορούν να δημιουργήσουν ψεύτικους λογαριασμούς για να προσεγγίσουν νέους χρήστες και ενδεχομένως να τους βλάψουν με κάποιο τρόπο. Οι διαφημιστές μπορούν επίσης να τους προσεγγίσουν μέσω επιρροών.

Για αυτούς τους λόγους, το Instagram πρέπει να συνεχίσει να επενδύει σε πρωτοβουλίες ψυχικής υγείας για να βοηθήσει τους νέους χρήστες να παραμείνουν σε εγρήγορση και ασφάλεια στην πλατφόρμα του. Μπορεί επίσης να εξετάσει πιο αποτελεσματικούς τρόπους επαλήθευσης λογαριασμών για να αποτρέψει τα άτομα από τη χρήση ψεύτικων λογαριασμών για να προσεγγίσουν και ενδεχομένως να βλάψουν παιδιά.

Instagram Block vs. Περιορισμός: Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσετε κάθε επιλογή απορρήτου

Η λειτουργία Περιορισμός είναι μια πιο λεπτή επιλογή αποκλεισμού στο Instagram. Εδώ είναι η διαφορά μεταξύ των χαρακτηριστικών...

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα