Πώς χρησιμοποιείται η νοσταλγία για την πώληση υπηρεσιών ροής

Η νοσταλγία είναι μια ισχυρή δύναμη και η βιομηχανία ψυχαγωγίας το γνωρίζει καλά. Ενώ σε μεγάλο βαθμό προορίζεται για ταινίες, τώρα οι πλατφόρμες ροής αξιοποιούν αυτό το προσοδοφόρο πηγάδι. Μερικά από τα πιο δημοφιλή περιεχόμενα σε πλατφόρμες ροής είναι οι εκπομπές που βγήκαν πριν από σχεδόν δύο δεκαετίες.

Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε πώς εταιρείες όπως το Netflix και το HBO Max χρησιμοποιούν νοσταλγία για να τραβήξουν την προσοχή σας και τι σημαίνει αυτό για το μέλλον της ροής.

Οι πλατφόρμες ροής χρησιμοποιούν παλιές εκπομπές για να διατηρήσουν τους θεατές ψυχαγωγικούς

Εδώ και χρόνια, οι πλατφόρμες συνεχούς ροής πληρώνουν το κορυφαίο δολάριο για παραστάσεις που μεγαλώνουν οι χιλιετίες. Το 2019, εταιρείες όπως το Netflix και το HBO Max ξόδεψαν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε παλιές παραστάσεις όπως το Friends and The Office.

Στην ακμή τους, αυτές οι εκπομπές έφεραν εκατομμύρια θεατές και συνδρομητές καλωδίων σε δίκτυα όταν κυκλοφόρησαν κάθε εβδομάδα.

Τώρα που η διανομή έχει αλλάξει σε πλατφόρμες ροής, δεν έχουν αλλάξει πολλά. Αυτοί οι τύποι νοσταλγικών εκπομπών εξακολουθούν να ξεπερνούν συνεχώς το νεότερο υλικό στο οποίο οι πλατφόρμες ροής επενδύουν τόνους πόρων.

Ο Nielson ανέφερε ότι το Office ήταν η πιο ευρέως διαδεδομένη εκπομπή του Netflix το 2020, κερδίζοντας ακόμη και πρωτότυπες εκπομπές. Από Το Netflix είναι η μεγαλύτερη και μια από τις καλύτερες πλατφόρμες ροής στον κόσμο, παρατηρώντας τι λειτουργεί είναι το κλειδί για την κατανόηση του τι μπορεί να λειτουργήσει για άλλες πλατφόρμες.

Είναι σαφές ότι οι πλατφόρμες ροής έχουν συνειδητοποιήσει ότι μπορούν να αξιοποιήσουν τη νοσταλγία για να αποκτήσουν περισσότερες προβολές και συνδρομητές. ειδικά με νέους παίκτες στην αγορά όπως η Disney + και το Peacock.

Προκειμένου να καλυφθούν τα κενά μεταξύ του αρχικού περιεχομένου, αυτές οι υπηρεσίες μπορούν να εξυπηρετήσουν παλιό υλικό που γνωρίζουν ότι αποδίδει ήδη καλά. Πληρώνοντας κορυφαίο δολάριο για παραστάσεις που είναι εγγυημένες ότι θα μετακινήσουν τη βελόνα, το Netflix και άλλοι είναι σε θέση να αποφέρουν συνεπή έσοδα για να πληρώσουν για το κόστος παραγωγής πρωτότυπων εκπομπών.

Οι πλατφόρμες ροής επενδύουν συνεχώς σε πρωτότυπο περιεχόμενο, ελπίζοντας ότι παράγουν πιο βιώσιμα έσοδα, όπως με το Ozark ή το Stranger Things. Χρειάζονται παραστάσεις με ένα ενσωματωμένο κοινό, που οι άνθρωποι αγαπούν ήδη, για να διατηρήσουν το κοινό τους.

Το μόνο πρόβλημα είναι ότι όταν τελειώσει η διανομή για μια εκπομπή και μια άλλη μεγάλη πλατφόρμα ροής έχει τα δικαιώματα, οι θεατές κινούνται μαζί του.

Αναζωογονώντας παλιές εκπομπές για ένα νέο κοινό

Προκειμένου να παράγει παραστάσεις που όχι μόνο φέρνουν νοσταλγία, αλλά και φέρνουν βιώσιμη θεαματικότητα, οι πλατφόρμες ροής έχουν αρχίσει να επενδύουν στην αναδημιουργία παλαιών εκπομπών που αρχικά τράβηξαν την προσοχή μας.

Παραστάσεις όπως το Full House και το Arrested Development έχουν απολαύσει αναβιώσεις με πρωτότυπα μέλη του καστ σε μια νέα σειρά. σύγχρονες ανατροπές σε παλαιότερες παραστάσεις με την ελπίδα να καταγράψουν την επιτυχία του πρωτότυπου.

Άλλες εκπομπές, όπως η Cobra Kai που εμπνέεται από το Karate Kid, βασίζονται στη νοσταλγία του αρχικού τους υλικού, παρέχοντας παράλληλα ένα μέλλον για πλατφόρμες ροής. Αντί να επαναφέρει την αρχική ταινία Karate Kid, η Netflix αποφάσισε να χρησιμοποιήσει τους πόρους της για να παράγει μια εντελώς νέα παράσταση βασισμένη στο περιεχόμενο του πρωτότυπου.

Αυτό επιτρέπει στις πλατφόρμες να συνεχίσουν να κερδίζουν νέους θεατές, να έχουν πλήρη ιδιοκτησία του υλικού και να μπορούν να παράγουν περισσότερα επεισόδια για να κερδίζουν περισσότερα μάτια.

Καθώς η ανάκτηση για παλιές εκπομπές συνεχίζεται μεταξύ των πλατφορμών ροής, ο τρόπος δημιουργίας νέου περιεχομένου θα καθορίσει ποιες πλατφόρμες δημιουργεί μια πιο βιώσιμη πηγή εσόδων.

Η άνοδος των συγκεντρώσεων

Ένα νέο (ή παλιό) πρόσωπο έχει εμφανιστεί ως ένα σημαντικό κομμάτι στη νοσταλγική πίτα: δείχνει η επανένωση.

Το Reunion δείχνει όπως το Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: Το Reunion είναι η τελευταία προσπάθεια ροής πλατφορμών για επένδυση σε πρωτότυπο περιεχόμενο, ενώ εξακολουθεί να βασίζεται στην έκκληση της νοσταλγίας.

Όταν οι Friends: The Reunion προβλήθηκαν, έφτασε το 29% περίπου των νοικοκυριών σε ροή την πρώτη ημέρα της κυκλοφορίας του. Συγκρίνετε αυτό με το Wonder Woman 1984, το οποίο έφτασε το 32% των νοικοκυριών και κυκλοφόρησε την ημέρα των Χριστουγέννων και μπορείτε να αρχίσετε να καταλαβαίνετε τη δύναμη της νοσταλγίας στη σύγχρονη ψυχαγωγία.

Η επανένωση των Φίλων ξεπέρασε το Mortal Kombat, το οποίο έφτασε μόνο το 16% των σπιτιών και ήταν θεατρική κυκλοφορία την ίδια μέρα.

Οι πλατφόρμες ροής έχουν αποκτήσει τεράστια δημοτικότητα και θεατές κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Οι δημόσιοι χώροι έκλεισαν και η οικιακή ψυχαγωγία ήταν η μόνη επιλογή που είχαν οι περισσότεροι άνθρωποι. Αυτά τα κλεισίματα προκάλεσαν μεγάλες εταιρείες ταινιών να σταματήσουν να κυκλοφορούν τις ταινίες τους σε θέατρα και να αρχίσουν να κυκλοφορούν αυτές τις ταινίες απευθείας σε πλατφόρμες ροής.

Ακόμα και με την κυκλοφορία της ίδιας ημέρας, οι εκπομπές reunion εξακολουθούν να ξεπερνούν νέες ταινίες σε πλατφόρμες ροής. Στην περίπτωση της επανένωσης των Φίλων, έπρεπε να συνοδεύει την κυκλοφορία του HBO Max, αλλά λόγω της πανδημίας ωθήθηκε σε μια κυκλοφορία του 2021. Ωστόσο, αυτό δεν εμπόδισε τη δημοτικότητά του.

Η τεράστια επιτυχία της επανένωσης Friends έδειξε ότι τα δίκτυα συνεχούς ροής μπορούν να επενδύσουν σε νοσταλγικό προγραμματισμό και να φτάσουν στο ίδιο επίπεδο με μια νέα ταινία ή σειρά.

Το μέλλον της τηλεόρασης και της νοσταλγίας

Είναι σαφές ότι η νοσταλγία μπορεί να φέρει τεράστιους αριθμούς για πλατφόρμες ροής και το σχέδιο για το πώς να εκμεταλλευτείτε αυτόν τον τύπο συνεχίζει να εξελίσσεται.

Αντί να φέρνουν πίσω παλιές εκπομπές για να επαναλάβουν την παρακολούθηση, οι πλατφόρμες ροής έχουν επενδύσει σε πρωτότυπο περιεχόμενο με βάση αυτές τις παλιές εκπομπές. Η επανένωση ή η αναβίωση παλαιών εκπομπών και η δημιουργία μιας νέας σειράς είναι και οι δύο τρόποι με τους οποίους οι πλατφόρμες ροής χρησιμοποιούν τη νοσταλγία για κέρδη εσόδων.

Το πρόβλημα με αυτούς τους τύπους εκπομπών είναι ο κίνδυνος αλλαγής της κληρονομιάς τους. Η επαναφορά των ίδιων ηθοποιών μετά από πολλά χρόνια μπορεί να φέρει μια νέα προοπτική για τους χαρακτήρες ή την παράσταση συνολικά. Η επανένωση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να καλύψετε τις παλιές εποχές, αλλά αν αμαυρώσει την κληρονομιά της προηγούμενης δουλειάς, οι πλατφόρμες ροής διατρέχουν τον κίνδυνο να γίνει λιγότερο δημοφιλής η παράσταση όπως ήταν πριν από την επανένωση.

Η τελευταία επανένωση του φίλου έφερε διασημότητες μεγάλου ονόματος και επένδυσε στο θέαμα μιας επανένωσης, παρά στην καρδιά της ιστορίας της επανένωσης του Fresh Prince. άλλαξε το επίκεντρο της επανένωσης από τους ίδιους τους ηθοποιούς και άγνωστες ιστορίες σε μια εκδήλωση ψυχαγωγίας.

Ο τρόπος με τον οποίο οι πλατφόρμες αποφασίζουν να τοποθετήσουν τη νοσταλγία στο μέλλον δεν έχει ακόμη δει, αλλά αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι οι πλατφόρμες ροής δεν θα σταματήσουν να παράγουν εκπομπές βασισμένες στη νοσταλγία σύντομα.

Η Νοσταλγία είναι εδώ για να μείνει για ροή

Οι εταιρείες ροής παλεύουν για νοσταλγικό προγραμματισμό εδώ και χρόνια και πληρώνουν άφθονα ποσά για αυτό. Περισσότερο από το να επαναφέρετε τις αγαπημένες σας εκπομπές του παρελθόντος, αυτές οι εταιρείες δημιουργούν επίσης πρωτότυπο περιεχόμενο. Οι παλιές παραστάσεις παίρνουν μια δεύτερη ζωή και οι συναυλίες δείχνουν παλιούς χαρακτήρες με νέο φως.

Τώρα που ανταγωνίζονται περισσότερες πλατφόρμες ροής, είναι σημαντικό να καταλάβετε τι προσφέρει και αν το περιεχόμενο είναι κατάλληλο για εσάς.

Παραμέτρο + έναντι Netflix: Ποιο είναι καλύτερο;

Συγκρίνουμε τη ροή του γίγαντα Netflix με το νεοεισερχόμενο Paramount + για να δούμε ποιο βγαίνει στην κορυφή.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα