Σύνταξη περιεχομένου εναντίον Copywriting: 5 βασικές διαφορές

Από τότε που το blogging έγινε mainstream, έχει γίνει σχεδόν υποχρεωτικό για τις μάρκες να έχουν ένα δικό τους. Καθώς το μάρκετινγκ εξελίσσεται, η προσαρμογή σε μια πιο προσωπική προσέγγιση καθίσταται όλο και πιο σημαντική καθώς οι πελάτες σήμερα αναζητούν βαθύτερες συνδέσεις και έμπνευση από μάρκες που αγαπούν.

Έτσι, αυτό έχει ανοίξει πολλές ευκαιρίες για νέους συγγραφείς που θέλουν να ακολουθήσουν τα πάθη τους επαγγελματικά. Μερικές φορές μπορεί να υπάρχει μια θολή γραμμή μεταξύ της συγγραφής περιεχομένου και της δημιουργίας κειμένου. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις διαφορές μεταξύ των δύο, ώστε να αποκτήσετε καλύτερη κατανόηση.

1. Σκοπός

Η συγγραφή περιεχομένου στοχεύει στην ενημέρωση και την εκπαίδευση του αναγνώστη για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτό μπορεί να αφορά την ίδια την επωνυμία, μια τεχνολογία, μια ιδέα, ένα συμβάν ή οποιοδήποτε άλλο θέμα που απαιτεί εξήγηση - όσο πιο περίπλοκο είναι το θέμα, τόσο περισσότερες λεπτομέρειες απαιτούνται.

Το Copywriting σκοπεύει να ενθουσιάσει και να πείσει τον αναγνώστη να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία μιας μάρκας υποκινώντας μια συναισθηματική απάντηση. Ένα καλογραμμένο αντίγραφο είναι δύσκολο να αγνοηθεί. Με άλλα λόγια, προσελκύει και διατηρεί την προσοχή.

2. Κατεύθυνση

Η συγγραφή περιεχομένου είναι πολλαπλής κατεύθυνσης. Εκτός από την παροχή πληροφοριών, προσελκύει τους ανθρώπους ζητώντας ερωτήσεις και εμπλέκοντάς τους σε συζητήσεις σχετικά με το θέμα. Επίσης, τείνει να είναι ανοιχτό και ελεύθερο.

Το Copywriting είναι μονοκατευθυντικό. Δεν περιλαμβάνει διάλογο ή συνομιλία, αλλά μονόδρομη ομιλία που εστιάζεται αντικειμενικά. Με άλλα λόγια, αυτό γίνεται αποκλειστικά για την προώθηση ενός συγκεκριμένου αποτελέσματος, δηλαδή την απόκτηση πελατών, συνδρομών υπηρεσίας, οπαδών κοινωνικών μέσων, λήψεων εφαρμογών κ.λπ.

3. Τόνος

Η συγγραφή περιεχομένου χρησιμοποιεί διαφορετικούς τύπους τόνων ανάλογα με τον τύπο κοινού για το οποίο γράφετε. Για παράδειγμα, ο τόνος που χρησιμοποιείται σε ένα blog τρόπου ζωής συνήθως αναμένεται να είναι πιο συνομιλητικός και απλός.

Ωστόσο, στα επαγγελματικά λευκά χαρτιά, ο τόνος είναι επαγγελματίας και μπορεί να είναι γεμάτος ορολογία ανάλογα με την πολυπλοκότητα του θέματος.

Το Copywriting, από την άλλη πλευρά, χρησιμοποιεί σταθερό τόνο. Είναι συνομιλητικό, απλό και χωρίς ορολογία για να προσελκύσει το μεγαλύτερο κοινό. Αυτό συμβαίνει επειδή το copywriting χρησιμοποιείται για να εμπνεύσει μια αίσθηση επείγοντος στο μυαλό του αναγνώστη για να παρακινήσει τον αναγνώστη να ενεργήσει αμέσως όπως η αγορά ενός προϊόντος.

Σχετίζεται με: Πώς μπορεί η Reedsy να βοηθήσει στη βελτίωση της δημιουργικής γραφής σας

4. Απαιτείται εξειδίκευση

Εάν σκοπεύετε να ακολουθήσετε μία από τις δύο ροές, πρέπει να είστε σίγουροι για την απαιτούμενη εμπειρία. Η συγγραφή περιεχομένου απαιτεί γρήγορη πληκτρολόγηση, ερευνητικές δεξιότητες, εξοικείωση με CMS, ένα ευρύ λεξιλόγιο, στερεά εργαλεία γραφήςκαι γνώση του SEO.

Αν θέλετε να ακολουθήσετε copywriting, η πιο βασική προϋπόθεση είναι να είστε δημιουργικός στοχαστής. Αυτό θα σας επιτρέψει να ανακαλύψετε ενδιαφέροντες τρόπους προώθησης επωνυμιών και προϊόντων. Για να δημιουργήσετε αφηγήσεις που κινούν βαθιά τους ανθρώπους, χρειάζεστε δεξιότητες αφήγησης.

Η τεχνογνωσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητη δεδομένου ότι αποτελεί μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ. Το Copywriting είναι τελικά να λέμε περισσότερα με λιγότερα.

5. Μήκος

Συνήθως, ένας συγγραφέας περιεχομένου γράφει περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας με τη μορφή άρθρων, αναρτήσεων ιστολογίου, λευκών εγγράφων, ηλεκτρονικών βιβλίων, περιπτωσιολογικών μελετών, περιεχομένου ιστοσελίδων κ.λπ. Καθένα από αυτά απαιτεί βαθιά έρευνα, ώστε να μπορείτε να εξηγήσετε το θέμα αποτελεσματικά.

Ο στόχος της ανάγνωσης άρθρων είναι να λάβετε απαντήσεις, απόψεις και σχόλια. Αυτό μπορεί να είναι μεταξύ 500 και 5.000 λέξεων.

Ένας copywriter γράφει αντίγραφα μικρής μορφής όπως συνθήματα, σενάρια, αντίγραφα πωλήσεων, περιγραφές προϊόντων, ετικέτες, δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων, φυλλάδια, αφίσες, διαφημιστικές πινακίδες, φυλλάδια κ.λπ. Ανάλογα με το είδος του αντιγράφου που γράφετε, το μήκος θα ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό.

Καθώς η προσοχή των ανθρώπων συρρικνώνεται, το copywriting πρέπει να είναι στο σημείο, γρήγορο και με δυνατότητα δράσης για να πάρει γρήγορα αποτελέσματα.

Βουτήξτε στον κόσμο της γραφής

Στον πυρήνα τους, η συγγραφή περιεχομένου και η copywriting είναι αρκετά παρόμοια. Ωστόσο, οι διαφορές που αναφέρονται παραπάνω δίνουν μια σαφή ιδέα για το πώς συγκρίνονται όσον αφορά τη δημιουργία περιεχομένου, το στυλ και τους στόχους. Ανεξάρτητα από την εισαγωγή τους, είναι και τα δύο κρίσιμα συστατικά για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης διαδικτυακής παρουσίας.

Πώς να γίνετε συγγραφέας επί πληρωμή: Ένας οδηγός για αποφοίτους

Ψάχνετε για καριέρα ως συγγραφέας, αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε; Διαβάστε αυτόν τον οδηγό για κορυφαίες συμβουλές και χρήσιμους ιστότοπους για να ξεκινήσετε τη σταδιοδρομία γραφής σας.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα