Πώς η ενημέρωση του iOS 14.5 πρόκειται να βλάψει πραγματικά το Facebook

Όταν η ενημέρωση του iOS 14.5 της Apple έφτασε στα τέλη Απριλίου, εισήγαγε μια νέα δυνατότητα που δημιούργησε αναταραχή. Η λειτουργία Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) δέχτηκε ευθυμίες από χρήστες αλλά απογοητεύτηκε από επιχειρήσεις και διαφημιζόμενους, όπως το Facebook, οι οποίοι εξαρτώνται από την παρακολούθηση χρηστών σε όλες τις εφαρμογές τους.

Αλλά τι ακριβώς είναι το χαρακτηριστικό ATT και πώς θα επηρεάσει το επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook;

Η ενημέρωση iOS 14.5: Τι κάνει ακριβώς;

Η Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών είναι μια δυνατότητα που επιτρέπει στους χρήστες να αποφασίζουν εάν θέλουν τη δραστηριότητά τους να παρακολουθείται σε διαφορετικές εφαρμογές στη συσκευή τους iOS.

Σε κάθε συσκευή iOS εκχωρείται ένα μοναδικό αναγνωριστικό, που ονομάζεται αναγνωριστικό για διαφημιζόμενους (IDFA), το οποίο μπορεί να παρακολουθεί τον χρήστη. Ο σκοπός του IDFA είναι οι διαφημιζόμενοι να εξατομικεύουν και να στοχεύουν διαφημίσεις πιο αποτελεσματικά.

Η Apple πειράζει την ιδέα του περιορισμού της πρόσβασης IDFA από πέρυσι και η λειτουργία δοκιμάστηκε στην έκδοση beta του iOS 14. Μόνο μέχρι την ενημέρωση του iOS 14.5 η Apple έκανε το ATT διαθέσιμο για όλους τους χρήστες.

Οι εφαρμογές που θέλουν να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών σε άλλες εφαρμογές πρέπει τώρα να λάβουν άδεια μέσω μιας ειδοποίησης.

Ως χρήστης, το μόνο που πρέπει να κάνετε όταν ερωτηθείτε εάν θέλετε να παρακολουθείτε τη δραστηριότητά σας είναι η επιλογή Ζητήστε από την εφαρμογή να μην παρακολουθεί για να τα σταματήσετε όταν σας ζητηθεί μέσω ειδοποίησης. Ή πατήστε Επιτρέπω αν θέλετε να μοιραστείτε τα δεδομένα σας.

Πώς κερδίζει χρήματα το Facebook;

Η δημιουργία λογαριασμού στο Facebook είναι δωρεάν - δεν δημιουργούνται άμεσα έσοδα από τη βάση χρηστών του Facebook. Εξαιτίας αυτού, το Facebook εξαρτάται από άλλες μεθόδους για τη δημιουργία εσόδων.

Η κύρια πηγή εσόδων του Facebook είναι η πώληση διαφημιστικού χώρου στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Σχετιζομαι με: Οι καλύτερες νέες δυνατότητες στο iOS 14.5

Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων Facebook και Instagram αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων που δημιουργούνται. Στην πραγματικότητα, Investopedia ανέφεραν ότι το 98% των εσόδων του Facebook το 2020 προήλθε από ψηφιακές διαφημίσεις στο Facebook και στο Instagram.

Το άλλο 2% των εσόδων του Facebook προέρχεται από πηγές όπως οι πωλήσεις Oculus και οι πληρωμές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ποια είναι η επίσημη στάση του Facebook σχετικά με τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών;

Από τότε που η Apple ανακοίνωσε τη λειτουργία ATT πέρυσι, το Facebook έκανε εναλλαγή μεταξύ του λέγοντας ότι η λειτουργία θα βλάψει το επιχειρηματικό της μοντέλο και υποστηρίζοντας τη νέα επιλογή για τους χρήστες.

Αφού αντιτάχθηκε σθεναρά στη λειτουργία κατά τη στιγμή της ανακοίνωσής της, το Facebook υποστηρίζει τώρα την ATT, υποστηρίζοντας ότι η δυνατότητα θα μπορούσε ενδεχομένως να ενισχύσει τη θέση της εταιρείας.

Πόσοι χρήστες επιτρέπουν την παρακολούθηση εφαρμογών;

Πριν από την εφαρμογή του ATT, μια έρευνα από το Δημοσίευση IDFA-Alliance διαπίστωσε ότι το 38,5% των χρηστών θα επέτρεπε την παρακολούθηση εφαρμογών στο iOS 14.

Φαίνεται τώρα ότι αυτός ο αριθμός ήταν πολύ αισιόδοξος Τα δεδομένα δείχνουν ότι στις ΗΠΑ μόνο το 4% των χρηστών επιτρέπει την παρακολούθηση εφαρμογών, με ελαφρώς υψηλότερο ποσοστό 12% παγκοσμίως.

Τι σημαίνει αυτό για το Facebook;

Προηγουμένως, το Facebook παρακολουθούσε τους χρήστες και συλλέγει πληροφορίες σχετικά με αυτούς σε διαφορετικές εφαρμογές. Αυτές οι πληροφορίες θα βοηθήσουν το Facebook να αποφασίσει ποιες διαφημίσεις θα εμφανίζονται στους χρήστες.

Το ATT δεν εμποδίζει το Facebook να παρακολουθεί τους χρήστες στις δικές του εφαρμογές (για παράδειγμα, μεταξύ Instagram και WhatsApp). Ωστόσο, το Facebook δεν μπορεί πλέον να παρακολουθεί χρήστες σε εφαρμογές που δεν διαθέτει, εκτός εάν ο χρήστης του δώσει άδεια να το κάνει.

Αυτό σημαίνει ότι το Facebook δεν μπορεί πλέον να προβάλλει στοχευμένες διαφημίσεις τόσο αποτελεσματικά, καθώς δεν διαθέτει πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών εκτός των δικών του εφαρμογών σε συσκευές iOS.

Αν και αυτό φαίνεται σαν μια καταστροφή για το Facebook με την πρώτη ματιά, απομένει να δούμε πόσο θα επηρεάσει την εταιρεία.

Σχετιζομαι με: Πώς να χρησιμοποιήσετε τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών στο iOS 14.5 για να σταματήσετε τις εφαρμογές να σας παρακολουθούν

Πιθανή απάντηση του Facebook

Ενώ η παρακολούθηση χρηστών σε συσκευές iOS είναι πλέον αναποτελεσματική, το Facebook μπορεί να παρακολουθεί χρήστες εκτός του iOS.

Η συμπεριφορά των χρηστών μέσα στη σουίτα εφαρμογών του Facebook παρέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με έναν χρήστη. Για παράδειγμα, οι σελίδες που ακολουθούν και οι δημοσιεύσεις που τους αρέσουν αποκαλύπτουν πληροφορίες χρήστη και συμπεριφορά που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη διαφήμιση.

Το Facebook καινοτομεί επίσης νέα μέτρα όπως το Aggregated Event Management για διαφημιστές.

Η καινοτομία και η εύρεση νέων τρόπων ενημέρωσης του επιχειρηματικού της μοντέλου θα είναι η αποτελεσματικότερη άμυνα του Facebook ενάντια στην ATT.

5 τρόποι που το Facebook εισβάλλει στο απόρρητό σας (και πώς να το σταματήσετε)

Ενώ γνωρίζουμε ότι το Facebook συλλέγει τόνους δεδομένων χρηστών, το κοινωνικό δίκτυο εισβάλλει επίσης στο απόρρητό σας σε καθημερινή βάση.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα