Μπορούν τα YouTube Shorts να ανταγωνίζονται πραγματικά με το TikTok;

Το TikTok έχει έναν ολοένα αυξανόμενο αριθμό ανταγωνιστών, με το YouTube Shorts το τελευταίο που φτάνει στη σκηνή.

Ωστόσο, η TikTok έχει συγκεντρώσει 6 δισεκατομμύρια εγκαταστάσεις διάρκειας ζωής κατά τη στιγμή της γραφής, με περίπου 600 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Αυτό σημαίνει ότι θα είναι δύσκολο για οποιονδήποτε να ανταγωνιστεί. Ακόμα και το YouTube.

Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε εάν το YouTube Shorts έχει την ευκαιρία να ανταγωνιστεί με το TikTok...

Μια σύντομη ιστορία του TikTok

Το TikTok, παλαιότερα γνωστό ως Musical.ly, έκανε το ντεμπούτο του στις ΗΠΑ τον Αύγουστο του 2018. Το TikTok ήταν μια άμεση επιτυχία, συγκεντρώνοντας εκατοντάδες εκατομμύρια λήψεις μέσα σε λίγους μήνες. Στη συνέχεια κέρδισε ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα κατά τη διάρκεια των καραντίνων COVID-19.

Σήμερα, σχεδόν τρία χρόνια αργότερα, και μετά από πολλές διαμάχες και ένα δίκαιο μερίδιο των επιχειρηματικών ενοχλήσεων, το TikTok είναι η πιο κατεβασμένη εφαρμογή το 2021 (σύμφωνα με Πύργος αισθητήρων

) με περισσότερες από 58 εκατομμύρια εγκαταστάσεις, και τώρα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ποτέ.

Το TikTok άλλαξε το παιχνίδι τα τελευταία χρόνια, έγινε παγκόσμιο χτύπημα κυρίως μεταξύ των νέων. Αλλά η επιτυχία της κινεζικής εταιρείας δεν ήταν καλή είδηση ​​για τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, οι οποίες ποτέ δεν ήταν πιθανό να αφήσουν αυτόν τον νεαρό αρχικό να κερδίσει χωρίς μάχη.

Πώς μπήκε το YouTube Shorts στην αγορά

Μεταξύ των εταιρειών που αγωνίζονται για το σημείο του TikTok είναι το YouTube, το οποίο ξεκίνησε τη δική του έκδοση περιεχομένου βίντεο μικρής μορφής για να προσελκύσει το νεαρό κοινό που είναι τόσο δεκτικό στη μορφή βίντεο μικρής μορφής.

Σε μια θέση στον επίσημο Ιστολόγιο YouTube, η εταιρεία περιγράφει τη νέα πλατφόρμα ως εξής:

Το Shorts είναι μια νέα εμπειρία βίντεο μικρής μορφής για δημιουργούς και καλλιτέχνες που θέλουν να τραβήξουν σύντομα, ελκυστικά βίντεο χρησιμοποιώντας μόνο τα κινητά τους τηλέφωνα.

Παρόμοια με το TikTok, το Shorts σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε βίντεο 15 δευτερολέπτων που μπορούν να ρυθμιστούν στη μουσική. Η μουσική είναι διαθέσιμη μέσω μιας λειτουργίας επιλογής μουσικής που σας προσφέρει εκατοντάδες χιλιάδες τραγούδια για να διαλέξετε κατά τη δημιουργία ενός βίντεο. Το YouTube συνεργάζεται επίσης με μουσικούς καλλιτέχνες, ετικέτες και εκδότες για να επεκτείνει τον κατάλογό του.

Επάνω σε ανακοινώνοντας την άφιξη των σορτς στις ΗΠΑ, η ομάδα του YouTube έδωσε έμφαση στην ευκαιρία που προσφέρει στους δημιουργούς, με τον ιστότοπο να έχει περισσότερους από 2 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Το YouTube σημείωσε ότι θέλει να δει την επόμενη γενιά δημιουργών κινητών να "αναπτύσσει μια κοινότητα στο YouTube με το Shorts".

Σχετικά με το πώς έγινε το Shorts, είπε η CEO της YouTube, Susan Wojcicki NBC News:

Στην πραγματικότητα έχουμε παρουσιάσει ιστορίες στο YouTube και έχουμε δει τους δημιουργούς μας να αλληλεπιδρούν πραγματικά με τις ιστορίες. Αυτό θα ήταν ένα παράδειγμα περιεχομένου πολύ μικρής μορφής. Συνεπώς, θα συνεχίσουμε σίγουρα να καινοτομούμε σε όλα τα διαφορετικά μεγέθη μορφής, συμπεριλαμβανομένου πραγματικά βίντεο μικρής μορφής.

Το YouTube Shorts έχει πιθανότητα ενάντια στο TikTok;

Το YouTube Shorts ελέγχει πολλά από τα πλαίσια μιας πλατφόρμας βίντεο μικρής μορφής, αλλά αρκεί να αναλάβει το TikTok που δεν έχει αγγίξει ακόμα; Ας ρίξουμε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο το YouTube Shorts πληρώνει μερικές από τις πιο σημαντικές κατηγορίες...

Απευθείας μηνύματα

Το YouTube δεν διαθέτει λειτουργία άμεσων μηνυμάτων, επομένως δεν χρησιμοποιείται συνήθως ως πλατφόρμα επικοινωνίας μεταξύ χρηστών. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για νεότερους χρήστες που μοιράζονται συχνά ιογενή βίντεο μεταξύ τους και απολαμβάνουν την αμεσότητα, την αφοσίωση και την ευκολία που προσφέρει αυτή η λειτουργία.

Αυτό το μειονέκτημα μπορεί να θέσει ορισμένους δυνητικούς χρήστες εκτός του Shorts over TikTok.

Συνεργασία

Το YouTube Shorts προς το παρόν δεν προσφέρει συνεργατικές λειτουργίες, επομένως δεν θα μπορείτε να απαντήσετε σε άλλους βίντεο ή εγγραφείτε μαζί για να δημιουργήσετε περιεχόμενο με άλλους χρήστες, όπως με το δημοφιλές ντουέτο ή βελονιά του TikTok χαρακτηριστικά. Και τα δύο σας δίνουν περισσότερη έκθεση και σας επιτρέπουν να αξιοποιήσετε το νέο κοινό.

Ένα συγκεντρωτικό εναντίον Μη συγκεντρωτική προσέγγιση

Ένα άλλο ζήτημα είναι ότι το Shorts είναι επί του παρόντος ενσωματωμένο στην υπάρχουσα πλατφόρμα YouTube και δεν είναι διαθέσιμο μέσω μιας ξεχωριστής, αποκλειστικής εφαρμογής. που σημαίνει ότι το YouTube δεν είναι αποκλειστικά προσανατολισμένο στη δημιουργία, παρακολούθηση και κοινή χρήση σορτς.

Αν και αυτός είναι ένας τρόπος για το YouTube να σας προσφέρει την ευκαιρία να παράγετε και να καταναλώνετε περιεχόμενο μεγάλου και μικρού μήκους, ενδέχεται να μην διατηρεί όσους προτιμούν εστιασμένο περιεχόμενο. Χωρίς να δοθεί στο Shorts η εστιασμένη προσοχή που έχει το TikTok, υπάρχει ο κίνδυνος οι χρήστες να προτιμούν ή ακόμη και να επιστρέψουν στην κεντρική προσέγγιση στην οποία έχει ακολουθήσει το TikTok και βρήκε επιτυχία.

Δημογραφικά στοιχεία χρήστη

Ένα πράγμα που λειτουργεί υπέρ του YouTube είναι η καθιερωμένη βάση χρήστη. Εκατομμύρια άνθρωποι δημιουργούν ήδη βίντεο στο YouTube, οπότε δεν θα χρειαστεί πάρα πολύ για να τους πείσουν να κάνουν σορτς.

Ένα μεγάλο ποσοστό ατόμων γνωρίζουν τουλάχιστον, εάν δεν χρησιμοποιούν ενεργά, το YouTube. Και ενώ το TikTok γίνεται πιο mainstream και κερδίζει περισσότερους χρήστες πέρα ​​από τον πυρήνα των εφήβων, Το YouTube έχει ένα σημαντικό προβάδισμα όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τα ποικίλα δημογραφικά στοιχεία του userbase.

Νομισματοποίηση

Το YouTube δεν έχει ρίξει ακόμη φως στο πώς οι δημιουργοί θα κερδίσουν χρήματα μέσω του Shorts. Ωστόσο, ο προϊστάμενος προϊόντων του YouTube για το Shorts είπε ότι η υποστήριξη της εταιρείας για δημιουργούς θα επεκταθεί σε Shorts:

Ο τρόπος που το σκεφτόμαστε είναι: Η τηλεόραση έχει ένα διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο από τις ταινίες, το YouTube έχει ένα διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο από την τηλεόραση και το βίντεο μικρής μορφής πρόκειται να έχει διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο από το μακροχρόνιο YouTube.

Αντίθετα, η στρατηγική του TikTok όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά ήταν να πληρώσει επιλεγμένους επηρεαστές 500 $ για να συμμετάσχουν στην εφαρμογή και να αρχίσουν να δημιουργούν περιεχόμενο. Αυτό αποδείχθηκε επιτυχές, καθώς οι λήψεις εφαρμογών αυξήθηκαν και τα έσοδά της αυξήθηκαν γρήγορα για να αντισταθμίσουν τα χρήματα που πληρώνει.

Σήμερα, μπορείτε να δημιουργήσετε έσοδα από τον λογαριασμό σας στο TikTok. Σε αντίθεση με το YouTube, δεν μπορείτε να μοιράζεστε έσοδα από διαφημίσεις TikTok. Ωστόσο, ως επιτυχημένος δημιουργός του TikTok μπορείτε ακόμα να κερδίσετε χρήματα στην πλατφόρμα, κυρίως μέσω του μάρκετινγκ επιρροής.

Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε έναν επαρκή αριθμό αφοσιωμένων θεατών, μπορείτε να προσεγγίσετε επωνυμίες για να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στο κοινό σας. Μπορείτε επίσης να ξεκινήσετε την καριέρα σας μέσω του TikTok.

Διαβάστε περισσότερα: Τι είναι τα δώρα, διαμάντια και νομίσματα TikTok;

Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να σας προσεγγίσουν μέσω του TikTok Creator Marketplace, η οποία είναι μια πλατφόρμα που διαχειρίζεται η TikTok και φιλοξενεί χιλιάδες προφίλ δημιουργών του TikTok.

Οι επωνυμίες αναζητούν στην αγορά για δημιουργούς των οποίων το κοινό ταιριάζει καλύτερα στην αγορά-στόχο του εκστρατείες και συνάπτουν επιχειρηματική συμφωνία μαζί τους για την εμπορία των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους προφίλ. Οι επιρροείς του TikTok με 2,5 εκατομμύρια ακόλουθους ή περισσότερους χρεώνουν περίπου 600-1000 $ ανά δημοσίευση.

Η TikTok δημιούργησε επίσης ένα Ταμείο δημιουργών ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων η οποία θα πληρώσει τους δημιουργούς απευθείας σε μια προσπάθεια να ενισχύσει περαιτέρω τις σχέσεις της με τους επιδότες. Αυτό θα πρέπει να διατηρήσει το TikTok μπροστά από ανταγωνιστές όπως το YouTube, το οποίο εξακολουθεί να επεξεργάζεται ένα σχέδιο για να βοηθήσει τους χρήστες να δημιουργήσουν έσοδα από τα Shorts τους.

Στασιμη ΕΝΕΡΓΕΙΑ

Ενώ τα σορτς που δεν υπάρχουν ως αυτόνομη πλατφόρμα μπορεί δυνητικά να εμποδίσουν την επιτυχία της μακροπρόθεσμα, θα μπορούσε επίσης να της δώσει δύναμη. Σε τελική ανάλυση, το YouTube έχει επιβιώσει από πολλούς άλλους εκκινητές που έχουν προσπαθήσει να ασχοληθούν με την επικράτειά του και απέτυχαν.

Το TikTok, από την άλλη πλευρά, είναι αρκετά νέο. Και παρόλο που η δημοτικότητα της εφαρμογής έχει αυξηθεί πολύ από την έναρξή της και συνεχίζει να αυξάνεται ακόμη και Αφού αντιμετωπίσει σημαντικά ζητήματα στις ΗΠΑ, μόνο ο χρόνος θα πει εάν θα απολαμβάνει την ίδια ισχύ παραμονής με YouTube.

Μπορούν τα σορτς YouTube να ανταγωνίζονται με το TikTok;

Λαμβάνοντας υπόψη ότι το YouTube Shorts έχει το πλεονέκτημα ότι συνδέεται σε μια ήδη επιτυχημένη πλατφόρμα, έχει σαφώς τη δυνατότητα να πετύχει.

Ωστόσο, ως αρχάριος στην αγορά βίντεο μικρής μορφής, το Shorts εξακολουθεί να παίζει catch-up με την TikTok. Και αυτή τη στιγμή λείπει μερικά από τα χαρακτηριστικά και την έκκληση που κάνουν το TikTok τόσο επιτυχημένο.

Τρόπος επεξεργασίας βίντεο TikTok

Το TikTok σας δίνει τη δυνατότητα να επεξεργαστείτε τα βιντεοκλίπ σας με μοναδικούς τρόπους. Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία επεξεργασίας στην εφαρμογή ...

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα