Τι είναι το Greenwashing και πώς επηρεάζει την τεχνολογία σας;

Με τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής να γίνονται ολοένα και πιο ξεκάθαρες στο μυαλό των περισσότερων ανθρώπων, οι επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να συνειδητοποιούν τη σημασία του να φαίνεται σωστό από το περιβάλλον. Ορισμένες εταιρείες κάνουν ευρείες, εκτεταμένες αλλαγές στη λειτουργία τους, ενώ άλλες είναι περισσότερο ικανοποιημένες με την ψευδαίσθηση της προόδου.

Η πρακτική της παραπλάνησης των καταναλωτών σχετικά με τα ηθικά διαπιστευτήρια μιας εταιρείας είναι γνωστή ως πράσινη πλύση. Ο όρος, που χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1986, έχει ιδιαίτερη σημασία στη βιομηχανία τεχνολογίας καταναλωτών. Τα ηλεκτρονικά είναι καταστροφικά για το περιβάλλον στην παραγωγή και ως επί το πλείστον ανέφικτο στην ανακύκλωση.

Ως αποτέλεσμα, είναι καλύτερο να αντιμετωπίζετε φιλικές προς το περιβάλλον τεχνολογίες και ισχυρισμούς υλικού, ειδικά από τις εταιρείες Big Tech, με κάποιο βαθμό υποψίας.

Τι είναι το Greenwashing;

Το Greenwashing είναι η πρακτική της παραπλάνησης των καταναλωτών σχετικά με τα περιβαλλοντικά διαπιστευτήρια μιας εταιρείας ή προϊόντος. Ο όρος, που χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1986 από τον Jay Westervelt, έχει επικρατήσει τα τελευταία χρόνια λόγω της αυξημένης ευαισθητοποίησης σχετικά με τον αντίκτυπό μας στον πλανήτη και τους κινδύνους της κλιματικής αλλαγής. Σε απόκριση στις μεταβαλλόμενες αξίες των καταναλωτών, οι επιχειρήσεις έχουν στηριχθεί στην περιβαλλοντική ορολογία για να ευθυγραμμιστούν με τις τρέχουσες τάσεις.

Ωστόσο, πολλοί θα υποστήριζαν ότι ο καπιταλισμός, όπου η κατανάλωση όχι μόνο ενθαρρύνεται αλλά αναμένεται, παράγει φυσικά απόβλητα και βλάβες στον πλανήτη. Ακόμα κι αν το προσωπικό μιας εταιρείας είναι πραγματικά δεσμευμένο να αλλάξει, το πρόβλημα είναι περίπλοκο και παγκόσμιο και δεν είναι ένα ζήτημα που μια εταιρεία μπορεί να ξεπεράσει μόνη της. Θα χρειαζόταν συλλογική προσπάθεια από ιδρύματα και κυβερνήσεις σε όλο τον κόσμο για να κάνουν τις δραματικές αλλαγές που απαιτούνται για την αποφυγή έκτακτης ανάγκης στο κλίμα.

Δυστυχώς, η κατανάλωση και η αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής συχνά έρχονται σε σύγκρουση μεταξύ τους. Καθώς κάθε επιχείρηση πρέπει να παράγει έσοδα για να υποστηρίξει το προσωπικό της, πολλοί έχουν αναλάβει βραχυπρόθεσμη δράση για να αλλάξουν ορισμένους τομείς ή να ισχυριστούν ότι έχουν. Εάν γνωρίζετε τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των αγορών σας, οι επιλογές που κάνετε μπορεί να επηρεαστούν από την ηθική στάση που λαμβάνει μια εταιρεία ή ένα προϊόν έναντι μιας άλλης.

Αυτό οδηγεί στην πρακτική του πράσινου πλυσίματος. Σε ορισμένες περιπτώσεις, πρόκειται για ισχυρισμούς μάρκετινγκ σχετικά με τα περιβαλλοντικά διαπιστευτήρια του προϊόντος, όπως σημείωση της χρήσης ανακυκλωμένων συσκευασιών ή προσθήκη μιας ετικέτας φιλικής προς τη βίγκαν. Αυτά δεν είναι κακά πράγματα από μόνα τους, αλλά μερικές φορές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να σας παραπλανήσουν για την επιχείρηση στο σύνολό της. Ομοίως, υπάρχει μια συζήτηση ως προς αν τα ηλεκτρονικά μπορούν πραγματικά να είναι vegan.

Για παράδειγμα, εταιρείες πετρελαίου όπως η BP και η Shell κάνουν ισχυρούς ισχυρισμούς σχετικά με τις επενδύσεις τους στη μείωση της κλιματικής αλλαγής. Ωστόσο, στον πυρήνα κάθε εταιρείας πετρελαίου είναι ένα επιχειρηματικό μοντέλο που δημιουργεί έσοδα από περιβαλλοντικά επιβλαβείς γραμμές παραγωγής και προϊόντων. Το αν η εταιρεία φυτεύει μερικά δέντρα ή όχι δεν έχει σημασία, καθώς το βασικό προϊόν συμβάλλει στην κλιματική αλλαγή.

Ο κύκλος αναβάθμισης

Οι περιβαλλοντολόγοι έχουν αγωνιστεί εδώ και δεκαετίες για να επιφέρουν βελτιώσεις στο περιβάλλον. Μερικοί, όπως η ανακύκλωση, έχουν γίνει μέρος της καθημερινής ζωής. Ωστόσο, τα τελευταία 30 χρόνια, η τεχνολογία των καταναλωτών έχει γίνει μια τεράστια βιομηχανία. Τώρα έχουμε πολλές ηλεκτρονικές συσκευές στα σπίτια, τα γραφεία, τα οχήματα και τις τσέπες μας.

Αυτή η φαινομενικά ατελείωτη καινοτομία και επανεφεύρεση έχει χρησιμοποιήσει πολλούς από τους φυσικούς πόρους του πλανήτη. Η πρόοδος που σημειώθηκε σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα είναι εκπληκτική, ωστόσο, με τα οικονομικά προσιτά ηλεκτρονικά που χρησιμοποιούνται τώρα ενδιαφέρουσα. Για παράδειγμα, οι ερευνητές έχουν χρησιμοποιήσει ένα Raspberry Pi και αισθητήρες επικοινωνήστε με φυτά σπανάκι.

Πολλές τεχνολογίες έχουν φτάσει επίσης σε επίπεδο ωριμότητας, όπου δεν υπάρχει πλέον επίπεδο καινοτομίας που να δικαιολογεί την επένδυση σε νέο προϊόν ή συσκευή. Για παράδειγμα, οι τηλεοράσεις παρέμειναν σε μεγάλο βαθμό παρόμοιες από τότε που συμπεριλήφθηκαν αναλύσεις HD. Υπήρξαν βελτιώσεις, όπως συσκευές 4K και πιο πρόσφατα συσκευές προηγμένης τεχνολογίας με ανάλυση 8K, αλλά αυτές είναι σταδιακές βελτιώσεις, όχι αρκετά δραστικές για να δικαιολογήσουν την αντικατάσταση της τρέχουσας τηλεόρασής σας.

Οι εταιρείες τεχνολογίας το γνωρίζουν αυτό και έχουν στραφεί όλο και περισσότερο στο μάρκετινγκ και τα κίνητρα για να μας κάνουν να αγοράσουμε τα πιο πρόσφατα προϊόντα τους. Ο κατασκευαστής ηλεκτρικών οχημάτων, Tesla, επένδυσε πρόσφατα σε Bitcoin, με την ελπίδα να επιτρέψει στους πελάτες να αγοράσουν το όχημά τους με την κρυπτογράφηση. Ωστόσο, με αυτόν τον τρόπο, Η Tesla έβλαψε τα περιβαλλοντικά της διαπιστευτήρια.

Εάν έχετε δει μια διαφήμιση αυτοκινήτου την τελευταία δεκαετία περίπου, προσπαθεί να σας πουλήσει έναν τρόπο ζωής και συχνά δεν έχει καμία σχέση με το ίδιο το αυτοκίνητο. Το ίδιο ισχύει για τα smartphone, όπου οι διαφημίσεις και το διαφημιστικό υλικό επικεντρώνονται στη λήψη φωτογραφιών φίλων, στην ακρόαση μουσικής ενώ βρίσκεστε σε διακοπές ή στην ενημέρωση των κοινωνικών σας προφίλ.

Προγραμματισμένη απαρχαιότητα

Ορισμένοι σχεδιαστές και κατασκευαστές περιορίζουν σκόπιμα τη λειτουργικότητα των συσκευών τους με την πάροδο του χρόνου για να σας ενθαρρύνουν να κάνετε αναβάθμιση στο πιο πρόσφατο μοντέλο. Η Apple, για παράδειγμα, έχει υποστεί μεγάλη κριτική για τη χρήση της προγραμματισμένης απαρχαίωσης. Η εταιρεία περιορίζει την απόδοση παλαιότερων iPhone, αρνούμενη να ενημερώσει το smartphone σας στο πιο πρόσφατο λειτουργικό σύστημα ή προσθέτοντας περιορισμούς βάσει λογισμικού στο φυσικό υλικό.

Αυτό δεν περιορίζεται στην Apple, αν και είναι διαβόητη για τη συμπεριφορά σε αυτήν τη συμπεριφορά. Ωστόσο, αυτό συμβαίνει τακτικά σε όλες τις μορφές τεχνολογίας των καταναλωτών. Το πρόβλημα επιδεινώθηκε και από τη σύνδεση στο Διαδίκτυο. Καθώς τα περισσότερα από τα gadget μας συνδέονται συνεχώς στο Διαδίκτυο, η εταιρεία μπορεί να κυκλοφορήσει μια ενημέρωση λογισμικού, να φτάσει στο σπίτι σας και να δημιουργήσει τούβλα ή να υποβαθμίσει τις συσκευές σας.

Ο κατασκευαστής ήχου Sonos έχει δύο φορές δέχεται κριτική για ορισμένες από τις πρακτικές του. Τον Δεκέμβριο του 2019, ένας επισκευαστής ηλεκτρονικών επέκρινε τον τρόπο ανακύκλωσης της εταιρείας. Για να δοθούν κίνητρα στους χρήστες της Sonos να κάνουν αναβάθμιση στα πιο πρόσφατα μοντέλα, δημιουργήθηκε ένα πρόγραμμα ανταλλαγής.

Όταν υποβλήθηκε σε επεξεργασία η μεταχειρισμένη μονάδα, η λειτουργία ανακύκλωσης ενεργοποιήθηκε, κάνοντας μόνιμα τσίμπημα της συσκευής μετά από 21 ημέρες. Αυτό θεωρήθηκε ως εξαιρετικά άχρηστη πρακτική, την οποία στη συνέχεια αντιστράφηκε ο Sonos. Λίγο αργότερα, τον Ιανουάριο του 2020, η εταιρεία δήλωσε ότι θα τερματίσει την υποστήριξη για ηχεία που έχουν γίνει πριν από το 2015.

Ως αποτέλεσμα, ενδέχεται να έχετε αγοράσει ένα ακριβό συνδεδεμένο ηχείο, μόνο για να χάσετε τη λειτουργικότητα μετά από λίγα μόνο χρόνια. Μετά τη διαδικτυακή αντίδραση στα σχέδια, η Sonos ανέστρεψε την απόφασή της. Αν και αυτό δεν είναι ένα μοναδικό πρόβλημα για το Sonos, προσφέρει κάποια ελπίδα. Όταν αντιμετωπίζουμε συλλογικά αυτές τις σπατάλες και καταστροφικές πρακτικές, οι επιχειρήσεις συχνά ανταποκρίνονται στην κριτική των πελατών.

Μάρκετινγκ και κριτική σκέψη

Μπορεί μερικές φορές να συναντήσετε επιφανειακά θετικό υλικό μάρκετινγκ. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν δηλώσεις όπως "100% πράσινη τεχνολογία"

και "φιλικό προς το περιβάλλον" ή ακόμη "προέρχεται από τη φύση." Όπως λέξεις που σχετίζονται με τον περιβαλλοντισμό και το κλίμα όπως η φύση, το πράσινο και η αειφορία είναι πολύ δύσκολο να προσδιοριστούν με ακρίβεια, είναι συχνά εξαρτάται από το πλαίσιο.

Ας υποθέσουμε ότι μια φιλανθρωπική οργάνωση διατήρησης δημοσιεύει μια δήλωση που σημειώνει τη χρήση βιώσιμων πόρων. Σε αυτήν την περίπτωση, ο οργανισμός μπορεί να μιλήσει αξιόπιστα για αυτούς τους τομείς, δίνοντάς σας υψηλότερο βαθμό εμπιστοσύνης στην αξιοπιστία των πληροφοριών. Ωστόσο, οι κερδοσκοπικές επιχειρήσεις τεχνολογίας προσπαθούν συχνά να σας πείσουν να αγοράσετε ένα προϊόν. Τους αρέσει να απευθύνονται σε συγκεκριμένους τύπους πελατών ή ενδιαφερόντων. Το υλικό μάρκετινγκ είναι εκεί για να σας πείσει να χωρίσετε με το σκληρό σας εισόδημα.

Είναι χρήσιμο να είστε επικριτικοί για το πώς παρουσιάζουν αυτές τις πληροφορίες. Εάν δείτε τις λέξεις "που προέρχονται από τη φύση", τι ακριβώς σημαίνει αυτό; Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι όλα τα προϊόντα προέρχονται από τη φύση, καθώς ακόμη και ανθρώπινοι πόροι όπως το πλαστικό αποτελούνται κυρίως από λάδι, έναν φυσικό πόρο. Ομοίως, η εταιρεία θα μπορούσε να το χρησιμοποιήσει για να σημαίνει ότι ο σχεδιασμός εμπνεύστηκε από μια διαδικασία στη φύση.

Για παράδειγμα, οι σχεδιαστές αεροπλάνων συχνά λαμβάνουν καθοδήγηση σχετικά με τον αεροδυναμικό σχεδιασμό από πουλιά, αν και θα ήταν δύσκολο να υποστηρίξετε ότι τα αεροπλάνα προέρχονται από τη φύση. Ομοίως, καθώς οι επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει ότι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν τώρα τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των αγορών τους, φράσεις όπως φιλικές προς το περιβάλλον είναι όλο και πιο συνηθισμένες.

Ωστόσο, εκτός εάν η εταιρεία εκθέσει ρητά τα περιβαλλοντικά της διαπιστευτήρια, δεν είναι σαφές τι σημαίνουν οι περισσότερες επιχειρήσεις. Το ίδιο ισχύει και για τους ισχυρισμούς της πράσινης τεχνολογίας. Χωρίς να διευκρινίζει επακριβώς τι εννοούν με αυτό, θα μπορούσε εξίσου να είναι μια αναφορά στο χρώμα του χρώματος που χρησιμοποιείται.

Το δικαίωμα επισκευής

Το αν μπορείτε να αγοράσετε φιλική προς το περιβάλλον τεχνολογία είναι ανοιχτή για συζήτηση. Καθώς ο όρος σημαίνει διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικά άτομα, μπορεί να δείτε πράσινες αξιώσεις όπως αυτή να προστίθενται σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων. Ωστόσο, στον πυρήνα του ζητήματος είναι η χρήση πόρων. Οι περισσότεροι από εμάς διαθέτουν ήδη smartphone, φορητό υπολογιστή και τηλεόραση, οπότε αν δεν είναι ελαττωματικό ή δεν λειτουργεί πλέον, ίσως δεν έχει νόημα να αναβαθμίσετε και να χρησιμοποιήσετε περισσότερους φυσικούς πόρους.

Ωστόσο, θα υπάρξουν καταστάσεις όπου πρέπει να επενδύσετε σε μια νέα συσκευή, ίσως για εργασία ή για μια συγκεκριμένη δυνατότητα. Μερικές φορές αυτό είναι αναπόφευκτο, αλλά θα μπορούσε επίσης να είναι αποτέλεσμα προγραμματισμένης απαρχαίωσης. Ομοίως, για την αποφυγή περιττών αποβλήτων, πρέπει να είμαστε σε θέση να επισκευάσουμε τις ηλεκτρονικές μας συσκευές. Ωστόσο, καθώς ένα προϊόν μεγαλύτερης διάρκειας σημαίνει λιγότερα νέα αντικείμενα που αγοράστηκαν, πολλές εταιρείες περιορίζουν την ικανότητά σας να επιδιορθώνετε το υλικό σας.

Μερικές φορές, θα δείτε αυτοκόλλητα ή προειδοποιήσεις ότι το άνοιγμα της συσκευής θα ακυρώσει την εγγύηση. Άλλες φορές, ο σχεδιασμός το καθιστά δύσκολο, αν όχι αδύνατο, να ανοίξει το προϊόν χωρίς μόνιμη ζημιά με ασφάλεια. Είναι για αυτούς τους λόγους που το Δικαίωμα επισκευής κίνησης υπάρχει. Υπάρχουν διάφοροι οργανισμοί παγκοσμίως που κάνουν εκστρατεία για κοινωνικές και νομικές αλλαγές για να αποτρέψουν αυτές τις εχθρικές και άχρηστες πρακτικές.

Αν και το ενδιαφέρον για το κίνημα αυξανόταν σταδιακά, η πανδημία COVID-19 δημιούργησε μια αύξηση στην υποστήριξη της νομοθεσίας που βασίζεται στην επισκευή. Καθώς οι επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο έκλεισαν κατά τη διάρκεια του κλειδώματος, οι άνθρωποι συνειδητοποίησαν τη δυσκολία επιδιόρθωσης των βασικών ηλεκτρονικών τους και τη σημασία του να το κάνουν. Στις Η.Π.Α, Η Ένωση Επισκευών εκστρατείες για το δικαίωμα επισκευής και επί του παρόντος υπάρχουν περισσότερες από 25 πολιτείες που εξετάζουν νομοθετικές προτάσεις.

Προστατεύοντας το περιβάλλον

Μερικοί άνθρωποι υποστηρίζουν ότι οι περισσότερες μορφές κατανάλωσης, όπως η αγορά ηλεκτρονικών, είναι εγγενώς βλαβερές για τον πλανήτη. Ωστόσο, αυτή η προοπτική δεν εκτιμά τη σημαντική κοινωνική αξία ενός συνδεδεμένου κόσμου.

Για τους περισσότερους σκοπούς, είναι απαραίτητο να συνδεθείτε στο διαδίκτυο. Είτε αναζητάτε δουλειά, εργάζεστε εξ αποστάσεως ή αλληλεπιδράτε με κυβερνητικά γραφεία, οι περισσότερες κρίσιμες υπηρεσίες είναι πλέον ψηφιακές.

Δεν χρειάζεται να αποφύγουμε εντελώς τις ηλεκτρονικές συσκευές να προσέχουμε τον αντίκτυπό μας στον πλανήτη. Ο πιο βιώσιμος τρόπος χρήσης ηλεκτρονικών είναι να τα κατέχετε μέχρι να αποτύχουν. Ακόμα και τότε, αν είναι δυνατόν, μπορείτε να τα επισκευάσετε για να βελτιώσετε τη διάρκεια ζωής τους.

Εάν πρέπει να αγοράσετε μια νέα συσκευή, μην πετάτε την παλιά. Μπορείτε να το ανακυκλώσετε ή να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα ανταλλαγής για να λάβετε έκπτωση στην αγορά σας. Εάν εξακολουθεί να λειτουργεί, θα μπορούσατε ακόμη και να το πουλήσετε για να του δώσετε μια δεύτερη ζωή.

Οι καλύτεροι ιστότοποι για να πουλήσετε το τηλέφωνό σας με μετρητά

Εάν έχετε ένα παλιό τηλέφωνο, γιατί να μην το ανταλλάξετε με κάποια μετρητά;

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα